Les étudiants de la British Higher School of Arts and Design de Moscou ont imaginé une marque de parfum se démarquant de celles sur le marché. Ce projet « Barb » propose un produit pour homme s’inspirant de la pierre, et a été décliné sous divers formats, avec à chaque fois des choix visuels judicieux et réussis.
Virou tradição o lirismo da comunicação de perfumes vir acompanhado de uma dupla: ator/atriz + diretor/a do momento. Baz Luhrmann, Frank Miller, Jean-Pierre Jeunet, Martin Scorsese, Guy Ritchie, David Lynch, Wes Anderson e Sofia Coppola, por exemplo, já dirigiram Nicole Kidman, Evan Rachel Wood, Natalie Portman, Audrey Tautou, Brad Pitt, Jude Law, Scarlett Johansson, Marion Cotillard e outros em diversos comerciais do segmento na última década.
A mais recente dobradinha é entre David Fincher e Rooney Mara, que repetem a parceria de “The Girl with the Dragon Tattoo” (me recuso a utilizar o título-spoiler em português). Ambos promovem aqui Downtown, a nova fragrância da Calvin Klein, sem fugir das irritantes convenções do gênero ao emular uma atmosfera cheia de estilo mas sem significado.
Alguém poderia apelar para as pretensões artísticas da obra, mas corto meu braço fora como David Fincher pouco se importa com isso. É só estética, e fim. De qualquer maneira, tem filmagem P&B com cameras RED, slow motion e “Runaway” do Yeah Yeah Yeahs como trilha sonora, se isso serve de atrativo.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dando continuidade à longa tradição de diretores conhecidos dirigindo comerciais de perfumes de marcas famosas, com histórias que a princípio não precisam fazer nenhum sentido, desde que tenham um visual bacana, a Prada resolveu apostar suas fichas na parceria Wes Anderson + Roman Coppola para o filme da nova fragrância Candy L’Eau.
Por enquanto foram divulgados apenas teasers de 12 segundos, estrelados pela modelo e atriz Lea Seydoux. A trama inspirada em Uma Mulher para Dois, de Truffaut, coloca o trio em situações cotidianas, como uma ida ao cinema, uma festa de aniversário e a garota se arrumando no salão de beleza – momento em que ela questiona por quanto tempo os três poderão ser felizes juntos. A resposta: isso importa?
Os filmes até que funcionam bem sozinhos – lembrando que são comerciais de perfume -, mas rola uma curiosidade de ver essa história completa, sendo contada do começo ao fim.
[ATUALIZAÇÃO] Aqui, o filme na íntegra.
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Everything, c’est le nom du parfum imaginé par Lernert & Sander réunissant près de 1400 échantillons des nouveaux parfums lancés durant l’année 2012. Ce flacon d’un litre et demi contient un parfum unique qui a été présenté dans la boutique Colette de Paris début mars. A découvrir en vidéo dans la suite.
Comerciais de perfume raramente fazem algum sentido. São abstratos assim como o desafio de apresentar uma fragrância na TV. Talvez tudo mude quando nossos aparelhos eletrônicos forem capazes de emular aromas.
Porém, na intenção de criar um clima e posicionamento para determinada marca, bons filmes já foram realizados. Pela própria CHANEL aqui citada, que já lançou comerciais dirigidos por Baz Luhrmann, outro por Jean-Pierre Jeunet e até Martin Scorsese. Nada brilhante, é verdade, mas ainda com algum resquício de ideia.
Em um novo filme, a marca promove seu clássico N°5 com Brad Pitt, que pontua e fala pausadamente um texto enfadonho. Obviamente, as garotas ainda podem dizer que não é preciso muito mais do que isso.
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Pela primeira vez, a Chanel vai contar sua história online. A marca criou o site Inside Chanel, onde é possível conhecer a trajetória de sua fundadora, Coco Chanel, e da própria Chanel. A navegação é feita por meio de uma timeline interativa, onde podemos acessar fotos históricas, curiosidades, produtos e vídeos com algumas das principais propagandas da marca nos últimos anos.
A idéia da Chanel é ir ampliando o conteúdo do site com outras histórias e informações. Hoje, por exemplo, foi lançado o filme For The First Time, que conta a origem do perfume No.5 e sua importância ao longo da história. Afinal, quem não se lembra de Marilyn Monroe dizendo que tudo o que usava para dormir era o Chanel No.5?!
A Chanel prevê pelo menos 10 filmes contando eventos e encontros que marcaram a vida de Coco Chanel e que ainda influenciam a marca nos dias de hoje.
[Via]
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A l’aide des logiciels Autodesk Softimage et Luxology modo 3D, voici la vidéo Perfume Trail pensée par Mount&Star pour le trio de danseurs japonais Perfume. Utilisant les mouvements de la danse pour créer des formes splendides, le résultat futuriste est à découvrir dans la suite.
| THE ORIGINAL? Diesel Loverdose – 2011 Source : Neuro Factory, Speed Agency : Speed Montreal (Canada) |
LESS ORIGINAL Nivea Q10 cream – 2012 Source : CB News Agency : Draft FCB Paris (France) |
Aproveitando o lançamento de “Homem de Ferro 2″ em maio nos cinemas, a Diesel quer você, homem nerd, com aroma de bilionário excêntrico e genial.
A edição limitada do perfume Only the Brave chegará ao mercado na metade de abril, custando US$ 67.50. Com cores da armadura de Tony Stark e quadrinhos impressos na embalagem.
Só não espere que isso resolva seu maior problema: conquistar a Pepper Potts.
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