Une superbe publicité pour l’équipementier Adidas Basketball qui lance la saison 2010 de NBA, avec les joueurs Dwight Howard, Derrick Rose, Kevin Garnett ou encore Josh Smith. Le spot a été dirigé par Patrick Murphy sur une production du studio Elastic. A découvrir dans la suite.
A Adidas continua com a sua campanha em busca do time perfeito, capitaneada pelo craque-cabeçudo francês Zinedine Zidane. O comercial com Messi, “The Spark”, foi o primeiro capítulo dessa história, e para continua-lá a marca lançou uma série de HQ’s online chamada “The Ultimate Seach”.
Depois de Messi, já saíram mais três edições, cada uma com um jogador na capa: Kaka, Adebayor e Gerrard. Cada edição é ilustrada por um artista consagrado dos quadrinhos, como Jae Lee, Ryan Benjamin e J.G. Jones, com roteiro de Peter Albores, redator e diretor de criação da agência 180 Amsterdam.
A HQ com Gerrard, “The Powerhouse”, foi transformada também em animatic (o que pra mim continua sendo uma forma preguiçosa de se fazer animação), que você pode assistir abaixo:
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Adidas reuniu sete de seus atletas patrocinados para criar uma nova campanha. Os medalhistas e campeões olímpicos Christine Ohuruogu, Allyson Felix, Tyson Gay, Jeremy Wariner, Veronica Campbell, Haile Gebrselassie e Blanka Vlaši? formam o Super7.
A proposta é trazer os impressionantes números e recordes obtidos pelos atletas para o mundo real, com analogias do cotidiano. Um exemplo: uma bola de boliche demora, em média, 3 segundos para atingir os pinos. Veronica Campbell faz o mesmo em 2 segundos. Para ser um dos homens mais rápidos do planeta, Tyson Gay corre 100 metros, e respira apenas duas vezes.
A criação é da RIOT (180\TBWA\Critical Mass), com produção da Databass. Abaixo você assiste todos os filmes da campanha, na sequência.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quem ligou o Xbox 360 de ontem pra hoje, recebeu a mensagem da nova atualização da dashboard do console, prometida no último mês de junho, durante a E3. Ainda que sem a integração com Twitter e Facebook, que ficou pro fim do ano, a plataforma traz agora algumas novidades como games on demand (títulos antes vendidos só em mídia física, agora disponíveis para download por 30 dólares, em média), qualificação dos jogos por parte do usuário e melhorias no serviço com a Netflix.
Outra possibilidade implementada nessa nova versão da Xbox Live, é a customização do avatar do jogador com uma série de roupas e objetos temáticos. Claro que antes você também podia vestir a sua persona virtual, mas as novas opções custarão dinheiro, variando de 1 a 5 dólares.
Tem roupas e objetos de jogos como “Halo”, “Gears Of War”, “Monkey Island”, “BioShock”, “Fable 2″, etc, além de duas coleções especiais intituladas Steampunk e Recessionista.
Acontece que além de cobrar de você, jogador, a Microsoft também vai tirar um dindin das marcas que quiserem oferecer conteúdo patrocinado. Adidas, Quiksilver e Tokidoki são as três fabricantes de vestuário que iniciaram a brincadeira. Uma blusa virtual da Adidas na Xbox Live custa, por exemplo, 2 dólares.
A atualização da Xbox Live deve afetar 20 milhões de consoles nos próximos dias. Uma boa base para você pensar em oferecer um mimo virtual da sua marca, e ainda cobrar por isso.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do teaser lançado na semana passada, a Adidas estréia sua nova campanha, que define também o posicionamento da marca até a Copa do Mundo no ano que vem. “Every Team Needs” (”Todo Time Precisa…”, no Brasil) traz Zinedine Zidane como um recrutador de heróis, uma espécie de Professor Xavier do futebol.
No primeiro filme, do que promete ser uma série, o ex-jogador francês vai em busca de um talento conhecido como “The Spark”, e o encontra jogando nos campos da Espanha: Lionel Messi, completando a assinatura “Every Team Needs The Spark”.
Vale destacar a excelente produção do comercial, com estética e narrativa que se assemelha a um filme de super heróis. Além disso, é a Adidas entrando em uma fase diferente, valorizando o visual e o suspense ao invés do futebol moleque, de rua.
No site da campanha você pode conferir mais conteúdo relacionado, onde supostamente Zidane está mantendo um blog. A criação é da 180 Amsterdam.
| Via Contagious
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Que São Jorge me perdoe antecipadamente por esse post, mas vamos lá, tudo em nome da imparcialidade (se é que isso é possível nesse blog). De qualquer forma, é sempre bom agradar o freguês.
A Adidas lançou uma ação online envolvendo o Palmeiras e seu novo uniforme. No vídeo abaixo, os jogadores da equipe alviverde, que também são ótimos atores (mentira), notam o sumiço de várias camisas. A missão do torcedor é descobrir quem é o responsável por isso, utilizando pistas do site minhasegundapele.com.br. No dia 4 de junho, a Adidas promete revelar o mistério, premiando os participantes.
Além de ser uma ação bacana, tem dois pontos que gostaria de notar aqui: Primeiro é que a Nike finalmente ganhou concorrência, em se tratando de iniciativas online envolvendo times de futebol. E a outra coisa é que, há algum tempo, cobramos campanhas aqui no Brasil que saibam aproveitar essa paixão pelo futebol, assim como os argentinos fazem (quinhentos e vinte e dez comerciais sobre o tema por ano).
Esse vídeo do Palmeiras faz isso, mostrando os discursos inflamados e jogadores tatuando o escudo do time no peito. Pena que a realidade é outra, mas isso é assunto para outra ocasião. E para limpar minha barra, finalizo com um link que realmente importa: Aqui é Corinthians!
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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On the streets of Africa, from Cape Town to Kinshasa, from Lagos to Mombasa, the true measure of fame is having a haircut named after you on a barbershop sign.
The streets are full of ‘The Obama’, ‘The Oprah’ and ‘The Denzel’.
This ubiquitous barbershop signage is an African art form or African graphic art with its naïve renderings and pragmatic use of wood, metal and any material that is close at hand.
To celebrate the Confederation’s Cup being played for the first time on African soil,
adidas commissioned a series of ‘barbershop’ artworks that honour their galaxy of stars like Gerrard, Messi, Kaka and Pienaar.
A ‘cut’ was created for each player according to their skill.. So, ‘The Kaka’ is all about dribbling skills while ‘The Gerrard’ is about powerful strikes. Essentially, we Africanised international players.
The word Kopanya is a South African word for ‘together’, which effectively makes this artwork an African interpretation of adidas’ global advertising position of “together I am strong.” Kopanya is also the name of the official adidas ball, that will be used at the Confed Cup.
TBWA Hunt Lascaris, Johannesburg/180
Executive Creative Director: Damon Stapleton
Creative Director: Nicholas Hulley
Art Director: Nadja Lossgott
Na África, se você tem um corte de cabelo com o seu nome, você é um sucesso. É comum ver nas fachadas das barbearias estilos nomeados como “The Obama”, “The Oprah”, “The Ashton Kutcher vs. CNN” (esse último é mentira), etc.
Inspirada por isso e utilizando o estilo bem característico da arte gráfica desses painéis, a Adidas lançou uma campanha para celebrar a Copa das Confederações 2009, o esquenta-oficial da Copa da Mundo. É a primeira vez que a disputa acontecerá em solo africano, assim como a própria Copa.
Em uma série de impressos e outdoors, Gerrard, Messi, Kaka e Pienaar ganharam cortes de cabelo com os seus nomes, e pinturas baseadas em suas habilidades.
Kopanya é o nome dado a bola oficial da Copa das Confederações pela Adidas. A criação é da TBWA\Hunt\Lascaris, da África do Sul.
Veja todos os anúncios depois do jump.
Lembram do comercial “House Party” da Adidas, publicado aqui em novembro do ano passado? Criado para a linha Originals, o filme mostra uma festa cheia de celebridades do esporte ao som da clássica sessentista “Beggin”, de Frankie Valli and the Four Seasons em uma versão do DJ francês Pilooski.
Pois então, o canal britânico Sky 1 resolveu fazer uma paródia para celebrar a originalidade dos Simpsons, há 20 anos no ar. A vinheta foi ao ar na TV, e como tudo o que envolve os Simpsons já se espalha na internet.
| Via CR
Une série d’affiches pour la marque Adidas par l’école de publicité de Miami et plus précisément Maja Grunwald et Georgios Kouveliotis. Récompensée à la cérémonie 2009 des Andy Awards organisés à New York et traitant de la créativité publicitaire dans le monde.
No dia 27 de fevereiro, a Adidas realizou um inusitado show secreto com o duo inglês Ting Tings. Dentro de seu conceito “Originals”, a marca distribuiu roupas brancas de sua nova coleção para os convidados, também dentro de um espaço devidamente todo branco.
Armados com canetas e pistolas de tinta, as pessoas podiam pintar o que quisessem, até mesmos os músicos, e se expressarem de maneira criativa. Já faz alguns anos que a Adidas trabalha a idéia de personalização de seus produtos “Originals”, incentivando arte e música, mas dessa vez não sobrou muita coisa para contar história.
| Via NME
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Advertising Agency : Media Marquee, Egypt
Creative & Art Director : Sherif Mounir
Advertising Agency: TBWA \ Berlin, Germany
Chief Creative Director: Stefan Schmidt
Art Director: Marco Bezerra
Copywriter: Emiliano Trierveiler
Photographer: Johan Sebastian Hanel
Account Managers: Falk Lungwitz, David Barton
Production: Katrin Dettman
I got into a discussion today with a friend about the Nike and Adidas campaigns and how they address the sport of soccer. I was well-aware of the recent Nike campaign, “Take it to the next level,” but I wasn’t as familiar with what Adidas was up to putting forth. Well I looked around (and watched) and have to say I’m impressed. Adidas produced a documentary surrounding Kaká, Messi, Gerrard and Beckham meeting local football teams in Andorra, San Marino and the Isles of Scilly as part of the film project “Dream Big”.
The production quality of the project is awesome and the feeling that it creates is truly heartwarming. Adidas sending out sports stars to these small cities creates a sense of global awareness and conscience. The concept of “Dream Big” is a strong message that speaks for both Adidas and youth culture in general.
Check out the full-length documentary on youtube: part one and part two.
I’m a huge fan of the idea behind the “original games” campaign. Cafe ping pong & street fencing are genius. The 180 Amsterdam commercial (below) produced by Stink (London) piqued my interest.
And with concept that grabs my attention as much as this one, I was hoping for a bit more than some playable computer games. And while the Skate-or-Die-style of game is cool, there’s still a bit of a disconnect for me from the true idea behind it all (or at least what I hoped the true idea would be). Still a cool execution, but I hope these games aren’t the finale of the “original games” concept… it seems to have so much potential.
(I was going to embed one of the games, but this site’s formatting shrinks it down and messes up the flash a bit, so click the image above to be taken to the Adidas site to best experience the games.)
Advertising Agency: Lifelounge, Melbourne, Australia
Creative Director: Daniel Pollock
Senior Art Director: David Ponce de Leon
Art Director: Dimitri Kalagas
Copywriter: Chris Cork
Outdoor Media: Adshell
Released: May 2008
I know this isn’t anything earth-shatteringly new, but this outdoor from London a pretty cool installation piece in my mind, particularly given the timeliness of Earth Day.
While real plants (instead of plastic) would have been awesome (and more “green”), the faux plants probably make it leagues easier to actually put up. Interesting, visual, and simple. Seems appropriate as we wrap up Earth-centric festivities.
[via 30gms]
The Left Right Project is meant to celebrate an icon. Adidas and 180LA teamed up to create a giant pair of Adidas shell tops. One shoe was given to an east coast team of artist at Surface2Air in New York, NY. The other was given to the creative team, Upper Playground in San Francisco, CA. In a classic east vs. west tradition, the two teams designed their shoes to reflect their coast. Each crew had 3 days to design their shoe. The teams met up in Venice Beach, CA to showcase their work.
This is a nice viral/digital/experiential project. It is an example of micro targeting with mass appeal potential. The viral was picked up by the sneaker community as well as the creative community. It’s very Adidas and I like that it doesn’t feel overdone or over budget. The Left Right Project is part of a larger Adidas Originals campaign, which includes “games” and events.
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