Hasta La Creative!

Esse comercial da Oi só está sendo veiculado em algumas regiões do Brasil, que não inclui a Sudeste. Por isso, apesar de estar no ar desde julho, ainda não tinho visto.

No fim de semana passado, em uma viagem para Porto de Galinhas, Pernambuco, a convite da Secretaria de Turismo de lá, liguei a TV em determinado momento da noite, depois de um dia “exaustivo” de praia, e vi o Rodrigo Santoro em tons laranjas.

Eu ri, de verdade, como a muito tempo não ria com um filme publicitário. Pra mim, o melhor comercial brasileiro do ano. O motivo é muito simples: não deve existir um único cidadão, de posse de um contrato com uma operadora de telefonia celular, que não tenha passado pela situação abaixo, mesmo que você seja um superstar do cinema.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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MINNEAPOLIS (AdAge.com) — OK, so Fox's "House" may not have gone home with the Emmy Sunday night, but Monday night it won what might count even more in Hollywood: the ratings race. The series' two-hour season premiere, which leaped from last year's Tuesday timeslot, jumped 18% over last year in the ad-centric adult 18-49 demographic, delivering a 6.7/16 rating and share to win a night that used to be split between CBS and ABC.

Há quase 1 ano, aconteceu a ação “O Maior Doritos do Mundo”. Na época, um pacote do produto com 132 kg e 3 metros de altura serviu para anunciar uma iniciativa de relacionamento da marca com os consumidores nas mídias sociais.

Assim como naquela oportunidade, Doritos volta agora para atender outro pedido das pessoas: o retorno da versão Original do salgadinho. Para tanto, estão realizando uma ação divertida com os membros dessas comunidades, enviando uma pequena caixa contendo um único e misterioso Doritos. Quem experimenta, certamente mata a charada na hora.

A campanha brinca ainda com o SAC da empresa. Você entra no site de Doritos, e dá a sua sugestão de qual gostaria que fosse a próxima surpresa da marca. Pouco tempo depois, recebe um email do departamento de Re-Desenvolvimento de Produtos Que Já Existiam, explicando o que acharam da sua ideia.

A criação é da CuboCC.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) Avant Car Guard are a Johannesburg-based visual art collective who exhibit as a singular artist. Avant Car Guard is made up of Zander Blom, Jan-Henri Booyens and Michael MacGarry. If three guys exhibiting…

O mais recente comercial de Havaianas, com a vovó, Cauã Reymond e a temível palavra “sexo”, foi supostamente tirado do ar devido as reclamações de consumidores. No lugar, a simpática senhora explica que a veiculação do filme foi interrompida em respeito as opiniões das pessoas, e que quem quiser ver pode conferir na internet, incluindo no site da marca.

Ao contrário do que alguns podem interpretar, o filme não foi tirado do ar através de ação do CONAR, e sim por decisão da própria Havaianas. Na intenção de se mostrarem como uma empresa democrática, tomaram a atitude antes de um posicionamento oficial do Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária.

Algumas reações na internet acusam a AlmapBBDO, responsável pela campanha, de orquestrar uma ação totalmente planejada. Um comercial que invariavelmente geraria polêmica, mas já com uma resposta pré-gravada para inflamar ainda mais a discussão posteriormente.

Ação planejada ou não, é impossível duvidar de que a peça tenha gerado milhares de protestos. Por motivos muito mais amenos, já vimos dezenas de criações saírem do ar por implicância e hipocrisia de espectadores que se horrorizam com um comercial, mas que continuam deixando os filhos na frente da TV durante a novela das 21h.

Com reclamações ou não, agência e cliente devem estar comemorando o fato de terem colocado um filme publicitário nas rodinhas de conversa entre amigos. Não é essa a intenção de um comercial?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um dos filões da tecnologia em mídias sociais é tentar automatizar o trabalho das agências de publicidade. Rankings prontos, monitoramento em tempo real, publicadores em massa, etc. Há algumas semanas falei aqui sobre o Press Army, mais umas das várias ferramentas que oferecem relatórios sobre menções de marcas na internet. Nos comentários, os leitores indicaram a brasileira Scup.

Um outro segmento desse mercado é tentar identificar os influenciadores das mídias sociais. Pessoas com capacidade de reverberar uma mensagem em grande velocidade, e influenciar seus leitores a passarem o conteúdo pra frente. Muitas agências especializadas fazem isso na mão, a partir dos mais variados critérios e interesses.

Uma ferramenta que promete simplificar esse processo é a Online Authority List, lançada pela Traackr, uma empresa especialista em medir influência online. O aplicativo rastrea alcance, ressonância e relevância dos usuários, oferecendo uma detalhada análise do conteúdo produzido por eles, além de cada presença nas redes sociais.

A busca é feita por tags e localização, apresentando de maneira visualmente rica e simples quem são as pessoas mais influentes de acordo com o tema desejado. O serviço é pago, e você pode requisitar uma demonstração pelo site da empresa.

Não sei se a ferramenta funciona para o Brasil, mas não deve demorar para surgir uma solução parecida por aqui, se é que já não existe. Se você conhece alguma boa aplicação do tipo, deixe a dica nos comentários.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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NEW YORK (AdAge.com) — As part of Yahoo's new "It's You" campaign, the web portal will spend more than $100 million over the next 18 months to plump up its brand.

Advertising Agency: Grey, Beijing, China
Executive Creative Director: Chee Guan Yue
Creative Director: Chee Guan Yue/Dan Fang
Art Director: Dan Fang, Shi Yuan He, Chee Guan Yue
Copywriter: Dong Hai Liu, Jeffery Kwek, Chee Guan Yue
Photographer: Edward Loh
Digital Image Retouching: Edward Loh

(TrendHunter.com) Ristorante Cantina is, “The best thing to happen to fresh ingredients.” It is so good, in fact, that the good people at Euro RSCG Zürich, imagine carrots and onions offering themselves up as willing sacrifices…