Hasta La Creative!

A AOL cansou da caixa alta e virou Aol. Assim mesmo, com ponto no final. A criação da nova identidade é da Wolff Olins de Nova York, que já prepara uma das pioneiras da internet para sua fase pós-Time Warner.

Além da grafia diferente, a nova marca Aol. é representada por dezenas de fundos diferentes, com objetos e animais como balões, cachorro, peixe, etc.

A Aol., que perdeu muito de sua importância nos últimos anos, estreia a nova identidade e campanha publicitária no dia 9 de dezembro, querendo mostrar que é o “local online com o melhor contéudo, e ponto”.

Além disso, o novo caminho aponta para combater dois problemas: a vertiginosa queda de receita através de assinantes, e por isso o foco em conteúdo, e a imagem que restou de “a internet que o seu pai usa”, ou melhor, que o pai dos americanos usam, já que a Aol. abandonou o barco do Brasil faz tempo.

| Via NY Times

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nos EUA, a guerra entre as operadoras de telefonia está esquentando os motores para a época de Natal. De um lado, a AT&T se gaba de ter o iPhone, do outro, a Verizon diz que nada adianta ter um aparelho incrível se a cobertura 3G é pífia.

No comercial abaixo, o primeiro de uma série de três, a Verizon utiliza animação stop-motion e personagens com cara de série infantil da década de 1960 para dizer que um iPhone, sem cobertura, não passa de um brinquedo.

A criação é da McCann Erickson New York.

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Com uma super produção publicitária, a Motorola ressurge das cinzas para apostar tudo o que lhe resta no Droid. Lançado em parceria com a operadora Verizon, o smartphone é considerado o melhor até o momento a fazer uso do Google Android.

Recheado de computação gráfica, o filme mostra os Motorola Droid’s sendo atirados do céu por aviões invisíveis F-117 Nighthawk. Apesar do cool factor, a Motorola insiste em dizer que o Droid não veio para competir com o iPhone.

| Via Mobile Crunch

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A Microsoft estreou ontem o primeiro comercial para o seu Windows Phone, concorrente direto do iPhone e Android

Tecnicamente, o Windows Phone é a nova versão do sistema operacional Windows Mobile, a 6.5, só que agora dando nome também ao hardware. A campanha para o gadget inclui comercial de TV, mídia impressa e exterior, com foco nas aplicações tradicionais que as pessoas já utilizam no desktop, mas que podem ser levadas também no bolso.

Segundo pesquisas da Microsoft, menos de 10% dos usuários de PC sabem que podem ter os mesmos softwares também no celular. O Windows Phone conta com apenas 60 aplicativos, contra os mais de 85 mil disponíveis para iPhone, porém, como você vai ver no comercial abaixo, a empresa de Redmond conta com a fama e grande base de usuários dos pacotes Office, MSN, etc.

Atente para o “Twitter” entrando no porta-malas…

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Esse comercial da Oi só está sendo veiculado em algumas regiões do Brasil, que não inclui a Sudeste. Por isso, apesar de estar no ar desde julho, ainda não tinho visto.

No fim de semana passado, em uma viagem para Porto de Galinhas, Pernambuco, a convite da Secretaria de Turismo de lá, liguei a TV em determinado momento da noite, depois de um dia “exaustivo” de praia, e vi o Rodrigo Santoro em tons laranjas.

Eu ri, de verdade, como a muito tempo não ria com um filme publicitário. Pra mim, o melhor comercial brasileiro do ano. O motivo é muito simples: não deve existir um único cidadão, de posse de um contrato com uma operadora de telefonia celular, que não tenha passado pela situação abaixo, mesmo que você seja um superstar do cinema.

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Integrando Twitter com Google Maps, a Vodafone criou um data visualization que mostra para onde os britânicos irão viajar no verão. Quem quiser participar, precisa twittar utilizando a hashtag #ukkols, seguido da idade, sexo, CEP de origem e o destino da viagem. Exemplo: “#ukhols 28 M B12 Rome”.

A intenção do mashup é divulgar o serviço da Vodafone que permite não pagar taxas de roaming em mais de 35 países, incluindo Europa e Oceania. Por causa do CEP, e obviamente pelo foco da campanha, a brincadeira só funciona para os britânicos.

Ainda que bem regionalizada, o mais importante dessa idéia é demonstrar as possibilidades que a integração de ferramentas sociais podem proporcionar. Funcionamento simples e bem amarrado.

| Via Creativity

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Inspirada pelos atuais flashmobs publicitários, a SKY lança campanha estrelada por Gisele Bündchen para divulgar a sua nova versão HD. Criado pela Giovanni+DraftFCB, o filme traz ficção para a realidade, comandada pelo controle remoto da modelo.

O comercial dá destaque para a reação das pessoas no saguão de um aeroporto, dando a entender que tudo aconteceu de forma espontânea e ao vivo. Na verdade, é uma super produção com mais de 1000 pessoas no elenco.

A direção é Nando Olival, responsável por “Domésticas – O Filme”, e produzido por Fernando Meirelles, da O2 Filmes.

| Dica do leitor Thiago de Almeida Rodrigues

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Os mais recentes comerciais que tenho visto da Índia são, no mínimo, bizarros. Culturas diferentes? Eu sei, mas ainda assim estranhos. Não é o que acontece com essa campanha para Vodafone criada pela Ogilvy indiana, e com produção da Nirvana Films.

São como curtas animados que apresentam diferentes serviços da operadora, como garantia estendida, conteúdo através de SMS e MMS. Os personagens em massinha se chamam ZooZoos, e o estilo me lembra muito algumas animações malucas que já vi no AnimaMundi. Diverte.

Assista um abaixo e os outros dois depois do jump:

| Magic Box
### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###

| Beauty Tips
### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###

| Musical Greetings
### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###

O Phelipe do Papel Pop perguntou, e eu respondo: eu vi e achei genial, assim como quase tudo que a Santo faz. Será que nunca acaba o estoque de humor inteligente e nonsense dos caras?

Em nova campanha para a Personal, barbudos e tatuados dançam e cantam “Womanizer” da Britney Spears, revelando provavelmente uma grande verdade: mesmo sendo um metaleiro, sempre existe uma música da Britney que você gosta.

O comercial anterior da série mostra rappers cantando uma música do Rick Martin. A campanha divulga o serviço Personal Musica.

Mais um nonsense para a Arnet vindo diretamente da Santo, de Buenos Aires. Dessa vez, uma família que tem cactos no traseiro para anunciar a promoção Personal Mania e um celular com Messenger gratuito.

Veja os filmes anteriores aqui e aqui.