Hasta La Creative!

Grey New York launched a new spot for Gillette ahead of the 2016 Rio Olympics with plenty of star power. There are the athletes, of course: Brazilian soccer star Neymar Jr., American decathlete Ashton Eaton, Chinese swimmer Ning Zetao and English cyclist Andy Tennant. But there’s also a song from Sia written and produced for the spot, which features a guest appearance by rapper Pusha T.

Directed by Caviar Content’s Karim Huu Do, the spot delivers the “Perfect Isn’t Pretty” message that a lot of hard work and sacrifice goes into becoming the best at any sport with style, if not originality.

The spot opens on a shot of Neymar screaming (for some reason), followed by quick introductions to the rest of the athletes. The text “Perfect is Pretty” appears onscreen right after Neymar runs toward a burning goal (a dream?), followed by him hitting an alarm clock reading 4:08 (ouch). Each of the athletes must face challenges like balancing their personal lives with training and living up to high expectations.

The tone changes with the arrival of Pusha T’s guest verse, focusing on the athletes rising to the occasion.

The triumph over adversity sports anthem formula is a familiar one and even the lyrics of the song deal in cliches (such as “whatever doesn’t kill you makes you stronger”).

The ad probably could have benefited from a little brevity as well, even while featuring four different athletes. If not for the shots of its stars shaving as part of their daily routine, it could easily be mistaken as an ad for Under Armour or Nike. But then Grey ties the message back to the brand’s familiar tagline with “The Best A Man Can Get Isn’t Always Pretty,” adding, “But Always Worth The Chase” as Eaton outruns an angry-sounding dog.

Good boy!

Credits:
Advertiser: Gillette
Spot Title: Perfect Isn’t Pretty
First Air Date: 07/13/16

Agency: Grey New York
Chief Creative Officer: Andreas Dahlqvist, Chief Creative Officer, Grey NY
Creative Director: Jeff Stamp, Executive Creative Director, Grey NY
Senior Creative Director:
Leonard Savage, Executive Creative Director, Grey NY
Asan Aslam, Senior Creative Director, Grey NY
Noah Will, Senior Creative Director, Grey NY
Project Management:
Hank Romero, Project Director, Grey NY
Kelsey Longo, Project Manager, Grey NY
Agency Producer:
Bennett McCarroll, EVP, Director of Broadcast, Grey NY
James McPherson, SVP, Head of Integrated Production, Grey NY
Katy Hill, VP Producer, Grey NY
Agency Music Producer: Zachary Pollakoff, Music Supervisor, Grey NY

Production Company: Caviar Content, Los Angeles, CA
Director: Karim Huu Do, Director, Caviar Content
Director of Photography: Daniel Bouquet, Director of Photography, Caviar Content
Editor: Cut & Run
Gary Knight, Editor, Cut & Run
Stacy Peterson, Editor, Cut & Run

Post Production: The Mill NY

Music/Sound Design:
Phil Loeb, Sound Engineer, Heard City
Josh Kessler, Executive Producer, Heavy Duty Projects

Principal Talent:
Athletes:
Neymar Jr.
Ashton Eaton
Ning Zetao
Andy Tennant

Musicians:
Sia, Singer, Composer
Pusha T, Rapper
Ariel Rechtshaid, Producer
Olodum, Percussion Accompaniment

Account:
Brian Weston, EVP, Account Director, Grey NY
Elizabeth Gilchrist, SVP, Account Director, Grey NY
Irina Gilbertson, VP, Account Director, Grey NY
Katie Stirn, Account Supervisor, Grey NY
Suzi Jump, Account Supervisor, Grey NY
John Nelson, Senior Account Executive, Grey NY
Wesley Roman, Assistant Account Executive, Grey NY

O gesto do Daniel Alves, de uma presença de espírito muito bem-vinda, gerou milhares de comentários e uma campanha com famosos que por sua vez gerou uma infinidade de textos, postagens e novos comentários de tudo o que é jeito. Tem pra todos os gostos. O viés também vai de acordo com a preferência do freguês. Cada um tem a sua agenda, meus amiguinhos.

Um colunista da Carta Capital diz que não devemos juntar macaco e banana em campanhas contra o racismo (hein?). Gente que adorava o auê ficou decepcionado porque atrás da campanha existe uma agência de propaganda (não me diga). Teve um cara no Twitter que falou que era negro e que eu não sabia do que estava falando. Tem um povo que não gostou do #somostodosmacacos porque, afinal, ninguém é macaco – por que não #somostodoshumanos?

Um amigo meu disse que preferia algo mais agressivo, tipo #enfiaessabanananoc*, no que eu concordei. Até eu resolvi escrever um texto, ora, vejam só – minha agenda, caso vocês não saibam, é soprar as brasas que alçarão meu balão de festa junina ao estrelato nas redes sociais.

Não temos a menor noção do impacto da hashtag no dia-a-dia das pessoas, mas preferimos vaticinar o certo e o errado tendo como amostragem nossos amigos do Facebook

Mas as poucas considerações que faço acerca da campanha publicitária são:

1. Difícil prever quando sairá algo autêntico do Neymar além dos dribles. Tudo ali é estudado, o que é uma pena – pena pra nós; ele parece estar muito bem, obrigado.

2. O Luciano Huck está em todas e dessa vez lançou uma camisa de R$69,00 para surfar a onda – deve haver alguma espécie de Nobel pra isso.

3. Não temos a menor noção do impacto da hashtag no dia-a-dia das pessoas, mas preferimos vaticinar o certo e o errado tendo como incrível amostragem nossos amigos do Facebook (os que pensam como a gente, porque os que pensam diferente já foram devidamente expurgados).

E 4. Racismo não é um problema apenas dos negros, embora sejam eles que sofram na pele com isso, racismo é um problema da humanidade. Portanto, se alguém vier com a carteirada de que é negro e que por isso tem autoridade inconteste e a palavra final sobre o assunto, levanto meu registro geral de homo sapiens sapiens e cabôsse.

Mas isso, é claro, é só o que eu penso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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You've probably never wondered whether Ken Block is better at playing soccer in a car than Neymar is at playing soccer not in a car.

Yet, in the run-up to the World Cup in June, Castrol presents Footkhana—a mashup of football (aka, soccer) and gymkhana (aka, course-based stunt driving). In other words, you get to watch the racing star spin donuts around the soccer player while the soccer player juggles the ball. Then you get to see how the two compete against each other in a shootout.

It does feel a bit like it's just riding the coattails of DC Shoes' wild success with the first five Ken Block Gymkhana videos (three of which are among the 20 most-shared ads ever posted online) and a sixth one promoting video game franchise Need for Speed). The soccer tie-in adds enough of a twist, though, to keep it from getting stale. And beyond the obvious excess of motor-revving noises, a couple of unexpected moments make up for the length.

Now all we need is Curlkhana. Ken Block vs. the Canadian curling team.

A Nike lançou sua nova campanha para a Copa do Mundo, intitulada Arrisque Tudo, e o comercial acima faz a introdução da assinatura.

Cristiano Ronaldo, Neymar e Rooney são mostrados sob pressão por todos os lados, dos torcedores e da mídia, e mesmo assim se mostram inabaláveis. Segundo o conceito da marca, é isso que os torna lendas do futebol

A criação é da Wieden + Kennedy.

[ATENÇÃO: O título deste post está em conformidade com a nossa nova política editorial. Saiba mais.]

Imagine que o seu time de futebol favorito foi transformado em um país. E, ao desembarcar por lá, você ser recebido na imigração por um jogador como Piqué, ter uma ajudinha de Neymar, e assim por diante. A 180 Amsterdam resolveu transformar o sonho mais fantástico dos torcedores do FC Barcelona em um filme que mostra a parceria do time com a Qatar Airways. O resultado ficou tão incrível que não chega a espantar a rápida viralização da peça, com com quase 2,3 milhões de views no YouTube em menos de três dias.

É divertido ver grandes astros do futebol no papel de cidadãos comuns desta nação imaginária (talvez até não tão imaginária assim). O filme acompanha a comissária de bordo da Qatar Airways, desde o momento em que o avião chega ao país – uma ilha no meio do oceano – até o momento em que ela vai a um jogo de futebol. Levando em conta que é uma fantasia, ela não precisa ir para casa, tomar banho e descansar, mas consegue passar o dia vagando pelo país FC Barcelona sem desarrumar um fio de cabelo, descer do salto ou borrar a maquiagem.

Mas só assim mesmo para conseguir mostrar um pouco do país onde a arquitetura segue as linhas futebolísticas e quase tudo tem as cores do Barcelona – azul e grená. É possível reconhecer Iniesta mostrando seus dotes artísticos pintando um mural, Messi como professor da escola de artes e ainda Puyol salvando a vida de duas mulheres distraídas. Até Gary Lineker ganhou uma ponta, como motorista de táxi.

Com uma produção perfeita e uma trama divertida, certamente este filme já está no meu top 5 de melhores do ano. Dê e play e descubra se está no seu também.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Tem um monte de gente dançando para convencer o Dunga a convocar os meninos da Vila, mas por essa ninguém esperava. Pintou ontem no intervalo do Fantástico e dividiu opiniões. O filme da África, para Seara, com criação de Marcelo Tas mostrando Robinho, Ganso e Neymar homenageando o clipe de Single Ladies de Beyoncé: hit ou pesadelo?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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