Hasta La Creative!

Se tem uma coisa que eu gosto muito de postar aqui são novos meios de comunicação/relacionamento explorados pelas marcas.

E neste mês, Austin, no Texas, vai abrigar o SXSW, ou South by Southwest, famoso festival internacional de novas tendências no mundo da tecnologia, música e cinema. 

Alguns dos patrocinadores da edição 2010, que acontece entre os dias 12 e 16 de março, começaram a apresentar propostas para marcar presença.

A Chevrolet, por exemplo, vai usar sua presença no evento para obter idéias sobre novas práticas e tecnologias emergentes, inclusive para explorar estes tais novos meios de comunicação/relacionamento.

Quando usuários do Gowalla (serviço de geolocalização mobile similar ao nosso querido Foursquare) derem um check-in em qualquer lugar de Austin, eles irão receber mensagens de texto com ofertas da Chevrolet, como uma carona exclusiva em uma perua Equinox novinha caso eles estejam desembarcando no aeroporto da cidade.

Assim como o Foursquare, estes serviços de geolocalização estão sendo bem vistos por muitas marcas visionárias, pois possibilitam uma conexão diferente com seus consumidores.:: Via My Good Buzz

Em parceria com o MSN, a Thierry Mugler, marca feminina do Clarins Fragrance Group, lançou o Womanity, um belo site disponível em seis idiomas, inclusive português-BR, que propõe a troca de idéias sobre o que é ser mulher nos dias de hoje.

Aliando conteúdo e interatividade, parece ser uma estratégia interessante para essa marca que quer se aproximar do público jovem.

Você agora pode se transformar em um “Chapeleiro Maluco“, graças ao novo aplicativo de Facebook que a Disney lançou especialmente para marcar o lançamento do filme “Alice in Wonderland“.

O filme, dirigido pelo Tim Burton, acabou de estrear nos Estados Unidos com arrecadação de US$ 41 milhões, outro sucesso emblemático da indústria cinematográfica.

Além do “Mad Hatter Yourself“, você também pode jogar outros dois games (”Wonderland’s Hidden Secrets” e “Adventures in Wonderland“) que estavam inacessíveis até pouco tempo, quando escrevi este post.

Aqui no Brasil, o filme deve estrear em 23 de abril. Então podemos ir se preparando para mais uma experiência 3D (só espero que não seja tão cansativa como a com “Avatar“).

Veículos de comunicação do mundo inteiro estão reinventando seus modelos de negócio para, pelo menos, atingir uma aceitação positiva por parte dos leitores deste século XXI.

As formas de consumir conteúdo mudaram muito, principalmente após a democratização e a “commoditização” da informação por meio da internet.

Nesta semana, o periódico El Mundo, da Espanha, anunciou o lançamento de uma inovadora plataforma de conteúdo digital e interativa.

O Orbyt será um produto adicional que trará um maior valor agregado aos conteúdos fornecidos pelos editores, jornalistas e articulistas do El Mundo.

Todos os serviços adicionais servirão como argumento para que o El Mundo cobre pelo acesso ao Orbyt (€ 14,99 por mês ou € 0,60 por dia).

O próprio jornal afirma que este modelo será perpetuado e futuramente adaptado para suprir todas as novas demandas dos usuários do serviço.

No mais, o El Mundo afirma que, por enquanto, não vai mexer em nada no seu tradicional meio impresso e online.

Assista no vídeo a apresentação oficial do Orbyt.

:: Com fonte do Yorokobu

Desde o momento em que foi apresentado ao público, o ChatRoulette tem causado muita polêmica.

Até fiz uma uma analogia no meu Twitter: “Before: ‘don’t speak to strangers’. Today: ‘looking for a random stranger’. Chatroulette is changing the world.”

Falar com estranhos é coisa do passado, certo?

É, o mundo mudou mesmo. Privacidade virou artigo de luxo. É coisa para poucos. Mas há quem goste.
Tanto é que o Chatroulette virou o mais novo fenômeno da websocial. São milhares de usuários querendo conversar com gente que nunca viu antes na vida, não importa de onde ela seja.

Conforme novos meios vão surgindo, também nascem novas possibilidades de intervenção, para as marcas.

Não muito além do esperado, uma marca já comprou a idéia do ChatRoulette.

A French Connection, uma espécie de Zara britânica, decidiu dar um plus em sua campanha que evoca o homem de verdade, conforme você vê no principal filme da campanha, logo acima.

A fim de criar um buzz em torno desta campanha, ontem, segunda-feira, a rede anunciou o lançamento de um concurso pedindo aos homens a entrar no ChatRoulette e seduzir, conquistar uma mulher real. Algo que não é nada fácil, se tratando de um serviço de chat randômico e aleatório, onde as pessoas estão lá mais para buscar diversão e perversão do que qualquer outra coisa. 

O primeiro a fazer receberá um gift card de £ 250. Tudo que eles precisam é enviar provas, como um print da conversa, para o blog da French Connection.

Toda a estratégia faz parte da comunicação de sua divisão de roupas e acessórios masculinos.

:: Via Contagious Magazine

Você deve estar cansado de ouvir que o digital abriu possibilidades infinitas para muitas empresas.

Só que, mais do que isso, o digital está causando uma revolução comercial.

Eu explico.

Na vanguarda de uma tendência que promete se consolidar, alguns varejistas estão mirando a mobilidade como um meio capaz de melhorar o envolvimento com seus clientes e, consequentemente, aumentar a lucratividade.

Em uma iniciativa inovadora, a butique Norma Kamali, em Nova Iorque, anunciou que seus clientes poderão comprar suas peças através do celular.

Apontando a câmera do dispositivo para o produto desejado, o celular habilitará informações úteis sobre o produto e um link para pagamento virtual.

Sabe onde é que eu vi mais vantagem? Não importa o horário. O cliente vai poder encomendar  e/ou efetuar suas compras mesmo à noite, quando a flagship da Norma Kamali estiver fechada.

É o aperfeiçoamento da utilização dos códigos bidimensionais.

:: Com fonte do NYT

De acordo com a explicação da própria agência alemã, Jung Von Matt, seu novo site é um “playground experimental“.

Eles monitoram o que há de mais ‘cool’ rolando na internet, e postam alguns links nesse agregador em forma de linha do tempo interativa. Fora isso, esse grande mashup agrega tweets de seus colaboradores e outras pessoas que comentam sobre a agência. Boa estrutura e navegação. Vale a visita!

Para mostrar que o dedo tem poderes extraordinários quando há uma boa usabilidade touch (”It’s nice to point a finger“), a Samsung usou o pensamento lateral, encomendando a criação de um criativo advergame com a agência sueca, Projektor.

Antes de qualquer coisa, assista a introdução que conta um pouco da história mirabolante que eles tiveram para
defender o contexto do jogo.Baseado em primeira pessoa, o advergame é bem produzido e tem uma jogabilidade comparada a de bons games online.

O que você precisa fazer? Combater os inimigos usando apenas um único dedo. Se você tiver tempo sobrando,
vai lhe render bons minutos de diversão

Estratégias de marketing que envolvem o relacionamento com os consumidores, só se tornam efetivas quando há relevância.

Apesar de ela estar um pouco desgastada, a palavra ‘relevância‘ continua desempenhando um papel fundamental.

Vejamos uma boa idéia implantada pela Johnson & Johnson.

Trata-se de uma plataforma de conteúdos especializados para auxiliar no combate ao stress, criado exclusivamente para mulheres (residentes nos Estados Unidos).

O Upliv fornece artigos escritos por especialistas de renome, dicas e exercícios práticos, além de uma linha exclusiva de cosméticos com propriedades relaxantes.

As interessadas em obter um apoio para melhorar seu bem-estar, precisam apenas se inscrever no site e definir os pacotes de acesso ilimitado ao serviço.

Em tempos onde o marketing e a publicidade tradicional não tem a mesma força e importância de antes, se apoiar em três pilares, como serviço, relevância e conteúdo, concede à marca novas chances de fortalecer sua presença na vida das pessoas.

Conforme acompanhamos constantemente, empresas do mundo inteiro recorrem à tecnologia 3D com o intuito de gerar uma experiência mais lúdica ao seu público.

Para garantir a ampla audiência de seu desfile Outono-Inverno 2010/11, realizado no tradicional London Fashion Week, a Burberry selecionou 70 influentes blogueiros de moda para hospedar um livestream, filmado diretamente do evento.

O evento foi transmitido agora a pouco usando a tecnologia 3D – o que torna a Burberry a primeira marca do mundo a transmitir um desfile ao vivo em 3D.

Blogueiros são vistos como um suporte importante, mas não só para a indústria da moda. Principalmente porque são mais rápidos, acessíveis e carregam consigo uma notável influência.

Confira acima um comunicado especial do CCO da Burberry, Christopher Bailey, convidando os leitores do The Daily Beast, um dos blogs selecionados, a acompanhar a transmissão ao vivo do desfile.