Hasta La Creative!

Bem vindos a nova fase de aplicativos mobile: os iPad Branded Apps (ou aplicativo de marcas para iPad).

Assim como acompanhamos a onda de aplicativos de marcas para iPhone e iPod, um terceiro elemento chega para cumprir os planos de inovação incessante da Apple.

O incansável Steve Jobs, antônimo de acomodação, sabe da importância dos aplicativos desenvolvidos por empresas parceiras para criar a tão aguardada “mágica” desta nova plataforma.

Grande parte dos desenvolvedores de aplicativos ainda não teve nem a oportunidade de tocar em um iPad, mas isso não quer dizer que eles não estão trabalhando na criação de softwares para a mais recente criação da Apple.

Alguns deles são marcas de fama e reconhecimento internacional.

A Gap, por exemplo, uma das grifes mais importantes do mundo, mergulhou de cabeça no novo produto da Apple, lançando um aplicativo gratuito que trará informações sobre a campanha global da marca, vídeos de desfiles, informações, entrevistas com respeitados estilistas do mundo da moda, além da possibilidade de fazer compras através do device.

Na última semana, rodou o mundo a notícia que o Netflix e a Marvel haviam sido as primeiras empresas em apostar no iPad. Ao contrário do que muitos afirmavam o Brasil não está muito atrasado em relação aos outros países. Ontem mesmo postei no Twitter a matéria informando sobre o lançamento do aplicativo do Estadão para o iPad. Já é o segundo veículo de comunicação nacional que investe nesta nova plataforma, depois do O Globo.

E por falar em O Globo, o veículo carioca comemorou a venda de sua primeira cota de patrocínio da versão para o iPad. A Fiat, através da Agência Click, foi quem esteve por trás desta parceria.

Parcerias como esta são vistas com bons olhos, principalmente nos Estados Unidos, onde o New York Times, pioneiro no lançamento de um aplicativo otimizado para iPad, anunciou que a Chase Sapphire, uma empresa de cartões de crédito, comprou o inventário de espaço comercial no iPad do título para os primeiros dois meses, enquanto que marcas como a FedEx, Buick, Unilever, Toyota e Oracle estão planejando comprar espaço nos aplicativos para iPad de jornais como Wall Street Journal, Newsweek, Time e a Reuters. Certamente, tudo isto acontece porque as empresas sentem a necessidade de inovar.

Atrair todo este desejo por um produto como o iPad, faz parte da histórica estratégia da Apple. Afinal, que outra marca consegue gerar tanto buzz em torno do lançamento de seu novo produto?

É possível que a última produção de James Cameron tenha inspirado algumas marcas?

Não sei. Mas uma coisa é fato: há um maior interesse pela tecnologia 3D, também na comunicação.

De um tempo pra cá tenho observado um aumento no uso das mídias interativas por parte dos anunciantes de varejo/moda, que buscam modernizar a sua comunicação.

Ralph Lauren e Diesel são alguns exemplos legais.

Mixando a interatividade e o 3D, a australiana Jays Jays lançou um site interativo, convidando o usuário a utilizar óculos 3D para ampliar sua experiência com todo o catálogo virtual da marca de roupas. Os óculos estarão disponíveis nas lojas da Jays Jays, espalhadas por toda a Austrália. Um excelente uso da tecnologia.

Este blog é responsável por trazer sempre visões e análises sobre as diferentes formas de exploração dos meios interativos. Quem acompanha o ADivertido com mais frequência, reconhece essa nossa preocupação.

Sem ser diferente, trago neste final de tarde um outro bom exemplo de inovação em comunicação, realizada pela Powerade, a bebida isotônica da Coca-Cola.

Escolhida pela Fifa como a “bebida hidrante dos jogadores da Copa do Mundo da África do Sul“, a marca hospedou um vídeo com imagens de jogadores de futebol em plena ação, no seu novo brand channel do Youtube. Por ser interativo, o vídeo permite que o espectador escolha e clique em quadros para saber o que está acontecendo dentro da mente e dos órgãos de alguns jogadores, quando eles bebem Powerade.

A idéia faz parte da campanha global, “Keep Playing“, que ressalta os benefícios funcionais e a atitude da marca.

Saiba mais sobre a campanha, aqui.

Há mais de 50 anos, a Yellow Pages (Páginas Amarelas) informa nomes e telefones de empresas britânicas, categorizadas por tipos de produtos e serviços prestados. De um tempo pra cá, a empresa precisou se renovar para atender novas demandas. A digitalização foi a principal delas.

Após migrar para o site Yell.com, a Yellow Pages inova oferecendo um aplicativo de iPhone com realidade aumentada.

Como a Yell possui um enorme banco de dados de empresas locais, facilita muito para ela consolidar este aplicativo mobile com o uso do GPS e bússola do iPhone, mostrando tudo aquilo que o usuário precisa naquele exato momento.

O aplicativo é extremamente útil, pois não só fornece dados reais de localização, mas também informações relevantes sobre os locais próximos do usuário, bem como telefone, horário de funcionamento, descrição e o site do empresa.

No vídeo acima, Matthew Bottomley, diretor de desenvolvimento da Yell.com, explica e ilustra como funciona o aplicativo.

:: Dica do Leo Xavier.

Fucking Diesel! Depois da Ralph Lauren apresentar seu catálogo virtual/interativo, foi a vez da abusada Diesel adicionar ainda mais entretenimento na sua recém lançada campanha “Be Stupid“, apresentando aos mortais um e-catálogo um tanto quanto diferente, em forma de videoclipe, também interativo (aqui!).

Abaixo, o clipe original de “A hundred lovers“.

Via Adverblog

Das poucas marcas que apostam em Branded Content, só algumas acreditam nas possibilidades de criar um roteiro e executar a produção com a ajuda dos consumidores. E, na verdade, são poucas as privilegiadas marcas que conseguem construir uma campanha de crowdsourcing bem sucedida.

A Lacta é uma delas. Depois do sucesso de seu curta interativo, “Love @ First Time“, a marca de chocolates mais popular da Grécia resolveu construir outra experiência envolvente: “Love in Action” – um curta-metragem colaborativo sobre a história de amor entre um jovem militar e uma cantora.

Segundo o Brand Channel, foram mais de 11.500 pessoas participando da pré-produção, que resultou neste curta de 27 minutos.

Inicialmente planejado para ser exibido apenas na web, “Love in Action” foi alvo de tanto buzz no país que, numa parceria entre a marca e uma importante rede de televisão local, fez com que o curta fosse transmitido em rede nacional, no dia dos namorados (Valentine’s Day). As estatísticas foram empolgantes: 335.000 gregos assistiram na televisão, 20 mil participaram ativamente da página do projeto no Facebook, e mais de 150 mil assistiram pela mesma rede social. Ainda de acordo com o Brand Channel, a trilha sonora de “Love in Action” foi e é um sucesso no país.

Durante o inverno da fria Eslovênia, a principal operadora de telefonia do país, a Telekom Slovenije, optou por levar um entretenimento mais “caloroso” ao público, ao invés de simplesmente promover seus serviços utilizando a velha tática dos anúncios tradicionais.

A solução foi organizar uma batalha virtual de bolas de neve.

Para participar, as pessoas que estavam nas principais praças de algumas das cidades mais populosas da Eslovênia, tinham que ligar para um número gratuito e, na sequência, podiam interagir entre si através uma tela gigante onde era projetado o game.

:: Via Every-Ware

Inspiração é o principal mote do novo projeto da Red Bull. E para chamar a atenção de forma inusitada, o ilustrador Guilherme Jotapê Rodrigues criou cartoons de 10 pessoas “internéticas” que, para a Red Bull, são as mais representativas da área de criação, que inspiram grande parte dos participantes do projeto “Red Bull: O Melhor Comercial“.

Trata-se de um concurso cujo vencedor terá sua história transformada em um dos famosos cartoons da Red Bull e o filme será produzido e veiculado em todo Brasil.

O concurso acontece até o dia 26 de março e está aberto para todas as mentes mais criativas do território nacional.

Tive a honra de fazer parte desse seleto grupo de “inspiradores” escolhidos pela Red Bull. Como você pode ver, também ganhei meu próprio cartoon

A iniciativa dos cartoons foi idealizada pela Remix Social Ideas.

Saiba mais sobre a campanha, acessando o site: www.redbullomelhorcomercial.com.br

Você está cansado de campanhas com CGU (Conteúdo Gerado pelo Usuário)? Posso até concordar que essa tendência tenha se saturado com tanta coisa meia boca surgindo na rede. Mas não posso negar que essa proposta da Discovery vai te fazer abrir a mente e perceber que existem, sim, opções mais inteligentes de ações envolvendo o público alvo.

A cargo da agência area/code, especializada em ações de entretenimento com integração do OFF com o ON, o Sharkrunners foi projetado para celebrar os 20 anos da popular série de documentários, Shark Week, transmitida em centenas de países.

Sharkrunners é uma mistura de rede social e game de exploração e pesquisa de tubarões oceânicos.

Os jogadores assumem o papel dos biólogos marinhos que buscam aprender o máximo possível sobre tubarões através de técnicas de observação avançada.

Os usuários controlam seus navios, mas os tubarões são controlados pelo “mundo real”, já que GPS(s) foram ligados às barbatanas de centenas de tubarões mapeados pelo Sharkrunners.

Dados de telemetria dos tubarões fornecem a posição e o movimento real de cada um deles.

Quem se inscrever no Sharkrunners recebe por e-mail e por SMS indicações das proximidades dos tubarões.

Redes sociais com sistemas de GPS integrado são mesmo a bola da vez. E o futuro das redes sociais se apoiará nesse universo de games adicionados de informações reais (e relevantes) para um público nichado.

É só mais uma opinião própria

Conforme a gente acompanha toda semana, algumas empresas estão fechando parcerias com redes sociais móveis de geolocalização para conceder benefícios aos seus clientes. Postei, antes de ontem, sobre a parceria entre a Chevrolet e o Gowalla.
Também essa semana, outra parceria importante foi anunciada, só que pela Starbucks.

Nos Estados Unidos, os usuários do Foursquare que derem check-in em qualquer uma das lojas da Starbucks vão ganhar recompensas. Quando for dado cinco check-ins, o cliente ganha um badge de barista (nada muito tentador). No momento não há recompensas financeiras, mas a Starbucks está planejando o preparo de uma gratificação mais atraente aos frequentes visitantes.

Por possibilitar comentários de usuários, o Foursquare também vai servir como fonte de análise de feedbacks da Starbucks, para saber o que os clientes gostam ou não.

Talvez essa seja a maior parceria entre uma empresa e o Foursquare. É a uma grande chance da popularização da ferramenta, acredito eu.