Hasta La Creative!

Para anunciar a estréia do seu novo sucesso de bilheteria, ‘Prince of Persia – The Sands of Time “, a Walt Disney inaugurou um novo sistema de integração de realidade aumentada com mobiliários urbanos, onde qualquer pessoa que estiver por perto de pôsteres do filme em Amsterdã, na Holanda, pode assistir ao trailer e jogar um game baseado na épica produção da Disney, pelo celular.

Mas, para isso, o usuário de iPhone ou Android precisa baixar o aplicativo Layar, de realidade aumentada mobile, para garantir a interação com as peças e receber recompensas.

Confira a seguir o trailer legendado de ‘Prince of Persia – The Sands of Time’, que deve estrear no Brasil apenas no próximo mês.

Via AOTW

Embora seja uma marca com bons atributos para poder ousar no marketing, a Pringles é uma marca que não tem muito costume de inovar na comunicação. Mas, dessa vez, nos Estados Unidos, ela protagoniza uma inteligente campanha digital: Help the Overshares.

Todos nós, que vivenciamos as mídias sociais, sabemos que existe muita gente (amigos, inclusive) que abusa e compartilha coisa demais, principalmente aquilo que é desnecessário e irrelevante.

Pensando nisso, foi desenvolvido um botão para Facebook, que eles, da Pringles, chamaram de “overshare” – um alerta a esses colegas chatos e desocupados.

No site da campanha a pessoa consegue baixar o botão “overshare” para o Facebook (ele ficará ao lado do botão de comentar as atividades dos amigos). Assim, é possível avisar os “malas” que eles estão exagerando no compartilhamento e uso da rede social.

Entre um aviso e outro, dá para criar camisetas com frases irônicas, além da possibilidade de enviar um manual virtual com dicas como: “pensar antes de digitar”, “arrumar coisas legais para fazer”, enfim.

A simpatia pela marca é tão grande, que a página oficial da Pringles no Facebook já conta com mais de 3 milhões de fãs.

A Renault criou uma curiosa parceria com a Electronic Arts para promover o seu carro-conceito Twizy Z.E. no novo The Sims 3. O carrinho, que esteve presente no último Salão de Frankfurt, em setembro passado, pode ser baixado gratuitamente.

O Twizy vem com um pacote (Electric Vehicle Pack), que inclui também outros itens ligados à sustentabilidade, como painéis solares e cata-ventos, para captar energia eólica. O uso dos itens irá repercutir positivamente na vida virtual dos jogadores, que economizarão em contas.

Para tornar o público eco-consciente desde cedo, nada melhor do que utilizar os ambientes onde se encontram crianças e jovens, para comunicar, mesmo que sutilmente, sobre a importância dos novos hábitos.

Via Kotaku

Antes, o Branded Content servia somente para oferecer entretenimento ao invés de interferir de forma impertinente na vida dos consumidores – o que sempre foi uma boa alternativa. Com o passar do tempo, principalmente com o advento da internet, as práticas de Branded Content ganharam um novo aliado: a colaboração.

Participar dos roteiros parece ser a grande tendência do ‘novo’ Branded Content.

O exemplo de Lacta, em que o sucesso de participação foi enorme, só comprova a bem sucedida arma do conteúdo colaborativo.

Em sua recém lançada estratégia de marketing, a marca de sorvetes Magnun apostou numa alternativa “cinematográfica”.

Sustentado por uma equipe de primeira (Benicio del Toro e a brasileira Caroline de Souza Correa, dirigidos por Bryan Singer) o conteúdo do filme para promover o novo Magnun Gold em vários países, abre espaço para que os consumidores façam parte da história. E tudo acontece no www.mymagnum.com.

Abaixo, um exemplo do trailer com a participação de um consumidor:

A tecnologia esta cada vez mais inteligente e preparada para estimular a participação do usuário.

Algumas empresas antecipam alguns avanços, aproveitando as novas tecnologias em suas próprias plataformas.

Para acompanhar o lançamento de uma nova linha de perfumes da francesa Biotherm, a Next Idea criou um hotsite pra lá de interativo que reinventa os hábitos de navegação na web. Algo muito similar ao “Virtual Touch Experience” da Nikon, onde o reconhecimento dos gestos do usuário (através da webcam) possibilita uma diferente interação com o conteúdo do site.

Se a presença digital já é o “feijão com arroz”, o que fazer para se destacar entre os demais?

Não é nenhuma novidade que as ferramentas da websocial tem garantido a atenção de muitas marcas pelo mundo a fora. São praticamente infinitos os argumentos do porquê anunciar em meios interativos e mídias sociais, que nem daria para listar neste post.

O sucesso de um anúncio, campanha ou ação, dentro de um ambiente social, não necessariamente digital, pode alcançar bons resultados graças ao nível de simplicidade e o satisfatório alinhamento do seu conceito.

Não é porque é “Big” que a idéia não pode ser simples.

Vejam o bom exemplo desta ação da Harley-Davidson no Chatroulette.

Via @rmerel e @mfedrizzi

Criada para traduzir a expressão “custom made“, a customização não existia na língua portuguesa até pouco tempo.

Seu significado é simples: transformar o básico em algo único e exclusivo. E o que até poucos anos atrás não estava nem nos dicionários, já deixou de ser tendência para se tornar algo comum na moda, no marketing e em muitas outras disciplinas.

Falando de marketing, o pessoal da Promarket me enviou uma ação muito simpática que eles criaram em Israel.

Durante a Páscoa, um dos feriados judaicos mais celebrados no país, a Coca-Cola deu aos consumidores a possibilidade de eles compartilharem um presente um tanto quanto original: uma Coca-Cola personalizada.

Então foi criado um microsite onde as pessoas podiam customizar as latinhas e garrafas (com imagens, fotos…), para depois enviarem aos seus entes mais queridos. E o melhor: sem nenhum custo no serviço de entrega.

Ao mesmo tempo, a Promarket montou alguns espaços da Coca-Cola em pontos estratégicos do país, como shopping centers, por exemplo, em que as pessoas podiam personalizar as embalagens na hora, através de computadores interativos (touch screen), e, em seguida, obtinham a garrafa personalizada no local, gratuitamente também.

A resposta, segundo a agência, foi excelente. Milhares de latas e garrafas foram feitas durante o período de duas semanas.

– Confira (aqui) outros exemplos de projetos de customização, postados no blog.

Ok, nem toda a produtora tem budget para desenvolver um aplicativo deste “naipe”, mas perceba como pode ser eficiente e super original se apropriar de um trailer interativo. Além dele trazer informações extras sobre o filme, não qual o próprio usuário seleciona e manipula partes do conteúdo, o trailer interativo também pode ser embedado no formato de widget digital, em qualquer blog que se disponha a comentar sobre ele. Ou seja, esta é uma outra prova de que a inovação ajuda (e muito) a gerar mais buzz. Gostei!

Via i09

A tecnologia não substitui as idéias. Ela traz novas formas de envolver os consumidores. Portanto, é necessário ser criativo o bastante para fazer a tecnologia valer a pena. Não é usar a tecnologia só por usar.

Realidade Aumentada, por exemplo. Quantas marcas já usaram? Muitas, né? Mas são poucas as que conseguiram perpetuar a relação dos usuários com a plataforma.

Exemplos como o aplicativo recém lançado pela O’Neill, marca de artigos de surf, na qual o usuário que permanecer mais tempo em cima da prancha, ganha uma viagem ao Campeonato Mundial de Surf, são interessantes. Uma tecnologia um pouco saturada, mas bem utilizada. Pense nisso!

Começou a surgir uma tendência entre as empresas do setor fármaco, em criar ou patrocinar redes sociais, ricas em conteúdos orientados especialmente para portadores de doenças. Dessa forma, as pessoas/usuários podem trocar experiências entre si, além de obter uma relação menos distante com as empresas.

Exemplos:

“Psoriasis The Naked Truth“: A Wyeth criou uma comunidade online para reunir histórias e fotos de pessoas portadoras de Psoríase, numa forma de amenizar o problema.

“Children with Diabetes“: Comunidade online para crianças e adultos se familiarizarem com questões relacionadas a cura da diabetes, desenvolvida pela Johnson&Johnson em parceria com duas ONGs.

“CFvoice“: Um espaço lúdico de motivação, incentivo e relacionamento para portadores de Fibrose Cística. Um produto da Novartis.

“The PatientsLikeMe Transplants Community“: A Novartis, em parceria com a PatientsLikeMe, também patrocina uma rede social para transplantados, que mesmo em versão beta, já contabiliza mais de 820 membros.

Estas redes sociais ajudam a proporcionar um menor preconceito entre os próprios portadores de doenças que, muitas vezes, acham que são diferentes, únicos, e acabam se sentindo excluídos.

Os problemas sociais são amenizados quando existe um espaço como uma comunidade virtual onde elas podem compartilhar problemas e soluções. Motivação de pessoa para pessoa. É o futuro!