Hasta La Creative!

Não coincidentemente em tempos de crise na Europa e EUA, a United Colors of Benetton acaba de lançar uma campanha voltada para os desempregados do mundo, com o título: “Desempregado do ano”.

Além de anúncios impressos, o filme-manifesto faz um retrato dos NEET’s, e não tem nada a ver com operadora de TV.

A sigla significa “Not currently engaged in Employment, Education or Training”, algo como “Atualmente sem Emprego, Educação (não é estudante), e Treinamento (estágio)”. Tal classificação, criada no Reino Unido e também usada em outros países, serve para definir pessoas, com faixa etária entre 16 e 18 anos, que não participam da sociedade.

O que a Benetton quer com sua campanha é mostrar que um trabalho não é que define as pessoas, e sim por aquilo que elas lutam. Lutar por um emprego, é ao mesmo tempo lutar por dignidade, contra a indiferença e o estigma.

A iniciativa ainda contempla um concurso, que vai premiar projetos de jovens empreendedores através do site unhatefoundation.org

A criação é da Fabrica.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A expressão “Imagina na Copa” virou tão lugar comum, que muita gente já a trata com ironia. Bem, pelo menos na internet, já que basta passar cinco minutos em qualquer fila de aeroporto para escutar, ainda que de pé de ouvido, alguém reclamar com previsões dignas de um filme catástrofe.

Aproveitando o uso incessante desse pensamento apocalíptico, a Brahma resolveu criar uma campanha otimista, transformando o “Imagina na Copa” em “Imagina a festa”.

A marca manda um recado para os pessimistas, listando motivos que farão o país sediar a melhor Copa do Mundo já feita.

“Vamos imaginar como os aeroportos estarão lotados. Sim! Estarão! De torcedores empolgados e de atletas incríveis.”

Ao tentar inventer a expectativa sobre o evento, a Brahma não faz aqui um discurso meramente ufanista – um buraco fácil de cair – mas sim com muita adequação ao posicionamento de uma marca de cerveja.

A criação é da Africa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Por causa de um alinhamento internacional, a Nestlé matou em 1992 a sua marca líder de vendas na categoria. Lollo virou Milkybar, e se transformou apenas num triste chocolate rejeitado que sempre sobra na caixa de bombons.

Agora, 20 anos depois, a Nestlé resolveu trazer o velho Lollo oitentista de volta – com o mesmo logo, embalagem, slogan e receita original – e cita o saudosismo nas redes sociais como motivação para a decisão.

Marco Nonis, diretor da unidade de chocolates da Nestlé Brasil, revela que na época da mudança da marca houve muitas queixas: “A companhia achava que – como o consumidor de Lollo era criança ou muito jovem – o público do chocolate iria logo se renovar e a nova marca se consolidaria”.

Não foi o que aconteceu, e ainda este mês o “chocolate fofinho da Nestlé” voltará a ser vendido em todo país. Well done, suiços.

Manifestações em redes sociais já motivaram o lançamento de outros produtos, como foi o caso do Doritos de 5 quilos, em 2008. Lembra?

/via

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Definido o tatu-bola como mascote da Copa 2014 no Brasil, a FIFA agora pede ao público para que escolha o nome do bicho.

O público-alvo de todo mascote de evento são crianças, de 5 a 12 anos, mas no caso no tatu a ideia foi chamar atenção também para a importância do meio ambiente e da ecologia.

Eu acho muito bonito até aqui, mas as três alcunhas propostas não ajudam: Amijubi, Fuleco e Zuzeco. Pior do que a piada pronta do “fuleco”, é o processo criativo dos nomes. “Amijubi é a união das palavras ‘amizade’ e ‘júbilo’”, diz a FIFA.

Você pode votar no site (também necessitado de um designer): mascot.fifa.com

Confira abaixo a explicação para cada nome:

Amijubi é a união das palavras “amizade” e “júbilo”, duas características marcantes da personalidade do nosso mascote e que refletem a maneira de ser dos brasileiros. Além disso, esse nome tão original está ligado ao tupi guarani, em que a palavra “juba” quer dizer amarelo – a cor predominante no mascote!

Fuleco é a mistura das palavras “futebol” e “ecologia”, dois componentes fundamentais da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. O nome do nosso mascote mostra como essas duas palavras combinam perfeitamente e ainda incentivam as pessoas a ter mais cuidado com o meio ambiente.

Zuzeco foi formado dos elementos principais de “azul” e “ecologia”. Azul é a cor dos mares da maravilhosa costa brasileira, dos rios que cruzam o país e do nosso lindo céu. E é também, claro, a cor da carapaça especial do mascote. Ele sabe que pertence a uma espécie vulnerável e por isso, também sabe o quanto é importante divulgar e incentivar a conscientização ecológica entre seus amigos do mundo inteiro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Skate for Two é o nome do filme da nova campanha do Smart criada pelos ingleses da Weapon7. O desafio era claro: traduzir para o público a “experiência única oferecida pelo Smart for Two e celebrar o fato de o carro ter apenas 2 lugares, o que o torna muito divertido para 2 pessoas”. A ideia foi pedir aos skatistas Kilian Martin e Alfredo Urbon para dividirem um skate e mostrar o que eles conseguiriam fazer juntos.

Além de um muito bem-feito filme de 90 segundos, a Weapon7 ainda produziu um documentário do making of.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nas eleições 2010, um grupo chamado Vandativista fez a Lei Cidade Limpa ser respeitada na marra em São Paulo. Chutando, arrastando e até tacando fogo nos cavaletes que investem as calçadas e canteiros em ano eleitoral.

A verdade é que essas pragas são permitidas pela legislação, porém, com algumas regras. É óbvio que quase nunca isso é respeitado pelos candidatos, que colocam suas placas com estética duvidosa em áreas verdes ou atrapalhando os pedestres.

A Cavalete Parade, criada pelo diretor de arte Victor Britto e o ilustrador Marco Furtado, tem uma proposta bem mais amena e artística do que a fúria “vandalista”. O movimento criado no Facebook incentiva que as pessoas façam uma intervenção no cavaletes irregulares – tirando uma foto antes – para assim realizar uma exposição na Av. Paulista no próximo dia 29 de setembro.

Com o sucesso inicial nas redes sociais, a Cavalete Parade vai ser expandida para outras cidades, como Curitiba, Salvador e Rio de Janeiro. Portanto, se você você encontrar uma placa de candidato irregular na rua da sua cidade, é sua chance de ser artista por ainda e ainda um exercício de cidadania.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Criado pela Euro RSCG Helsinki para a ONG Fragile Childhood, esse comercial mostra que monstros podem se transformar em realidade para muitas crianças. E essa ameaça surge dentro de casa.

Um filme poderoso, que me lembrou também a ótima campanha impressa da Save The Children premiada em Cannes esse ano.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Já aproveitando seu patrocínio ao novo filme da série 007, “Skyfall”, a Coca-Cola Zero lança esse comercial com um dos principais ícones da franquia: a música-tema.

Além da campanha, a marca também já colocou no mercado britânico embalagens especiais em alusão ao filme dirigido por Sam Mendes, que estreia em 26 de outubro no Brasil.

A criação é da Publicis Conseil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

En exclusivité sur Fubiz avec Louis Vuitton, le réalisateur Jérémie Rozan nous propose de découvrir cette vidéo appelée « Voyage dans le temps ». Sur le morceau de Justice – Planisphere, cette création projette le mannequin Alana Zimmer dans un univers où science fiction et joaillerie se mélangent. Plus dans la suite.

Vira-e-mexe aparece uma ação usando QR Code que chama a nossa atenção. A última delas leva a assinatura da Cheil Worldwide de Singapura. O desafio proposto pelo Harry’s Bar era ajudar seus clientes a conhecer pessoas novas no bar, superando aquela dificuldade que muitas pessoas têm de chegar em alguém, e de quebra ainda aumentar […]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie