Hasta La Creative!

A Samsung não está economizando esforços (e dinheiro) para trazer aos seus smartphones aquilo que sempre pareceu propriedade da Apple: a aura cool. Na época do lançamento do primeiro iPod, por exemplo, sair com fones branco na rua te transformava automaticamente em alguém legal e moderno.

Mas além do tom de provocação em seus últimos comerciais, a Samsung tem apelado para a quase infalível tática do endosso de celebridades. E veja bem, não é qualquer celebridade, não estamos falando aqui de um clamor para as massas, e sim de jovens estrelas que falam diretamente com o público capaz de trazer para a marca a influência que tanto deseja “roubar” da concorrência.

O Galaxy Note foi promovido, primeiramente, por James Franco. Um ator multi-tarefa e carismático que transita perfeitamente no universo early adopter, de gente descolada.. Agora, o mais novo garoto-propaganda do produto é Lebron James, o astro da NBA, três vezes MVP e campeão na temporada passada com o Miami Heat.

É fácil pensar que um jogador de basquete teria sido escolhido para falar com o público médio, mas Lebron James não é exatamente uma unanimidade entre os fãs do esporte, considerado um anti-herói e traidor por muitos depois da sua conturbada saída do Cleveland Cavaliers.

Filmado uma semana antes do jogo, a agência 72andSunny procurou prever no comercial diversos detalhes que estariam presentes quando Lebron James entrasse em quadra para a partida contra o Boston Celtics, primeira pela temporada 2012-2013, e que contaria também com a cerimônia de entrega do anel de campeão da temporada passada.

Aproximadamente duas horas antes do jogo – e consequentemente antes do comercial ir ao ar – Lebron postou no Twitter uma foto da roupa que pretendia usar na entrada do estádio: um terno claro com gravata vermelha, como mostrado a um minuto e sete segundos do filme da Samsung.

A foto foi publicada com desenhos supostamente feitos com caneta S Pen do Galaxy Note II, que o filho do jogador aparece usando no início do comercial.

Game day look by Bronnie & Bryce. twitter.com/KingJames/stat…

— LeBron James (@KingJames) October 30, 2012

Aos 14 segundos do filme, Lebron James recebe um SMS de Magic Johnson o parabenizando. No dia anterior ao da veiculação, o jogador agradeceu via Twitter. A pulseira com a inscrição “I PROMISE”, mostrada no comercial, é da fundação The Lebron James Family, que ajuda crianças e que também participam da publicidade.

No segundo 1:15, Lebron James é mostrado tirando uma foto do seu tênis dourado da Nike. Momentos antes do jogo, ele realmente publicou no Twitter uma imagem do par.

Horas depois da partida, em que o Miami Heat venceu o Celtics por 120-117, o jogador postou no Instagram uma série de fotos de seu novo anel de campeão, assim como o comercial da Samsung sugeriu que ele faria.

A escolha de Lebron James parece uma das mais acertas escolhas publicitárias da marca no últimos tempos, que sempre oscilou entre emplacar virais de sucesso, mas veicular enfadonhas campanhas formais na televisão. Segundo declaração de Teri Daley, VP de relações públicas da Samsung, a proposta é se associar com pessoas que “são a próxima grande coisa [slogan do Galaxy] em suas áreas, e que estão organicamente interessada nos nossos produtos”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover a câmera traseira em seus carros, a Toyota convocou o artista Ernest Zachaveric para realizar uma interessante ação ambiente na Bélgica.

A proposta era alertar os motoristas para proteger o que está atrás, já que todo ano acontecem casos de crianças atropeladas enquanto se está na marcha à ré do carro.

O trabalho de Zachaveric consiste em grafite com intervenções de objetos reais, e vários de seus murais já são bastante conhecidos depois de terem rodado a internet no início do ano.

Instalada em um estacionamento em Bruxelas, a ação foi criada pela agência Happiness.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Une initiative originale du graphiste Bartek Elsner qui a réalisé pour le constructeur Mini Schweiz un véritable « Ghetto Blaster » géant uniquement à base de papier. Un rendu très réussi dans le cadre du International Radio Festival 2012 à Zurich, à découvrir dans la suite de l’article en images.

Synchronized Drops est le nom de la nouvelle identité visuelle de Space Shower TV. Illustrant la danseuse Masako Yasumoto sur une musique de Jemapur, ce spot propose de découvrir une illusion d’optique réalisée afin que la caméra filme l’eau couler à la même cadence que la fréquence des haut-parleurs.

Pensando em promover a sua nova coleção de pratos, o Spoleto decidiu recorrer novamente a parceria com o Porta dos Fundos, quando fizeram sucesso respondendo de forma bem humorada um viral negativo.

Você deve pensar logo de cara: Lá vem o departamento de marketing querendo espremer a mesma ideia, com a conclusão imediata de que devem ter falhado miseravelmente. Talvez você tenha razão, mas eles também pensaram nisso. E com metalinguagem fazem piada com a própria decisão e gravação do comercial.

Ainda tem a surpresa no final, com a presença de outra marca que faz parte do grupo.

É fácil dizer que o mérito da piada está no humorista e ator Fábio Porchat, mas é também louvável a sequência da aposta em conteúdo e humor online por parte do Spoleto. Conseguiram repetir a fórmula, sem ofender a inteligência de quem gostou dos vídeos originais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Lamborghini a fait appel à Adam&Eve DDB pour mettre en avant en vidéo leur modèle Supernova. En résulte une superbe vidéo réalisée par Jake Mengers et produite par MPC Creative dans laquelle le modèle du constructeur automobile italien est sublimé. A découvrir en images de synthèse dans la suite.

É brincando que uma criança aprende a interagir com o mundo, expressar emoções e sociabilizar com outras pessoas, ao mesmo tempo que estimula a inteligência, concentração, atenção, engajamento e a imaginação.

Num universo com uma infinidade de brinquedos, dos clássicos aos high-techs, um bichinho de pelúcia continuará sendo sempre um bom companheiro. Principalmente na hora do sono.

Pensando nisso, a marca alemã Steiff, fabricante de pelúcias desde 1902, mostra em um comercial de fantasia a importância do brinquedo na imaginação dos pequenos.

Com uma produção até assustadora para as crianças, “Don’t be afraid of the dark” traz um urso de pelúcia que protege os sonhos de um garoto. Dê o play no vídeo acima, e não esqueça de assistir em HD.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Então você já atualizou para o Windows 8 e está tentando se acostumar com a nova interface. O Google, pensando em ajudar nessa familiarização com o novo sistema operacional da Microsoft, lançou uma mini-campanha com duas (óbvias) recomendações.

Trocar a busca padrão para o Google, e o Internet Explorer pelo Chrome. Além do vídeo abaixo, o site GetYourGoogleBack.com traz os atalhos pra você.

Poderia até parecer uma provocação, mas o Google torna a mensagem simpática, e que faz sentido por ter se tornado praticamente uma escolha natural quando se trata de busca.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Patrick Boivin é daqueles caras geniais que sempre tem alguma coisa bacana para mostrar. Um de seus últimos trabalhos é um stop-motion para a marca de bebidas Havana Club, para o qual ele criou o Havana Man (que bem que podia se chamar Mojito Man, também…). A trama gira em torno de um cara comum, que está pronto para tomar seu mojito, quando é atacado por um pirata. É aí que conhecemos o super-herói do título, que está determinado a derrotar os inimigos da curtição. Enjoy!

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Na propaganda tradicional, para se mostrar como um carro é espaçoso, as campanhas geralmente usam famílias ou grupos de amigos viajando. A Fitzroy Amsterdam resolveu ir um pouco mais além para demonstrar, na prática, como o Hyundai i30 pode ser espaçoso e confortável, transformando o carro no “primeiro hotel 5 estrelas sobre quatro rodas”.

A Hyundai holandesa promoveu um concurso no Facebook para selecionar os fãs que iriam desfrutar de uma cama de casal super confortável, um sistema multimídia 24 horas e, claro, um “serviço de carro” nota 10.

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