Hasta La Creative!

Marketing’s groundbreaking Big Questions Live TV show will be broadcast at 3.30pm on 4th July 2013 from RSA House in London.

Today, Geico launches a new ad campaign that reminds us just how familiar we have become with the brand’s tagline, “Fifteen minutes could save you fifteen minutes or more on car insurance.” And they are having a bit of fun with the few who haven’t yet embedded it in their psyche.

In each of two ads, a person recites the line and another responds, “Everybody knows that” which causes the first person — feeling slightly off-put — to cite yet another insightful (and quite silly) fact.

In response to her husband, a wife, looking bewildered, responds, “Well, did you know that some owls aren’t that wise?” We then see two owls carrying on a discussion during which one owl is, in fact, not that wise.

In a second ad, a co-worker responds, “Well, did you know that Old MacDonald was a really bad speller?” We then, of course, see Old MacDonald himself screwing up a word no farmer should ever have difficulty with.

No doubt, we will see many other similar scenarios play out as the campaign progresses much is the same way we have seen with the quite brilliant “Happier Than” campaign.

Philips Sound has launched a “tables you need to hear” experiential campaign in pubs across the UK and German featuring tables with an in-built MP3 player and headphone socket.

After watching the first two episodes of Travelocity’s web video series, Let’s Roam, we quickly realized the only reason we’ll be watching the last two is because they are hosted by Travelocity Senior Editor Courtney Scott.

The videos, created in partnership with New Mexico Tourism and Disney, tout the Lone Ranger which opens July 3. one video takes a look at ow the horses used in the movie were trained. Another takes a look at Western fashion.

Both of them are snoozers apart from the delightful Scott who, dressed in cut off shorts and cowboy boots, models Western fashion, learns how to ride a horse and shares New Mexico’s beauty with viewers.

The last two episodes with debut on July 3 and July 10.

Burberry has unveiled ‘Trench Kisses’, its autumn/winter 2013 campaign, featuring a romantic shoot starring Sienna Miller and her fiancé Tom Sturridge.

Hmm. While a swarm of CGI bees look really cool bursting through a plume of steam, deftly maneuvering their way through a large fan, whipping through a newsstand and forming the word “swarm” in a bar, we’re not too sure we want bees of any kind around when we consume a bottle of Jack Daniels Tennessee Honey.

Created by Arnold Worldwide and produced buy Smuggler, the work is said to have achieved over 10,000,000 impressions online and will air a few more times this year after having appeared during NBA and NHL playoff games.

(TrendHunter.com) This comfy sofa design was created by well-known French graffiti artist Tilt, in collaboration with the Amaze workshop. This fantastic limited edition sofa looks like graffiti art from the back and…

As is always the case each year following the Cannes Lions Festival of Creativity, a “scandal” has erupted. This year it’s between Omnicom and WPP with the former claiming the latter is breaking rules by upping — sans Cannes certification — GroupM award claims from 16 on June 20 to 45 on June 27.

While all involved agencies to need to be listed at the time the work is submitted, GroupM says Cannes Lions rules also allow for agencies to be added to winning entries after the fact allowing for the occasional oversight. GroupM claims the math will makes sense when the official revised winners list is released later this month.

But Omnicom CEO Mainardo de Nardis won’t have any of it claiming GroupM “decided to rewrite history after the event making a mockery of the whole thing.”

de Nardis has reached out to Cannes Lions CEO Philip Thomas and Chairman Terry Savage for clarification and for them to decide who’s right.

Dance videos posted to YouTube may get a lot of attention on “The Today Show,” but gaming videos — such as trailers, in-game walkthroughs and parodies — are attracting an increasing share of play on the site.

“Gaming and video go hand in hand. We’ve seen in general over the last two years a huge explosion in video growth, and gamers are leading the way, especially across multiple screens,” said Erica Larson, who leads the gaming ad-sales team as Google’s head of industry-gaming.

Last year the amount of time people logged watching gaming videos on YouTube was more than double the amount of time spent watching other video on the site by U.S. viewers in 2012. With the fall releases of Sony’s Playstation 4 and Microsoft’s Xbox One gaming consoles, that growth will only accelerate in what should be the biggest year for gamers since 2006. That’s the year Sony rolled out the Playstation 3 and Google acquired the then-year-old YouTube, and a year after Microsoft’s Xbox 360 launched. A lot has changed in that seven-year span.

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Criatividade é uma coisa curiosa. Venho perguntando sobre isso aos principais entrevistados nos últimos cinco anos. As respostas são as mais variadas possíveis e cada um encara o ato criativo de um jeito, conforme o esperado. Não há regras. Há apenas uma ideia executada de forma certa e capaz de atrair a atenção do público. É isso: ou funciona e nunca esquecemos, ou não.

Livros marcantes acontecem dessa forma, mas partindo de um ponto bastante subjetivo, arrisco dizer: livros não são bons ou ruins. Eles apenas são. Quem define todo o resto é o leitor. Duas pessoas nunca vão ter a mesma opinião sobre alguma coisa, não importa o quanto similar ela seja, assim como ninguém vê exatamente as mesmas cores, tem as mesmas sensações ou lembranças. Esse conceito está presente, entre tantos outros, em “O Oceano no Fim do Caminho”, novo romance adulto de Neil Gaiman.

Embora as dinâmicas sociais, e muitos dos produtos da cultura moderna, insistam em ampliar os tons de cinza e a agregar valor quase utópico à relação Bem & Mal, boa parte da opinião online divide-se em extremos. Gostar ou não gostar; genialidade ou lixo; se entendi o livro sou brilhante, quem não entendeu é burro. E a lista segue. Parece haver uma desconexão completa entre a mensagem do entretenimento e o que, de fato, é recebido pelo público. De que adianta George Martin, por exemplo, subverter tanto as regras clássicas se, na vida social (tentei chamar de real, mas aí você pensa que esse “real”, na verdade é virtual, e vira uma zona), ainda é oito ou oitenta? Aí entra uma marca registrada de Gaiman: quase tudo é o que é, mas absolutamente tudo pode ser qualquer outra coisa.

Amanda Palmer e Neil Gaiman

Felizmente, não li o livro. Foi meu primeiro audiobook. Por ter comprado ingressos para esse evento, onde iria adquirir também o livro autografado, utilizei o Audible (serviço de audiobooks da Amazon, que tem me encantado ultimamente) e comprei na pré-venda. No dia 18 de junho acordei e o arquivo estava sendo baixado automaticamente.

Marca registrada de Gaiman: quase tudo é o que é, mas absolutamente tudo pode ser qualquer outra coisa

Para meu azar, dias depois, um acidente de percurso inutilizou meu olho esquerdo e precisei de repouso absoluto de coisas visuais. Computadores machucavam o olho bom, ler, nem pensar. Quem me fez companhia? O audiobook, cuja narração foi feita pelo próprio autor. Entendi como as boas rádio novelas eram tão populares no passado. Ao ter contato com as vozes imaginadas pelo autor, pelos nomes pronunciados da maneira correta e a atuação por trás de cada personagem, encontrei um novo modo de aproveitar esse mergulho emocional característico de Gaiman. Recomendo a experiência. Stephen King narrou boa parte de seus próprios audiobooks, então opção não falta.

Por não ter lido, e, dessa vez, ter ocupado o lugar de ouvinte enquanto a história chegava, surpreendente, sem pular parágrafos ou sem dicas da diagramação, entendi quando ele fala de emoção. Muito do começo da história do Protagonista (ele não tem nome, e isso não importa; adoro isso, inclusive, escrevi meu romance inteiro sem nomes, o que gerou muita divisão e crítica, mas aí está mais uma prova de que, o nome em si, é apenas um elemento, não tudo que importa num personagem) gerou identificação com minha própria infância, fiquei traçando paralelos e inevitavelmente pensando: “bem, agora, escrever sobre esse assunto vai ficar mais difícil, afinal, ele acabou de estragar a festa”.

Essa é uma coisa boa. Confirmar ideias ao ver um mestre trabalhando um conceito no qual você já pensou. Você perde o conceito, mas ganha a experiência e a certeza de que é possível fazer algo bom com um assunto tão simples. O modo como Gaiman encadeia ideias e constrói as frases é tão simples, que parece ser fácil. Sempre tenho a impressão de que, uma vez escrito por ele, algo se transforma em realidade. Como eu poderia escrever de outra forma? Não existe. Essa ideia existe e há um modo de escreve-la, e esse jeito acabou de ser utilizado. Bem, pelo menos naquele contexto. Funciona.

Há uma grande lição na narrativa de “Oceano”, e ela é um prato cheio para criativos de todos os ramos

Por conta de uma plateia de quase 600 pessoas totalmente devotas (não faltavam cosplayers de “Sandman”, camisetas de “Doctor Who” e inúmeros títulos para autógrafo), cada piada era recebida com aplausos, gargalhadas e emoção. Entretanto, isso não acontece por conta de uma paixão cega ou idolatria pura, Gaiman faz por merecer. É uma das pessoas mais atenciosas que já vi, e quem o conhece nos bastidores garante que é a mesma pessoa.

Felizmente, comprovei isso pouco depois. Esse foi meu terceiro encontro com Gaiman. No primeiro, pude entrevistá-lo durante o lançamento de “Coraline”. Depois participei de um evento similar, no aniversário de 10 anos de “Deuses Americanos” (escrevi sobre aqui no B9) e, agora, nessa noite de autógrafos em Glendale.

Nas duas primeiras vezes, eu era apenas jornalista e fã. Ontem, também era escritor. E estava nervoso. A condição de saúde acabou ajudando e pude ser um dos primeiros a receber o autógrafo. Ao meu lado, igualmente nervoso, um garoto de 11 anos carregava uma cópia de “Odd e os Gigantes de Gelo”, curiosamente, eu também. Foi o primeiro livro que li com a Ariel e escolhi para ser personalizado. Cheguei à mesa e veio a dúvida: tirar foto ou falar com ele? Desisti de registrar o momento e decidi criar uma memória inesquecível. Foi melhor do que pensei. Além dos dois volumes de Gaiman, levei um exemplar de “Filhos do Fim do Mundo”, com dedicatória e tudo, para presentea-lo. Essa era a razão do nervosismo. Seria besta? Será que ele aceitaria?

Chegou minha vez. Ele olhou pra mim e sorriu. Respirei fundo e comecei a falar. Contei rapidamente sobre “Oceano” e agradeci por ele ter me feito companhia durante o pior do problema no olho. Ele perguntou: “você gostou do livro?”. Eu disse ter adorado e mencionei a parte favorita. Ele agradeceu. Então puxei o volume de “Filhos” e disse as palavras mais orgulhosas e certeiras da minha vida:

“Esse é meu primeiro romance, publicado há pouco no Brasil. Você o inspirou e me guiou nas horas difíceis”.

Ele não respondeu, demorei uns segundos para ver, por causa do tapa-olho. Ele parou de assinar o livro e estendeu a mão direita, em cumprimento. Retribuí a oferta, aí ele falou: “Congratulations, keep up. / Parabéns, continue assim. Quem sabe um dia eu aprendo um pouco de português e leio”. Ele leu rapidamente a dedicatória, sorriu novamente, entregou meus livros, agradeci e segui meu caminho.

Neil Gaiman ficou autografando até as 2:30 da madrugada. Eu voltei para casa com uma missão. Ele se arrependeu de não ter seguido o conselho de King. Eu vou aceitar o desafio e keep up.

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Fábio M. Barreto é jornalista, cineasta e autor da ficção científica “Filhos do Fim do Mundo” e agora tem uma missão: escrever, sempre.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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