Hasta La Creative!

Acontece na manhã desta terça-feira a 3° edição do iG Digital Day, evento organizado pelo portal iG, e que é alimentado por uma discussão sobre as últimas tendências do mercado de internet e a situação econômica mundial.

Estarão presentes: Fernanda Romano, atual diretora global de criação digital da Euro RSCG, em Londres, Carlos Alberto Sardenberg, âncora e colaborador de vários jornalísticos de economia e finanças, apresentados na CBN e no Jornal da Globo, e o mais esperado (pelo menos para mim): Rei Iamamoto, diretor global de criação da AKQA.

“Internet como plataforma de resultado” é o tema-chave desta edição.
Espero, assim como todos que também estarão presentes, que o bate papo nos traga insights e conteúdos interessantes, sem ser aquele mais do mesmo que estamos cansados de ver e ouvir. Volto com news, se realmente valer a pena

:: www.digitalday.com.br

Enquanto alguns desprezam e ignoram o Twitter, outros enxergam oportunidades coerentes na hora de usar o microblog em situações de marketing.

O diretor de assuntos digitais da norte-americana Clear Channel Outdoor pensou em uma estratégia inteligente que, via Twitter, pode permitir que as empresas atualizem suas promoções em tempo real.

Para testar a novidade, Ryan Frazier criou uma conta no Twitter e começou a enviar mensagens de 140 caracteres a partir do seu BalckBerry para uma dezena de outdoors espalhados em Tampa Bay, nos Estados Unidos.

As mensagens testes estão chamando a atenção de muita gente. De acordo com Frazier, desde que ele começou a enviar tweets para os outdoors, a Clear Channel já foi contatada por várias empresas com água na boca.

A esperança é ver, daqui pra frente, uma nova forma de utilizar a mídia exterior integrada com uma nova mídia que cresce e se populariza a cada dia.

Veja aqui uma reportagem exclusiva com Frazier.

:: Via The Mainframe

Tenho comentado bastante sobre colaborações inovadoras. Essas colaborações se estendem além de uma parceria harmoniosa entre duas ou mais marcas. Elas, as colaborações, também vão além com marcas e veículos de comunicação que, se bem trabalhadas, são instantaneamente batizadas de branded content, um tema que eu tenho bastante interesse.

Na semana passada, a Toyota apresentou mais um projeto inovador em parceria com Good Magazine, uma revista gringa que é uma espécie de Super Interessante, toda voltada pra galerinha cool. A parceria resultou em uma grande intervenção e patrocínio da montadora japonesa, que busca divulgar o seu carro Prius em toda plataforma da revista (online e offline). Um encarte no miolo da revista, contextualizado em torno da questão da sustentabilidade, um dos temais de mais abordados pela revista, é apenas uma das intervenções. Na realidade, toda sessão editorial de ecologia e sustentabilidade da revista será, daqui pra frente, patrocinada pelo Prius, da Toyota.

E não para por aí. Encaixaram um hotsite todo colorido e interativo com dicas sobre o meio ambiente e o envolvimento do homem com o universo green, dentro do portal da Good Magazine, que, por sinal, conta com outros banners também divulgando o automóvel. Uma colaboração e tanto ($$$), onde ambos sairão ganhando: marca e veículo.

:: Via @PSFK

Na semana passada eu falei aqui do projeto Typographic Font feito para o Toyota iQ. Depois fui descobrir melhor quem era a agência que estava por trás daquela ação arrojada. A agência se chama Happiness Brussels, e está sediada em Bruxelas, na Bélgica.

Ultimamente eles vêm criando ótimos trabalhos online em parceria com a Bliss Interactive, um produtora foda lá de fora. Foi então que eu separei dois outros trabalhos deles bem legais para compartilhar com vocês.  Um deles é o divertido e criativo screensaver, também criado para o pequenino Toyota iQ (veja a demonstração no vídeo acima).

No outro, um pouco mais antigo, para demonstrar a grande capacidade de carga da caminhonete Toyota Dyna, foi criado o Toyota Dyna Truck Download – Um aplicativo que transforma automaticamente a janela de downloads do browser em um caminhão similar ao Dyna. Também achei gênio! Confira o vídeo deste último aqui.

O avanço no consumo de música em streaming tem crescido absurdamente. Um artigo publicado pelo The Guardian, revelou que os jovens entre 14 e 18 anos de idade usam cada vez mais serviços com Youtube, Myspace e Spotify, por exemplo, para obter e compartilhar suas músicas favoritas de forma rápida, ágil e com bastante qualidade.

Ligada nessa tendência, a Fiat do Reino Unido resolveu investir no serviço Spotify (ainda indisponível no Brasil), sendo a primeira marca do mundo a criar uma playlist própria e colaborativa nesta plataforma. A página da ação permite aos usuários participar enviando sugestões de canções para serem incorporadas na lista de músicas.  Anúncios em áudio também foram inseridos na playlist como forma de animar os membros a participar de promoções que devem gratificá-los com assinaturas “premium” do serviço Spotify e, para os mais sortudos, alguns modelos do Fiat 500C – o patrocinador oficial dessa novidade.

:: A campanha foi criada por ninguém menos que a agência AKQA.

A Nike está dando a oportunidade aos fãs de ciclismo para que eles depositem suas mensagens de esperança a portadores e parentes de pessoas com câncer – ao longo de todo o percurso feito pelos participantes do Tour de France. Acontece que a marca patrocina Lance Armstrong – conhecido por ter vencido a competição sete vezes consecutivas – logo após ter se restabelecido de um câncer.

As mensagens devem ser enviadas pelo site. Em seguida, uma máquina maluca chamada Chalkbot pinta no asfalto as mensagens aprovadas pelos moderadores do site.

O mais bacana é que a vitalidade e a vontade de vencer de Lance Armstrong se torna algo totalmente aderente aos endossos da Nike.

Sem mais, veja o filme que a W+K, Portland preparou para explicar melhor todo o procedimento:

O Tour de France está em sua 96a edição, e é a mais tradicional competição ciclística realizada no mundo. A prova deste ano está prevista para terminar dia 26 de julho.

De acordo com alguns analistas e portais de notícia, a transmissão ao vivo do funeral de Michael Jackson, realizada na tarde de hoje, consistiu no “maior evento online da história da internet“. Pessoas do mundo inteiro, que em sua grande maioria estão em seus respectivos trabalhos, puderam assistir sem nenhuma dificuldade a transmissão original da CNN através da CNN Live, disponível pela internet (www.cnn.com/live). E o melhor de tudo: o serviço de livestream da CNN (integrado ao Facebook) não oscilou e recebeu milhares de elogios das pessoas que acompanhavam pela internet. Outros portais e serviços, como: Sky News (Reino Unido), Hulu e MySpace também forneceram imagens em tempo integral do memorial.

Duas semanas atrás, as notícias da morte de Jackson causaram uma enorme “pane” em diversas ferramentas. Facebook e Twitter sofreram as consequências da enorme manifestação gerada por seus milhões de usuários.
Basta ver também a constante aparição das tags #MJs #Michael Jackson #We Are The World #Memorial e tantas outras no Twitter, desde que o “Rei do Pop” faleceu.

O que podemos concluir com isso?

Que este foi, sem dúvida alguma, um dos acontecimentos que mais consolidaram a força da internet como uma plataforma de mídia de massa. Incontáveis pessoas assistindo via internet e interagindo ao mesmo tempo, é algo que a televisão tradicional ainda não proporciona com tanta “autoridade”, e se torna cada vez mais um diferencial para qualquer pessoa, sem limitações de faixa etária, classe social e nacionalidade. É o mundo cada vez mais digital!

A Nike está oferecendo USD 650 mil em doações a grupos sociais dos Estados Unidos que apresentarem projetos que exaltam o esporte como uma ferramenta para mudar suas comunidades locais – e que consigam engajar um maior número de pessoas para levantar fundos a organização “Back Your Block” da Nike.

Para esta campanha, a Nike utiliza ferramentas de mídias sociais para potencializar a participação das comunidades com a causa. Facebook e Twitter também são utilizados para auxiliar as pessoas que querem votar nos projetos submetidos no site (www.nikebackyourblock.com).

Atualmente, uma das maiores preocupações das empresas é a responsabilidade social, e tende a ser cada vez mais valorizada, inclusive no Brasil. Uma pesquisa feita no Fórum Ibope – Negócios Sustentáveis mostrou que 79% dos executivos e 55% da população brasileira já ouviram falar em responsabilidade social. Mais de 40% dos executivos disseram que as empresas têm que investir em responsabilidade social. O reflexo que atividades neste sentido podem gerar para uma marca é enorme.

Um concurso cultural criado pela Sinc utiliza o Twitter para dar cara nova aos tradicionais concursos culturais.
Se trata da última estratégia para a LG, que utiliza, mais uma vez, o popular microblog. Nesta campanha, os usuários concorrem a 3 TVs, respondendo “O que você está perdendo agora?” de duas maneiras: via Twitter, dando um reply para @perdendoagora, ou direto na home do site.
O concurso faz parte das ações de lançamento da TV Time Machine Digital que grava a programação para a pessoa assistir quando quiser. Por isso foi instituído o conceito do “Clube dos Perdedores de Programa” – um clube fictício criado para “auxiliar” pessoas que deixam de sair de casa só para não perderem o que está passando na TV – os famosos “vidiotas”.

O site da ação é a sede do CPP, e nele o usuário participa de reuniões do clube, assiste aos depoimentos dos integrantes e conhece os 5 passos todos os passos para participar da brincadeira.
Pelo jeito a LG está gostando de trabalhar com as ferramentas sociais em suas campanhas. Vide LG Renoir, LG Viewty, a recém apresentada campanha para LG Top Mount, entre outras. Dessa maneira, a Sinc consegue desenvolver e executar um trabalho bem estratégico para a marca, estimulando o envolvimento das pessoas com a LG, de uma forma bem interessante. Veja a seguir o making of do CPP (Clube dos Perdedores de Programa).

:: A produção tem o apoio da Talk Filmes.

O novo trabalho da Farfar para a Nokia é uma grande aposta no poder do crowdsoursing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para que se desenvolvam novas idéias de ferramentas, produtos e serviços inovadores. A mecânica é a seguinte: A Nokia abriu espaço para que os usuários criem seus próprios widgets. Depois de criar os widgets, os usuários podem incorporar eles em seus sites e/ou blogs para compartilhá-los com seus amigos. Só que o mais empolgante vem agora: A Nokia vai selecionar os melhores widgets – e estes serão disponibilizados para download a partir da OVI Store, uma espécie de “iTunes” da Nokia. Os 10 primeiros vencedores do concurso também receberão um Nokia N97 com o seu próprio widget pré-instalado no aparelho. Um vídeo explicativo da campanha/concurso foi colocado na internet e você pode conferir abaixo:

A competição é válida apenas na Suécia, região onde atua a agência Farfar.