Hasta La Creative!

Presente em um mundo com mais de 6 mil idiomas diferentes, a Coca-Cola sabe que praticamente todas as pessoas que consomem seu produto entendem uma mesma língua, ou melhor, a sua língua. São interjeições e performances que, quem gosta de Coca-Cola, logo remete ao produto mais querido quando as ouvem.

A partir do dia 15 de outubro, vai abrir espaço para que seus consumidores enviem vídeos simulando estes sons da Coca-Cola. Os sons podem ir desde um “ahh” de satisfação quando se depara com a primeira latinha gelada em um dia escaldante, ou um “pshht” daqueles quando se abre a garrafa. Enfim, pode ser o que consumidor achar melhor, mas sem deixar de usar a criatividade. Estes vídeos deverão ser submetidos em um app de Facebook que a Coca-Cola lançou há poucos dias nos Estados Unidos. A performance mais bem avaliada vai parar em um comercial da marca. Assistam abaixo o audition video com os dois criadores da fan page original da Coca no FB:

Para não perder o costume de participar do movimento #interactivemonday, idealizado pela Martina Zavagno, hoje venho replicar a dica de uma ação interativa muito legal da Lynx (aqui chamada de Axe).

“Party Across The Internet” é uma experiência online que te leva através de alguns de sites (fakes) onde acontece uma sequência de festas diferentes que surgem em banners. O melhor da brincadeira é que a gente pode interagir com as festas. Após a sequência, somos levados até a página oficial da marca no Facebook, que já conta com 30 mil fãs de todo mundo.

:: A criação é da australiana Soap Creative. Enjoy

A brasileiríssima Petrobras acabou de lançar o hotsite ‘Bandeira Viva‘ com o objetivo de ouvir a opinião dos brasileiros em relação ao futuro. Uma vez que a Petrobras democratiza um espaço próprio, dando voz ativa ao público que já está habituado a compartilhar suas opiniões, ela se aproxima das pessoas e evoca a curiosidade delas em saber dos planos e perspectivas da companhia mais nacionalista do Brasil.

No site criado pela agência W3haus, os internautas podem contar seus planos e deixar sua foto registrada num mosaico de imagens que formam a bandeira brasileira. Até terminar de escrever este post, eram 4762 pessoas cadastradas no projeto.

A ação faz parte do conceito: “A Petrobras fez história. E está fazendo o futuro“.

A característica mais marcante do televisor Scarlet, da LG, é a sua cor vermelha predominante. Característica que, se bem destacada na sua comunicação, estimula um conceito capaz de fazer o produto se diferenciar de seus concorrentes.

Agora a noite, chegou aqui em casa uma carta e uma lente 3d (vermelha). A carta me chamava para visitar o hotsite (www.novascarletlg.com.br/vermelho) e digitar um código de acesso, que também vinha nesta carta. Ao entrar no hotsite, logo me deparo com um comercial institucional, visível apenas com a lente, apresentando a nova linha Scarlet II. No final do vídeo, surge uma mensagem personalizada (igual a da imagem abaixo). Curioso, né?!

Tá, mas não é só isso! Como não podia deixar de ser, o hotsite apresenta todos os principais features da Scarlet II. Além disso, o comercial que eu falei só poderá ser visto por quem tiver a lente. Então vai lá e se cadastra para receber a sua também

:: A criação é da Sinc.

KY: INTENSE™ é um gel criado para aumentar a excitação e a satisfação da mulher durante o sexo. E não houve maneira melhor e mais fun do que brincar com explosões, erupções vulcânicas e gestos românticos para provar a verdadeira intensidade deste produto “mágico”.

Ao lado da agência Mother NY, a marca desenvolveu o KY: INTENSE™ Satisfação Lab, um lugar interativo onde as consumidoras podem explorar e aprender tudo (e mais um pouco) sobre os benefícios do novo produto. As visitantes do site podem entrar num quarto pra ver várias reações inusitadas ou entrar em um laboratório para assistir e aprender toda a ciência por trás do K-Y: Intense™. Vale dar uma fuçada!

:: Via Digital Buzz

Ontem aconteceu a final do US Open. E que final, hein?! O número 1 do mundo, Roger Federer, acabou sendo derrotado pelo nosso hermano argentino, Juan Martin Del Potro, de apenas 20 anos de idade, em uma zebra histórica. Mas zebra mesmo foi nas oitavas de final, em que o atual nº2 do ranking mundial, o americano Andy Murray, perdeu para o croata Marin Cilic, tendo que deixar o campeonato muito antes do que seus fãs esperavam.

Contudo, Andy Murray não perdeu o fôlego para protagonizar a mais nova campanha interativa feita para Head, marca de raquetes que patrocina ele e tantos outros tenistas famosos.

Com o objetivo de divulgar a nova raquete Head Youtek Radical Pro, a agência Aimaq & Stolle Berlin criou um divertido aplicativo online onde o usuário pode enviar mensagens de texto em uma bola de tênis virtual.

Quem manda a bola não é outro senão o próprio Andy Murray, e a intensidade da tacada pode ser controlada através da voz. Basta o usuário gritar no microfone de seu computador. Quanto mais alto for o berro, mais forte é a bola tacada pelo Murray “virtual”. Outra opção é pelo mouse.

Este aplicativo está disponível em um microsite (radicalmessenger.head.com) ou no próprio Facebook (apps.facebook.com/radicalmessenger).

:: Dica enviada pelo Jan Lucas, Diretor de Criação da Aimaq & Stolle Berlin.

Nunca a geração conteúdo foi tão bem gratificada. Imagina só: U$ 5 milhões de doletas é o prêmio que será destinado ao criador do melhor comercial para Doritos. A premiação faz parte da próxima edição do tradicional e polêmico concurso “Crash the Super Bowl“, evento anual que concede prêmios em dinheiro aos criativos autônomos que sonham em ver seus próprios trabalhos veiculados no horário mais nobre da televisão americana.

Ano passado, o prêmio máximo de U$ 1 milhão foi dado ao Dave e ao Joe Herbert, dois irmãos desempregados de Batesville – Indiana, EUA. No comercial, que custou apenas U$ 2 mil, aparece um executivo quebrando uma vending machine com uma bola de cristal, após prever Doritos de graça pra todo mundo do escritório.

Outra novidade da próxima edição é que serão 3 comerciais finalistas, diferente das edições passadas, que eram apenas 2.Como vai funcionar: A partir do dia 21 de setembro os norte-americanos já poderão submeter seus vídeos em (www.crashthesuperbowl.com) e torcer pela escolha do júri, que vai selecionar seis finalistas em janeiro de 2010. Após a escolha do júri, os internautas escolherão os três melhores comerciais que irão ao ar durante os caríssimos intervalos comerciais do Super Bowl.

Quando: A final do Campeonato de Futebol Americano (Super Bowl) acontece no dia 7 de fevereiro, em Miami.

:: Original do USA Today

Uma chuva de luvas de couro e brilhantes. É assim que o filme de 1′ anuncia a chegada do MTV VMA (MTV Video Music Awards), neste domingo (13). Uma das atrações mais esperadas é o tributo que será feito a Michael Jackson, numa emocionante apresentação de Janeth Jackson, sua irmã. Assista o filme:

Aproveitando que o assunto é MTV, dá uma olhada na novidade que eu postei no INvertido, aqui.

Desde que campanha interativa Elf Yourself mobilizou milhares de pessoas, algumas marcas também se apropriaram do formato “faça você mesmo” na internet: Axe e Discovery Channel são algumas delas.

A última a se aproveitar dessa ferramenta interativa é a Cartoon Network.

Especialmente para comemorar os 40 anos de Scooby-Doo e promover um buzz em torno do lançamento do 3º filme da fraca série de longas do personagem mais medroso dos desenhos animados, foi lançado o Scooby-Doo Yourself.

O trailer de Scooby-Doo: The Mistery Begin você pode ver a seguir:

A estréia acontece dia 13 de setembro no Cartoon Network norte-americano, e o DVD será lançado nos EUA dia 22 de setembro. No Brasil, o longa deve chegar em DVD somente em novembro.

O quesito transparência sempre foi importante para a integridade das marcas. Com a internet, possibilitou-se muito mais para que este ingrediente fosse levado a diante. Imaginando que os consumidores querem saber tudo sobre os produtos que eles consomem, as marcas precisam se adaptar. Por isso, lá na Espanha, através da agência Sra. Rushmore, a Coca-Cola está promovendo os benefícios da produção e distribuição local de seus produtos. Hoje, muito se fala em priorizar a localização, pois consumir algo produzido localmente implica em um benefício ao meio-ambiente.

Aliando a tendência da transparência e a da localização, a Coca-Cola da Espanha está com um novo hotsite que possibilita o consumidor acompanhar de onde vêm a Coca-Cola que ele está consumindo.

Basta entrar em [www.siguetucocacola.com] e digitar o código que se encontra nos verso da embalagem. Se o código for válido, um mashup do Google Maps mostra em qual fábrica a Coca-Cola foi produzida.

Por enquanto, a mecânica só é válida entre os consumidores espanhóis.