Apresentado pela montadora no North American International Auto Show 2012, o E-Bugster começa igual “TRON” para mostrar que veio salvar o mundo.
Razoavelmente diferente do que o New Beetle, o modelo já é chamado de o retorno do Fusca de macho, ainda que sem o cheiro de gasolina e fumaça.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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| THE ORIGINAL? Volkswagen Golf Rabbit GTI – 1983 Headline : “The rabbit that makes… vroom” Source : French Art Directors Club 1ST PRIZE WINNER Photographer : Marc Bicker Agency : DDB Paris (France) |
LESS ORIGINAL Volkswagen Golf Rabbit – 2011 “Who’s the fastest rabbit in the world?” Source : VW spanish Facebook Page Photographer : Joan Garrigosa Agency : DDB (Spain) |
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| THE ORIGINAL? Volkswagen 4 Motion / NZ Ski Team support – 2004 Source : Coloribus Agency : DDB Auckland (New Zealand) |
LESS ORIGINAL : Volkswagen 4Motion Multivan – 2010 Source : Adsoftheworld Agency : DDB Milan (Italy) |
Depois do cachorro e do peixe, o CrossFox volta com tigres. A criação da AlmapBBDO pretende mostrar o carro como ágil e aventureiro.
Filmado na África do Sul, a produção é da Fat Bastards/Movieart.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Volkswagen divulgou o vencedor de sua famosa campanha “The Fun Theory”, e claro, com um bom vídeo demonstrando a ideia enviada por Kevin Richardson.
O concurso, que fazia parte da iniciativa, pedia que as pessoas colaborassem com ideias capazes de mudar o mundo através da diversão. E a proposta de Kevin é transformar os radares na “Speed Camera Lottery”: motoristas que respeitarem o limite de velocidade podem ganhar uma bolada, gerada com o dinheiro daqueles que pagam multas por correrem demais.
Você pode conferir as outras ideias finalistas no site thefuntheory.com. A criação é da DDB de Estocolmo.
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| THE ORIGINAL? BMW “Winner of both the Paris-Dakar and Le Mans races in 1999″ – 1999 Source : French Art Directors Club Annual Agency : BDDP@TBWA now known as TBWA Paris (France) |
LESS ORIGINAL : Volkswagen – 2010 “Congratulations to our 3 cars which won the Dakar Rally”. Agency : Agence V (France) |
| Une belle victoire sportive sans doute, mais pas une victoire pour la créativité… Un exemple à voir dans le magazine CBNews N°1043 |
Depois da massiva presença da Fiat com branded entertainment nas edições do Big Brother Brasil, a Volkswagen será a nova montadora a apostar no formato, mas dessa vez com um programa dedicado à marca.
Em parceria com a Endemol e com a TV Band, a fabricante alemã traz para o país o programa “Zero Bala”, como parte da estratégia de lançamento do Novo Fox.
Apresentado ao vivo por Daniela Cicarelli e Otávio Mesquita, o programa vai mostrar todos os domingos a disputa dos participantes para trocar seus carros velhos por um Novo Fox. É um jogo de perguntas e respostas, que inclui a participação dos amigos e familiares de cada competidor.
A primeira temporada do “Zero Bala”, que estreia no dia 15 de novembro, inclui 13 edições, com presença da marca Volkswagen na identidade, conteúdo e prêmio. Quem quiser participar, deve ter um carro com mais de 12 anos de uso, e se cadastrar através do site band.com.br/zerobala ou das próprias concessionárias da montadora.
O projeto foi idealizado pela Bullet, com coordenação da AlmapBBDO. No vídeo abaixo, você pode entender um pouco melhor da mecânica do programa:
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Une superbe direction artistique pour cette campagne de la Volkswagen Polo BlueMotion, basé autour de trois tableaux des célèbres artistes Bosch, Dali et Magritte. Une baseline sur la faible consommation du carburant et des visuels imaginés par l’agence DDB Berlin.
Para o lançamento do novo GTI, a Volskwagen não vai fazer um comercial de TV, nem criar um anúncio de revista, também não vai criar um site, nem mesmo gastar um único centavo em mídia. A única peça da campanha: um aplicativo para iPhone.
Quando o GTI entrou no mercado, 2006, a fabricante alemã investiu 60 milhões de dólares em um gigante esforço de mídia. Agora, a Volkswagen conta com o número divulgado pela Apple de 50 milhões de iPhone’s e iPod’s Touch vendidos no mundo.
Segundo a CBS, o programa de TV mais assistido na semana passada, “NCIS, alcançou 21 milhões de espectadores, cobrando 130 mil dólares por uma veiculação de 30 segundos.
Criado pela AKQA, o aplicativo “Real Racing GTI” é um game de corrida controlado pelo acelerometro dos gadgets. Nenhuma novidade caso não fosse o componente promocional do software: os seis primeiros colocados no ranking das corridas irão ganhar uma edição especial do VW GTI.
Sem nenhuma campanha para divulgar o aplicativo, a Volkswagen conta com PR e mídias sociais para viralizar o game. A concorrência dos 65 mil softwares na App Store é grande, mas quantos deles dão carros como prêmio?
| Via AdAge
A ideia você já viu em 513 comerciais de automóveis, “aquele que sonha ser outro”, mas a execução dessa ação é divertida. Balões de pensamento distribuídos em um estacionamento.
A criação é da Ogilvy da África do Sul.
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A Volkswagen criou uma iniciativa na Suécia, através do site Rolighetsteorin.se, para mostrar que a felicidade e a diversão é o melhor caminho para gerar mudanças e melhorias no mundo. Rolighetsteorin seria algo como Teoria da Diversão.
Um dos experimentos mais legais feitos pela montadora alemã é a escada de piano. Quando era apenas uma escada comum, enfadonha e, obviamente, sem o componente rolante de sua companheira ao lado, ninguém nem olhava pra ela. Mas uma transformação no ambiente público mudou tudo.
No outro experimento, um equipamento sonoro foi instalado em uma lixeira na rua. Quando alguém jogava algo, o barulho era capaz de divertir qualquer um.
O Rolighetsteorin.se ainda apresenta um concurso que irá escolher as melhores ideias divertidas com potencial de tornar a nossa vida melhor. Quem quiser participar, e aí é melhor que você saiba sueco, pode enviar texto, imagens, storyboards, vídeos conceitos, etc, para exemplificar o pensamento. A ideia escolhida será premiada com 2400 euros.
A criação é da DDB de Estocolmo.
| Post a quatro mãos, com Rodrigo Zannin. Dica do Edson Pavoni.
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Jogo de carrinho grátis para iPhone, mais uma iniciativa da VW de advergaming na plataforma.
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A Volkswagen estreou a campanha de sua Nova Saveiro no fim de semana. O comercial “La Fortuna”, filmado no Uruguai pela Rebolucion, segue a mesma pegada inusitada e nonsense do premiado “Cachorro-Peixe”, de CrossFox, ao mostrar uma chuva de pipocas.
A campanha inclui ainda um layer-site, no estilo das propostas exploradas pela agência Modernista e por Skittles há algum tempo. Ao clicar nas seções, um personagem de rapel o redireciona para algum tipo de conteúdo externo, como Videolog, Trama Virtual, etc.
A criação é da AlmapBBDO. A produção do site é da Santa e da On Interactive.
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Curta-metragem interativo “is the new black” da propaganda. Ou seria a realidade aumentada? Enfim. Para promover o lançamento do Eos no Brasil, seu novo coupé conversível, a Volkswagen produziu “The Open Cage”, um filme de 3 minutos especialmente criado para internet.
Enquanto o Eos vai andando, guiado por uma bela motorista, você deve intervir para ajudar o carro a chegar no destino sem ser atingido por bombas aviárias. Ao mesmo tempo, a estrada sinuosa revela os detalhes do veículo, com tomadas diversas.
Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Spray Filmes, “The Open Cage” foi filmado em Itu (SP) e na Estrada de Igaratá (RJ). Olha o curta aqui, e confira abaixo o making of do projeto. Em se tratando de Brasil, é uma super produção de internet.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Une belle campagne à propos du nouveau système d’alerte de la marque de voitures allemande Volkswagen. Déclinés avec 3 symboles : les cornes, les tambours et les cloches. Par l’agence DDB Germany, et sur des photographies de la société Maground : Strehlau + Ferfers.
Baseline : “L’assistance de ligne par Volkswagen. Elle vous alerte, lorsque vous ne l’êtes pas”.
Banners que agregam conteúdo ou buscam dados em outras ferramentas são o futuro. Bem, pelo menos o futuro dos banners. Um exemplo é Playground Barometer, uma das minhas apostas para Cannes Lions 2009. Você digita o seu CEP e o banner indica qual o casaco ideal para você usar dependendo da temperatura.
O banner abaixo, dentro da campanha “Meet The Volkswagens”, integra com o Twitter para indicar o carro mais adequado ao seu perfil. Assim como na aplicativo de Facebook da mesma ação, a resposta é muito arbitrária. Quais critérios foram utilizados para a indicação do carro? Ninguém sabe, mas vale pela brincadeira.
De qualquer maneira, anote aí: banners integrados com Twitter. Teste o da Crispin Porter + Bosgusky para VW abaixo:
| Dica do Obamis
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois da premiação no FIAP, a ação realizada pela Volkswagen aqui no Brainstorm #9, em novembro do ano passado, levou Prata na categoria Cyber do Wave Festival 2009.
Bacana, não? Dá uma olhada no vídeo-case para relembrar, ou então acesse o post original
Em parceria com a Trama Virtual, a Volkswagen passou a patrocinar o projeto “Álbum Virtual”. São discos de diversos artistas na íntegra para download gratuito, incluindo encarte e extras. E hoje, dia 8 de maio, estão fazendo o lançamento oficial do novo álbum de uma banda que gosto muito, aliás: Móveis Coloniais de Acaju.
O disco “C_MPL_TE”, o segundo do grupo brasiliense (caso não conheça, vale muito baixar o primeiro também), foi colocado de graça na internet, tanto para ouvir via streaming como para download dos arquivos .mp3.
A proposta da Volkswagen é se mostrar como uma marca que acredita em mudanças, e promover o Novo Gol como um carro visionário. Uma bela iniciativa para o mercado brasileiro, tão apinhado de instituições que não entendem e não querem entender o que se passa com o mundo. Não é, APCM?
| Dica de @maestrobilly e @baunilha
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A mesma Crispin Porter + Bogusky que causou buzz com o “Whopper Sacrifice”, pedindo que você excluísse 10 amigos no Facebook em troca de um sanduíche, volta a atacar na rede social com um aplicativo para a Volkswagen.
Dessa vez, longe de polêmicas, a ferramenta sugere um carro baseado no seu perfil do Facebook, usando informações como idade, carreira, gostos pessoais, etc. Bem simples, mas com sugestões que parecem um pouco arbitrárias.
O aplicativo faz parte de uma campanha maior, que inclui mídia impressa e filmes, chamada “Meet The Volkswagens”, trazendo como personagens um Fusca e uma Kombi. Assista aqui um dos comerciais.
Quando perguntado porque criar um aplicativo para Facebook, o gerente geral de marketing digital da VW, Charles Taylor, respondeu: “Mais e mais consumidores estão vendendo produtos para nós. Fazer Social Media e boca a boca não trata-se de downloads de folhetos, e sim de brand awareness.”
| Via USA Today
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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