Quando o site/vídeo da Philips para a sua TV Cinema 21:9 ganhou a internet, a pergunta mais frequente era: Como diabos a Tribal DDB e Stink Digital fizeram isso?
Tudo parece uma única cena congelada, um tomada em que a camera passeia enquanto todo o resto espera. Isso é computação gráfica? Pessoas em 3D? Truques de filmagem?
Com tanta curiosidade, agência e produtora resolveram responder em um esclarecedor making of. Vale a pena o play.
A Microsoft resolveu criar uma nova disputa publicitária. Depois de atacar os Mac’s, apontaram a mira também para o iPod da Apple. Em nova campanha online, a empresa de Redmond traz o consultor financeiro Wes Moss para revelar que: para encher o seu iPod 120 GB com músicas da iTunes Store, você vai gastar cerca de 30 mil doláres.
É claro que a Microsoft só conta aquele 0.01% de donos de iPod que vão preencher seus HD’s única e exclusivamente com músicas legalizadas. Redes P2P? Que nada, bobagem. Sendo assim, é melhor você ter um Zune e pagar apenas 14,99 dólares por mês para ter acesso ilimitado a biblioteca de músicas da Microsoft, com DRM, óbvio.
O que o pessoal do Zune ainda omite é diferença entre comprar e alugar música. O Ars Technica fez o seguinte cálculo, para mostrar que não é simplesmente uma questão de 15 dólares contra 30 mil doláres:
$15 é o valor da assinatura mensal do Zune Pass, o que significa que para continuar ouvindo as suas músicas alugadas terá também que continuar pagando. Levariam 166 anos e 8 meses para gastar $30 mil na rede da Microsoft. Ótimo.
Acontece que desde novembro do ano passado, o Zune Pass de $15 permite que seus usuários mantenham apenas 10 músicas por mês em sua playlist. Ou seja, se você quiser ter 30 mil músicas, assim como teria através da iTunes Store com 30 mil dólares, terá que esperar 250 anos.
Para promover o seu Livina, lançamento no Brasil, a Nissan criou uma espécie de reality show online chamado “Dias de Livina”. A idéia é mostrar a mudança de uma família do Rio de Janeiro para São Paulo, e como o carro pode ajudar nessa adaptação.
E que família é essa? Nada menos que a do nosso amigo Cristiano Dias, co-apresentador do Braincast TV e produtor executivo do Enxame. Durante três meses, ele vai registrar tudo em um blog, com vídeos, como é mudar de cidade, procurar apartamento, conhecer os bairros, pesquisar escolas para a filha, etc.
A Nissan aposta em conteúdo para atingir um público formado por jovens famílias, registrando uma visão pessoal através de um oferecimento do Livina. A criação é da Salem e da Pólvora!
Abaixo você pode assistir o primeiro vídeo do reality show, e vai perceber quem é realmente a protagonista:
A Adobe convidou quatro diferentes artistas para soltarem a criatividade, com filmes, animações, ilustrações, etc. A única regra: fazer tudo utilizando apenas os softwares do pacote Creative Suite 4.
Os brasileiros Nando Costa e Cisma, os franceses Genevieve Gauckler e Erik Natzke, e o irlandês Johnny Kelly, mostram as possibilidades dos programas em pirações incríveis (umas melhores que outras, é claro). Vale dizer que o projeto Adobe Artists é extensão do iniciado em novembro do ano passado, com o curta “The Seed”.
Nós (já tomando a liberdade de incluir grande parte da galera atuante com comunicação na internet) sempre defendemos o investimento das marcas em conteúdo online, seja de entretenimento, de informação ou utilidade. Algum tipo de conteúdo que divirta, emocione, e ao mesmo tempo carregue a mensagem e a fisosofia da marca.
Passamos anos, exatos 8 anos, exaltando BMW Films, o motivo de existir a categoria Titanium em Cannes Lions. Diversos projetos internacionais de conteúdo também mereceram destaque nos últimos tempos, como Burger King, Doritos, Audi, Axe, Warner, Microsoft Zune, Freixenet, só para ficar em alguns exemplos.
E no Brasil? Apesar de incipiente, por aqui também temos bons trabalhos. Gosto de citar principalmente o projeto do Estúdio Coca-Cola, que integrou TV e conteúdo online, mas existem outras dezenas de pequenas iniciativas nesse sentido (cite seu preferido nos comentários).
Lançado essa semana na internet, o documentário “Pele Verde” tem tudo para se tornar um benchmark quando falarmos em conteúdo. Trata-se de um projeto do Bradesco para divulgar suas ações de conservação do meio ambiente e reforçar seu posicionamento de Banco do Planeta.
Dividido em 10 episódios, o documentário dirigido por Jorge Bodanzky mostra a Amazônia através dos olhos de seus habitantes. Os próprios moradores colaboraram nas filmagens, sugerindo temas e narrarando suas vidas. Grande parte dos que vivem nessas reservas (Catuá-Ipixina, Mamiraupa, Uatumã e Uacari) tiveram contato com a tecnologia pela primeira vez.
Além do site principal, o projeto “Pele Verde” se estende pelo YouTube, com making of, Flickr, Twitter e Facebook, para quem quiser discutir sobre o tema e acompanhar o diário de bordo.
Uma bela idéia, muito bem executada da internet. A criação é da age./isobar. Assista o trailer abaixo, e os 10 episódios no site ou no YouTube.
O vídeo foi publicado em janeiro, e alcançou pouco mais de 56 mil views no YouTube. Talvez possamos questionar a eficiência viral desse vídeo que foi feito para, bem, ser um viral.
Mas isso se comparado aos grandes hits da web, é claro, pois 56 mil espectadores não é pra qualquer um. Qualquer vídeo brasileiro com mais de 10 mil views no YouTube já é um considerado um sucesso, para o bem ou para o mal, certo?
Dito isso, livre-se de números e métricas para apreciar essa idéia maravilhosa vinda do Uruguai e que, merecidamente, ganhou Ouro em Interactive no FIAP 2009.
É publicidade-verdade, e por isso mesmo não poderia ser mais impactante. Três jovens saem pelas ruas de Montevidéu dirigindo e bebendo cerveja. Eles riem alto, bebem mais e passam ao lado de uma blitz policial.
Obviamente, os policiais param o carro, já crentes que vão pegar mais três delinqüentes no flagra. O policial pede o teste de bafômetro, e antes de assoprar o motorista provoca, oferece bebida para o guarda e bebe mais um gole de sua cerveja.
Não acreditando no resultado, o policial repete o teste mais uma, duas vezes, e por fim acaba liberando os três malucos. A conclusão é óbvia, e uma coragem e tanto da Erdinger. Real ou fake, não importa, quem disse que você não pode beber cerveja e dirigir? Gênio.
Depois da premiação no FIAP, a ação realizada pela Volkswagenaqui no Brainstorm #9, em novembro do ano passado, levou Prata na categoria Cyber do Wave Festival 2009.
A Nike transformou Kobe Bryant e LeBron James em bonecos, marcando a troca de bastão do título de MVP (jogador mais valioso da temporada). Portanto, “Most Valuable Player” virou, é claro, “Most Valuable Puppets”
O filme brinca com a empolgação e o ritual do giz de Lebron James (que você viu nesse outro comercial). Diverte, e certamente outros jogadores merecem suas versões de pano. A Nike Futebol, por exemplo, poderia aproveitar a deixa do pessoal do basquete.
Em março passado, a Fiat realizou uma ação que uniu um game em tempo real, ao vivo, e o Big Brother Brasil. Um Punto T-Jet podia ser controlado remotamente de dentro da casa, competindo com um piloto real num autódromo.
Parece complicado? Assista o vídeo-case abaixo para entender fácil, fácil. Se quiser, pode conhecer também o site do Punto T-Jet. Certamente vai ser figurinha presente nos festivais pelo resto do ano.
Para explicar o beabá da TV Digital, a LG acaba de lançar o site “Os Remotos”. Uma família, comandada pela vovó Lourdes, descobre as diferenças e vantagens entre os tipos de televisão.
Um vídeo de 8 minutos mostra diversas situações da família com uma TV Digital, com quatro intervenções pelo caminho com explicações técnicas e didáticas.
A proposta da campanha é desmistificar a tecnologia para um público amplo, e mostrar que para entender a TV Digital não precisa ser geek. A vovó Lourdes também tem um blog.
Bem leve e divertido, dá para assistir até o final sem esforço. A criação é da Sinc, com produção da colmeia e áudio do Estúdio Mellancia.
Como parte de sua campanha “Sponsors Of Tomorrow”, a Intel está com uma intervenção hoje no site do New York Times para imaginar o futuro de 2040.
A notícia principal mostra a presidente dos Estados Unidos conversando com o líder dos golfinhos. Mas isso não é o mais ousado, e sim prever que o NY Times continuará existindo daqui 21 anos (e eu espero sinceramente que sim).
É só uma pena que a idéia não seja melhor explorada depois do clique. O usuário é levado para o site da campanha, que não aprofunda o conteúdo fictício. Seria divertido.
Em parceria com a Trama Virtual, a Volkswagen passou a patrocinar o projeto “Álbum Virtual”. São discos de diversos artistas na íntegra para download gratuito, incluindo encarte e extras. E hoje, dia 8 de maio, estão fazendo o lançamento oficial do novo álbum de uma banda que gosto muito, aliás: Móveis Coloniais de Acaju.
O disco “C_MPL_TE”, o segundo do grupo brasiliense (caso não conheça, vale muito baixar o primeiro também), foi colocado de graça na internet, tanto para ouvir via streaming como para download dos arquivos .mp3.
A proposta da Volkswagen é se mostrar como uma marca que acredita em mudanças, e promover o Novo Gol como um carro visionário. Uma bela iniciativa para o mercado brasileiro, tão apinhado de instituições que não entendem e não querem entender o que se passa com o mundo. Não é, APCM?
A Gawker Media, dona de blogs blockbusters como Gizmodo, Kotaku, Lifehacker, Deadspin, entre outros, lançou um vídeo promocional para mostrar o quanto são legais e porque os anunciantes devem gastar sua verba com eles.
O promo reel está causando polêmica, já que reacende a velha e boba discussão da velha contra nova mídia. Pegaram trechos de programas de TV em que o conteúdo da Gawker é citado, além de cenas clássicas como articulistas da Fox e outros jornalistas dizendo que blogs são maléficos, mentirosos, jornalismo desonesto, entre outras críticas, e juntaram com depoimentos de leitores.
A despeito do conteúdo, é uma maneira clássica de se vender, e gostei do vídeo. A conclusão final é de arrepiar. Milagres da edição.
Se você pesquisar por “xixi” em ferramentas como Technorati e Twitter Search, vai perceber que a palavra nunca foi tão mencionada na internet como nas últimas horas. Isso por conta da simpática campanha “Xixi no Banho”, criada pela F/Nazca para a fundação SOS Mata Atlântica.
A idéia é mostrar que é possível economizar até 4.380 mil litros de água por ano, apenas incentivando que as pessoas façam xixi no banho. A campanha divulga também o evento “Viva a Mata”, que acontecerá de 22 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Além do belo visual, o site e o filme da iniciativa contam com uma excelente produção de som. E mais do que isso, nos relembra algo que parece ter sido esquecido em discussões recentes: dá para ser viral tendo bom gosto e de forma natural.
O axioma “falem mal, mas falem de mim” nunca foi justificativa para criações completamente fora de propósito e nocivas à marca. Uma pena que a forma se sobreponha ao conteúdo em muitos casos.
A mesma Crispin Porter + Bogusky que causou buzz com o “Whopper Sacrifice”, pedindo que você excluísse 10 amigos no Facebook em troca de um sanduíche, volta a atacar na rede social com um aplicativo para a Volkswagen.
Dessa vez, longe de polêmicas, a ferramenta sugere um carro baseado no seu perfil do Facebook, usando informações como idade, carreira, gostos pessoais, etc. Bem simples, mas com sugestões que parecem um pouco arbitrárias.
O aplicativo faz parte de uma campanha maior, que inclui mídia impressa e filmes, chamada “Meet The Volkswagens”, trazendo como personagens um Fusca e uma Kombi. Assista aqui um dos comerciais.
Quando perguntado porque criar um aplicativo para Facebook, o gerente geral de marketing digital da VW, Charles Taylor, respondeu: “Mais e mais consumidores estão vendendo produtos para nós. Fazer Social Media e boca a boca não trata-se de downloads de folhetos, e sim de brand awareness.”
Como você está cansado de saber, o “Star Trek” de J.J. Abrams estréia mundialmente na próxima sexta-feira. Em uma das ações para promover o filme, a Paramount Pictures apostou em um site inteiramente comandado por realidade aumentada.
Como diz o nome, “Experience The Enterprise” permite que o usuário enxergue em detalhes cada parte da nave, uma tour em 3D de cinco minutos, incluindo informações sobre a tripulação e possibilidades de interação.
Para experimentar basta imprimir a imagem disponível no site (ou então baixando diretamente para o iPhone) e uma webcam. A criação é da Picture Production Company, em parceria com a Total Immersion, os mesmos caras que criaram o cards de baseball com RA da Topps.
Abaixo você confere um vídeo demonstrativo do site:
A T-Mobile, há cerca de uma semana, convocou as pessoas para comparecem no dia 30 de abril em Trafalgar Square, em Londres. O que aconteceria não foi revelado, se sabia apenas que seria mais um dos famosos flashmobs realizados pela marca.
Hoje a T-Mobile publicou um vídeo mostrando o que aconteceu na praça: 13.500 pessoas reunidas para cantar “Hey Jude” dos Beatles. Distribuíram microfones para as pessoas e exibiram a letra em um telão.
Lá pelos 45 segundos do vídeo você pode ver a cantora Pink no meio da multidão. E o porque de tudo isso? Simples: “Life’s For Sharing”. Propaganda feita pelas pessoas, em um tipo de acontecimento que nenhuma campanha milionária veiculada em massa pode fazer.
Ah, isso é mentira vai. Fala que é fake, que foi feito por alguma pessoa pra tirar uma onda. A Dell não fez isso. Claro que não, nunca faria. Tenho certeza.
Fez mesmo? Conseguiu ser pior do que aqueles infomerciais terríveis que passam na TV? A Microsoft se mata para dizer que PC é cool, gasta milhões para mostrar que PC é melhor que os Macs da Apple, e a Dell faz isso?
Prepare-se para níveis de vergonha alheia nunca antes atingidos na história da propaganda mundial.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Depois da premiação no FIAP, a ação realizada pela Volkswagen 
