Hasta La Creative!

Nos últimos meses, muito tem se falado sobre as possibilidades da Realidade Aumentada, além de alguns cases com aplicações interessantes e outros nem tanto. A partir de hoje, teremos um outro e ousado exemplo brasileiro brasileiro que faz bom uso da tecnologia.

A PepsiCo vai colocar Realidade Aumentada nas embalagens de Doritos, uma edição especial apimentada chamada Sweet Chili. Cada pacote trará no verso um símbolo de R.A., que ao ser ativado no site da marca libera um monstrinho em 3D chamado Doritos Lover.

Os personagens podem fazer parte do perfil do usuário no Orkut, como um aplicativo, e com várias opções de interação com os Doritos Lovers de outras pessoas, no estilo do popular Buddy Poke.

Segundo a CUBOCC, agência responsável pelo projeto, foram criadas mais de 200 mil combinações diferentes de monstrinhos. O novo site entra no ar amanhã, dia 1º de abril, mesmo dia em que o sabor Sweet Chili chega ao mercado.

Assista no vídeo abaixo uma demonstração da ação:

Criar através de um vídeo a discussão de aquilo que está sendo mostrado é verdadeiro ou falso, já é uma tática tradicional na hora de fazer aquele “viralzinho”. Será que o jogador chutou mesmo as bolas na trave? Será que pulou mesmo um carro em movimento? Será que dirigiu um F1 com um celular?

A MINI resolveu tirar um sarro de tudo isso, e criou um viral para o seu Clubman assumidamente fake. Ou não.

Depois do sucesso do aplicativo para iPhone (quase 5 mil downloads em seis dias), o post-jabá da semana é mais uma vez da nossa querida verdinha.

A Heineken realizou uma ação voltada para blogueiros e formadores de opinião no último fim de semana. Um globo de espelho com 40 centímetros de diâmetro foi enviado para mais de 50 veículos. Dentro dele, um barril de 5 litros de cerveja.

A intenção é promover a Rádio Heineken, dentro do conceito de fazer a festa em casa trabalhado para a embalagem KEG, como é chamado o barril. A criação é da Fischer América.

O pessoal do Papo de Homem já colocou o deles para gelar (leva 10 horas para ficar no ponto).

Para promover o lançamento do Internet Explorer 8, a Microsoft criou uma campanha online para relembrar um pouco da história da internet. É uma série de vídeos que trazem depoimentos sobre diversas características marcantes da web, desde o tempo da conexão discada, passando por virais famosos até a explosão das redes sociais.

Criada pela agência Bradley and Montgomery, a mesma responsável pelo Mojave Experiment do Windows Vista, a iniciativa pretende mostrar como o Internet Explorer teve papel importante nesses 15 anos de internet, funcionando como uma janela para o mundo online.

Assista um dos vídeos abaixo, e os outros no site windows.com/ie8nethistory.

E um detalhe: Muitos usuários de Internet Explorer reclamam de problemas do Brainstorm #9 com o browser. Fiz esse post através do IE8, testei no ar e ainda apresentou alguns paus, como não carregar o site inteiro. Provavelmente, é algum plugin ou .js que utilizo que causa o problema único e exclusivamente no navegador da Microsoft.

Claro que o usuário vem em primeiro lugar, mas então porque não usar Firefox, ou Chrome, ou Safari? De qualquer forma, se preferir continuar navegando com Internet Explorer, que seja o 8. Jamais, jamais na sua vida volte a usar o 6. Obrigado.

Com a popularização do Twitter, que cresceu 1382% em apenas um ano (segundo dados da Nielsen Online), uma discussão começa a ganhar os holofotes além daquela velha pergunta de “como o Twitter vai se tornar rentável?”. Ou melhor, não é uma nova discussão, e sim a mesma que temos acompanhado em torno dos blogs a respeito de posts pagos, presentinhos, convites e o assédio de marcas.

Até hoje parecia apenas mais um #mimimi, como chamamos os chororôs generalizados no Twitter, só que o Wall Street Journal publicou uma matéria sobre o acordo do apresentador Marcelo Tas com a Telefonica, que farão uma campanha publicitária através da ferramenta de micro-blogging.

Tas foi contratado pela empresa espanhola para ser o porta-voz do Xtreme, serviço de internet e TV por fibra-óptica. Um dos aspectos da campanha é que Tas deverá mencionar o produto da Telefonica pelo menos 20 vezes por mês em seu perfil no Twitter, o mais popular do Brasil com quase 19 mil seguidores.

A iniciativa foi criada pela iThink, que escolheu o Twitter e outras ferramentas online para atingir um público bem segmentado, já que o serviço da Telefonica estará disponível apenas para 370 mil domicílios no país.

Na semana passada, quando participei de um encontro promovido pela Telefonica para apresentar o Xtreme, com a presença do próprio Marcelo Tas, já imaginei a polêmica que os tais tweets patrocinados poderiam causar. A matéria do WSJ deflagrou uma grande discussão no próprio Twitter sobre a validade desse tipo de ação, muito similar aquilo que vimos quando “uma grande marca de refrigerantes” resolveu mandar geladeirinhas (que não eram USB) para diversos blogueiros. Acompanhe pela tag #twitterdealuguel.

Não dá para dizer muito sem saber como a campanha se desenrolará no Twitter, qual o tipo de conteúdo que será enviado por Marcelo Tas. Ele mesmo comentou há pouco: “Para os ejaculadores precoces que quiserem unfollow, suerte e byebye…”.

O que eu posso imaginar é que parece existir uma paranóia atualmente, medo de propaganda, como se ela já não estivesse presente de forma indelével na nossa vida cotidiana. Ninguém reclama de celebridades como garotos-propaganda em comerciais de TV ou em anúncios de revista, só o que muda agora é o formato.

Sempre defendemos por aí o uso de novas mídias e maneiras diferentes e engajadoras de se comunicar com os consumidores, portanto, vale a experiência, a aposta em uma ferramenta nova, desde que o conteúdo seja inteligente.

É esperar pra ver. Mas enquanto isso, e você, o que acha?

A campanha “The Fixers” da Axe, para a sua linha de sabonetes líquidos, traz um talk show fake estilo auto-ajuda, que promete consertar tudo na sua vida não importando a bagunça que você faça.

Para tanto, tudo o que você precisa fazer é se divertir tirando sarro dos seus amigos. O site oferece várias pegadinhas, como Snake Peel, Shock, Fever, Recovery, e o curioso é que uma delas (Fever) envolve um site de encontros com “brazilian beauties”.

Além de vários programetes no site, o “The Fixers” traz mais vídeos no canal do YouTube. Abaixo você um assiste comercial que mostra a URL “escondida” no braço do protagonista logo no início:

Intervenção gigante da Apple no site da ESPN. Para mostrar as possibilidades de diversão e games do iPod Touch, a peça invade a página e bagunça o menu.

A criação é da TBWA\Media Arts Lab, e tem até trilha sonora: “No You Girls” do Franz Ferdinand. Você pode conferir em funcionamento no vídeo abaixo, mas a peça está hoje o dia todo no ar na ESPN.

A Samsung pediu para a sua agência pensar em um alguma coisa para divulgar os SSD (Solid State Drive) da marca. Mas no meio de tantas propostas péssimas de anúncios, um cara teve uma idéia melhor: criar pornografia para geek.

Construíram um supercomputador com 24 SSD’s instalados, totalizando 6 terabytes de capacidade. O resultado: uma máquina capaz de ler/gravar 2 gigabytes por segundo, abrir 53 programas em 18 segundos, ripar um DVD mais rápido do que jogá-lo pela janela.

Ao demonstrar a performance de seu produto de maneira lúdica e divertida, a Samsung vem virando notícia em diversos veículos especializados. Confira no vídeo abaixo, e se tiver coragem, ainda mostram o que é necessário para construir o super PC:

A Coca-Cola estende sua campanha pela felicidade no Brasil com um novo site, o Happy Me. Nele você pode criar um avatar, que pretende ser a expressão da sua felicidade no momento. São várias opções de customização do personagem, e as opções se alteram de acordo com a sua localização e clima.

Depois de pronto, o Happy Me pode ser transformado em wallpaper, papertoy e imagem para MSN, Orkut, Facebook, etc. Bem leve e fácil de brincar.

A criação é da Gringo.

A categoria Interactive Tools de Cyber no Festival de Cannes, é uma das mais desprovidas de boas inscrições e execuções premiáveis. Não que seja fácil, mas provavelmente é uma boa oportunidade para se criar.

Uma ação que vi na última semana, e que pra mim já se tornou forte candidata nessa categoria, é o webgame para promover “Killzone 2″ de Playstation 3. Funciona como trazer uma parte do universo do game para o seu navegador de internet.

Depois de instalar um plugin, o usuário pode ser a qualquer momento atacado pelos terríveis soldados Helghast enquanto estiver navegando. A barra de ferramentas mostra a mensagem “you are under attack”, e você tem 15 segundos para matar os inimigos.

O game também é multiplayer, já que diversos jogadores que tiverem o plugin instalado podem se unir em uma única batalha. Um ranking com que fizer mais pontos já está sendo exibido no site da ação, e promete prêmios para os melhores nas próximas semanas.

Confira o site killzonewebgame.com para instalar o plugin, e assista o vídeo de demonstração abaixo para entender o funcionamento. A criação é da Agency Republic.