Hasta La Creative!

Para promover a edição do celular Versa temática do filme “Transformers: A Vingança dos Derrotados”, a LG estreou um comercial nos Estados Unidos dirigido pelo próprio Michel Bay. São 30 segundos de produção hollywoodiana, em que Optimus Prime confunde o Versa do protagonista com um Decepticon.

Aliás, isso me faz pensar que a Paramount trocou a parceria com a Nokia pela da LG nessa sequência de “Transformers”. Pra quem não lembra, a fabricante finlandesa protagonizou o que é, para mim, um dos maiores exemplos de product placement da história no primeiro filme, em que um N93i se transformava justamente em um irritante Decepticon.

A campanha inclui ainda o hotsite lgnest.com, que traz downloads, promoção e um advergame investigativo que interage com o celular do jogador. É na verdade uma missão da N.E.S.T. (Networked Elements: Supporters and Transformers), a aliança entre humanos e Autobots.

A criação do filme é da Young & Rubicam de Nova York, com produção da Digital Domain. A parte online (game + mobile) ficou por conta da Publicis Modem & Dialog de San Francisco, com 3D da brasileira TaxiLabs.

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Este incrível comercial da Hovis Bakery, centenária fabricante de pães no Reino Unido, é um dos primeiros na lista de favoritos para Cannes Lions 2009, que acontece no fim do mês.

Lançado em setembro do ano passado, o filme intitulado “Go on Lad” é um recorte histórico dos 122 anos de existência da Hovis, mostrando em dois minutos diversos acontecimentos importantes na vida dos britânicos. Da partida do Titanic aos primeiros carros, passando pela I e II Guerras Mundiais, incluindo a Blitz Londrina (57 noites consecutivas de bombardeio pelas exército nazista alemão em 1940), a Copa do Mundo em 1966 e a virada do milênio 2000/2001.

Criado pela MCBD e produzido pela Rattling Stick, o comercial exigiu uma profunda pesquisa histórica, com meses de filmagens. Além do sucesso na TV, “Go on Lad” é dono de milhões de views no YouTube. Abaixo você pode assistir em excelente qualidade:

Hovis | Go On Lad

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Depois do fraco manifesto, que introduz o conceito de excesso de informação, a Microsoft divulgou dois comerciais para a sua ferramenta de buscas Bing. Dessa vez, um pouco mais criativos.

Criados pela JWT, os filmes abordam o que chamam de “Search Overload Syndrome”, com situações do cotidiano afetadas por pessoas que falam demais, sem objetividade. A intenção da Microsoft é mostrar que o seu sistema não apenas procura por informações, mas é também capaz de decidir o que realmente importa.

Procurei por “Google” no Bing (piada pronta) para ver se quebrava a Matrix, mas o máximo que aconteceu foi o primeiro resultado ser uma notícia contra os concorrentes da empresa de Redmond: “EUA investigam Google, Yahoo e Apple por violar concorrência”.

| Cellphone

| Hawaii

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Advertising Agency: Vanabbetotvessem, The Netherlands
Creative: Michiel van Abbe & Ronald van Vessem
Music: Christiaan Lippmann
Sound design: Robin Schlösser Studio de Keuken

Logo depois de anunciar concordata, a GM iniciou um mea culpa para mostrar que pretende se reinventar. Além de explicar o seu processo de reestruturação, pede a participação dos consumidores (a Ford já fez isso antes: “Bold Moves”), com perfis no Twitter, Facebook, além do já tradicional blog FastLane.

O CEO da companhia, Fritz Henderson, disse que transparência será a chave da nova campanha (Ford “Bold Moves”), uma série de web chats ao vivo serão realizados a partir no dia 4 de junho no site GM Reinvention.

A criação é da agência Deutsch, com participação também da McCann Erickson.

| Dica de Bob Wollheim

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A Orange mostra o seu serviço de TV On Demand brincando com grandes referências do cinema, como Drácula, Frankstein, gladiadores, Alien, o porquinho Babe, etc.

A criação é da Publicis Conseil, de Paris, e com produção da Wanda Productions. São três filmes, assista um abaixo e os outros dois depois do jump.

| Gladiators

Orange TV | Vampires

| Vampire

Orange TV | Vampires

| Alien

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Quarta-feira sempre é um dia futebol, mas essa quarta, 27 de maio, é mais futebol do que as outras. Não por causa das equipes brasileiras, mas pela final da Champions League entre Manchester United e Barcelona.

O aguardado duelo, que acontecerá no Stadio Olimpico em Roma, coloca os holofotes não apenas no título de melhor da Europa, mas também em Messi vs. Ronaldo. Já a Reebok resolveu fazer diferente, aproveitando a final para criar uma divertida disputa entre dois de seus patrocinados: Ryan Giggs (Manchester) e Thierry Henry (Barcelona).

Além da brincadeira, a intenção é promover as novas chuteiras Instante, que serão lançadas no dia 1 de julho, mas usadas hoje por Giggs e Henry na final. Assista o filme abaixo, enquanto espera para ver que vai levar a “orelhuda” esse ano:

| Via tv spot

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Depois do teaser lançado na semana passada, a Adidas estréia sua nova campanha, que define também o posicionamento da marca até a Copa do Mundo no ano que vem. “Every Team Needs” (”Todo Time Precisa…”, no Brasil) traz Zinedine Zidane como um recrutador de heróis, uma espécie de Professor Xavier do futebol.

No primeiro filme, do que promete ser uma série, o ex-jogador francês vai em busca de um talento conhecido como “The Spark”, e o encontra jogando nos campos da Espanha: Lionel Messi, completando a assinatura “Every Team Needs The Spark”.

Vale destacar a excelente produção do comercial, com estética e narrativa que se assemelha a um filme de super heróis. Além disso, é a Adidas entrando em uma fase diferente, valorizando o visual e o suspense ao invés do futebol moleque, de rua.

No site da campanha você pode conferir mais conteúdo relacionado, onde supostamente Zidane está mantendo um blog. A criação é da 180 Amsterdam.

| Via Contagious

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Para mostrar que é o canal das melhores séries e programas, a ABC criou uma campanha que mistura em uma mesma casa o elenco (e personagens) de “Desperate Housewives”, “Grey’s Anatomy”, “Lost”, “Ugly Betty”, “Private Practice”, uma lista que não acaba mais.

O primeiro vídeo abaixo mostra esses personagens se encontrando na casa, mas o segundo, que traz Jack Shepard (”Lost”) e Susan Mayer (”Desperate Housewives”) é ainda mais divertido para os fãs da ilha da fantasia. We have to go back!

| Via Caldeirão de Séries

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[See post to watch Flash video]
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Advertising Agency: 1861United, Milan, Italy
Executive Creative Directors: Pino Rozzi, Roberto Battaglia
Creative Directors: Francesco Poletti, Serena Di Bruno
Art Directors: Aureliano Fontana, Serena Di Bruno
Copywriters: Luca Beato, Francesco Poletti
Agency Producer: Carla Beltrami
Production Co.: (h)films
Executive Producer: Stella Orsini
Producer: Valentina Mereu
Director: Harold Einstein
DoP: Ramsey Nickell
Editor: Chuck Willis