Hasta La Creative!

Ontem, dia 21 de outubro, aconteceu o primeiro duelo entre Milan e Real Madrid, na fase de grupos da UEFA Champions League, obviamente uma das partidas mais esperadas do campeonato.

Se você é torcedor fanático de uma das equipes, o que mais gostaria de fazer em uma quarta-feira de futebol? Assistir o jogo, é claro, e não ir ao teatro com a família e muito menos a trabalho.

Pensando nessas situações tão dramáticas e dolorosas, a Heineken, mancomunada com o jornal La Gazetta Dello Sport, criou uma pegadinha para o desespero dos torcedores milaneses. Namoradas apareceram do nada querendo assistir um concerto de música clássica no teatro, chefes “convidaram” seus fãs do Milan também para a apresentação de um quarteto de cordas.

No meio do concerto, o telão do teatro começa a exibir frases como “Não é difícil dizer não ao chefe?”, “E para a namorada?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?”.

Logo após, vem “Are you still with us?”, assinatura atual da Heineken, o quarteto toca o hino da Champions League e o telão passa a exibir o jogo entre Milan e Real Madrid ao vivo. Para completar, o time italiano ganhou por 3 a 2. Gênio.

| Bela dica do leitor Ricardo Seola, de Milão

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Robert Carlyle é mais conhecido por seus papéis em filmes como “Trainspotting”, “Ou Tudo Ou Nada”, “Extermínio” e mais uma porrada deles, Porém, pra mim, ele virou o Carl Benton de “24 Horas: A Redenção”. Só uma pena que sua participação na série tenha se resumido apenas a esse especial de duas horas.

Foi ele que a BBH londrina convidou para contar a história de Johnnie Walker, em uma espécie de curta metragem de 6 minutos de duração. Em um só take, Carlyle passeia pelos campos da Escócia enquanto fala da tradição da marca e processo de produção do whisky.

O conteúdo em si pode ser bem coxinha institucional, mas a maneira encontrada para contar a história, com elementos largados pelo meio da caminho, torna o vídeo interessante. Agora, é fato que a Johnnie Walker deveria voltar para as suas belas campanhas metafóricas, já está há muito tempo martelando na tradição.

A produção é da HLA e da Glassworks, com direção de Jamie Rafn.

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A Stella Artois cometeu a heresia de alterar a sua fórmula original com essa Stella Artois Légère, mais leve (apenas 4% alc./vol), mas pelo menos os comerciais continuam dignos de nota.

Lançado no mês passado, “Pirate Paper Boat” mostra uma disputa por uma mulher através de barquinhos de papel. E claro, não esquecendo de mostrar a essência do novo produto.

A criação é da Mother, com produção da Hungry Man.

Stella Artois | Pirate Paper Boat

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“Vai ser assim: o participante joga o seu próprio carro de um avião, e se atingir o alvo marcado no chão ganha outro carro e mais 100 mil dólares. OK?” Isso certamente soaria absurdo e seria reprovado por muitos diretores de criação e clientes, mas para alguém lá da cervejaria australiana Carlton, pareceu a coisa mais natural do mundo.

A promoção “Drop The Bomb” teve participação do público para escolher a lata velha mais velha entre os concorrentes, e Gillian Wright foi selecionada para ter o seu Ford Laser de 1991 atirado das alturas.

Na outra ponta da promoção, Bill Johnson foi selecionado através de um rótulo premiado. Sua missão seria decidir em que momento o carro deveria ser jogado do avião para atingir o alvo de 1 km de diâmetro no chão.

Porém, nada é tão simples. Se Bill errasse o alvo, ele ficaria sem o dinheiro e Gill, a dona da bomba, sem um carro. Claro, a gente acredita nisso.

A ação aconteceu no dia 17 de abril, após 12 meses de pré-produção. O carro bomba foi alterado para evitar qualquer tipo de problema ambiental, com tanque de combustível, óleo, e outras peças retiradas.

Abaixo você confere o resultado dessa promoção, inspirada pelo comercial “Skytroop Show” da própria Carlton. Criação da Clemenger BBDO de Melbourne.

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Depois do sucesso do aplicativo para iPhone (quase 5 mil downloads em seis dias), o post-jabá da semana é mais uma vez da nossa querida verdinha.

A Heineken realizou uma ação voltada para blogueiros e formadores de opinião no último fim de semana. Um globo de espelho com 40 centímetros de diâmetro foi enviado para mais de 50 veículos. Dentro dele, um barril de 5 litros de cerveja.

A intenção é promover a Rádio Heineken, dentro do conceito de fazer a festa em casa trabalhado para a embalagem KEG, como é chamado o barril. A criação é da Fischer América.

O pessoal do Papo de Homem já colocou o deles para gelar (leva 10 horas para ficar no ponto).

A Heineken adora fazer drama com a queda de uma garrafa de cerveja. No comercial “Disturbance”, de 2005, já mostraram como espatifar inocentes long neck de Heineken pode ser uma tragédia perturbadora.

Dessa vez, a McCann Erickson de Dublin também fala de uma queda de garrafa, mas mostrando toda a trajetória da cerveja até aquele momento. Desde a produção cuidadosa até a sua viagem de trem em paisagens bucólicas e acompanhada por um cachorro em uma moto.

Um excelente senso de humor para falar do valor de cada única garrafa de Heineken. A produção é da Stink, com pós da The Mill e Absolute.