Hasta La Creative!

Embora não tenha tido nenhum anuncio único e oficial, a mídia norte-americana revelou que a Blockbuster está mesmo planejando mudar completamente seu modelo de negócio para driblar a falência. O problema se remete principalmente aos novos hábitos dos consumidores, que preferem alugar filmes através da internet e outros meios alternativos.

De acordo com a Reuters, a Blockbuster pretende fechar 960 lojas até o final de 2010. Um número maior do que o esperado. Afinal, pra que pagar a mensalidade por grandes “mansões” se o produto comercializado pode ser oferecido virtualmente?

Primeiramente, a Blockbuster está analisando seus concorrentes principais e mais ascendentes: NetFlix e RedBox.

Um dos primeiros modelos que a empresa deve assumir é algo semelhante ao adotado pela NetFlix, que não tem lojas físicas e faz todas as suas entregas à partir de pedidos feitos pelo site, oferecendo filmes também via streaming. Sendo assim, a empresa já desenhou seu plano de oferecer vídeos on demand por meio de provedores online. Outra opção, também estudada pela Blockbuster, é substituir o arrendamento de imóveis, colocando quiosques em lojas e outros locais (como faz a RedBox). Um relatório oficial da empresa foi encontrado no site da Comissão de Valores Imobiliários dos Estados Unidos, e ratifica o plano da Blockbuster em busca de renovar sua estrutura, transformando-se numa empresa de conteúdo e entretenimento. Anytime, Anywhere.

As boas novas começarão a ser percebidas ao médio e longo prazo. Sendo para o bem da empresa e dos consumidores, vamos torcer para que dê tudo certo.

| Com fonte do The Big Fat Marketing, US. Securities and Exchange Commission, CrunchGear e Link.

Em parceria com as empresas Mullen e Ansible Mobile, a Timberland lançou o “Expedition Timberland“, um aplicativo móvel para iPhone e BlackBerry que busca auxiliar os executivos que adoram fugir da cidade grande e buscar refúgio em trilhas e aventuras ao ar livre. O aplicativo fornece detalhes de trilhas e dicas de locais para passeio em seis cidades americanas: Nova Iorque, Los Angeles, Boston, Chicago, Denver e Minneapolis.

“Expedition Timberland” também inclui o game “Timber Trail” onde os usuários precisam ajudar um andarilho a escapar de obstáculos usando várias funcionalidades, e um gerador de playlist que inspira as pessoas quando forem andar e/ou correr pela cidade.

O aplicativo é gratuito e já está disponível na versão do iPhone, aqui. A versão do BlackBerry será lançada no dia 21 de setembro.

:: Via AdCritic

Acabei de ler sobre o Adidas Mobile Tracker, um aplicativo móvel feito especialmente para a Maratona de Londres, onde o espectador podia trackear (monitorar) seu amigo e/ou ídolo que participou da corrida. Os calçados dos atletas foram equipados com chips RFID e assim o sistema foi capaz de traçar o trajeto, a velocidade e o exato local onde o corredor estava. Então, as informações foram propagadas para o espectador via SMS e WAP site.
A idéia era simples, porém dá uma luz àqueles que pensam em ativação de mobile marketing de forma restrita.

Os espectadores ainda podiam enviar mensagens de incentivo e motivação de seus celulares aos corredores. As mensagens eram filtradas e submetidas em algumas telas eletrônicas espalhadas pelo percurso.

Acesse o aplicativo Facial Profiler e descubra se existe alguém no Facebook parecido com você.

O Facial Profiler utiliza uma moderna tecnologia de reconhecimento facial, e com isso, rastreia por toda a rede social se há algum outro membro com um rosto semelhante ao seu.

Em meio a um ambiente lotado de aplicativos das mais diversas funcionalidades, ganha relevância aqueles que inovam e conseguem envolver os usuários a ponto de fazer com que eles repassem ao máximo de gente possível, aumentando e muito a expectativa de interações com aquele aplicativo. É o caso do premiado Whooper Sacrifice e até mesmo este da Coca-Cola Zero, ambos criados pela CP+B.

:: Dica do @dudex via @cpbgroup

O pessoal do Avesso TV também esteve no EBP 2009. Confira o vídeo gravado por eles:

Foi anunciado pela Fiat que o seu novo carro conceito será concebido com a colaboração dos consumidores. Qualquer um  poderá ajudar na concepção do novo protótipo que será apresentado em outubro de 2010, no Salão do Automóvel de São Paulo.

É mais uma tentativa inovadora de conseguir chegar mais rapidamente ao universo digital, após divulgar, em junho deste ano, a parceria com o Google Street View, aqui.

O novo projeto, idealizado pela Agência Click, recebeu o nome de Fiat Mio, e é pioneiro no mercado automotivo, quebrando o paradigma que geralmente cerca as montadoras que mantém o processo de desenvolvimento de um carro em sigilo total.

As sugestões de design, segurança e features serão aceitas no sites http://fiatmio.cc e consideradas pela empresa.

Você pode rotular como quiser: “Open Source“, “Creative Commons” ou até “Crowdsoursing“. O que importa é que isso vai fazer uma grande revolução na indústria.

:: A dica é do Meio Bit

Depois do sucesso com as Solar WiFi Flowers, a Toyota apresentou mais uma ação na cidade de Chicago, Estados Unidos. A idéia é novamente divulgar a 3a geração do Prius, o automóvel mais ambientalmente correto da montadora. Só que agora, ao invés de utilizar a energia solar para facilitar as recargas de notebooks e celulares, foram instalados painéis com saídas de ventilação em abrigos de ônibus.

A novidade cai como uma luva, tendo em vista o alto verão que assola os Estados Unidos. Além do mais, todas essas últimas iniciativas de Prius nos Estados Unidos vão de encontro com o posicionamento oficial do produto: “Harmony between man, nature and machine.”

:: Via Street Attack

Enquanto alguns desprezam e ignoram o Twitter, outros enxergam oportunidades coerentes na hora de usar o microblog em situações de marketing.

O diretor de assuntos digitais da norte-americana Clear Channel Outdoor pensou em uma estratégia inteligente que, via Twitter, pode permitir que as empresas atualizem suas promoções em tempo real.

Para testar a novidade, Ryan Frazier criou uma conta no Twitter e começou a enviar mensagens de 140 caracteres a partir do seu BalckBerry para uma dezena de outdoors espalhados em Tampa Bay, nos Estados Unidos.

As mensagens testes estão chamando a atenção de muita gente. De acordo com Frazier, desde que ele começou a enviar tweets para os outdoors, a Clear Channel já foi contatada por várias empresas com água na boca.

A esperança é ver, daqui pra frente, uma nova forma de utilizar a mídia exterior integrada com uma nova mídia que cresce e se populariza a cada dia.

Veja aqui uma reportagem exclusiva com Frazier.

:: Via The Mainframe

Na semana passada eu falei aqui do projeto Typographic Font feito para o Toyota iQ. Depois fui descobrir melhor quem era a agência que estava por trás daquela ação arrojada. A agência se chama Happiness Brussels, e está sediada em Bruxelas, na Bélgica.

Ultimamente eles vêm criando ótimos trabalhos online em parceria com a Bliss Interactive, um produtora foda lá de fora. Foi então que eu separei dois outros trabalhos deles bem legais para compartilhar com vocês.  Um deles é o divertido e criativo screensaver, também criado para o pequenino Toyota iQ (veja a demonstração no vídeo acima).

No outro, um pouco mais antigo, para demonstrar a grande capacidade de carga da caminhonete Toyota Dyna, foi criado o Toyota Dyna Truck Download – Um aplicativo que transforma automaticamente a janela de downloads do browser em um caminhão similar ao Dyna. Também achei gênio! Confira o vídeo deste último aqui.

A holandesa Grolsch deu aval para a criação de um novo aplicativo que induz o usuário a testar a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica.

O aplicativo, criado pela Marvellous Amersterdam, foi chamado de “Walk the Line“, e será disponibilizado a partir do dia 20 de julho para iPhone, na App Store.

Usar a interatividade para exercer um papel mais responsável, não é novidade entre as marcas de bebida alcóolica. Em março, a Absolut apresentou a campanha “Recognize the Moment” com essa mesma “pegada”, alertando as pessoas sobre o momento em que se deveria parar de beber.

:: Via Revolution Magazine