Hasta La Creative!

A Nike está dando a oportunidade aos fãs de ciclismo para que eles depositem suas mensagens de esperança a portadores e parentes de pessoas com câncer – ao longo de todo o percurso feito pelos participantes do Tour de France. Acontece que a marca patrocina Lance Armstrong – conhecido por ter vencido a competição sete vezes consecutivas – logo após ter se restabelecido de um câncer.

As mensagens devem ser enviadas pelo site. Em seguida, uma máquina maluca chamada Chalkbot pinta no asfalto as mensagens aprovadas pelos moderadores do site.

O mais bacana é que a vitalidade e a vontade de vencer de Lance Armstrong se torna algo totalmente aderente aos endossos da Nike.

Sem mais, veja o filme que a W+K, Portland preparou para explicar melhor todo o procedimento:

O Tour de France está em sua 96a edição, e é a mais tradicional competição ciclística realizada no mundo. A prova deste ano está prevista para terminar dia 26 de julho.

Do console para a televisão. A Nintendo chegou a um acordo com a emissora Channel 5, do Reino Unido, para a estréia do “Britain’s Best Brain“, um programa de televisão que vai entreter os espectadores com competições, bem como promover a sua enorme gama de jogos para “raciocinar”, informou o The Guardian e algumas celebridades, como Nicole Kidman (garota propaganda da Nintendo).

Este é o primeiro caso que um anunciante cria um programa de televisão no Reino Unido, ao estilo Branded Content. A transmissão da atração será em outubro e a produtora responsável para colocar o programa de pé é a Group M Entertainment (propriedade da WPP).

Os participantes irão disputar várias provas diferentes, mas cada uma com um foco em alguma função cerebral: coordenação, memória ou matemática. E as habilidades dos participantes deverá ser mostrada através de jogos da marca, tanto no Nintendo DS quanto no Nintendo Wii.

Convencida que a qualidade de seus produtos é imbatível, a Philips decidiu assumir qualquer desafio contra qualquer coisa da natureza. O que parece ser algo superficial e exagerado está sendo muito bem executado pela equipe da Tribal DDB, que já produziu um vídeo onde o desafio é contra o próprio sol. O vídeo introduz a nova campanha “Philips Versus“, que ainda por cima convida as pessoas a acompanhar outros desafios e enviar sugestões para futuros “combates”, via Twitter (@philips_vs). Aqueles que enviarem as melhores idéias ganharam um televisor wide 21:9 e verão suas idéias em um comercial que circulará na TV e na internet. Assista o primeiro vídeo na sequência:

:: Dica do @bdelfino :: Via Adverblog

Quem nunca sonhou em erguer um dourado leão de Cannes? Pois bem, pensando nisso, a Proximity BBDO de Bruxelas, Bélgica, esperou se aproximar a data do Festival de Publicidade de Cannes, e utilizou a tecnologia da Realidade Aumentada para que as pessoas possam se imaginar ganhando o “Oscar” da publicidade mundial.
No site (www.holdyourlion.com) você não só pode participar imprimindo o código e vendo o resultado de sua brincadeira, como também acompanhar e compartilhar suas imagens com as de outros usuários.
Essa não é a primeira vez que a Realidade Aumentada é utilizada para promover um concurso de publicidade internacional. No mês passado, eu postei (aqui) sobre o uso da tecnologia para divulgar o The One Show.

:: Hold Your Lion

www.holdyourlion.com

Trabalhando em plena uma sexta-feira atípica, resolvi reservar um espaço do meu tempo pra atualizar o blog com alguma novidade. Foi então que descobri uma nova campanha da Vodafone UK (Reino Unido). A operadora anuncia agora que é de sua total exclusividade a extinção das taxas extras de roaming, durante as férias na Europa. Portanto, aposta em um uso inteligente das mídias interativas para reforçar esse novo benefício implantado por eles – além do que – a aproximação das férias e do verão na região dá ótimos motivos para a criação de uma campanha totalmente “2.0″.

A Vodafone UK quer saber quais são e serão os principais destinos dos britânicos nestas férias. Fora isso, busca conectar a população do reinado através de um mash-up do Google Maps com o Twitter.

É muito simples: Os usuários do Twitter, apenas os britânicos, devem utilizar a hashtag # ukhols, seguido pela sua idade, o sexo, a primeira metade do seu código postal, e seu destino turístico – por exemplo – #ukhols 24 F B19 Istanbul. Feito isso, logo a mensagem vai aparecer no mapa da Vodafone. O aplicativo também permite aos usuários utilizar o TwitPic para incluir fotos de suas férias de veraneio.

:: #ukhols Map

www.ukholsmap.com

:: Visto no Revolution Magazine e Adverblog

O perfil comunicativo da Vodafone na Espanha tem ganhado bastante destaque aqui no ADivertido, ultimamente. No início do ano postei sobre a Oficina Vodafone, falei de sua ótima repercussão e tudo mais. Porém, agora, a novidade é outra – apesar dela ser continuidade da mesma. De acordo com o portal Marketing News España, a operadora européia convidou o blogueiro Marcos Morales, acompanhado de sua família (esposa e dois filhos) para passar suas férias percorrendo toda a Espanha, em uma ação chamada La Casa Móvil de Vodafone (A Casa Móvel da Vodafone).

Essa viagem será feita dentro de um trailer preparado exclusivamente para esta inusitada ação da Vodafone.

A ação consiste em destacar, mais uma vez, os serviços de telecomunicação sem fio da operadora (telefone fixo + internet sem fio).

É através de um blog (http://lacasamovil.com) que as pessoas poderão acompanhar a jornada de Marcos Morales e sua família, saber sobre como ele e seus familiares estão lidando com o novo serviço, e descobrir onde eles estão fazendo suas paradas para descanso. Quem estiver por perto da rota do trailer, poderá visitá-los e ainda saber melhor sobre este serviço que está sendo promovido. Estratégia e criação de total responsabilidade da agência Waskman.

:: La Casa Móvil de Vodafone

http://lacasamovil.com

A televisão belga está exibindo um anúncio publicitário com QR Code no canto da tela. O telespectador pode ganhar um iPhone 3G 16GB e obter um uma camisa da SeqretCode, empresa especializada em códigos bi-dimensionais, se ele abrir uma conta bancária no Banco de La Poste, através de seu celular. Acontece que, ao fotografar com seu aparelho móvel o QR Code que aparece na TV, ele é levado até o mobile site do banco belga que, entre tantas funções inovadoras, conta com uma sessão móvel exclusiva para abertura de uma conta universitária.

O uso do QR Code em televisão é novidade, pelo menos pra mim. Não me lembro de ter visto outros anúncios utilizando essa mesma tecnologia, a não ser em internet, print, ações de rua e coisas do gênero. Gostei!

:: Comercial de TV

www.youtube.com/watch?v=Raz0al4Qx-o

:: Seqret Code

www.seqretcode.be

Olha só mais um ótimo exemplo de marca se associando à música.

A Mazda, no Canadá, está lançando um aplicativo para iPhone e iPod Touch que coincide com a chegada do novo modelo 2010 do Mazda3. O aplicativo fornece aos utilizadores encontrar concertos, shows de música e até a possibilidade de comprar ingressos para estes eventos musicais (a qualquer hora, em qualquer lugar).

O aplicativo “Concert Quest” também permite buscar dicas por gênero musical, artista, nome ou local do evento e, em seguida, ele mostra um ícone para se fazer a compra do ingresso e até mesmo te dá a possibilidade de saber onde estão estacionamentos mais próximos do local onde o concerto/show irá acontecer.

Naturalmente, a tecnologia veio para facilitar a nossa vida. Só que agora, as marcas estão cada vez mais utilizando ela para colaborar com as coisas que fazem parte do dia a dia das pessoas.

O hotsite do “Concert Quest” vai entrar no ar dia 1 de junho. Ele será lançado especialmente para ajudar aqueles que gostariam de utilizar o serviço, mas não possuem iPhone nem iPod Touch.

:: A criação é da agência canadense Marketing Solutions

:: Via Media in Canada

Foi se o tempo em que a gente ficava feliz só de ver trilhões de marcas criando seus perfis no Twitter. Agora, chegou o momento de nós constatarmos cases de sucesso no uso do microblog. Por incrível que pareça, já existem provas que identificam empresas que arriscam todas as suas armas na ferramenta, e outras que comprovam como o Twitter pode auxiliar nos bons resultados de uma corporação. Exemplos envolvendo: United Airlines, Naked Pizza e Coffe Groundz são ótimos pra retratar tudo isso que eu estou falando. Entenda melhor nesta compilação que eu montei pra vocês

United Airlines

Depois do sucesso com a JetBlue – que conta com mais de 570 mil seguidores de seu perfil – chegou a vez da companhia United Airlines mostrar que também sabe se adaptar de forma coerente ao Twitter.  Para angariar novos seguidores e clientes, a United está disponibilizando tarifas especiais para os membros do microblog. Além das promoções, a companhia prometeu oferecer aos membros do programa de fidelização um presente surpresa assim que ela atingir 10 mil seguidores (falta pouco).

Naked Pizza

Após todo mundo falar da padaria britânica que avisava pelo Twitter sobre o pãozinho quentinho, uma série de outras pequenas e médias empresas do setor começaram a testar o microblog. Uma delas é a pizzaria Naked, de New Orleans.
Recentemente, eles lançaram uma promoção que não contemplava a compra de nenhuma mídia convencional. Eles apenas avisaram sobre a promo em seu perfil no Twitter. A aposta deu mais do que certo, e o sócio do empreendimento conseguiu, em um único dia, aumentar as vendas em 15%.

Coffee Groundz

Este exemplo também é incrível. Por menos real que se pareça, o café-bar Coffe Groundz, do Texas, conseguiu duplicar o número de clientes graças ao Twitter. Os moderadores do perfil da @coffegroundz respondiam todas as questões relacionadas à comida do café da manhã, submetidas por usuários do Twitter. Assim, qualquer um podia fazer uma encomenda e tirar dúvidas sobre o lanche da manha, enviando mensagens para @coffegroundz.
Depois de acontecer toda essa mudança no perfil do Coffe Groundz, a empresa remodelou toda a sua estratégia de marketing e até já organiza encontros entre usuários do microblog no seu estabelecimento que está equipado com uma rede wireless.

Conclusão

Um bom plano ou apenas sorte? Acredito que os dois. Estas empresas sabem que o Twitter é uma excelente ferramenta de comunicação, pois não é necessário gastar nenhum centavo para poder utilizá-la, e os resultados são imediatos. A rapidez, tanto na  conversação, como na mensuração de impacto que o Twitter provê, faz com que todos repensem seus modos de uso e abuso do Twitter.

:: Com fonte do PEGN, Wefind e Webmania

Em formato de sitcom, a LG apresentou hoje seu novo projeto que tenta humanizar as questões e as dívidas que a maioria dos brasileiros tem em relação à DTV (Televisão Digital). Batizado de “Os Remotos“, o seu maior diferencial está em ser uma plataforma de utilidade pública interativa, e não apenas um espaço de divulgação da marca/produto, com cara de comercial. Ao entrar no site de “Os Remotos“, você é convidado a conhecer a história de uma simpática família que conversa e discute sobre a sua Televisão Digital. No entanto, por incrível que pareça, é a vovó Lourdes que manja mais do assunto, e é ela que vai trazer as melhores sugestões sobre o assunto. Ela tanto sabe das coisas que criaram um blog especial para a vovó high tech.

Daniel Ottoni, diretor de arte da agência Sinc, agência que criou “Os Remotos“, me disse que no brief da LG havia um passo anterior a ser desenvolvido: fazer com que o público entendesse o que é TV Digital, sem mistério.

“O que nós buscamos foi trazer uma ruptura, colocar a TV Digital no dia-a-dia da família brasileira para que todos percebam que ela já é realidade“, ressaltou Daniel.

:: O projeto, que durou 4 meses pra ir ao ar, teve a colaboração da Colméia, na produção de vídeo, e do Estúdio Mellancia, na produção de áudio.