Hasta La Creative!

Você tem um Twitter, certo? Twitter é muito 2007 e queridinho da mídia, a moda agora é o Foursquare. OK, estou brincando, não faça comentários raivosos. É que tem muita gente dizendo que vai ser o sucessor do Twitter, mas na realidade uma coisa não tem nada a ver com a outra.

O Foursquare é uma ferramenta que mistura rede social com desafios e pontuações, e o objetivo é fazer com que você conheça e recomende bons lugares nas cidades em que visita, além, é claro, da possibilidade de saber onde seus amigos estão e encontrá-los.

Na descrição do NY Times, o Foursquare transforma “a sua vida noturna em um jogo”, e coloca as pessoas em encontros cara a cara. Resumindo, não serve para anti-sociais.

Mas a novidade em si não é o Foursquare, que foi lançado em março passado, mas sim o apoio de grandes marcas a ferramenta. A Pepsi, por exemplo, está patrocinando o ranking de Nova York no Foursquare, e vai doar U$ 0.04 para cada ponto ganho pelos usuários para a ONG CampInteractive. A ação acaba quando os pontos totalizarem 10 mil dólares.

Muitos podem achar o patrocínio prematuro, por ser uma ferramenta nova e um número ainda pequeno de usuários. Porém, o que interessa para a Pepsi é se associar a algo que a mídia especializada considera como “um dos sites mais quentes do ano”, e ainda com um investimento pequeno. Vale lembrar que, em agosto de 2007, a Motorola patrocinou uma nova funcionalidade do Twitter.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.

Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that.

O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:

Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?

No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra todo a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.

Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…

Não é nenhuma explicação científica, estatística, financeira ou algo que o valha, mas esse “gráfico” é irresistível. Em outras palavras, em time que está ganhando…

| Via Inquisitr

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: Impact BBDO, Cairo, Egypt

Via [Ad Basha]

Dentro de sua campanha “I Can”, a Pepsi lançou dois novos e bons filmes. Falam de superação, transpor obstáculos, atingir objetivos e blábláblá, tudo bebendo refrigerante, é claro.

O primeiro é da CLM BBDO, que ontem ganhou Grand Clio no Clio Awards com essa incrível campanha impressa para Alka Seltzer (eu já sabia, e Cannes vem aí). O comercial chama “Rising”, uma bela produção da Rattling Stick.

O segundo, que eu inclusive gostei mais, é da BBDO New York. Conta a história de um pinguim que queria voar. Também uma excelente produção, desta vez pela Traktor.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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PepsiCo and the New York Mets signed a multi-year contract today, in which PepsiCo becomes the newest Signature Partner at Citi Field, the Mets’ new world-class home, opening April 13. In addition to designation rights for Pepsi as the Official Soft Drink of the Mets and for Gatorade as the team’s Official Sports Drink, PepsiCo will promote a number of the brands within its broad beverage portfolio, including Aquafina, Mountain Dew and Sierra Mist.

Pepsi gains branding rights to the name-entitled “Pepsi Porch,” the 1,284-seat area in right field that extends over the playing field. This interactive brand showcase at the Pepsi Porch will immerse fans in a Mets and Pepsi experience with special entertainment programming broadcast to those in attendance and watching Mets games on SNY, the television home of the Mets. A 37-foot by 89-foot Pepsi sign, evocative of the iconic Pepsi-Cola sign facing Manhattan from Long Island City, will sit atop the Pepsi Porch. The sign will face into the ballpark and be visible from downtown Flushing and nearby highways and mass transit lines.

(Source) Press

Dois da Pepsi Max para o Super Bowl, mostrando o refrigerante como um diet dedicado ao público masculino.

O primeiro mostra alguns caras aguentando as pancadas mais absurdas, e ainda assim dizendo “I’m Good”. Já o segundo, “Ingredients”, também diverte, mas é um estilo narrativo idêntico a ótima e recente campanha de Bavaria Premium aqui no Brasil.

Criados pela TBWA\Chiat\Day, com produção da The Mill e Epoch Films. Divertidos.

| I’m Good

| Ingredients

Além do nosso já famoso Batata, a posse de Obama tem inspirado outras campanhas publicitárias. Isso, obviamente, garante inclusive uma boa mídia espontânea. As mais recentes iniciativas de IKEA e Pepsi, por exemplo, viraram reportagem da CNN.

A ação da IKEA, “Embrace Change 09″, pode ser considerada bem guerrilheira, já que promete redecorar o Salão Oval da Casa Branca sem custos para a administração de Barack Obama. O local de trabalho do novo presidente americano seria todo remodelado pelos designers e móveis da loja.

Já a Pepsi lançou a campanha “Dear Mr. President”, com sua assinatura “Refresh Everything”, que pede para as pessoas enviarem vídeos com mensagens de otimismo para Obama. Inclui também um canal no YouTube.

Há quem compare os logos de Obama e da Pepsi, mas eu já acho isso uma bobagem. De qualquer forma, parece que são tempos de falar de otimismo e esperança. Provavelmente veremos mais campanhas indo por esse caminho.