Hasta La Creative!

No fim de 2008, falei sobre os painéis interativos do filme “Crepúsculo” no metrô de São Paulo. Na época, eu nem sequer sabia da existência de uma saga literária chamada “Twilight”. Aí eu resolvi assistir o filme, e bem, acho que preferia ter ficando sem saber do que se tratava.

O que importa é que quase um ano se passou, e os painéis interativos evoluíram (será que o filme também?). Dessa vez criado para “Lua Nova”, o segundo capítulo da saga, as peças trazem mais do que conteúdo relacionado ao filme.

Os fãs, ou melhor, as fãs, podem tirar uma foto e se transformarem em lobisomens e vampiros. As imagens ficam gravadas em uma galeria e, além disso, um aplicativo mobile é oferecido para download via Bluetooth.

A criação é da Ginga.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Após quatro anos pesquisando a história do Arsenal, a Nike e a Wieden + Kennedy instalaram no The Emirates Stadium a maior foto de time de futebol já feita.

São 482 jogadores e 14 técnicos que pisaram em Highbury, que foi a casa do time inglês por mais de 93 anos, de 1913 até 2006. O trabalho foi realizado em conjunto com Fred Ollier, historiador do Arsenal, e inclui imagens que passam de velhos negativos restaurados até fotografia digital.

Por falta de material de arquivo, apenas quatro jogadores não estão na foto gigante: Tom Maxwell, William Maycock, James Caldwell e Fred Jones. O Arsenal e a Nike pedem a ajuda dos torcedores para completar o trabalho. Aqueles que tiverem imagens ou informações sobre os jogadores, pode entrar em contato através do email: spirit@arsenal.co.uk

No site da equipe londrina você pode navegar pela foto na íntegra.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em Portugal, o serviço de entregas CTT Expresso criou uma demonstração pública de sua eficiência e compromisso com prazos.

Objetos dentro de mobiliários urbanos eram levados de um lugar a outro, diariamente. E os cartazes indicavam pra onde eles iriam, quando chegaria e o que outro objeto estaria ocupando aquela lugar.

No site compromisso.com.pt, a ação foi toda documentada para provar que as entregas cruzavam o país para chegar ao seu destino.

O vídeo abaixo detalha essa inicativa inteligente de mostrar o funcionamento do serviço, na prática. A criação é da Fischer Portugal, com colaboração da Quioto e Fullsix.

Quem assistiu o espetacular “Distrito 9″, sabe que os aliens são obcecados por ração de gato. Uma lata de comida felina é capaz de gerar uma correria de “camarões”.

Na própria África do Sul, onde a história de “Distrito 9″ se passa, a marca de ração Lucky Pet resolveu se apropriar do hype do filme.

Criaram uma lata especial de ração para gatos, com a inscrição: “Loved by cats and other creatures.” O produto está sendo distribuído na saída dos cinemas, e vendido por tempo limitado.

Uma ação de product placement, fora do filme, é claro, mas ainda com contexto. A criação é da agência com o nome mais legal ever: The Jupiter Drawing Room.

| Via Cherryflava

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A Paramount está gastando uma mixaria para promover o lançamento do DVD/Blu-Ray de “Transformers 2: A Vingança dos Derrotados”, marcada para amanhã, 20 de outubro. NOT!

Na corrida da NASCAR do último sábado, 17 de outubro, o estúdio contou com dois carros temáticos ao filme de Michael Bay. Um representando Optimus Prime e outro Megatron, pilotados por Ryan Newman e Jeff Gordon, respectivamente.

Nenhum dos dois chegou em 1º lugar, mas o chefão dos Decepticons chegou na frente do herói Autobot. A ação ainda contou com apoio da ESPN, que realizou uma enquete com a audiência para escolher o carro favorito.

Dá uma olhada em um trecho da corrida:

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Depois de chamar a atenção do mundo na quinta-feira passada, o episódio do “menino do balão” vem sendo desvendado pela polícia do Colorado, nos EUA. E conforme as palavras do próprio xerife encarregado do caso, Jim Alderden, ditas nesse domingo, tudo não passou de um “golpe publicitário”.

Uma farsa, se assim você preferir chamar. Segundo as suspeitas, o que os pais do garoto Falcon, de 12 anos de idade, queriam, era chamar atenção da mídia, que aliás, parecia estar precisando de assunto. Uma espécie de marketing de guerrilha para conseguirem participar de um reality show na TV. Aliás, o casal já tinha participado de duas edições do programa “Wife Swap” (”Troca de Família”).

Essa ação publicitária do mal começou a ser deflagrada quando, durante entrevista na CNN, o garoto Falcon falou mais do que devia. Seu pai, Richard, perguntou porque o menino não saiu de seu esconderijo na garagem quando ouviu gritarem seu nome, e ele respondeu: “Porque vocês disseram que estávamos fazendo isso por causa do show.”

A polícia do Colorado, que continua investigando o caso, espera acusar a família Heenes por conspiração, contribuição para a delinquência de menor, falso testemunho a autoridades e tentativa de influenciar funcionários públicos. O casal pode ser condenado a até seis anos de prisão e multa de US$ 500 mil.

Se a suspeita de hoax for confirmada, a busca pela fama do casal Heenes gerou um PR stunt que está sendo comparado a Roswell pelas autoridades. E se podemos detestá-los pelo que fizeram envolvendo três crianças, devemos admitir que conseguiram o que queriam: horas e horas de exposição na mídia, ainda que o prêmio final seja uma bela temporada na cadeia. De olho nos próximos capítulos dessa bizarra história.

| Via CNN, Los Angeles Times

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A Volkswagen criou uma iniciativa na Suécia, através do site Rolighetsteorin.se, para mostrar que a felicidade e a diversão é o melhor caminho para gerar mudanças e melhorias no mundo. Rolighetsteorin seria algo como Teoria da Diversão.

Um dos experimentos mais legais feitos pela montadora alemã é a escada de piano. Quando era apenas uma escada comum, enfadonha e, obviamente, sem o componente rolante de sua companheira ao lado, ninguém nem olhava pra ela. Mas uma transformação no ambiente público mudou tudo.

No outro experimento, um equipamento sonoro foi instalado em uma lixeira na rua. Quando alguém jogava algo, o barulho era capaz de divertir qualquer um.

O Rolighetsteorin.se ainda apresenta um concurso que irá escolher as melhores ideias divertidas com potencial de tornar a nossa vida melhor. Quem quiser participar, e aí é melhor que você saiba sueco, pode enviar texto, imagens, storyboards, vídeos conceitos, etc, para exemplificar o pensamento. A ideia escolhida será premiada com 2400 euros.

A criação é da DDB de Estocolmo.

| Post a quatro mãos, com Rodrigo Zannin. Dica do Edson Pavoni.

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No Reino Unido, o mais neo-clássico incrível e inesquecível da Pixar, “Up”, só estreia na próxima sexta-feira (em cartaz no Brasil desde 4 de setembro). Para promover o lançamento do filme por lá, a Disney fez um enorme balão atravessar a Tower Bridge, em Londres.

Segundo o jornal The Daily Mail, “é a primeira vez que um balão de ar quente atravessa o marco de 105 anos de história”. Essa frase é desnecessária, e o balão apenas imita os milhares utilizados por Carl Fredricksen para voar com a sua casa em “Up”, mas não deixa de ser uma ação inusitada e “eyepopping” (Alguém pode, por favor, encontrar uma palavra sinônima em português tão boa quanto “eyepopping”?)

| Via ADvertido

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Falamos o tempo todo aqui de ações. Muitas delas enviadas para blogueiros, na esperança de plantar uma idéia, uma mensagem e de conseguir resultado.

Acabei de ver pelo Twitter, o @dannyzappa recomendar o Flickr oficial da Yoko Ono.

Como beatlemaníaco não pude deixar passar essas fotos.

Nunca fui favorável as opções que Lennon fez na inclusão da Yoko nos Beatles (tem uma matéria incrível sobre isso na Rolling Stone que está nas bancas), e sempre achei muito estranha essa história toda. Paul é o meu favorito, o grande gênio dos Beatles e da música pop.

Mas é indiscutível que essa ação proposta pelo casal não seja valorizada.

Em 1969, o casal mais comentado do mundo do entretenimento resolveu usar seu alcance pra dar uma chance a paz e mudar um pouco do mundo. Lennon escolheu usar sua projeção pra falar mais alto.

O discurso era sempre politizado, polêmico. Saiam pelados em tudo quando é canto. Chocar fazia parte da mensagem.

Mas essa ação é demais. Linda, forte e importante como tudo o que eles tentaram fazer. Comparada aos modelos ainda praticados hoje, torna-se brilhante.

A imagem abaixo traz a carta, que traduzo integralmente aqui:

Para a Paz Mundial – Outono de 1969
Dr. H. Kumuzu Banda
Presidente
Malawi

Caro,

Dentro desse embalagem, estamos lhe enviando duas esculturas vivas, que são acorns (semente da árvore de carvalho) – na esperança de que o senhor as plante em seu jardim e cultive duas árvores de carvalho em prol da paz mundial.

Com amor,

John and Yoko Ono Lennon.

Em maio desse ano, pra comemorar os 40 anos da ação, Yoko enviou 123 caixas iguais a essas aí de cima pra chefes de estado e líderes mundiais, na mesma esperança de que eles plantem duas árvores em prol da paz mundial.
É assim que se usa um mailling.

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Em parceria com a Prefeitura de Milão, mais especificamente com o Departamento de Design, Eventos e Moda (sim, lá tem um), a Fiat transformou vinte modelos em fibra de vidro do seu 500C em árvores ambulantes.

O projeto Per Fare Un Albero (Para fazer uma árvore) pretende levar mais verde e natureza para o cenário urbano da metrópole italiana. Criados pelo designer Fabio Novembre, os carros-árvore ficarão no centro da cidade até o dia 30 de setembro, e depois serão deslocados para outras áreas, estendendo a ação até o final do ano.

Ideia simpática e ambiental, mas que só um departamento de design e moda da sua cidade poderia fazer. Aqui para São Paulo seria uma boa proposta em tempos de Cidade Limpa.

| Via MoCo Loco