Hasta La Creative!

Não importa o quanto a gente seja (ou esteja) conectado. Em algum momento, sempre bate aquela solidão. No caso de muitas pessoas, isso costuma acontecer durante as festas de fim de ano, razão pela qual a Ikea lançou a plataforma online No Empty Chairs at Christmas. Criada pela BBDO de Zurique, a ferramenta se propõe a unir pessoas que estão sozinhas neste fim de ano, com dois tipos de perfil: anfitriões e convidados.

Como uma espécie de rede social, os usuários fornecem algumas informações básicas, para que seja possível encontrar as melhores combinações: idioma, localização, com ou sem crianças… A criação do perfil permite que os participantes também façam o upload de suas fotos e escrevam um pequeno texto.

A ideia, entretanto, não é criar casais, mas grupos de pessoas com algo em comum que possam compartilhar alguns momentos no Natal, preenchendo aquelas cadeiras que normalmente ficariam vazias…

Apesar de ser uma iniciativa bacana, não deixa de ser um risco ir sozinho à casa de alguém que não se conhece. É por isso que há um disclaimer nos termos e condições, alertando que a Ikea não se responsabiliza pelas decisões dos usuários de receber ou ir à casa de alguém. As inscrições vão até 26 de dezembro. Quem sabe depois disso, a agência não lança um video-case contando os resultados…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Papai Noel já está se preparando para o Natal, e nesse novo comercial a IKEA mostra onde ele vai buscar o que precisa. Porém, mesmo disfarçado, tem gente que desconfia.

Um conceito simples, mas simpático e doce para essa época do ano.

Criação da agência sueca Åkestam Holst.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Chega um momento, na vida de muitas crianças, em que tudo o que elas mais querem é crescer. Algumas vezes, porque querem fazer coisas que os adultos fazem. Em outras, porque querem ficar mais altos para alcançar alguma coisa guardada lá no alto. Afinal, nem sempre os móveis da casa estão adaptados à altura delas. E é este o sentimento de mais um tocante comercial da IKEA, desta vez para o mercado italiano.

Criado pela Auge Headquarter, de Milão, o filme mostra a trajetória de um garotinho tentando pegar uma caixa guardada na prateleira mais alta do guarda-roupa. Percebendo que só irá conseguir alcançá-la se ficar mais alto, ele começa a colocar em prática tudo aquilo que os adultos dizem que vai ajudá-lo a crescer mais forte e saudável: comer bem, se exercitar… É claro que ele também aplica a boa e velha lógica infantil ao se comparar com uma planta…

Ao som de When I Grow Up, com Eleisha Eagle, todo o esforço do garoto é recompensado, graças a uma forcinha de seu avô e a praticidade dos móveis da IKEA, obviamente. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pep Bosch a réalisé pour la marque IKEA cette jolie publicité « Start Something New ». Produite par Trigger Happy Productions, cette vidéo nous montre qu’une simple chaise peut nous permettre de parcourir le monde et de se réinventer. Une création et une campagne à découvrir dans la suite de l’article.

A agência Mother London entrega mais um filme incrível para a Ikea. Depois de “Cats“, “Playin’ with my Friends“, “Make Room for your Life” e “Make More of your Garden“, eles acabaram de lançar “Make Small Spaces Big“, um filme quase bizarro – quase engraçado – quase dramático, mas adorável.

A campanha é inspirada no fato de que os britânicos vivem em espaços 15% menores que o resto da Europa.

No enredo eles entram na imaginação de uma menina brincando com sua “casinha de bonecas”, um verdadeiro conjunto habitacional que está longe da casa dos sonhos da Barbie. A história mostra a vida de uma mãe solteira, que acorda com o cabelo desarrumado, joga ping pong na mesa de jantar, lava roupas, deixa o filho com a avó e sai para se divertir, e por que não curtir uma ressaca? Uma realidade muito mais próxima dos dias de hoje, especialmente dos consumidores da Ikea, que não andam por aí de Corvette Pink.

Durante o vídeo, é possível ver como os móveis da Ikea podem transformar um apartamento pequeno em uma casa maior e mais bonita.

A excelente produção transforma atores reais em bonecos plásticos e a trilha sonora de Aretha Franklin com “One Room Paradise” sugere criar um paraíso em um quarto com o homem que ama. No contexto da mãe solteira que vive apenas com o filho, a mensagem é matadora!

Palmas pra Mother, que mais uma vez vai contando histórias interessantíssimas para a Ikea, num mundo onde não vivemos mais o sonho da vida perfeita da Barbie. Só senti falta de um take com a mãe se trocando e mostrando aqueles seios da Barbie, sem os polêmicos mamilos 😛

Assista acima, em HD e tela cheia, por favor.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ikea is a family brand, except when it comes to showing dozens of Hot Malms in compromising positions.

A new website, HotMalm.com, shows loads of explicit (yet completely safe for work) photos of Malms—i.e., Malm beds sold by Ikea. The photos have captions like "Black Twin Malms Get Supermanned," "Hot Malm's Box Filled Up," "Check Out the Pussy on This Hot Malm" and (our personal favorite) "What a Little Tease." You can also search by category—Ebony Malms, Big Beautiful Malms (BBM), Mature Malms, Teen Malms, Blonde Malms, Animal on Malm, Exposed Malms and Twin Malms. All the photos link through to the Ikea site.

HotMalm.com is "dedicated to bringing you the hottest Hot Malm action on the Web," the site says. "Our diverse and international team prides itself on curating and maintaining the Internet's most comprehensive collection of Hot Malm videos, images and content. Hot new Malms are being stripped down, screwed and laid by the thousands every day, and it's our mission to expose them."

HotMalm.com was created by some Droga5 creatives and their friends, and was tweeted out by David Droga on Monday. But it's not an official Ikea project and is meant purely for entertainment.

"The idea for HotMalm.com built up over a span of three years," says Asa Block, who worked with Droga5 colleagues Spencer Lavallee and Jen Lu and two freelancers on the site. "My roommate and I were on the obligatory post-collegiate Ikea trip and buying new beds. Of course, we started giggling at the Malm series and before long, every time someone said the word 'mom' we would reply 'HotMalm.com.' Fast-forward three years and we are both grown men, still living in an Ikea furnished apartment, and still thinking way too much about this stuff. Now, we just have a website to show for it."

Block adds: "We have never watched porn."

Ikea has yet to comment, though it now seems unlikely that it will be moving its account to Droga5 anytime in the near future. Credits below.

CREDITS
Asa Block, Spencer Lavallee and Jen Lu of Droga5
Graham Douglas, freelance creative director
Adrian Cabrero, freelance Web developer

Another little something built by our best and naughtiest. http://t.co/D3ypi9xxyy

— David Droga (@ddroga) July 8, 2013

A IKEA, sempre famosa por suas grandes façanhas de comunicação (veja tudo o que o B9 já publicou aqui) faz mais um gol: anuncia berço grátis para bebês que nascerem daqui a exatos nove meses, frutos de um Valentine’s Day, o dia dos namorados, bem desfrutado.

O anúncio foi publicado em jornal da Austrália, mas já rodou o mundo. Mais um gol da IKEA.

E se perguntarem sobre os números da ação, parafraseando Cumpádi Washington, “depois de nove meses, você vê o resultado”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Focus sur le duo d’architectes LikeArchitects qui ont réalisés cette superbe installation à Lisbonne pour la célèbre marque Ikea. En utilisant 1200 ampoules LEDARE d’Ikea en suspension, ce résultat très réussi à la fois esthétique et créative est à découvrir dans la suite de l’article en images.

Nessa temporada pré-Cannes vemos um efervecer de ideias aparecendo por aí. Fantasmas, no-brief ou não, tem muita coisa boa rolando.

A IKEA da Austrália surpreende com um daqueles jobs que temos vontade de fazer, mas a maioria das marcas não tem coragem para tanto bom humor.

Um expert em dorminhocos foi convocado para identificar cientificamente os tipos de pessoas, e claro, recomendar o melhor colchão para elas.

Atire uma pedra se você não se identificar com algum ou alguns deles. No fim do vídeo existem links para mais aprofundamento de cada perfil.

A criação é da One Green Bean, com produção da DangerMouse.

/dica do @BrunoReis

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ikea va plus loin dans sa volonté de s’installer dans la vie des gens. La marque propose avec “Ikea Uppleva” un meuble TV avec un écran intégré. Cette idée simple et design proposera d’avoir un environnement moins encombré par les cables. En juillet dans les magasins.

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