Hasta La Creative!

O Yahoo! Brasil anunciou nesta segunda-feira o grande vencedor da edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, apresentado em primeira mão no EBP 2009. O case Fiat T-Racer, criado pela Agência Click, foi eleito pelos jurados, e, este ano, com ajuda dos internautas, a “Grande Idéia da publicidade brasileira”. Além do prêmio dado ao case, a Fiat também levou a super desejada poltrona roxa, símbolo do concurso, como sendo o melhor anunciante do ano.

O case “Como mostrar toda a esportividade e tecnologia no novo Fiat Punto T-Jet” trouxe o personagem Tony T., chefe da equipe de corrida T-Racer, em busca de um novo piloto para sua escuderia. Durante a campanha os participantes puderam mostrar suas habilidades em um simulador de corrida no site www.t-racer.com. Os dez melhores colocados foram para o desafio final, que ocorreu no autódromo de Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, dia 4 de julho, e foi transmitido ao vivo pela internet. Eles competiram virtualmente contra o piloto profissional Cristiano da Matta: ele na pista e os concorrentes no cockpit do game virtual. O competidor Erick Domeneghetti fez o melhor tempo e levou um automóvel Punto T-Jet para casa. Gostou? Então assista em primeira mão o vídeo case postado agora há pouco pelo pessoal da Click, e saiba quais foram os resultados da campanha. Parabéns aos envolvidos

O ADivertido sempre foi entusiasta das boas idéias, principalmente aquelas que chamam a atenção de forma não convencional.

Quem nos acompanha, sabe que o Marketing de Guerrilha esteve muito presente em nossas entrelinhas. Ao mesmo tempo, eu tinha um sonho de criar algum concurso que premiasse as boas idéias que não tiveram chances de serem mostradas

Pensando nisso, o ADivertido concretizou uma super parceria com a Espalhe, a primeira e melhor agência de Marketing Guerrilha do Brasil.

Lançado oficialmente hoje, o Festival de Guerrilha do ADivertido (FGA) irá premiar as cabeças mais criativas e guerrilheiras que em breve estarão no mercado.

Este é o 1º Festival Universitário de Guerrilha do Brasil. Portanto, se você é estudante universitário e vive em São Paulo, pode enviar, desde já, a sua idéia, e concorrer a um estágio na Espalhe.

Acesse o site do FGA e saiba mais sobre o concurso. Abaixo, você também pode conferir o print do regulamento.

Na noite do último domingo, aconteceu a 2a edição do Eristoff Internative Festival, um concerto musical assinado pela marca de vodka Eristoff.
A cargo da banda espanhola Delorean, o show foi transmitido unicamente na internet. O endereço online recebeu um total de 5 mil visitas de internautas durante a apresentação, que puderam interagir com o espetáculo.
Mediante a um aplicativo de Facebook, alguns destes internautas puderam enviar mensagens e informações de seus perfis para uma tela situada no cenário. Àqueles que por algum motivo perderam a atração ao vivo na internet, existe o brand channel Eristoff TV, com vídeos de todos os espetáculos e outros clipes musicais.

Apresentar conteúdos ao vivo na internet, e com hora marcada, começou a virar tradição. Até aqui no Brasil este tipo de coisa já pôde ser vista recentemente numa ação feita pela Gringo e Colmeia para a Coca-Cola.

Parece que os caras do Delorean são bem talentosos com seu rock experimental. Em algumas músicas eles misturam eletro music, e o resultado é animal, como em “No Name“. Se tiver curiosidade, dá o play a seguir no vídeo de “As Time Breaks Off” apresentado no EIF, domingo passado

A partir das 21h, darei uma aula/palestra para os alunos do curso Ações Inovadoras em Comunicação Digital, realizado pelo Centro de Inovação e Criatividade da ESPM (CIC/ESPM).
Desde o dia 15 de setembro, o curso aborda os principais tópicos sobre inovação digital e atividades no mundo do ‘marketing 2.0′. O objetivo principal é estimular os alunos a pensar mais em como as novas tecnologias podem beneficiar o posicionamento e o relacionamento de uma marca para com os seus consumidores.
A Evolução da Revolução, nome que eu dei para a minha apresentação, mapeia na teoria e na prática os porquês da importância que o digital tem sobre todos nós. Histórias, reflexões e cases estão na pauta.

Falta pouco, muito pouco pra gente saber qual dessas cidades (Rio de Janeiro, Chicago, Tóquio ou Madri) será a escolhida sede das Olimpíadas de 2016. A pouco mais de uma semana da decisão, apostas indicam o favoritismo do Rio e Chicago. O Rio pelo seu apelo emocional e forte empenho que o Brasil vem mostrando na área da democracia e desenvolvimento. Chicago, a moderna e pulsante cidade norte-americana, tem o apoio do recém eleito presidente Barack Obama, celebridades e grandes esportistas olímpicos, e foi bem avaliada pelo COI (Comitê Olímpico Internacional) assim como o Rio, que também recebeu elogios. Em contrapartida, Tóquio e Madri não tiveram as mesmas avaliações do Comitê, e continuam revezando o terceiro e o quarto lugar nas principais bolsas de apostas. No mais, quem vai decidir mesmo será a cúpula do COI, no evento que vai acontecer em Copenhagen, capital da Dinamarca, dia 2 de outubro, sexta feira. Logo abaixo vocês conferem os vídeos oficiais que promovem cada uma das quatro cidades. Façam suas apostas!

Rio de Janeiro 2016

Chicago 2016

Tóquio 2016

Madri 2016

Uma instalação interativa precisa ser muito mais do que uma simples instalação interativa. Inicialmente, ela precisa ser divertida e óbvia. Ela tem que fazer as pessoas quererem passar mais tempo com elas, sem que a empresa deixe de mostrar as propriedades da tecnologia e features do(s) produto(s) ou serviço(s) que deve ser ressaltado ali na tela.

A boa instalação interativa também é auto explicativa. A pessoa logo identifica como deve proceder para se envolver com a peça exposta. Um exemplo que eu gostei bastante é o do túnel interativo da Audi, colocado no evento automotivo Goodwood Festival of Speed.

Ao passar em frente da instalação openFrameworks, os transeuntes podiam interagir facilmente com uma espécie de vento que simula velocidade. Uma experiência colaborativa concebida pela HCM Interactive. Muito legal!

Quando uma marca decide comemorar seu aniversário na internet, ela consegue trazer o consumidor para mais perto dos momentos especiais proporcionados por ela, principalmente quando se utiliza as redes sociais.

Atenta a isso, a Jack Daniel’s também encontrou uma forma divertida de comemorar seu aniversário de 159 anos.

No Facebook, a marca de uísque criou um app que permite realizar brindes virtuais.

A nova ferramenta, batizada de “Give a Toast“, permite enviar bebidas virtuais a amigos ou familiares para assinalar qualquer ocasião que seja relevante.

No entanto, a aplicação só pode ser utilizada por membros do Facebook com mais de 21 anos.

Uma hashtag (#ToastJack) foi plantada para dar um gás na campanha de aniversário via Twitter.
A marca recorre ainda ao Google Maps para indicar a localização exata dos usuários do Twitter que estão trocando “brindes virtuais”.

:: Via MarketWatch

Terminou há pouco o segundo e último dia do ProXXIma 2009. Uma enxurrada de conteúdo interessante para quem gosta de reciclar alguns conhecimentos.

Apesar de não ter tido algo absolutamente novo e alguma receita infalível para o sucesso proeminente de nossas idéias e investimentos, um evento como esse, que considera a importância de debater questões do futuro, nos propicia momentos de dúvidas, incertezas e reflexões totalmente válidas. Sair de lá sem ao menos nos questionarmos de uma coisa ou outra, significa que o evento não conseguiu condizer com seu real propósito: espremer a nossa “cachola”.

A grande maioria dos palestrantes e painelistas se prenderam em abordar principalmente as mudanças de hábitos do consumidor; o que já era meio esperado. Achei que faltou dar um pouco mais de ênfase na pluralidade dos contextos apresentados durante o evento, apesar de alguns temas serem um pouco distintos.

De qualquer forma, ficou mais do claro que a internet e os meios digitais são parte do maior foco dos especialistas e empresas que trabalham marketing, mesmo que as mídias tradicionais ainda sejam grandes centralizadoras de audiência massiva e, de certa forma, respeitável.

A sociabilidade, a participação ativa, a agilidade e a interatividade proporcionadas pelos novos meios de comunicação fazem desse ecossistema tecnológico a “galinha dos ovos de ouro” desse novo momento enfrentado por nós, guerreiros dessa batalha sem fim.

Walter Longo, VP de estratégia e inovação da Y&R, foi feliz quando comparou a Revolução Industrial com a atual revolução na forma como consumimos mídia hoje em dia, fato batizado por ele de “mídiamorfose“. De acordo com Walter, essas são as duas maiores revoluções já enfrentadas pela humanidade até hoje.

E muito está sendo feito para tentar mudar e chegar ao mais próximo do que o consumidor de hoje realmente deseja.
Essa busca pela efetividade de um investimento 100% assertivo, acontece em todo mundo, inclusive no Brasil, de forma experimental. É fato. Vivemos num mundo de experimentos. Contudo, vivemos arriscando, e isso é bom.

Imagina só se tudo nesse mundinho em que vivemos fosse totalmente alinhado, não houvessem dúvidas, transformações e complexidades, o quão chato e sem graça ele seria. Vamos aproveitar que estamos no meio de um vulcão em plena erupção e começar rapidamente a investir neste avanço e superar o medo.

Começa nesta terça-feira (1/09) mais uma edição do ProXXIma, considerado um dos eventos mais importantes do mercado brasileiro de comunicação.

O ProXXIma é um evento do Meio & Mensagem que reúne publicitários, empresários e executivos para discutir o que está acontecendo com a comunicação e como as marcas se movimentam a fim de se adaptar às diversas mudanças de comportamento do consumidor e das novas mídias tecnológicas.

E eu estarei lá durante esta terça e quarta-feira tentando fazer uma boa cobertura para vocês, através do meu Twitter.

:: Para maiores detalhes, fique ligado no Twitter e no Blog do ProXXIma 2009.

Assista o vídeo da apresentação do Leo Carbonell, planner da Selluloid AG e painelista do EBP 2009. Ao lado de Danilo Cid, sócio e dir. de criação da Ana Couto Branding & Design, Marcelo Douek, da Lukso, e Renata Bokel, da Fischer + Fala! (Totalcom), ele falou um pouco sobre a sua especialidade, que é Branded Content, e quais são as suas principais finalidades. A apresentação do Leo também foi colocada no Slideshare, aqui.

:: Vídeo capturado e editado por @jotapelopes