Hasta La Creative!

Durante a manhã e a tarde desta quinta-feira estarei na entrega dos prêmios do Top of Mind Internet 2009, organizado pelo UOL e Datafolha. O evento, que está em sua 3a edição, apontará as marcas mais lembradas pelos usuários da web em 25 categorias. Além dos prêmios, vai rolar uma palestra do americano Greg Stuart, que falará sobre o papel da mídia online para suportar ações de branding. Greg é formado em Economia na University of Washington, e já foi CEO do IAB USA (Interactive Advertising Bureau), além de ter passagens por empresas como Wunderman, Cars.com, entre outras.

Se houver possibilidades eu posto alguma coisa aqui no ADivertido e atualizo meu Twitter com algumas notícias direto do evento

Não é muito difícil de imaginar que o setor hoteleiro é um dos mais afetados com a crise econômica. É por isso que empresas do segmento estão investindo em novas tecnologias e muita criatividade para angariar constantemente novos hóspedes.

No finalzinho do ano passado, a Morgan, dona de hotéis butique como o Delano (Miami) e o Hudson (Nova York), criou um movimento irreverente para combater a recessão que fez encolher o número de hóspedes. Eles criaram o movimento “Recess Is On”. Tem até um site (www.recessison.com) que convida seus hóspedes a se integrar o movimento e dizer não à recessão.

Outro case é o do Hotel Indigo, que deixou de fazer anúncios publicitários comuns e passou a investir em um podcast só com artistas e músicos emergentes.

Agora, o mais recente é o caso da famosa rede hoteleira Renaissance que, em parceria com o cineasta Spike Lee, decidiu promover um concurso para criação de um filme para celular. O filme vencedor deverá ser criativo o suficiente para convencer turistas despretensiosos. As histórias transmitidas no filme também deverão incluir experiências em hotéis da rede.

O cineasta vencedor verá o seu trabalho exibido no Cannes Lions, que acontece no próximo mês. Além da exposição, o cineasta ganha uma boa grana e a uma viagem de 7 dias para um dos principais festivais internacionais de cinema à sua escolha. Segundo e terceiro colocado também ganharam prêmios em dinheiro.

No Twitter, a rede Renassaince Hotels criou um perfil para divulgar o concurso.

:: www.cannes.mofilm.com/renaissance/

:: Com fonte do Examiner e TheIndustryCosign

Após algumas semanas de expectativa, resolvi mudar um pouco a final do concurso “The Best Ad Agency Website“. Ao invés de concluir rapidamente, apenas com os dois melhores websites de agências (1 brasileiro e 1 estrangeiro), optei por antecipar com um short list formulado com as indicações feitas pelos leitores do ADivertido. Daqui alguns dias, irei anunciar o melhor de cada categoria (Nacional e Internacional) escolhido pelos júris especialmente convidados para esta ocasião. São eles: Sergio Mugnaini (Diretor de Criação Online da Almap BBDO) , Jean Boechat (Diretor de Criação Digital da JWT), Mentor Muniz Neto (Sócio e VP de Criação da Bullet), Igor Puga (Sócio e VP de Mídia e Planejamento da ID\TBWA) e Rodrigo Zannin (Diretor de Arte Online da Fischer América). A seguir, vamos aos finalistas:

| Nacional |

:: Gringo

A descolada agência digital de São Paulo foi ousada, e colocou no ar um website onde é possível ensinar e aprender xingamentos nas mais variadas línguas, ditas por pessoas de todo o mundo, inclusive você pode ir lá e ensinar alguns palavrões para os gringos. Um website interativo que fez sucesso até entre os mais rigorosos experts em internet. 

:: Borghierh/Lowe

Utiliza uma navegação rápida e diferenciada, inserindo conteúdo que vai além da apresentação e dizeres sobre o que agência pensa e faz.

:: Ag 407

Na liderança pelo número de indicações do público ao “The Best Ad Agency Website” brazuca, a hot shop criativa e “muderna” tem um website que, na realidade, é um blog super antenado, sempre trazendo artigos e referências sobre design, arte, cultura, comportamento e, claro, publicidade.

:: Hello Interactive

A agência interativa do Grupo ABC não podia deixar de criar um website diferenciado. Divertido, o novo espaço online da Hello disponibiliza uma navegação interativa por uma casa virtual que, através de seus ambientes, divulga cases, clientes, fatos curiosos e todas as funções da agência. 

| Internacional |

:: Modernista

A agência Modernista, de Boston, fez o queixo de muita gente cair quando apresentou seu novo website. Foram eles que idealizaram e executaram a plataforma de integração via menu para algumas das mais importantes redes sociais do mundo, como Youtube, Wikipedia, Flickr e etc. O sucesso da plataforma foi tanto que até hoje grandes marcas copiam ela sem ao menos querer mudar algum ferramental.

:: Big Spaceship

Apesar de seu website ser fundamentado como uma plataforma semelhante a de um blog, ele não conta com espaço para comentários. De qualquer forma, seu novo website é carregado por um visual agradável, de fácil leitura e navegação, e conta com as ferramentas mais populares da web 2.0, tudo integrado da melhor maneira possível.

:: The Egg Republic

Um website de gente grande que usa perspectivas 3D para apresentar as funções e os detalhes de seus trabalhos. Os caras da Egg, de Nova Iorque, dizem que manjam de interatividade, design e branding. Se a dedicação deles for a mesma adquirida para a produção do webiste, não tenho dúvidas.

:: Zeus Jones

A ZJ vende conceito para as marcas, e seu website, mesmo obtendo conteúdo pra caramba, consegue não ser poluído. Pelo contrário, é tão clean e convidativo que a gente entra e fica um bom tempo navegando sem perceber.

Agora é com vocês: Jampa, Neto, Puga, Mug e Z Boa sorte a todos!!!

O que adianta uma agência de publicidade querer vender boas soluções online, se o seu próprio site não for digno de uma presença diferenciada e atrativa, na web?! Todos nós sabemos que um website é a identidade, ou melhor, o cartão de visita virtual de uma empresa.

Foi pensando nessa busca por quem está conseguindo se destacar, que eu resolvi formular um mini concurso colaborativo, que batizei de “The Best Ad Agency Website“. Aqui, você, leitor(a) do ADivertido, poderá indicar qual é o melhor site de agência de publicidade do Brasil e do Mundo, na sua opinião.

Caso você queira participar, será necessário enviar, por e-mail, o endereço do site de uma agência brasileira, e o endereço do site de uma agência estrangeira, ambos que você considere os “the best of“.

Além do seu simples voto/indicação, gostaria que você mandasse uma pequena “defesa” que define o(s) porquê(s) dessa sua escolha.

Participe! Envie um e-mail para: adivertido@gmail.com e aguarde o resultado

Utilizar as redes sociais para atrair os jovens é cada vez mais comum.

Na Holanda, por exemplo, a Lay’s fez uma parceria com a Hyves, uma das principais redes sociais do país, e lançou agora uma campanha interativa que visa aproximar a marca do público e, ao mesmo tempo, promover o evento “Picnic in the Park 2009“, uma grande festa ao ar livre que tem o patrocínio master da marca de snacks.

A ação, totalmente ambientada na web, convoca os jovens a submeterem seus perfis do Hyves no site (www.lays.nl). Assim, terão a difícil tarefa de encontrar os perfis de seus amigos no site, todo ambientado em um “parque virtual”: réplica do famoso Zuiderpark (uma espécie de Parque do Ibirapuera). Aqueles que encontrarem 10 amigos (em até 1 minuto) ganharam, automaticamente, ingressos para o “Picnic in the Park 2009“.

Existe também um gadget à disposição dos participantes, que pode ser instalado na própria página do perfil de cada um, no Hyves.nl. Após a instalação do gadget, as pessoas poderão interagir com a estrela Gabriellla Cilmi, uma das celebridades que estarão realizando shows no evento.

Pouco (ou quase nada) comentado na rede, hoje vai rolar, no segundo dia do YouPix 2009, um bate-papo paralelo com Marcelo Tas (atual âncora do humorístico CQC, da Band).

E eu tive a honra de ter sido convidado para integrar a equipe de blogueiros que irá neste debate oferecido pela Revista Pix, em parceria com o Speedy da Telefonica.

O encontro visa apresentar um produto inovador, o Trio Speedy Xtreme, que traz um pacote de TV por assinatura, voz e banda larga de 30 mega (uou!).
Já o Tas, conhecido por sua pró-atividade multimídia, deve contar histórias engraçadas (e trágicas) de suas experiências com a web.

Ao que tudo indica, vai ser um evento bem bacana. Se por acaso houver novidades relevantes para colocar aqui ou no INvertido, não deixarei de postar

O que é? O YouPix é um festival de diversão digital – organizado pela revista Pix. Sao 3 dias de programação com a participação de convidados internacionais e nacionais.

Quando? Começou no dia 9/03 e vai até o dia 11/03.

Onde?  O evento acontece no Espaço Gafanhoto (Av. Rebouças, 3181 – SP).

A Fiat promete apresentar o novo modelo do seu Fiat Qubo, no Reino Unido, com um show exclusivo do cantor britânico James Morrison, em uma página criada para o evento, no MSN.

O “show virtual” está marcado para ser apresentado no dia 5 de março (às 20h do horário local).

Será um vídeo introdutório (vídeoclipe) que Morrison deve trazer alguma novidade musical que envolva o novo produto da Fiat. Após a apresentação, outro vídeo promocional trará informações sobre o carro e depoimentos de algumas pessoas que já testaram o automóvel.

Todos aqueles que se registrarem na página, concorrerão a prêmios, como automóveis, convites para test-drive e tickets para assistir todos os shows da nova turnê de Morrison, que acontece, em breve, no Reino Unido e região.

A promo fica no ar até o final de março.

:: Via Brand Republic

Assim como o Superbowl, o Oscar é um evento “televisivo” que atrai um número grandioso de telespectadores. Por esse motivo, as emissoras de televisão que detém os direitos de transmissão destes programas, costumam cobrar (com razão) muito caro para veiculação de comerciais publicitários durante os eventos.

A rede americana ABC, canal oficial da transmissão do Oscar teve que inverter seu caminho tradicional de alavancar os custos de veiculação, salientando o recesso econômico que assolou os Estados Unidos.

No ano passado, a ABC vendeu espaços de 30” por US$1,8 mi. Agora, com a crise, a emissora foi obrigada a fazer uma inédita redução das suas taxas.

Os espaços (individuais) foram vendidos por US$ 1,4 mi à US$ 1,7 mi, dependendo da negociação feita com as agências e os anunciantes. Entre eles: Hyundai, Coca-Cola Diet, McD, Frito-Lay (reveja aqui), entre outros.

Para nós, que olhamos dos “bastidores” – pode não parecer uma mudança estrondosa, mas para os cofres da emissora isso trará um choque um tanto quanto inesperado.

Segundo um estudo da TNS Media Intelligence, isso trará uma queda de 21% no total das receitas da ABC, em comparação com o ano passado, que obteve uma média de US$81 milhões em ganhos. Este ano, o valor do crédito não deve ultrapassar a faixa dos US$67 milhões.

O evento será transmitido oficialmente pela ABC amanhã (domingo) dia 22 de fevereiro. Aqui no Brasil ficaremos apenas com a cobertura via TNT (canal pago), ao vivo, a partir das 22h.

Assista abaixo o comercial oficial da ABC, que promove o 81º Oscar:

:: Com fonte do Los Angeles Times

Está acontecendo em Barcelona, na Espanha, o Mobile World Congress. É um congresso com os mais importantes representantes do mercado de telefonia móvel do mundo, que apresentam e discutem as tendências do setor (marketing / vendas / tecnologia)

Operadoras e fabricantes de aparelhos celulares usam este congresso para atualizar os consumidores e concorrentes sobre suas novidades e lançamentos.

A LG, por exemplo, acabou anunciando o lançamento de seu novo aparelho LG Arena (LG-KM900), esteticamente parecido com o iPhone da Apple, com um vídeo-comercial-oficial que foi transmitido aos participantes do seminário.

Ícones vivos e dançantes é que fazem o show acontecer, neste comercial. Uma animação bem divertida que vale a pena a gente conferir.

Assista na sequência:

A Levi’s está promovendo uma notória ação em Barcelona, pegando carona na celebração da feira nacional de moda Bread & Butter (B&B). Ela customizou uma pequena frota de carros da linha Smart, da M.Benz, que passearão pelas ruas da cidade durante o evento de moda urbana.

Ao longo dos dias em que a feira estiver acontecendo, vão circular, por toda Barcelona, “zapatillas motorizadas“. Se trata da primeira ação da marca Levi’s com essas carecterísticas na Espanha.

A ação está sendo feita em colaboração com a Serbecar, especialista em publicidade nos automóveis.