Com a chegada da Copa do Mundo, a Puma reforça seu apoio pelas seleções africanas com a campanha “Journey of Football”.
É aquela mania de reunir em um mesmo clipe imagens de futebol, torcedores comemorando e tons emocionais proporcionados pelo esporte. A diferença é que como é na África, tudo precisa ser excessivamente desaturado e amarelado.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Heineken continua sua campanha “Give Yourself a Good Name” com um novo filme, “Boss’s Daughter”. Se você encontrar a filha do seu chefe em uma festa, o que faz?
A criação da Wieden & Kennedy é apenas o primeiro de uma série focado em situações duvidosas do cotidiano, o próximo é “Office Party”.
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Para lançar seu modelo SX4 no Brasil, a Suzuki vai utilizar o Twitter como principal plataforma de promoção. Quem descobrir (mais vezes e em menos tempo) por quais locais o carro irá passar ao longo de três semanas, leva o próprio SX4 como prêmio.
O perfil @sigasx4 vai revelar pistas dos próximos paradeiros do carro, e o primeiro a responder com a localização correta no Twitter vence a etapa. Um mapa das paradas anteriores ficará disponível no site sigasx4.com.br
A campanha ainda conta com comercial para TV e mídia impressa, onde o Twitter é destaque como ferramenta de lançamento. A criação é das agências África e Bullet.
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Merton liga o ChatRoulette e no piano improvisa uma música sobre o estranho do outro lado. E o cara é bom, e engraçado.
Desde o fim de semana o vídeo está sendo compartilhado e publicado freneticamente, um forte candidato ao TOP5 de virais mais assistidos da semana.
E já viu as cópias brasileiras ChatRolé e CataPapo?
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“The Pacific”, que estreou no último domingo na HBO nos Estados Unidos, geralmente vem acompanhada da frase “a série de TV mais cara do mundo”, com um orçamento de 200 milhões de dólares e produção de Tom Hanks e Steven Spielberg.
Você já viu isso antes, com a sensacional “Band Of Brothers”. E da mesma maneira que o início da série anterior, “The Pacific” traz uma abertura emocional criada pelo estúdio Imaginary Forces, mas com ilustrações que se transformam nos personagens e cenas.
Um estilo bem parecido com os recentes créditos finais de “Sherlock Holmes”.
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Começando pelo South by Southwest Interactive Festival (SXSW) deste ano, a Chevrolet revelou que irá investir 30% de sua verba publicitária em comunicação digital em 2010.
O primeiro passo está sendo marcar presença no evento com QR codes nos veículos (incluindo conteúdo e HotWheels de brind), realidade aumentada (um aplicativo que exibe os modelos em 3D) e geolocalização, com o Gowalla, concorrente do Foursquare, além de oito carros da marca que levam blogueiros e tuiteiros para passear em Austin, Texas, local do SXSW.
Aliás, é também em Austin que está localizado o escritório do Gowalla, que tem com essa parceria com a GM o seu primeiro acordo comercial. Quem der check-in em determinados locais definidos pela Chevrolet, ganha badges específicas.
Mas uma das ideias mais interessantes acontece pra quem dá check-in com o Gowalla no aeroporto de Austin. Aleatoriamente, diversos usuários estão sendo escolhidos para ganharem uma carona no aeroporto até o local que desejarem na cidade (veja a mensagem na imagem acima).
Segundo a Chevrolet, o SXSW é o ponto de experimentação para a sua nova estratégia digital. Não custa lembrar que isso é também uma resposta a Ford, que nos últimos anos tem se posicionado como a marca automotiva mais atuante nas redes sociais.
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Aconteceu ontem no SXSW, que começou na sexta-feira passada em Austin, Texas, a 13º edição do SXSW Web Awards, cerimônia do festival que prêmia os melhores sites e aplicativos em diversas categorias.
Você pode conferir todos os ganhadores no site do SXSW, abaixo destaco alguns:
Na categoria Business, ganhou o TheyMakeApps, que concorria com os sites das agências FL2 e mN, além de um hotsite da Ford para o Fiesta 2011.
Na categoria Experimental, o vencedor foi a experiência (duh!) da agência BooneOakley no YouTube, que criou seu “site” através de anotações em vídeos. Concorriam na categoria: Assassin’s Creed Twitter Experience, Bet Your Followers, Nawlz e HBO Imagine.
O Best Of The Show foi para o Wolfram Alpha, e na briga entre Foursquare e Gowalla na categoria Mobile, o segundo levou a melhor.
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O último desafio do Threadless tem um especial interesse para os brasileiros: é em parceria com a Havaianas.
A marca convida os designers do site (e também quem quiser participar pela primeira vez, é claro) para criar uma estampa que se transformará em uma camiseta e em uma Havaianas. O concurso estará aberto até o dia 4 de abril, e os dois desenhos vencedores levam US$ 5,000 de prêmio cada.
É interessante observar como, uma marca brasileira, é mais ativa nas redes sociais através de sua filial norte-americana, com presença no Twitter, Facebook e, agora, dentro de uma das comunidades mais criativas da internet desde o ano 2000, uma companhia que começou com US$ 1,000 de investimento.
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No final do ano passado, mostramos aqui a ação do Burger King em São Paulo que estampou a foto dos clientes na embalagem do sanduíche.
Agora a Ogilvy revelou o vídeo-case (em inglês) da ação, batizada de WhopperFace, que registra principalmente a reação das pessoas ao receberam a surpresa. Cannes?
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Com um paintball urbano, a Nissan continua sua campanha “Urbanproof” para o modelo Qashqai, que desde o ano passado mostra a cidade como um playground do carro.
Criado em conjunto pela TBWA\G1 e TBWA\PARIS, o comercial foi filmado em Bangkok durante 6 dias, e as agências afirmam que 80% da tinta que é vista na tela é real.
A produção é da Les Télécréateurs, que mostra um interessante making of aqui.
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Contra a distribuição do conteúdo de suas afiliadas (MTV, Paramount, Nickelodeon, etc) no YouTube, a Viacom tenta receber do Google 1 bilhão de dólares, em uma complicada e sigilosa ação judicial movida desde 2007.
A briga é antiga, mas agora até a MTV Brasil, que desde o fim do ano passado nem pertecem mais a Viacom, resolveu seguir os passos de sua antiga dona. A emissora notificou extrajudicialmente o Google, e quer receber pelo conteúdo de sua propriedade que está no YouTube. E enquanto esse dinheiro não vem (se é que um dia virá), informa que quer toda a sua produção excluída do site.
O diretor-geral da MTV, André Mantovani, declarou que caso o Google não pague, “medidas judiciais” serão tomadas.
É claro que todo mundo espera um acordo justo entre as empresas, mas parece que a primeira abordagem não foi das mais amigáveis. Olha que bonita a parceria que a CBS, que um dia foi a Viacom, tem com o YouTube. Sigam o exemplo.
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Depois de alguns meses planejando e algumas semanas em desenvolvimento, estreamos há algumas horas o novo Brainstorm #9. A intenção era aproveitar parte do visual que tínhamos no site antigo, mas com conteúdo mais organizado e exibição aprimorada da hierarquia dos posts.
Obviamente, e como sempre, podem surgir problemas e faltam ajustes finais, como por exemplo, adaptar o conteúdo da versão anterior a essa nova. Portanto, se você sentir falta de algo, logo atualizaremos, se encontrar algum bug, pode (e deve) reportar.
Ao invés de escrever aqui quais foram as mudanças, e como você pode navegar entre elas, resolvi gravar o screencast abaixo. Dê play, teste e opine.
Com layout criado em casa mesmo, o novo Brainstorm #9 foi produzido e desenvolvido em conjunto com a Contém Conteúdo, comandada por @mauroamaral e @holiveira.
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No próximo sábado, a HP estreia seu campanha com nova assinatura, “Let’s Do Amazing”, incluindo sete filmes para TV e internet. É mais um passo da marca em busca da personalização e humanização da tecnologia.
Estrelados pelo comediante Rhys Darby da série “Flight of the Conchords” (e você deve conhece-lo também por ter sido o melhor personagem daquele filme fraco do Jim Carrey, “Sim, Senhor!”), os comerciais mostram um personagem que parece um mala, mas que para a HP, é “gente que faz”.
É o que a marca chama de “Revolution of Doing”, já que a tecnologia e internet permite que qualquer pessoa “faça”, e isso o que Darby sai em busca, de um monte de “fazedores” em seu habitat natural. A campanha é divertida e simpática, com a participação de Annie Leibovitz, Dr. Dre, e de empresas que utitilizam soluções HP, como UPS, Venetian Hotel e Dreamworks.
Porém, o destaque mesmo nunca será veiculado. É o filme interno de apresentação do novo slogan para os empregados da HP, em que Rhys Darby faz piada com a companhia, e diz que pensava que HP queria dizer “Have a Printer”.
A criação é da 72andSunny.
| Employee Launch Film
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Em sequência na campanha temática “Go Fans” para a Copa do Mundo 2010, a Visa estreia um novo filme e material impresso. Ambos com assinatura customizada para cada país, ou seja, no Brasil, vira “Go Brasil”, e assim com cada uma das 32 nações classificadas para o torneio.
O filme “Anthem”, abaixo, foi dirigido por Jake Scott, filho de Ridley Scott, conhecido pelo clipe de “Fake Plastic Trees” do Radiohead, e que recentemente lançou o longa “Welcome to the Rileys”, estrelado por Kristen Stewart e James Gandolfini.
É o tipo de campanha padrão, que invariavelmente aparece em época de Copa do Mundo. Mas veja bem, tem um texto bonito narrado pelo presidente-Deus-NelsonMandela-fugitivo-diretordaCIA-etc Morgan Freeman, falando da emoção do maior evento esportivo do planeta, então, você vai querer ver.
A criação é da TBWA\Chiat\Day, com produção da RSA Films.
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O Akoha parecia bem promissor, quando eu me cadastrei no início de 2009 com cartas compradas pela @Baunilha. Mas hoje eles passaram por uma completa transformação, certamente devido a limitação de depender de material físico, envolvendo custos e afastando novos usuários.
Fundado pelos canadenses Austin Hill e Alex Eberts, o Akoha é uma rede social que utilizava cartas de missões, que valiam pontos de karma quando passadas pra frente. Funcionava como uma corrente do bem, em tarefas que variavam de convidar alguém para um café e dar um livro de presente a doar 1 hora do dia para realizar algum tipo de trabalho voluntário.
Ao convidar alguém para um café, por exemplo, você dava a carta para a pessoa, que devia inserir o código único no site e confirmar que a tarefa tinha sido feita. Era possível ainda acompanhar o caminho da carta pelo mundo, e saber por quais usuários ela passou.
Era um processo divertido e simpático, mas complicado. Por isso as cartas do Akoha acabavam, invariavelmente, parando nas mãos de alguém menos engajado. Sem contar, como eu falei no início, que o kit de cartas deveria ser comprado, limitando ainda mais o alcance da brincadeira.
Mas na onda da popularidade de aplicativos de geolocalização social, como Foursquare e Gowalla, o Akoha mudou e se transformou em uma ferramenta quase que exclusivamente online. Ainda existe o conceito de missões, mas agora elas não dependem de cartas, nem de códigos, e podem ser feitas sem a colaboração de outra pessoa.
No lugar dos pontos de “karma”, entraram os prêmios virtuais, assim como as badges do Foursquare. O tipo e quantidade de participação no site é que define os selos que serão exibidos no seu perfil. As missões aumentaram em quantidade, com tarefas em variados níveis de dificuldade. E claro, o passo mais óbvio nessa mudança, o lançamento de um aplicativo para iPhone.
O Akoha começou querendo despertar um sentimento de colaboração e ajuda ao próximo. Havia até o objetivo de construir escolas em países pobres, a cada vez que os usuários acumulassem uma certa quantidade de pontos de karma. Mas a busca pela popularidade e, consequentemente, acordos comerciais que possibilitem sua existência, transformou o site em uma brincadeira ainda divertida, mas com menos bom-mocismo.
Resta acompanhar agora se o Akoha vai conseguir finalmente ganhar peso na internet, ou vai acabar sendo engolido por concorrentes que, ainda com outro foco, podem facilmente incorporar funções similares no futuro.
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O vídeo abaixo mostra a participação de diversas pessoas na busca das pistas do ARG para o filme “Tron Legacy”, que comentamos aqui há cerca de duas semanas.
A ação aconteceu em 25 cidades pelo mundo, onde as dicas online levavam a um agente nas ruas com a camiseta “Flynn Lives”, entregando códigos que completaram as imagens do site Zero Hour. Esse processo de investigação pelos fãs levou 9 horas e 25 minutos.
Mas isso era só parte do mistério, já que esse mesmo vídeo contem mais códigos no canto superior direito. Colocando todos os números em sequência, uma nova (e bizarra) URL foi revelada: http://5xrp2tk0p10ixnl7ga4e82an3s.net. Era um complicado quebra-cabeça, pelo menos foi o que os produtores imaginaram, mas levou apenas 20 minutos para que os usuários do fórum Unfiction decodificassem a mensagem.
Tudo resolvido, e mais um novo endereço: program-glitch-esc.net. Dessa vez, nada de mais um mistério, e sim o novo (e incrível) trailer do filme em glorioso HD para download.
O intrincado caminho garante uma simples, mas poderosa, situação: os fãs e interessados de verdade é que viram o trailer primeiro. Obviamente, poucas horas depois foi parar no YouTube, publicado inclusive oficialmente pela Disney. Mas ainda assim, o que importa é a recompensa para quem se dedicou.
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Pautada em unir experiências online e offline, a campanha “Be There” da Smirnoff Brasil deu um passo adiante no conceito que define sua comunicação com o público, o “Eu estava lá!”.
Além de diferentes tons de comunicação em seu perfil em redes sociais como Twitter e Facebook, com divulgação de links, promoções e comentários que aproximam o perfil da marca de seus consumidores, a marca decidiu investir em algo divertido e inusitado para a sua nova promoção “Na Carona do Verão Inesquecível com Smirnoff”.
O concurso cultural dará, como prêmio, uma viagem de 7 dias em um motorhome especialmente preparado para oferecer as melhores baladas do Verão Smirnoff. Para o vencedor e seus três sortudos amigos que ele poderá levar como acompanhantes, o concurso cultural oferece ainda premiações extras de acordo com a quantidade de amigos que indicou para participarem da promoção, que vão desde entradas VIP para as baladas Smirnoff até almoço em ilha paradisíaca, viagem gravada e veiculada na MTV e passeio de helicóptero.
A dinâmica é simples:
1. Acesse o site de Smirnoff Brasil
2. Selecione “Brasil” como sua região e insira sua data de nascimento [sim, você precisa ter mais que 18 anos].
3. Clique em “Saiba Mais” e responda à pergunta “O que você faria para provocar o verão inesquecível?”, preenchendo o formulário de participação em seguida .
Importante: a resposta não pode conter as palavras Smirnoff, Ice ou Be There. A intenção é que as frases primem pela criatividade e pela fuga do cunho comercial.
A participação está aberta até o dia 22 de março, e o resultado será divulgado em 26 de março.
Não parece incrível?
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[Esse post é trazido a você por Smirnoff Brasil. Texto de responsabilidade do anunciante.]
[Informações importantes ao leitor sobre Post Patrocinado.]
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Para promover o novo Desafio Sebrae, a campanha “#SeEuFosseChefe” pede a participação das pessoas no Twitter e Facebook. Como o nome diz, a ideia é simples: dizer justamente aquilo que você faria se fosse seu próprio chefe.
Com o uso do tag, a campanha chegou a figurar entre os trending topics de São Paulo no Twitter, mas o destaque mesmo fica para o divertido aplicativo de Facebook. Nele, você é o presidente de uma empresa, e pode adicionar seus amigos em um organograma que vai do diretor jurídico ao estagiário.
O aplicativo dá pontos para os amigos contratados, que variam de acordo com o cargo, e no final exibe um ranking com as pessoas que foram mais admitidas nessas empresas fictícias. É mais uma moeda social virtual para ser disputada entre os usuários brasileiros do Facebook.
A criação é da ID\TBWA.
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Normalmente as dicas que recebo são via email. Esse final de semana o amigo Piccinini me ligou para dar uma dica. Ainda bem, porque sem sua explicação eu não entenderia nada.
Não entendo muito de Baseball, então vou tentar explicar como o lance funciona. Se algo estiver errado, tenho certeza que vários experts em Baseball farão justiça nos comentários. Lembrando que eu não vou explicar as regras do Baseball e sim o que você precisa saber sobre o Perfect Game para entender a promoção.
Vamos lá. “Perfect Game” é o termo usado para um jogo perfeito de Baseball, que acontece quando durante os 9 tempos (innings) do jogo, o arremessador consegue ser bom o suficiente para lançar a bola de forma que o rebatedor não consiga nem enconstar nela.
São sempre 3 lançamentos, que se não forem rebatidos, farão com que o rebatedor saia e entre outro de sua equipe no lugar. Em resumo, são 27 arremessos onde por 27 vezes os rebatedores precisam falhar.
Acontece que o perfect game é algo muito, muito, muito díficil de acontecer. Algo que de acordo com esse Baseball Almanac que eu achei, resulta em apenas 18 vezes na história do esporte.
O desafio que a 2K Sports lança com a nova e realista edição do Major League Baseball 2010 é a seguinte: se você conseguir e for o primeiro a completar um perfect game, leva 1 milhão de doláres. (Obviamente eles conseguem saber quem foi o primeiro, utilizando as redes do Xbox Live e do Playstation Network).
Encara o desafio?
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Aposto que você já tentou isso em casa depois de uma aula de física na 5º série. Mas sem o jeito certo, acabou quebrando todas as louças da sua mãe e teve que se esconder debaixo da cama por uma semana. Não mente. Eu sei.
Sem o risco de deixar uma mãe furiosa, a BMW fez o mesmo experimento com sua moto S1000, indo de 0 a 100km/h em apenas 2.9 segundos, e puxando a toalha de uma grande mesa com 24 jogos de jantar completos.
Como o vídeo mesmo diz, é o truque mais antigo do mundo, mas ainda assim continua sendo divertido. Mais de 350 mil views em menos de 3 dias.
| Via Autoblog
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