Hasta La Creative!

A “Corrida Maluca” da Peugeot ficou incrível e está fazendo sucesso. Uma ideia tão boa que muita gente se perguntou: “Como é que nunca tinham feito isso antes?”

Pois é, já tinham feito. O comercial acima do Siena, da Fiat, é de 2008 1998, misturando animação com cenas do carro.

Uma coincidência, claro, que nem se compara com a mega-produção da Peugeot feita em live-action. Ainda assim, prova de que criação de Hanna-Barbera já deve ter sido considerada algumas boas vezes pro segmento automotivo. Faltava fazer bem feito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Porta dos Fundos, além do sucesso online e assédio global, continua atraindo o interesse das marcas. A Fiat acaba de lançar uma campanha online com criação do grupo, na intenção de celebrar os 11 anos de liderança da montadora no Brasil.

São três vídeos que brincam com o tema de forma relevante. Mesmo não sendo brilhantes como algumas das produções espontâneas do canal, não forçam a barra com discursos auto-elogiosos para a marca. Quem aperta o play sem aviso, só descobre se tratar de uma iniciativa publicitária com a assinatura no final.

Criação da Sunset.

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Quando a Fiat decidiu mostrar uma mãe cantando rap sobre as dificuldades da maternidade, talvez ainda não planejasse uma sequência. Porém, o sucesso com quase 4 milhões de views tornou obrigatório dar voz ao outro lado da família.

Agora a marca coloca um pai cantando a mesma auto comiseração, mas parodiando um clipe oitentista. Seus dois filhos choram no banco de trás, mas ele está tranquilo dirigindo seu Fiat 500L, não importando a privação crônica de sono.

Assim como o filme anterior, o “The Fatherhood” se beneficia do ótimo texto, promovendo o carro de forma original e sem discursos expositivos que contaminam a criatividade. Não é tão bom quanto o discurso da mãe, claro, mas nada como ser democrático.

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A Red Bull apresentou no fim de semana seu novo carro para a temporada 2013 de F1. Mas até chegar esse momento, um projeto do tipo demanda muito trabalho.

Com o vídeo “Rhythm Of The Factory”, a marca mostra a construção do Infiniti RB9, em diversos detalhes. Porém, lembre-se que esses são “apenas” os processos industriais, o que o vídeo não mostra – o trabalho de engenharia – é que deve guardar o segredo da atual equipe campeão da F1.

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Este será o segundo comercial da Hyundai no Super Bowl 2013, promovendo também o modelo Sonata, mas agora na versão híbrida.

À la “Max Max”, a marca coloca o carro em um mundo pós-apocalíptico, onde o combustível é artigo de luxo para pontuar a eficiência do Sonata Hybrid.

Assim como o filme anterior, a criação é também da agência Innocean, com locução do ator Jeff Bridges.

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Para promover o RAV4, a Toyota vai recorrer a atriz Kaley Cuoco no intervalo do Super Bowl. A Penny de “The Big Bang Theory” é um gênio da lâmpada – acompanhada de um cachorro – que realiza desejos de uma família.

A intenção da marca é mostrar o novo veículo como um crossover moderno, sem o estepe do lado de fora do carro, por exemplo, como é comum no segmento.

Não é um grande comercial, mas tem a protagonista famosa e cheio de aventura, do jeito que o público médio do evento gosta.

A criação é da Saatchi & Saatchi LA.

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Para promover a câmera traseira em seus carros, a Toyota convocou o artista Ernest Zachaveric para realizar uma interessante ação ambiente na Bélgica.

A proposta era alertar os motoristas para proteger o que está atrás, já que todo ano acontecem casos de crianças atropeladas enquanto se está na marcha à ré do carro.

O trabalho de Zachaveric consiste em grafite com intervenções de objetos reais, e vários de seus murais já são bastante conhecidos depois de terem rodado a internet no início do ano.

Instalada em um estacionamento em Bruxelas, a ação foi criada pela agência Happiness.

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Para anunciar o híbrido C-Max, a Ford decidiu trazer de volta um velho sucesso da animação – e também da propaganda -, a série La Linea. Criado pelo cartunista italiano Osvaldo Cavandoli, o desenho mostrava as desventuras de Agostino Lagostina, personagem que vivia se frustrando com as limitações de seu Toyota Prius v. Nos filmes da Ford, tudo se resolve quando o protagonista troca seu Prius v por um C-Max.

Agostino Lagostina começou a aparecer em 1969, ao protagonizaar 8 propagandas da panela de pressão Lagostina. Depois disso, o personagem de personalidade forte ganhou sua própria série animada. Entre 1971 e 1986, foram criados 90 episódios de La Linea, exibidos em mais de 50 países.

Aqui no Brasil, La Linea foi exibido na década de 80 e fez o maior sucesso.

[Via]

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Em um evento na Coréia do Sul, a Hyundai fez de seu pavilhão uma enorme hyper-matrix com milhares de cubos móveis como se fossem pixels.

A parede tem 8 metros de altura e 45 de largura, exibindo diversos tipos de figuras de acordo com a movimentação dos cubos feitos de isopor.

A criação é do grupo de arte JônPaSang, e você pode ver abaixo um making of do projeto:

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A Citroën fez de seu robô dançarino um sucesso. O comercial lançado em 2005 ganhou prêmios e o reconhecimento do público. Se o YouTube tivesse audiência naquela época, pode apostar que seria um dos maiores virais do ano.

É verdade que o robô transformer teve uma sequência no ano seguinte, sem muita diferença em relação ao original, mas agora, sete anos depois, a Citroën tenta trazer de volta seu personagem.

Tinha tudo pra ser bom – com a ideia de tirar sarro dos corais tipo “We Are The World” – mas achei esquisito. Não vai longe o suficiente para ser engraçado, e supostamente deveria impressionar pelos efeitos da The Embassy.

A criação é da Agence H, de Paris.

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