Hasta La Creative!

Um dos setores mais afetados pela crise é o imobiliário. Por causa disso, as empresas do ramo precisam inovar de alguma forma para não perder os clientes de vista. Na Espanha, por exemplo, o Grupo Gestesa resolveu organizar o primeiro “reality show” imobiliário já realizado na Espanha. A ação, ainda em andamento, é específica para vender um de seus produtos chave, um loft localizado em um luxuoso bairro de Madri. A ação se sustenta através da internet, e dá a possibilidade de assistir a venda ao vivo de um loft. Duas câmeras registram o que ocorre no loft principal e no escritório do corretor Emílio, que é quem protagoniza essa campanha. As pessoas podem enviar ofertas pela internet, e a qualquer hora o Emílio pode vender o imóvel. O corretor virtual também está em um blog e no Facebook, onde conta como está indo as vendas.
Em tempos onde a tirania da transparência é cada vez mais uma premissa entre as empresas, este não deixa de ser mais um bom benchmark da categoria.

:: “Emílio Vende un Loft”: www.emiliovendeunloft.com :: Via Marketing News 

Mesmo com a queda no número e na qualidade das peças inscritas para o Cannes Lions 2009, alguns cases ainda me inspiram e me fazem torcer. Um deles se chama “Barack Obama“. Quer queira ou não, B.O. é um case, não só por ter revolucionado a política norte-americana, mas principalmente o marketing político no mundo todo. David Axelrod, seu principal assessor de campanha, até já foi comparado com Joseph Goebbles, em um polêmico post meu feito há quase 1 ano (aqui).
Esta semana, o case “Obama for America” entra para a lista dos favoritos que podem levar um leão de ouro na maior e mais desejada categoria do Festival de publicidade de Cannes, a categoria Titanium, capitaneada pelo criativo australiano, David Droga, sócio-fundador da premiada agência Droga5.

Confesso que, entre os demais candidatos da categoria, é o meu case predileto. Apesar de eu também ser do fã-clube de Whopper Virgins e da CP+B, nada conseguiu me chamar tanta atenção em 2008, como essa campanha integrada que fez motivar novamente os jovens norte-americanos, que estavam desinteressados em contribuir com o futuro da política de um país afundado em um mar de inimizades.

A qualidade de um candidato negro, com poucas chances de subir no “trono” da Casa Branca, foi impulsionada por um forte investimento em inovação. Utilizaram todos os meios disponíveis para formar vários canais de comunicação direta com o público, reescrevendo, ao longo do caminho, a nova era do marketing político.

Uma rica vitrine do engajamento, a utilização de sites, blogs, redes sociais, aplicativos móveis, e até publicidade em games, fez da campanha de Obama uma grande janela da plataforma 2.0 para o mundo. Obama já foi condecorado por outros grandes prêmios da publicidade e do marketing global. Levou ouro no Clio Awards com o clipe musical criado pelo Black Eyed Peas. Ainda por cima, foi nomeado “Anunciante do Ano” pelo AdAge, ano passado. A vitória em Titanium, este ano, deve ser anunciada na próxima sexta ou sábado, e consagraria todo o reconhecimento da ambiciosa e destemida campanha “Obama for America”. Se não levar um leão, pouca ou quase nenhuma coisa vai mudar. O que importa é que Barack Obama e sua campanha continuará sempre nos inspirando.

Antes de dar continuidade ao post, quero deixar claro que este não é um post pago. Acontece que, no horário do almoço, peguei o jornal O Estado de São Paulo para dar uma folheada. Uma capa falsa logo me chamou atenção. A nova campanha do jornal – “Qual o valor do seu Conhecimento?” é uma das mais bem amarradas e coerentes dos últimos tempos, realizadas no Brasil. Simples saber o porquê. O difícil é compreender profundamente a tão complexa situação que a mídia e os veículos estão enfrentando com o advento da internet e das mídias interativas, cada vez mais presentes em nosso dia-a-dia. Para um veiculo originário do meio impresso e com grande credibilidade, como o Estadão, a tarefa de se adaptar perfeitamente aos hábitos de consumo da informação de seus leitores/assinantes, é algo além da integração e da convergência dos meios. É necessário entender e contemplar estas pessoas. O Estadão assume que sabe que informação, hoje em dia, é gratuita. Por isso, questiona: Qual o valor do seu Conhecimento? Ou seja, do que vale toda a informação gratuita que você coleta, se não te agrega conhecimento.
Por isso, a capa falsa do jornal, veiculado hoje, apenas para assinantes, vêm com um cupo, para ser recortado e levado até o Masp (Museu de Arte de São Paulo). Neste cupom, o assinante tem de dizer “quanto vale uma visita ao Masp”. Sim, quanto você acha que é necessário pagar para obter todo aquele conhecimento que será adquirido ao visitar o museu que está com uma fantástica programação cultural: Vik Muniz, Manuel Vilariño e Arte na França são algumas das atrações atuais.
O verso da capa revela por quais os meios você pode obter o conteúdo – como, quando e onde você estiver. Fica claro que a qualidade do trabalho e do conceito é pura integração de criação + planejamento na arquitetura desta campanha. Na sequência, você pode ver o verso do anúncio, conforme contei agora. A campanha também envolve meios como: rádio e televisão. Confira abaixo o comercial, e se, também muito bem executado, pode ser vistoa baixo. Confira. A criação é da Y&R.

Ícone de marca brazuca e orgulho nacional, a Havaianas adora carregar consigo essa identidade “tropicalista”. Lançou agora a campanha Brazilian Cuts que será difundida em todo o mundo e que pretende dar continuidade na comunicação global de Havaianas. A campanha chegará a 60 países e apresenta símbolos brasileiros como o jogador de futebol, a baiana Carmen Miranda, o calçadão de Copacabana e muitos outros símbolos nacionais. De autoria da Almap BBDO, a campanha tem também um hotsite com curiosidades, histórias e imagens da cultura brasileira.

:: Brazilian Cuts

www.braziliancuts.com

O perfil comunicativo da Vodafone na Espanha tem ganhado bastante destaque aqui no ADivertido, ultimamente. No início do ano postei sobre a Oficina Vodafone, falei de sua ótima repercussão e tudo mais. Porém, agora, a novidade é outra – apesar dela ser continuidade da mesma. De acordo com o portal Marketing News España, a operadora européia convidou o blogueiro Marcos Morales, acompanhado de sua família (esposa e dois filhos) para passar suas férias percorrendo toda a Espanha, em uma ação chamada La Casa Móvil de Vodafone (A Casa Móvel da Vodafone).

Essa viagem será feita dentro de um trailer preparado exclusivamente para esta inusitada ação da Vodafone.

A ação consiste em destacar, mais uma vez, os serviços de telecomunicação sem fio da operadora (telefone fixo + internet sem fio).

É através de um blog (http://lacasamovil.com) que as pessoas poderão acompanhar a jornada de Marcos Morales e sua família, saber sobre como ele e seus familiares estão lidando com o novo serviço, e descobrir onde eles estão fazendo suas paradas para descanso. Quem estiver por perto da rota do trailer, poderá visitá-los e ainda saber melhor sobre este serviço que está sendo promovido. Estratégia e criação de total responsabilidade da agência Waskman.

:: La Casa Móvil de Vodafone

http://lacasamovil.com

Recebi – na tarde desta quinta-feira – um pinguim de gelo no que prometia ser o primeiro passo da nova ação que a LG está promovendo, em conjunto com a Sinc, para divulgar o refrigerador LG Top Mount. Junto com o pinguim vinha uma pequena descrição da ação: Um refrigerador transmitido, ao vivo, 24 horas por dia (aqui). Dentro deste refrigerador está sendo colocado 10 pratos por dia. E pelo Twitter, alguns blogueiros podem, até amanhã, solicitar um destes pratos para que eles sejam entregues – gratuitamente – onde eles estiverem. A partir de segunda-feira, a promo será aberta para todos os usuários do Twitter.

Durante todo o dia de hoje, centenas de pessoas utilizavam as hashtags #LgTopMount e #Pinguim, gerando uma enorme mídia espontânea em torno da ação e do produto, através das mídias sociais.

:: LG Top Mount (ao vivo) www.lgtopmount.com.br :: LG Top Mount (Twitter) http://twitter.com/lgtopmount :: Foto do pinguim de gelo  http://twitpic.com/6myb7

Mais um bom exemplo do uso de ilustração na publicidade. Trata-se da nova campanha da Levi’s Kids voltada ao público infanto-juvenil. As simpáticas peças, que estão sendo veiculadas na Ásia, carregam um mote do tipo: “para pequenos valentões“. Criação da BBH Asia Pacific.

Achou algo estranho nestes anúncios acima? Espero que sim!

Até onde eu sei é uma boa sacada da HBO, que promove a chegada da 2a temporada da famosa série True Blood, sucesso total nos Estados Unidos. E a campanha para promover a nova fase da série foi criada pensando em um único público alvo: os vampiros.

Encarregada por levar essa campanha a diante, a agência digital Kitchen, dos Estados Unidos, criou estes banners que você pôde ver neste post, graças a uma atípica parceria com grandes anunciantes, entre eles: Gilette, Ecko, Gecko, Harley Davidson, Mini e o portal de empregos Monster.com. Os falsos anúncios estão sendo veiculados em portais grande audiência, e chamam bastante atenção pelas mensagens totalmente voltadas para um público estranho.

Tem desde anúncio de barbeador para deixar os vampiros mais sexys, até anúncio que vende uma moto veloz que ajuda os vampiros pra que eles fujam do sol. É um mais inusitado do que o outro.

De acordo com algumas fontes, há ainda uma parceria entre a HBO e a Gawker Media. A parceria midiática serviu para a produção de de um blog com notícias super realistas, referentes ao submundo dos vampiros.

No Canadá, a Nutella criou uma campanha nacional para trazer de volta o posicionamento que evoca a saudabilidade de seu produto e dos cafés da manhã entre as famílias canadenses.

Para lançar a campanha, a Nutella está convocando mães para que elas criem refeições matutinas mais saudáveis aos seus filhos. A campanha, chamada “Better Breakfast Challenge” (”Campeonato do Melhor Café da Manhã“) começou na semana passada, e da suporte à uma ONG, a Breakfast for Learning, uma organização sem fins lucrativos que defende programas de nutrição infantil no Canadá. Nesta competição, cada mãe que assinar um compromisso de 21 dias com esta ONG, sugerindo coisas e ajudando na otimização de recursos para eles, a Nutella irá doar 1 dólar para a Breakfast for Learning.

Ainda na complementação da campanha, a Nutella inseriu uma nova ferramenta em seu próprio site. Nesta ferramenta as mães podem “construir” e planejar um café da manhã mais saudável, adicionando alimentos e sabendo tudo sobre o valor nutricional de cada coisa sugerida por nutricionistas.

:: A criação é da Solutions with Impact – Via MarketingMag.

:: www.nutella.ca

:: www.nutellabreakfastbuilder.com/en/

Depois de iniciarem a batalha contra a “coolzice” da Apple, a Crispin Porter + Bogusky e a Microsoft resolveram também começar uma guerra de preços contra a empresa de Steve Jobs.

A nova campanha, fundamentada na web, foi desenvolvida para promover os benefícios “financeiros”do Zune Media Player, o concorrente direto do iPod, e do Zune Pass, o equivalente ao iTunes da Apple.

Em um vídeo colocado no site www.zunepass.com, o planejador financeiro e ex-estrela de reality show Wes Moss afirma que, para preencher um iPod de 120GB, teria que ser desembolsado USD30 mil com gastos no iTunes. Em contrapartida, Moss diz que com o serviço ilimitado de música do Zune, o Zune Pass, o cliente pagaria apenas USD14,99 por mês – um gasto muito menor, e sem a preocupação na quantidade de músicas adquiridas.

Anúncios no MySpace e até no Hulu fortalecem o impacto dessa campanha, que inclui, ainda, um channel no YT onde o vídeo de Wes Moss foi colocado.

Abaixo você também pode conferir o vídeo (testemunhal):

:: Via Adweek