Hasta La Creative!

Kit Kat sempre enalteceu sua assinatura com campanhas muito divertidas. O conceito de ser um produto para consumir na hora da pausa; seja na sala de aula, no trabalho ou em alguma reunião é mais do que pertinente. Confesso que sou bem fã desse posicionamento. Agora, depois dessa descoberta, fiquei ainda mais.

Eles lançaram um hotsite que não tem nenhuma função a não ser informar “O primeiro site do mundo onde nada acontece” ou traduzindo para o idioma oficial “The first worldwide website were nothing happens“. A assinatura “Have a Break” não podia deixar de aparecer por lá também.

Toda hora é hora de um break, uma pausa para um Kit Kat.

Parabéns aos criadores!

::Dica do @kenfujioka e @mahiraoliveira

A campanha “Axe Hair Crisis Relief” é a nova tática da companhia para promover sua linha de shampoos e produtos para o cabelo. No hotsite (www.axehaircrisisrelief.org) você pode acompanhar uma espécie de blog que, atualizado diariamente, sugere aos visitantes receitas para um cabelo mais saudável, além de descrições e relatos sobre o andamento da campanha.

Porém o chamariz da campanha é uma outra ferramenta online que serve para enaltecer a promo. É o (www.axehaircrisisrelief.org/100girls) – onde é possível fazer um upload de sua voto para ver quantas, dentre 100 garotas, aprovam o estilo e a qualidade do seu cabelo.

Um comercial para televisão (aqui) e uma comunidade super completa no Facebook (aqui), completam a campanha “Axe Hair Crisis Relief“.

:: Via Commercial-Archive

O mercado publicitário dos EUA tomou um choque ontem com notícia de que o Hulu, o portal de vídeos online, criado para concorrer com Youtube, irá veicular uma propaganda durante do Superbowl 09′.

A surpresa veio à tona porque até então nenhum portal da internet havia anunciado no espaço comercial mais caro da televisão mundial.

Acontece que o Hulu é parceiro da NBC, a emissora de TV que irá transmitir o jogo da final do campeonato de futebol americano, oferece vídeos inteiros (gratuitamente) aos usuários do Hulu.

Talvez tenha tido uma negociação entre as partes para se reduzir o custo (US$3 milhões) do espaço.

Informando a imprensa local, o portal de vídeos diz que não há lugar melhor do que Superbowl para revelar o seu segredo.

O misterioso segredo seria: “Bom conteúdo oferecido para você assistir quando quiser – gratuitamente“. Pelo menos é o que estão especulando.

Vamos aguardar! Dia 1º de fevereiro é o dia do grande show

::Com fonte do Broadcasting Cable

Finalmente alguém resolveu utilizar o Facebook para efetivar uma campanha inteligente com apelo social. A Kraft Foods dos Estados Unidos se uniu a organização Feeding America para promover uma campanha de combate à fome entre a população carente do país.

Serão refeições inteiras doadas a população carente, caso os usuários do Facebook convençam seus colegas a adicionar o aplicativo da ação (aqui).

Lançado em dezembro, já são mais de 25 mil usuários que adicionaram o aplicativo. A Kraft se comprometeu a doar 3,2 milhões de refeições por meio do programa. Para isso, deverão ser 50 mil aplicativos instalados.

A atividade entra em ritmo com mais uma iniciativa da Kraft através das novas mídias.

Como eu havia anunciado no INvertido, a empresa de alimentos desenvolveu um aplicativo de iPhone para levar até os usuários informações variadas sobre alimentação.

Uma ação da Playboy dos Estados Unidos passou despercebida por aqui, e eu não podia deixar de postar.

Lançada no mês passado, “Playboy Interns” foi uma aposta da magazine em mídias digitais, na fase onde a empresa estava em busca da contratação de novos estagiários. A campanha se baseou no modelo de Reality Show, onde três jovens tinham a oportunidade de trabalhar na Playboy ao lado dos principais executivos e das “coelhinhas” (trabalho difícil, não?!).

Apesar do trabalho invejável, eles terão que fazer de tudo para permanecer no programa, como levar cafezinho para seu chefe, fazer as unhas das coelhinhas, ajuda-las com seus trajes, fazer sessão de fotos juntamente com as gatas da Playboy e muito mais. São 6 episódios com menos de 5 minutos cada, que podem (ainda) ser assistidos pelo celular.

Mas o mobile não é a única plataforma de transmissão da série “Playboy Interns“. No site Playboy Mobile ou no My Space, a gente ainda pode conferir a divertida saga dos três estagiários.

interns trailer

A Anheuser Bush tem exclusividade de ser a única empresa de cervejas com chances de anunciar no Superbowl, a partir deste ano. É um acordo firmado entre ela e a NBC, emissora que detém os direitos de transmissão do evento esportivo.

A A. Bush está bem disposta a pagar US$3 milhões para cada 30″ de intervalo (haja visto o post abaixo). Em resposta, a sua rival Miller (mais especificamente o seu produto Miller High Life) está lançando uma campanha que satiriza anunciantes que gastam toda essa grana para anunciar seus produtos.

A campanha “1 Second Ad” utiliza a plataforma de web TV para transmitir pelo seu hotsite (aqui) comerciais de 1 segundo. Isso mesmo, apenas 1 segundo. Alguns desses comerciais também serão veiculados com antecedência, na NBC.

O marketing da empresa (Miller) alega que não é preciso gastar US$3 milhões para incentivar o povo americano a tomar a sua bebida predileta durante a final do futebol americano, que acontece no dia 1º de fevereiro. E afirmam, ainda, que o produto (Miller High Life) tem tanta qualidade, que 1 segundo já é o bastante para promovê-lo.

Não duvido da tamanha repercussão e o buzz que isso vai gerar. Apesar de ser apenas 1 segundo, a estratégia é primar pela frequência. As vezes, 1 segundo várias vezes, é mais atrativo que 30 segundos poucas vezes. só pelo fato de ser uma ação “out of box“, original e diferente, ficará pregado na mente de muita gente.

A ação vai de encontro com o posicionamento do produto, que é mais acessível (20% mais barato que as marcas demais). Um produto de qualidade a um preço honesto.

::Via Ad Age

Joe Biden não é só conhecido como o novo Vice Presidente dos Estados Unidos, mas o ex-senador de Delaware, se orgulha também por sua simpatia e seus famosos dentes brancos.

Uma oportunidade infalível para a marca de chicletes Trident comemorar a posse dos novos homens mais poderosos do planeta. Ontem, no dia da posse de Barack Obama e Joe Biden, a Trident distribuiu (gratuitamente) pacotes de suas gomas de mascar para todas as pessoas que tinham submetido as fotos de seus dentes no site (JoeBidensTeeth.com).

Todas as fotos foram arquivadas, e estão sendo apresentadas em um mapa interativo baseado na API do Google Maps.
No site, há também duas outras atrações, como um game onde as pessoas tem de descobrir, entre dezenas de dentes, qual é o de Joe Biden. Fora isso, os visitantes também podem customizar suas próprias T-Shirts baseadas no tema “Joe Biden’s Teeth“.

Mesmo com o fim da cerimônia de posse, a equipe Trident pretende continuar atualizando o site com crônicas divertidas sobre os famosos dentes brancos do Vice Presidente.

A iTunes Store acaba de lançar um jogo desenvolvido pela BG Interativa para o Honda New Fit.
Agência digital do grupo Totalcom, a BG Interativa apostou na inovação e conseguiu provar com bons resultados que esta tendência já é válida também no Brasil.

O game “Pense Seu Caminho“, uma sequência da campanha “Pense. New Fit” (aqui) pode ser baixado, gratuitamente, na loja virtual da Apple por usuários de iPhone no mundo inteiro.

Lançado em menos de 3 dias, “Pense seu Caminho” já obteve 1.000 downloads de usuários do Brasil, Japão, China, Canadá e Coréia. Um número positivo para pouco tempo de disponibilidade.

O jogo é um puzzle em que o usuário, usando apenas cubos, tem de criar o maior caminho possível para o New Fit. É bem divertido, e você pode fazer o download (aqui).

Chega ao Brasil a campanha da M&M’s que já rodou o mundo.
Trata-se do Big M&M’s, a campanha que é feita em parceria com a organização do programa Big Brother.

Adaptada por aqui pela Almap BBDO, a M&M’s promove, desde o início do Big Brother Brasil 2009 (13/01), uma promoção baseada na interatividade com a geração conteúdo.

As pessoas devem criar um vídeo criativo com o tema “Eu na final do BBB com 1 milhão de M&M’s”, e enviá-lo pelo hotsite da promo (www.bigmms.com.br). No mesmo hotsite, os melhores vídeos poderão ser votados.

Um Brand Channel no You Tube foi desenvolvido especialmente para facilitar a visualização e o compartilhamento do conteúdo. Outras redes sociais, como Flickr, Orkut e Twitter também abrigarão informações sobre a campanha.

O grande vencedor entre três finalistas assistirá ao vivo a final do Big Brother Brasil 2009, e ganhará 1 milhão de chocolates M&M’s.
Na sequência, o vídeo promocional desenvolvido pela Almap:

Barack Obama é uma sensação para as agências e anunciantes, principalmente dos EUA, claro.

A vez agora é da Pepsi dedicar um pouco do seu orçamento publicitário para efetivar uma campanha dedicada ao futuro presidente norte-americano.

Não perdendo a assinatura “Refresh Everything“, a TBWA e a Pepsi acabaram de lançar o “Dear Mr. President“. No hotsite, agora, é possível que as pessoas submetam vídeos com mensagens de otimismo, esperança e, até mesmo, sugestões para o novo presidente.

Um canal no Youtube está no ar para que facilite as pessoas na hora de fazer os uploads de seus vídeos, que após uma análise, podem parar no hotsite oficial da campanha.

Assista abaixo o vídeo institucional “Refresh The Nation” que sustenta a nova campanha da Pepsi:

::Dica do B. Simon