Hasta La Creative!

As mamães blogueiras se tornaram um público relevante e de grande importância para algumas marcas, como é o caso da norte-americana General Mills. A companhia, detentora de marcas como Häagen-Dazs, Forno de Minas, Frescarini e dezenas de cereais, recrutou cerca de 900 blogueiros, onde 80% destes são mães. Com este valioso e segmentado grupo de pessoas, a companhia criou um programa online chamado MyBlogSpark. A partir daí, a General Mills está proporcionando a estas blogueiras, produtos gratuitos e outros serviços para que elas reportem entre a sua audiência.

A General Mills está segura de que todos os blogs envolvidos faram resenhas positivas em torno de tudo aquilo que foi fornecido às autoras e editoras destas páginas da web. Um dos pedidos aos participantes é de que se não forem escrever algo positivo sobre um dos produtos ou serviços, é necessário que se entre em contato com a empresa antes de submeter a crítica.

Segundo a especialista em Relações Públicas Coybe Public Relations, uma das envolvidas no programa, o que a General Mills necessita é saber se alguém não obteve uma boa experiência com um dos produtos, mas são livres de escrever o que eles acharem necessário. “É a poderosa voz dos consumidores que tem o poder“.

Por exemplo, para apresentar um novo sabor da sua marca de iogurtes Yoplait, foram contatadas 100 blogueiras do grupo de MyBlogSpark, e elas receberam cupons para experimentar o novo sabor e conhecer de perto o material de merchandising para que noticiem suas opiniões entre seus leitores. A ação teve como recompensa: sair em muitos blogs e a maior parte com mensagens positivas. No total, obtiveram cinco milhões de impressões e mais de 8 mil comentários sem nenhum tipo de crítica desfavorável, já que não se tratou de uma ação “publieditorial”, como os polêmicos anúncios em blogs.

Seria esse o modelo mais pertinente para as marcas se adaptarem aos blogs e às mídias sociais em geral? Uma coisa é fato: dessa forma, as marcas conseguem não só gerar impacto em busca de opiniões positivas (e negativas), como também acaba se tornando uma ótima fonte de pesquisa.

As mais de 900 blogueiras do MyBlogSpark chegam a ter uma audiência média de 8 milhões de usuários, segundo a própria General Mills.

:: Via Adweek

Na última quarta feira, durante o horário do almoço, os moradores de Toronto e Vancouver, no Canadá, foram surpreendidos com uma centena de jumping balls espalhadas pelas principais ruas e avenidas da região central de cada cidade.

Inusitadamente, os pedestres desavisados se empolgaram e montaram sobre as bolas saltitantes (veja aqui). Alguns convidados, vestidos a caráter, também percorriam as ruas para incentivar e chamar a atenção dos canadenses.

Stunt marketing de primeira, essa ação aconteceu, principalmente, para dar um gás na campanha “Make your world go rounder” que promove novos sabores de Mentos Gum, e seu novo hotsite promocional que irá distribuir prêmios em dinheiro aos canadenses.

O hotiste é uma espécie de “share your ideas”, muito comum, ultimamente. Lá, os canadenses terão que dizer, em até 100 caracteres, o que deve ser feito para tornar o mundo mais redondo. Aqueles que escreverem as duas respostas mais criativas e divertidas levam CAD$5 mil. O resultado deve sair em breve, assim que o verão chegar.

Participantes e curiosos podem acompanhar o andamento da promo e a repercussão do stunt no Facebook, Twitter, Youtube e também no Flickr.

A Diesel realizou uma promo relâmpago, nesta última sexta-feira, que fez com que todos seus consumidores se sentissem exclusivos. No hotsite da promoção “Diesel Black Friday“ havia a possibilidade das pessoas imprimirem uma nota falsa da Diesel que concedia um desconto de 30%, em qualquer loja do Reino Unido, exclusivamente no dia 17 de abril (sexta-feira). Também foram espalhadas várias notas falsas da Diesel pelas ruas. As notas de cor preta concediam descontos de 30% para todos aqueles que encontrassem elas. Outras notas, como a “golden note“, por exemplo, concedia um desconto especial de até 99% para clientes que gastassem mais do que uma quantia estipulada.
A ação, apesar de simples, serviu como uma rápida estratégia de branding que posiciona a Diesel como uma marca que sabe diferenciar seus clientes em potencial. Cool!

Ao invés de somente criar um perfil no Twitter (como foi feito pela Ford e GM) para estender suas conversações com os clientes/consumidores, a Land Rover, dos Estados Unidos, em parceria com a Y&R Wunderman está se apropriando de um jeito menos convencional do microblog mais famoso do mundo. O fato é que a montadora está apresentando seus novos modelos 2010, na América do Norte, inicialmente no  New York International Auto Show. E para acompanhar o debate sobre os novos produtos apresentados pela marca, estão incentivando a utilização da hashtag “#LRNY“, no Twitter. Mesmo quem não é membro do Twitter pode acompanhar o que está sendo dito sobre a Land Rover e seus novos automóveis no Twitter Search.

É legal ver que as marcas estão cada vez mais apostando no Twitter. A última ação de marketing envolvendo o microblog que mais gostei foi a da Dell Brasil. A Paula Rizzo postou no blog dela (aqui).

:: Via Propagation Planning

Não sou tão fanático por Lost, como alguns colegas meus que só de ouvirem a palavra “Lost” já colocam o fone na orelha, achando que algum spoiler pode estar por vir.

Também não sou um “expert” no assunto. Mas pelo que sei, a Dharma é uma equipe de pesquisa ficcional, criada pela tão aclamada série Lost, de J.J. Abrams.

Uma misteriosa iniciativa que busca investigar os mistérios sobrenaturais da ilha. E na ficção, dizem ter sido criada nos anos 70. Contudo, os primeiros membros da Dharma teriam veiculado anúncios para convocar novos integrantes, e divulgar até produtos e serviços que carregavam seu nome . Hoje, navegando na internet descobri que estes anúncios antigos estão sendo publicados, isoladamente, na rede.

Se você considerar este artigo um spoiler, nem recomendo que você continue a ver o resto. (Ainda não se sabe se estes anúncios são oficiais). O mistério continua!

Clique na imagem abaixo para visualiza-la:

:: Via Grain Edit e Flickr

::UPDATE::

Se é ou não fake, este é apenas um dos resultados que J.J. Abrams busca: fazer com que as pessoas instiguem todo este mistério, e começem a criar seus próprios conteúdos, referentes à série. Não deixa de ser mais publicidade para o Lost.

O Toblerone Fruit & Nut é uma nova aposta da Kraft Foods nas Filipinas.

O produto tem os jovens como principal público alvo. E por esse motivo, sua nova campanha, intitulada “Play it, Forward it“, trabalha somente com a mídia digital.

O foco é uma campanha de mobile marketing, que convoca os jovens a demonstrarem seu carinho pelas pessoas mais próximas, enviando mensagens de texto e vídeos pelo celular, sendo que serão transmitidos em telões espalhados por algumas ruas e avenidas das Filipinas. A estratégia por trás da campanha é desenvolver uma sensibilização do Toblerone para o seu Fruit & Nut, inerente ao público segmentado (Geração Y), mas que não vivem sem os seus celulares e as redes sociais.

Há um website que está reunindo todos os principais vídeos enviados pelos consumidores, onde lá é possível fazer os uploads dos vídeos, e um espaço para votar nos melhores arquivos. Mobile site, aplicativo para Facebook e FriendFeed (em desenvolvimento) complementam a ação.

Os autores dos melhores vídeos ganharão iPhones como gratificação pela participação na campanha.

:: Com fonte do Mobile Marketer e Mobilizado Blog

Eric é seu nome. Um personagem divertido, criado pela Sony Ericsson, em parceria com a operadora Three, do Reino Unido.

Levando consigo o lema “free as a bird” (livre como um pássaro, em português), Eric mostrará os benefícios do Sony Ericsson Cyber-shot C51 em uma página criada exclusivamente para ele, no Facebook.

Os benefícios principais deste novo aparelho são as operações de fácil compreensão, suas tarifas (criadas pela Three) que não “pesam” muito no bolso do cliente, e seu exclusivo aplicativo para login e acesso ao Facebook. No site (www.sonyericsson.com/ericsstatus) o consumidor ainda pode acompanhar um vídeo do Eric fazendo skydive, e obter outras informações do aparelho.

O Facebook é a rede social de maior sucesso na região. Por esse motivo, todos os profissionais estão acreditando que a campanha terá um resultado positivo, lembrando, também, que os jovens são o principal target do produto.

Ainda na página do Facebook, os consumidores podem ser contemplados com um prêmio por dia durante seis semanas.

O personagem irá passar por dezenas de lojas da Three e da Sony, em cidades como Leicester, Bristol e Manchester, convidando as pessoas a tirarem fotos com ele e, com isso, concorrer a vários brindes.

A criação da campanha ficou a cargo da Iris Nation.

A Mars está revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.

Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.

Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” – em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.

Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)

Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo – ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.

A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” – endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.

Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores.  Resta aguardar o resultado e a repercussão.

O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui

Mulheres jovens e cheias de atitude estão na mira da nova campanha criada pela Crispin Porter + Bogusky para a Old Navy, uma das maiores lojas de departamento da América no Norte (EUA e Canadá).

Observando de primeira, a gente acaba achando ela meio “bizarra”. Sobre tanto, a campanha “The Supermodelquins” é um passo a frente no mundo do “marketing alternativo“.

Seu contexto é mostrar que os manequins das lojas Old Navy são, na verdade, celebridades dispostas a expor suas peças e acessórios. Tal ludicidade acaba gerando uma ligação emocional com as espectadoras.

O 1º vídeo que foi lançado pela campanha, fala um pouco da vida de cada um dos principais manequins. Reparem que cada um deles tem uma história de vida diferente.

Utilizando, basicamente, a internet e outras ferramentas virtuais para efetivar seus canais de comunicação, as “meninas” podem acompanhar o desenrolar da campanha através de um canal no Youtube, criado especialmente para ocasião.

O site oficial reporta as principais ofertas, seguindo a linha conceitual da campanha. É estendido por uma revista digital (semanal), em formato PDF, que trás as fotos de manequins com os últimos lançamentos e promos da Old Navy.

“The Supermodelquins” é tão audaciosa, que consegue chegar ao ponto de se “auto-viralizar” por tamanha chance que tem de ser uma campanha que choque e surpreenda todas as consumidoras e entusiastas dos Estados Unidos. E olha que não são poucas

:: Com fonte do AdAge, The Denver Egoist e Ypsilon2

Totalmente “out-of-box” a campanha da Vodafone.

A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem –  desde que estejam com o aparelho.

Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskman decidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.

Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.

Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.

Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.

Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.

Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”

No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.

Assista na sequência a “arquitetura” da ação:

:: Via Culture Buzz  :: Fotos extras (Flickr)