Hasta La Creative!

Outra marca que apostou em conteúdo diferenciado é a P&G.

Nos Estados Unidos, a multinacional recorreu à música para promover sua marca de rolos de papel Bounty.

Foi colocado no YT um videoclipe protagonizado por dois cantores cômicos de rap que “entoam” uma canção chamada “Bring It“. Entre os dois minutos de rimas e gírias, eles mostram a qualidade e a resistência do produto, colocando bolas de bilhar e água sobre uma fina folha de papel Bounty. É tudo tão fora do convencional que você dificilmente associa com uma “peça publicitária”.

De acordo com brand manager da P&G para os EUA, o rap “Bring It” é apenas o primeiro de uma série de vídeos que a marca pretender colocar no Youtube a fim de ensinar o público, de maneira irreverente, sobre os benefícios de Bounty.

Em poucos dias de publicação, o vídeo já alcançou a faixa de 370 mil acessos.

:: Via The Big Fat Marketing

O Flavourhood não é apenas um aplicativo de Facebook. É uma garantia de fidelidade. É uma campanha de aproximação entre a marca e seus fãs.

Através dele, os consumidores podem participar de comunidades relacionadas aos produtos do McD que eles mais gostam, e serem contemplados com ofertas e descontos especiais.

Construir numerosos fãs não é nada simples. Então, o mínimo a se fazer é gratificar eles de alguma forma.

Além do mais, oferecer um espaço amigável ao público, torna a interação ainda mais confiável e bem recebida.A criação da agência Unit9 não se contentou apenas com esta ferramenta.

Também houve uma parceria com o Spotfy (servidor de música online).

Consumidores podiam personalizar playlists temáticas baseadas em produtos do McD, como Big Mac, Chicken McNuggets e McFlurry, por exemplo. As músicas sugeridas para cada playlist eram publicadas no próprio site do Spotfy.

Uma combinação inteligente de parceria + publicidade + social media + PR online, criando, assim, vários novos pontos de contato com a marca de maneira muito mais divertida.

Antes vistas como uma “pedra no caminho”, as redes sociais agora entram no grupo de meios estratégicos para as marcas estabelecerem um contato direto e transparente com seus consumidores.

Atenta a isso, a Toyota resolveu recorrer ao Twitter para reforçar a sua imagem corporativa, sofrida após um escândalo provocado pela descoberta de falhas de segurança em seus carros – um problema que ameaça a imagem da marca.

Em colaboração com a Federated Media, a montadora desenvolveu para o serviço Tweetmeme o canal Toyota Conversations. Através dessa página a companhia publica notícias, imagens e vídeos da atualidade.

Todo conteúdo postado é filtrado para poder captar as opiniões e os conteúdos mais plausíveis para o atual  momento da marca.

No mês passado, Jim Lentz, COO da Toyota, começou a tirar dúvidas do público, utilizado o sistema de comentários do Digg Dialog.

Os franceses fãs de esporte ganharam um novo espaço de entretenimento na internet idealizado pela Decathlon.

Sua plataforma irreverente e extrovertida permite fazer com que os usuários criem seus próprios avatares 3D.

Repleto de conteúdo, como dicas de exercícios e bem-estar, por exemplo, o Restez en Forme, ou Fique em Forma, também pode ser considerado uma rede social, já que é possível personalizar e compartilhar sua agenda pessoal/semanal com outros membros.

Não é a primeira vez que a Decathlon aposta em conteúdo online. Confira (aqui) o post sobre o Toutes en Forme.

A criação é da francesa PéoLéo, especializada em projetos interativos.

:: Dica do leitor Raphael Michelleti.

O compartilhamento de coisas sempre existiu, mas a internet deu um novo sentido para esta atividade. Prova disso são as redes sociais, que comprovam o desejo dos consumidores em se relacionar e gerar conteúdos.

Neste sentido, não faltam oportunidades para marcas estreitarem o contato com seus consumidores.

A rede Sheraton Hotels & Resorts anunciou o lançamento de uma nova plataforma de mídia social, a “Sheraton Shared Moments“, que permite aos usuários compartilhar suas experiências de viagem com amigos, familiares e todos os demais membros.

Aqueles que participarem ativamente da plataforma também terão a chance de ganhar “dream holidays” em hotéis de luxo da rede.

Ok, sabemos que não é novidade ver consumidores dando pitaco. Mas, neste caso, não é qualquer pitaco.

A Lufthansa está oferecendo 1 milhão em milhas para quem sugerir o melhor nome/apelido ao seu primeiro modelo A380, que deve começar a voar em breve.

Fabricado pela Airbus, o A380 é o maior avião comercial de passageiros da história.

Enfim, é uma idéia boa e simples. Só espero que ela não seja frustrada como foi no caso da Azul.

Outra marca abandonou todas as “mídias tradicionais” para apostar, unicamente, nos meios digitais.

Criada pela McCann Erickson Barcelona, a nova campanha de Nescafé na Espanha é centrada no preço ridiculamente baixo de uma xícara de café: 5 centavos de euros.

Entre as ações, um game e uma página no Facebook, um canal no Youtube e um microsite. Tudo baseado em uma tradicional brincadeira onde a pessoa tem que atirar uma moeda e acertar dentro do alvo (uma xícara, no caso).

Confira abaixo um vídeo colocado no YT, com o objetivo de “viralizar” na rede e chamar a atenção das pessoas.

Não quero entrar nos méritos da qualidade da campanha, apenas reforçar que grandes marcas continuam depositando forte confiança nos meios digitais.

Mais uma vez a colaboração volta a ser destaque em uma campanha da marca.

Pelo segundo ano consecutivo, a Doritos do Canadá está em busca de alguém (criativo) para dar nome a um novo sabor de seu delicioso snack. Para isso, começou a incentivar consumidores a visitar o site: www.doritosviralocity.ca

Quem estiver interessado em ganhar 250 mil dólares canadenses, pode subir, a partir do dia 14 de fevereiro, um vídeo no site sobre o que se refere ao sabor e nome proposto à marca. Mais do que isso, o consumidor terá que “viralizar” o vídeo, usando o máximo das redes sociais oferecidas na página da promo. Ou seja, quanto mais “bombar” o vídeo na web, mais chances o consumidor (autor daquele vídeo) tem de ganhar o prêmio.

O arco-íris não tem fim. Pelos menos é o que propõe a marca Skittles em seu novo site oficial criado pela nova-iorquina Big Spaceship.
Depois de 1 ano com o site experimental completamente baseado na centralização de todas as suas redes sociais, a marca decidiu redesenhar completamente seu Skittles.com, uma página na internet, sem fim, que estimula a criatividade de quem visita.
No formato de um pergaminho digital, assim como um blog, o “Experience The Rainbow” traz uma série de imagens, vídeos, textos e gifs divertidos que remetem ao produto e sua tradicional tagline “Taste The Rainbow“. Todos os conteúdos postados no site podem ser compartilhados.

As mídias sociais, por sua vez, ganharam uma nova atenção com outro hotsite, o “Share Skittles“, onde os usuários podem contribuir com o envio de vídeos pessoais para montar uma brincadeira formulada em torno do “Share The Rainbow” e “Taste The Rainbow“. Tudo tem muito a ver com a marca. Fun!

Escreve aí. O iPad, assim como outros e-readers, vai permitir novas formas de marketing para atingir consumidores cada vez mais envolvidos com uma publicidade mais interativa e menos interruptiva.

Os anunciantes estão mais otimistas em 2010. Uma das razões, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tem a ver com o surgimento constante de novos meios e plataformas oferecidas a eles. Um conforto para quem não pretende perder seus consumidores de vista.

Enquanto os veículos de mídia mais conservadores não abrem mão de um modelo de negócio já ultrapassado, outros, como é o caso do The New York Times, enxergam ricas oportunidades de estabelecer, com essas novas tecnologias, uma positiva relação [notícia x leitor].

O mais tradicional ‘jornalão’ dos Estados Unidos foi o 1º do mundo a anunciar uma parceria com a Apple, e criar um aplicativo customizado especialmente para o iPad. E fez o mesmo com o Kindle, o pioneiro neste ‘neo market’. Está claro que o NYT não perde tempo, aproveita novidades e experimenta inovações a fim de lutar contra a queda brutal de circulação do seu jornal impresso e o número de assinantes do mesmo.

Hoje, dia em que o mundo congestionou a internet para acompanhar o lançamento do novo device, a Apple não só escreveu um novo capítulo na história da tecnologia, como também reescreveu o capítulo de um marketing e de uma mídia onde, até então, era o conteúdo que reinava sobre qualquer outra coisa.

Assim como a revolução no mobile marketing, obtida graças aos branded apps de iPhone e iPod, a Apple continua construindo novos caminhos para as marcas. Talvez sejam os mais pertinentes desde o início do século XXI.