Hasta La Creative!

Com a evolução da internet e de todas as ferramentas digitais, quadriplicaram as possibilidades de comunicação. E uma “nova” ferramenta que merece destaque é o Foursquare. Ela é considerada a melhor ferramenta hiperlocal de recomendações.

É possível sugerir restaurantes, bares, praças e até espaços específicos extremamente particulares a uma rede de amigos na web. É um mix de rede social móvel com jogos e pontuações. Mas será que o Foursquare pode ser considerado uma boa alternativa para uma marca se relacionar com seus consumidores?

Famosa entre os nova-iorquinos, a cadeia de sorveterias Tasti D-Lite pode ter a resposta. Ela deu um passo a frente e buscou ativar sua última promo pensando nos benefícios e nas possibilidades do Foursquare.

Quando cadastrado no site, o cliente que mencionar a marca Tasti D-Lite no Foursquare e/ou no Twitter ganha pontos de recompensa para o seu cartão fidelidade MyTasti.

Cada vez que um cliente subir em uma dessas redes sociais uma mensagem relacionada com os pontos ganhos, receberá pontos extras e ainda terá a chance de ganhar taças e casquinhas de sorvete de graça, tendo apenas que ir até uma das lojas da rede mais próximas de onde ele estiver para retirar o mimo.

Desde o início da promo até agora, cerca 700 novas pessoas começaram a seguir o perfil da Tasti D-Lite no Twitter.

:: Com fonte do BusinessWeek

Como parte de sua estratégia de patrocínio das Olimpíadas de Inverno de 2010, realizadas em breve na cidade de Vancouver, Canadá, a Coca-Cola apresentou um widget de desktop capaz de mostrar, em tempo real, por onde “anda” a tocha olímpica do evento. Quem baixar o widget também vai poder acompanhar ‘tweets’ enviados diretamente do percurso da tocha e ver fotos novas do trajeto e dos revezamentos da tocha, todos os dias.

As Olimpíadas de Inverno serão realizadas entre 12 a 28 de fevereiro.

Havaianas é sinônimo do verão, certo? Errado. Se depender de um vídeo, sem autoria, publicado na internet, a marca brasileira mais global do mundo ganhou uma nova utilidade, como você pode conferir no vídeo a seguir.

Outras informações você pode ver no perfil da Havaianas Seasons no Vimeo e no Twitter.

:: Via Space Invaders

Em uma parceria histórica com a MTV Networks, a Subway começou uma campanha online com o objetivo de divulgar novos artistas, comediantes e músicos, para um público mais amplo.

O projeto, que contará com perfis, performances e conteúdos exclusivos de artistas emergentes, será divulgado através do (www.subwayfreshbuzz.mtviggy.com) e promovido em sites da MTV norte-americana e nas mídias sociais.

O site vai oferecer gratuitamente mercadorias como CDs, fotos assinadas e gift cards da Subway, e contará com a integração de live chats com os artistas.

Bons usos de redes sociais são sempre bem vindos.
Seguindo o mote “Compartilhe a sua Felicidade“, a Coca-Cola lançou no Orkut um aplicativo especial de Natal.
Nele, a marca sugere que você dê um amigo de presente, ou melhor, compartilhe um amigo.

A página de informações do aplicativo – criado pela Gringo – diz o seguinte:

“Amigos: quanto mais você compartilha, mais você tem. Então, que tal compartilhar aquele seu amigo baladeiro com outro que está precisando de mais diversão? Ou aquele aventureiro com uma amiga que precisa fugir da rotina? É Natal. E melhor do que trocar presentes é trocar amigos.“

Ao acessar o aplicativo, você seleciona inicialmente a pessoa que você quer compartilhar. Em seguida, aponta uma característica principal desse seu amigo, para, logo depois, compartilhar com quem você quiser.

E como o assunto tem a ver com o novo conceito global da Coca-Cola, vale mencionar que a campanha Expedition 206 já selecionou os três “embaixadores” que deverão levar a felicidade para 206 países onde a Coca-Cola é vendida, conforme eu havia divulgado em outubro. Abaixo, você confere o vídeo com um rápido bate-papo com o Toño, a Kelly e o Tony:

Cá entre nós, a Coca-Cola está se saindo muito bem com suas estratégias em mídias sociais. Vamos continuar de olho.

Achei super legal essa competição da Sony, exclusiva para os usuários do LastFM, chamada Fantasy Festival.
Ela foi idealizada como parte da estratégia que visa estreitar a intimidade da Sony com os jovens da geração Y.

No formato de um UGC game, a competição, baseada em um aplicativo online é um convite para criar uma line-up (programação de um evento) personalizada, de um festival de música.

Assim que o usuário estiver terminado a customização de sua line-up, ele deverá usar a sua popularidade (trends, dados e buzz) com o objetivo de ganhar prêmios, pondendo convidar seus amigos de seu Last.FM e fazer uma conexão com o seu próprio Facebook.

Quem conseguir tornar sua line-up a mais popular, pode ganhar dinheiro, ingressos para festivais de música, e uma série de produtos da Sony. Confira o vídeo promocional do projeto criado pela Altogether Digital.

Você se lembra da campanha Ford Fiesta Movement? Nas minhas duas últimas apresentações que fiz para os alunos do curso Ações inovadoras em comunicação digital, lá na ESPM, levei este case que, na minha opinião, é uma das grandes referências do poder das pessoas capazes de converter conteúdo espontâneo em atitude.

Durante 6 meses, 100 ‘agentes’ disseminaram pelas redes sociais suas opiniões sobre o novo modelo europeu do Fiesta, no qual eles haviam recebido para experimentar. Os números, publicados pela Ford, chocam por não ter havido absolutamente nenhum investimento em mídia tradicional. As mídias foram as pessoas.

Abaixo, alguns números da campanha:

• 4,3 milhões de vídeos vistos no Youtube.
• 500 mil fotos visualizadas no Flickr
• 3 milhões de menções no Twitter
• 50 mil potenciais compradores, sendo que 97% deles nunca tinha comprado um Ford até então.

Nesta semana, a Ford e suas parceiras, Team Detroit e Firstborn, lançaram o site Fiesta Experience. Nele é possível navegar por um buscador inteligente de todo conteúdo gerado pelos ‘agentes’ que testaram o carro (fotos, vídeos, tweets e etc). Você também vai encontrar neste site um fórum interativo para matar as curiosidades e questionar as pessoas que testaram o produto.

A Doritos e a BBDO da Argentina apresentam agora a campanha “Aprendemos a encarar” (entenda-se encarar como ‘xavecar’), uma nova ação digital que pode ser acompanhada a partir de hoje em www.doritos.com.ar, um site que carrega 9 vídeos de câmeras ocultas em que 4 mulheres mostram como elas enfrentam situações reais. Os vídeos são analisados por algumas mulheres que compartilham suas visões femininas e oferecem conselhos importantes para que os ‘xavecos’ sejam super bem sucedidos.

O objetivo desta ação é seguir posicionando Doritos como uma marca que ajuda os jovens de forma concreta para que tenham um benefício real em seu cotidiano. Neste caso, será ótimo poder contar com a experiência de 4 mulheres hermosas que saem as ruas com uma câmera oculta e descobrem as melhores e piores frases e estratégias no momento dos ‘xavecos’. Ainda em www.doritos.com.ar o consumidor terá à sua disposição um fórum para compartilhar suas experiências e encontrar algum conselho útil.

Um formato de mídia novo na web, que não enche o saco e é divertido, acabou de ir ao ar pelas mãos da Almap BBDO.
O VH1 Players, criado para o canal VH1 – da MTV Networks, são skins que o usuário usa para cobrir o modelo básico de player do Youtube e de outros portais.
Você pode escolher um dos players no site da VH1, copiar e colar ali mesmo a url de um vídeo que gosta do Youtube e depois aplicar no seu blog ou página pessoal.
O usuário ganha um Michael Jackson dançando guitarra, ou um Angus Young tocando guitarra, ou uma língua do Gene Simons esticando a língua até o vídeo acabar.
O VH1 ganha uma imagem descolada e mídia de graça, muito cool, mensurável e nada intrusiva. Sem contar que os caras acabaram criando um formato comercial novo para a MTV. Tá bom ou quer mais?

Entre os dias 1 e 26 de dezembro, salas de cinema serão transformadas no interior de um avião numa ação criada pela agência Leo Burnett para a Emirates Airlines.

Quando as luzes se apagam, janelinhas que foram coladas nas laterais da sala se acendem e fazem com que as pessoas se sintam como se estivessem a bordo. Ouve-se o som característico dos avisos dentro de um avião e os sons das turbinas. Na tela, o texto anuncia um diferencial da empresa aérea: a Emirates tem o melhor entretenimento a bordo do mundo com 1.200 atrações entre filmes novos, clássicos, séries e muito mais.

Talvez tenha faltado um pouco mais de “experience”. Sei lá, algo como colocar comissários de bordo servindo as pessoas, parecido com o que a SilkAir, de Cingapura, fez.

A experiência da Emirates poderá ser vista de perto apenas no Cinemark do Shopping Market Place e do Shopping Villa Lobos, ambos em São Paulo. Confira algumas fotos, aqui.