Hasta La Creative!

Determinadas mensagens soam como discos riscados, que ficam se repetindo como se não conseguissem ir além daquilo. Foi essa a abordagem escolhida pela Association Victimes et Citoyens para falar sobre a combinação de álcool e direção, mostrando que não importa o quanto as pessoas pensem que o final será diferente: será sempre a mesma música, repentindo-se infinitamente.

O filme “The Same Old Song” mostra um disco tocando “músicas” facilmente identificáveis: uma festa, o barulho de copos e garrafas, a porta de um carro se fechando, o motorista dirigindo, o acidente, resgate e o final infeliz. De acordo com a Association Victimes et Citoyens, são 925 mortes ao ano em decorrência de acidentes causados por quem bebe e dirige.

É um jeito simples e forte de se passar uma mensagem que, infelizmente, precisa continuar sendo repetida muito mais vezes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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“Frank Sinatra era um cara. Não, ele era “o cara”. E ele amava Jack. Não Jackie, Jack, como em Daniel’s… “

É assim que começa o novo filme da Jack Daniel’s para o uísque Jack Daniel’s Sinatra Select. Lançado inicialmente como uma edição limitada em 2012 – nós mostramos o projeto aqui -, encontrado primeiro em lojas duty-free ao redor do mundo, depois em estabelecimentos selecionados, a marca planeja uma distribuição maciça nos Estados Unidos até junho. A meta é dar início às comemorações do centenário do artista, em 2015.

Frank The Man faz parte de uma campanha orçada em US$ 2.3 milhões. A criação é da Arnold Worldwide, com produção da Elastic Pictures. A narrativa volta no tempo para lembrar quando Frank Sinatra foi apresentado ao seu companheiro de palco favorito por Jackie Gleason.

Uma homenagem merecida a um artista que não era só A Voz, mas também “o cara”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Federico Mauro é um designer italiano que teve uma ótima sacada quando iniciou um projeto pessoal reunindo itens icônicos relacionados com a cultura pop. Óculos, sapatos, guitarras, armas, lâminas…. teve até uma edição especial dedicada aos objetos famosos de Breaking Bad. Todas estas peças, reunidas aqui e ali, acabaram chamando atenção para o diretor de arte, que de uma forma muito simples conseguiu mexer com a memória afetiva de muita gente. E o projeto continua, desta vez com Famous Food & Drinks.

Desta vez, Federico Mauro nos conquista pelo estômago, reunindo algumas delícias (ou não) da ficção. A maçã de Branca de Neve, os donuts de Homer Simpson, os bombons de Forrest Gump, o creme brulée de Amélie Poulain, as lembas de O Senhor dos Anéis… Tem também as bebidas… O Cosmopolitan, de Sex and the City, o milk-shake de Pulp Fiction… mas tem também o cérebro de Hannibal e os ovos de Violência Gratuita.

A lista ficou bem bacana, mas não teve como não perceber a ausência do Dry Martini. Batido, não mexido.

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Deixando de lado o tom clássico de seu histórico de comunicação, a Johnnie Walker busca rejuvenescer a marca com uma nova campanha. O tradicional “Keep Walking” continua, mas agora com uma linguagem que poderia estar num comercial da Nike, por exemplo.

O filme representa a voz do futuro, daqui 5 anos, falando com o espectador, em um texto que incentiva a busca de sonhos, não importando quais sejam as dificuldades enfrentadas hoje. A mensagem é direcionada a jovens em começo de carreira, com um emprego ainda não ideal e talentos não descobertos, afirmando que tudo fica bem pra quem persevera.

A trilha sonora techno é outra pista dessa mudança de postura da marca, “Pursuit” do Gesaffelstein. Fica a dúvida se o comercial trata-se de um investimento específico, ou se esse será o tom global daqui em diante.

Criação é da BBH, que conta com cenas filmadas em São Paulo.

[ATUALIZAÇÃO]

Versão em português, adaptada pela Neogama. Dica do leitor Matheus Franceschi.

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Umas semanas atrás eu falei sobre a estreita relação entre bebidas e bandas de rock. O assunto era o lançamento da cerveja da AC/DC.

Para provar que um raio pode cair milhões de vezes no mesmo lugar, ontem medeparei com mais um dinossauro do rock anunciando – adivinhem – a chegada da sua cerevja. Desta vez é o Iron Maiden.

Talvez inspirados por uma parte da letra “My body’s numb and my throat is dry”, a cerveja ganhou o nome de Trooper.

Para os fãs de plantão a boa nova é que a espera não deve demorar muito. Em maio a cerveja já deve estar a venda. Já tem um site ironmaidenbeer.com e um video com o próprio Bruce Dickinson explicando o conceito da coisa toda. Up the Irons. And Cheers.

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Este é o texto de Legend, comercial da Arnold para a Jack Daniels:

“Ele participou de incontáveis gravações de discos legendários. Foi o braço direito de Frank Sinatra. Tocou com alguns dos maiores nomes do rock n’roll. Esteve no CBGB, em 77, na Sunset Strip, em 81. Está em turnê desde 1866 e continua forte ainda hoje. Seu nome é Jack.”

É a coisa mais simples do mundo: uma narração que acompanha imagens icônicas de grandes artistas, mostrando que o uísque esteve presente em alguns dos principais momentos da história da música. Apesar da simplicidade, tem um enorme apelo emocional.

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Criado pela Euro RSCG Helsinki para a ONG Fragile Childhood, esse comercial mostra que monstros podem se transformar em realidade para muitas crianças. E essa ameaça surge dentro de casa.

Um filme poderoso, que me lembrou também a ótima campanha impressa da Save The Children premiada em Cannes esse ano.

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