Hasta La Creative!

Com o objetivo de fazer uma curadoria de campanhas que fossem tão fascinantes quanto suas palestras, propagando ideias poderosas e provocativas, o TED criou em 2010 o Ads Worth Spreading. Na última semana, a organização anunciou os 10 escolhidos de 2012, com direito a um relatório que conta a história por trás das campanhas a partir de três diferentes perspectivas: os criativos, os grupos responsáveis pelas indicações e os consumidores.

O material traz informações importantes para quem atua ou quer entender o mercado da comunicação. Logo na introdução, a primeira constatação: anúncios devem ser guiados por ideias.

“As marcas devem criar e saber encontrar seu lugar em grandes conversas culturais. Nós também descobrimos que se anúncios vão transmitir uma mensagem, as agências devem se livrar da noção de que isso só pode ser feito em um filme de 15 ou 30 segundos”.

A integração com mídias sociais também foi apontada como imprescindível, com vídeos sendo postados no YouTube e depois compartilhados no Twitter e Facebook. Esta conversa pós-produção é considerada parte essencial da conversa entre marcas e consumidores.

“E se vai haver uma conversa, as marcas devem ter algo a dizer”.

Abaixo, as 10 campanhas selecionadas pelo Ads Worth Spreading:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Publicidade de shopping é tudo igual e não chama a atenção de ninguém. Tinha uma antiga do Center Norte que virou clássica, se eu não me engano, fora do Shopping Pintos que já entrou pra história.

Mas lá na Argentina, o shopping Dot Baires criou um ótimo e divertido comercial. Nada da mesma ladainha de sempre ou ofertas, nem celebridades ou produção. Gastaram todo o dinheiro para comprar a trilha sonora: “The Final Countdown” do Europe.

Segundo eles, é a única música capaz de fazer você passar o cartão de crédito sem pensar duas vezes, se achar ótimo naquela roupa que não caiu tão bem, se entusiasmar para comprar o que nem precisa.

Uma abordagem original e bem ousada para o segmento, sempre atulhado de campanhas coxinhas.

A criação é da agência David, de Buenos Aires.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Às vésperas da estreia dos dois times no Mundial de Clubes da FIFA, a Nike parece ter ousado novamente pelo Corinthians.

Recebi por email a informação de que um outdoor foi instalado na esquina da Kensington High Street com a Olympia Way, distante apenas 2 km do estádio Stamford Bridge, a casa do Chelsea.

A fonte é boa, mas quero imagens do local. Algum brasileiro em Londres pode conseguir e enviar para o B9?

Os secadores vão reclamar, é claro, mas é uma sacada de mestre da Nike, ainda mais considerando que o Chelsea tem patrocínio da Adidas, e sua torcida disse não conhecer muito bem o Coringão. O Terry já amarelou.

[Atualização] 7.12 21h54

A Wieden+Kennedy de São Paulo, responsável pela criação, atendeu a nossa solicitação e enviou imagens do outdoor no local. Confiram:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Amanhã, sábado, 8 de dezembro, acontece mais um clássico de Manchester. United e City disputam partida válida pela 16ª rodada do Campeonato Inglês, e são respectivamente líder e vice-líder da competição.

Aproveitando a rivalidade, a ESPN mostra em nova campanha dois torcedores – um de cada time – se imaginando no lugar do outro. Quem torce para o Manchester United deve ser um cara sem amigos, sozinho, sem respeito, com subemprego, sem amor próprio e sem futuro. E quem torce pro City? Deve ser um cara sem amigos, sozinho, sem respeito… Enfim, você entendeu.

A questão é que ambos utilizam um vocabulário próprio, cheio de insultos locais: fit bird, moppet, git, minger, tudo aliado a um sotaque impossível de compreender. É por isso que existe um segundo vídeo, com as definições. Assista abaixo.

A criação é da Wieden+Kennedy.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Situé en Autriche au sein du Swarovski Crystal Worlds, ce magnifique dôme de cristal est composé de 595 miroirs qui donnent aux visiteurs le sentiment qu’ils ont franchi le seuil d’un cristal. Cette magnifique création très kaléidoscopique est à découvrir en images dans la suite de l’article.

A Sony é patrocinadora do Mundial de Clubes da FIFA no Japão, e para aproveitar o momento, criou uma campanha local para que os japoneses apoiem seus times preferidos durante o torneio, chamada “VAMOS with me!!” (sic)

Vídeos curiosos e esquisitos (sendo bem generoso) para cada time servem de apresentação para aqueles que não conhecem. O filme acima, em que eles visitam São Paulo, é o mais honesto.

A marca oferece ainda uma ferramenta em seu site para que as pessoas enviem tweets, no idioma referente ao país de origem dos clubes, como demonstração de apoio. Tem “Legal”, “Vai em frente”, “Uhuu”, “Eu torço pelo Corinthians”, etc.

Essa é a página do Corinthians, por exemplo, que traz os vídeos inseridos aqui nesse post. Não que mereça, mas se você for do tipo secador, pode ver também a página do Chelsea.

Além do próprio estranhamento causado por esses vídeos, acho curioso a Sony querer que os japoneses se engajem com clubes estrangeiros dessa forma, ainda que eles sejam muito ligados ao futebol europeu. Se você gosta de sofrer, tem mais um monte no canal da campanha no YouTube.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nota do Editor: Ontem, logo após o anúncio da morte de Oscar Niemeyer, vi o glorioso Pedro Guerra contando no Twitter sobre uma breve experiência profissional e publicitária com o arquiteto. Na mesma hora pensei, essa história merece um post no B9. Enchi o saco dele, e aí está. Um belo exemplo de que nem tudo está à venda, e podemos até nos orgulhar quando um trabalho dá “errado”. [Carlos Merigo]

=========

O trabalho de naming (nomear, dar nome, caraio!) é dos mais ingratos. Embora tenhamos que obedecer certos critérios estabelecidos pelo brief, todo o resto é absolutamente subjetivo. Pepsi mais parece nome de enzima. Tem certeza que Picanto é um bom nome para um carro ou para qualquer outra coisa? E Cafusa? Uma bola tem que pelo menos saber para onde vai… Meu dupla e grande compadre Kleyton Mourão é exemplo vivo de que pais e mães não raramente se dão mal neste departamento.

Pois bem, anos atrás recebemos um pedido para criar e desenvolver a programação visual para um novo serviço de um grande banco estatal, destinado a clientes do segmento que normalmente se chama de premium. O Banco Real tinha o Van Gogh, o Itaú tinha o Personalité. Esse banco queria criar o seu. E para isso pediu um nome que fosse sinônimo de brasilidade, que designasse elegância e que fosse internacionalizável, de expressão global.

Fizemos dezenas de exemplos, e dentre alguns escolhidos para apresentarmos ao cliente tinha o “Niemeyer”. Eles adoraram, aprovaram na hora. Voltamos para a agência começamos o trabalho visual. Lembro que o logo foi feito com aquelas linhas frágeis, traçadas meio sem força ou convicção, com as quais normalmente o Niemeyer desenhava os seus croquis. Eram linhas brancas num fundo azul marinho, representando uma menina tentando alcançar uma estrela. Tudo muito elegante: envelopes, timbrados, placas de sinalização, letreiros, enfim.

Meu fiapo de ligacão com o gênio se partiu como se fosse feito de drywall.

Fizemos o famoso book (livro, porra!) com todas as peças, tudo aprovado pelo cliente. Agora era apresentar para o próprio Niemeyer e ver o que um dos maiores expoentes da arquitetura moderna tinha a falar sobre o assunto. E ele respondeu assim, ó:

– Não.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O Canal+ tem uma consistência de bons comerciais lançados nos últimos anos, todos eles criados pela BETC Paris,como o popular e premiado em Cannes “Bear”.

Esse novo está anos-luz das campanhas anteriores, mas ainda assim diverte. Dessa vez a emissora foca nas suas transmissões de jogos de futebol, e diz que funcionam como combustível para os torcedores.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na última Maratona de Berlim, a Adidas criou uma série de cinco outdoors espalhados pelo percurso, em exposição para os mais de 40 mil participantes. Cada um representa uma fase do atleta durante a corrida: excitação, fluxo, euforia, dor e celebração.

Poderiam ser peças apenas comuns, porém, os outdoors ofereciam interações e até performances, mostrando de maneira artística o que acontece dentro do corpo de cada corredor.

Você pode ver nas imagens abaixo, mas não deixe de conferir também no vídeo como era o comportamento dos anúncios no dia da prova.

A criação é da agência Heimat.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O Natal australiano tem mais a ver com o Natal brasileiro do que se imagina. A começar pelo fato de ambos os países estarem localizados no Hemisfério Sul, o que significa um fim de ano quente e ensolarado. Ainda assim, vemos muita gente insistindo naquela imagem europeia de neve, frio e o bom velhinho entrando pela lareira. É por isso que, quando aparece uma propaganda – ainda que seja australiana – que abrace o verão natalino abaixo da linha do Equador, merece destaque. Ainda mais se o Papai Noel trocar as renas por pranchas de surf, como neste comercial da BMF para a rede de supermercados Aldi.

A proposta é assumir o estilo natalino australiano, quente e divertido, abandonando de vez o conceito de Natal branco. Sem abrir mão do presunto, é claro…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie