Hasta La Creative!

Barton F. Graf 9000 alum Eric Kallman has landed a new creative director gig at Goodby, Silverstein & Partners. To celebrate the agency’s new hire, co-founders Rich Silverstein and Jeff Goodby and Partner/Executive Creative Director Margaret Johnson have recreated the popular award-winning Dove “Real Beauty Sketches” film.

The Dove ad, from Ogilvy in Brazil, tapped a forensic artist to draw women as they saw themselves and compared those sketches to drawings of how outsiders saw them, with startling results. But in the Goodby film, the agency’s creative leaders are asked to describe the perfect creative director — he has to have done work they wish they’d done, won awards for it, and so on.

The result (at least from Mr. Goodby and Ms. Johnson’s P.O.V.): a sketch of Mr. Kallman, who will join the shop March 3 as a creative director and associate partner. Mr. Silverstein, however, sees things a little differently.

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Há alguns meses, a Intel começou a reunir algumas histórias bastante inspiradoras na campanha Look Inside. A ideia é mostrar a importância de se ir além das aparências, lembrando que o que realmente conta é o que conseguimos realizar. É o caso de Jack Andraka, que desenvolveu um novo teste para detectar o câncer de pâncreas com apenas 15 anos de idade, e que abriu a série.

Agora, Look Inside ganha mais uma história incrível, desta vez do alpinista Erik Weihenmayer. Não bastasse ele ter escalado sete dos cumes mais altos do planeta – feito alcançado por somente 118 pessoas em toda a história -, o detalhe está no fato de Erik ser o único cego entre todos eles. 

Com criação da Venables Bell & Partners, produção da Knucklehead e direção de Christopher Hewitt, este filme é daqueles que fazem a gente ter vontade de se esforçar para ir ainda mais longe, e lembrar que o que está dentro é o que realmente importa. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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GE is using the voice of a child in its latest ad to help explain what the $140 billion conglomerate actually does.

The debuts tonight on NBC to align with the network’s coverage of the 2014 Winter Olympic Games in Sochi, Russia. It highlights the company’s role in building underwater power sources fueled by moonlight; connecting health-care institutions through mobile devices; and helping create environmentally friendly trains. To add an emotional element, a young girl explains how her mom works at the company and is involved in all of these efforts.

The ad is part of a larger effort to show off GE’s many operations and products.

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Como parte das comemorações de seus 10 anos de existência, o Facebook lançou 10 curta-documentários com incríveis histórias de conexão humana. Todas elas, é claro, auxiliadas pela rede social.

Vi muita gente compartilhando a do Humans of New York, que é boa também, mas nenhuma supera o caso de Raimundo Arruda Sobrinho, o poeta Condicionado, que viveu 35 anos em São Paulo como sem-teto.

A história emocionante e a produção é de cair o queixo. Um bom lembrete de como, debaixo de tanto lixo que a internet nos expõe diariamente, podemos utilizá-la de maneiras que realmente importam e fazem diferença.

Veja todas as outras em: facebookstories.com/10

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mobile advertising is booming, with a $5 billion dollar increase in spend expected this year, after a similar jump last.

And as the spending increases, the mobile ad-tech ecosystem is growing along with it, flush with entrepreneurs trying to turn a profit while helping the growing market reach its potential.

Seeing that opportunity, Google, AOL Ventures, and others are investing $17 million dollars in Vungle, an in-app focused mobile ad-tech company based in San Francisco.

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Despite not actually airing a commercial during the Super Bowl on Sunday, Esurance had an extraordinarily successful night, thanks to its #EsuranceSave30 sweepstakes on Twitter.

The company snagged the first ad slot after the game, and vowed to give away the difference in price—it went for $1.5 million less than an in-game slot—to one lucky viewer who tweeted the hashtag #EsuranceSave30 within 36 hours after the ad aired.

John Krasinski, the brand's spokesman, helped to announce the winner Wednesday night on Jimmy Kimmel Live. You can see that video below. But also check out the social stats from the campaign, provided by Esurance agency Leo Burnett:

• 5.4 million uses of the #EsuranceSave30 hashtag 
• More than 200,000 entries within the first minute of the Esurance commercial airing
• 1.4 million hashtag uses in the first hour and 4.5 million in the first 24 hours
• 2.6 billion social impressions on Twitter
• 332,000 views of the Esurance commercial on YouTube
• 261,000 new followers on the official Esurance Twitter account—an increase of nearly 3,000 percent
• A 12x spike in visits to the Esurance website in the first hours of the sweepstakes

Safe to say it was a successful stunt. Cue the copycats.

Nous connaissons tous le portrait de La Joconde, de la reine d’Angleterre, des tournesols de Van Gogh ou encore « Le baiser » de Gustav Klimt. Nous les redécouvrons sous une autre forme artistique grâce à l’artiste Jane Perkins, qui reproduit ces œuvres d’art classiques et ces portraits en utilisant des milliers d’objets.

Antes de sair distribuindo asas para seus engenheiros nos Super Bowl, a Volkswagen começou 2014 contando a trágica história de dois coelhinhos de pelúcia, condenados a ficar separados para sempre. O “drama” Teddy Tragedy serve para divulgar a tecnologia de Controle de Distância Automático, do Golf. A criação é da adam&eveDDB, com produção da Movie Magic International e direção de Matteo Pellegrini.

Apesar de ser fofo, de certa maneira eu fiquei com a impressão de já ter visto esta ideia antes… Mais ou menos aqui.

Se a tecnologia das montadoras continuar neste ritmo, é provável que os bichinhos – sejam eles de verdade ou de pelúcia – nunca mais tenham um final feliz… 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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