Gov. Andrew M. Cuomo’s administration says the ads are a valuable tool for recruiting businesses, but critics say they are a backdoor way of elevating the governor’s stature.
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Looking for a Mother's Day gift with character? Have you considered some nice arse? A friend passed along this head-scratcher of a print ad from a local jeweler in my Alabama hometown. Hard to believe someone didn't notice before it went to press, but maybe America's love affair with "Britishisms" hasn't made its way down here yet.
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Nicole Kidman frolics around in some fields, giggles a lot and just generally looks happy and healthy in her first ad campaign for Swisse Wellness, Australia's No. 1 multivitamin brand. And this isn't just some act. "During the shoot, which took place at the historic Terrara House Estate on the Australian New South Wales south coast, Ms. Kidman surprised the crew by diving into the Pacific Ocean for a spontaneous early morning swim at Seven Mile Beach," the brand tells us. "She drove a pickup truck around the rural estate and enjoyed fresh fruit and vegetables from the garden." See, truth in advertising! The spot, the first of four, was done by Melbourne-based ad agency Noisy Beast, which is said to be planning to open an office in Chicago this year to handle U.S. marketing for the Swisse brand. The shoot was styled by a fellow Australian Oscar winner of Kidman's, costume designer Lizzy Gardiner, and directed by U.S. photographer and filmmaker John Urbano. "I joined Swisse because I wanted to help bring awareness to the importance of living a healthy lifestyle in a busy, often stressful world," said Kidman, who signed up as the brand's global ambassador last year. "I love feeling healthy and fit."
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(TrendHunter.com) If the disco ball was ever revamped for the future, it would probably look something like Fluidic by WhiteVOID, a creative studio based in Berlin, Germany. It is an installation that is many things…
Two buddies are the center of this moving tale out of BBH London, for British fruit juice brand Robinsons. The spot was directed by Academy’s Si & Ad. As you’ll see, what starts out as a charming story of best friends turns out to be about a relationship that’s much, much, more.
The film breaks this Saturday during ITV1’s airing of Britain’s Got Talent. The idea behind the effort celebrates play — and makes the point that childhood is most precious when parents are actively engaged with their kids as if they’re best mates.
For more exciting ideas in brand creativity, check out Creativity-Online.com, follow @creativitymag on Twitter or sign up for the Creativity newsletter.
Eu sei que é manipulador e já pude até notar o final – com um twist – que estava chegando. Não é uma ideia nova. Ainda assim, é impossível não sorrir com esse comercial da marca de sucos britânica Robinsons.
Bom, dependendo da sua história de vida talvez te faça chorar, mas não vamos precisar de nenhuma terapia, é só alterar o ponto de vista.
A criação é da BBH London, com produção da Academy Films.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do Bluetooth Alert da Hipoglós, aqui está uma versão mais bem acabada da mesma ideia. Um dispositivo + aplicativo da Huggies que avisa quando a fralda do bebê precisa ser trocada.
O sensor monitora a umidade da fralda, enviando uma mensagem para o smartphone dos pais quando é hora de trocar. Através do app ainda é possível monitorar a quantidade fraldas usadas no dia, além de comprar online.
O site da campanha – huggiestweetpee.com.br – não diz como é possível adquirir o produto, se é que ele será lançado no mercado. No videocase ficou bacana.
A criação é da Ogilvy Brasil.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Our Twitter Week in Review chart uses data collected and parsed for Ad Age by the What the Trend (WTT) unit of HootSuite, the social-media management dashboard with more than five million global users sending 3 million messages each day. We’re back today with Volume 55. Scroll down below the infographic for some context — and watch for a fresh edition of our Twitter Week in Review each Friday.
It’s been a huge week for NBA center Jason Collins, who became the first male athlete in the “big four” American sports to come out as gay. He made the announcement through Sports Illustrated on Monday, followed up on “Good Morning America” on Tuesday and will appear with his twin brother, Jarron, on “Oprah’s Next Chapter” Sunday night. It wasn’t just Collins’ move (and the eloquent first-person piece in Sports Illustrated) that rocketed him to the top of the Twitter conversation, however; it was also the public reactions, both positive and negative, that kept his name trending all week. JetBlue did its part:
Thanks Jason, today we’re all on the same team. twitter.com/JetBlue/status JetBlue Airways (@JetBlue) April 30, 2013
New decade, but Evian’s computer-animated babies are still a hit. At least they were last week when Evian made not one, but two appearances on the Viral Video Chart.
Evian’s latest “Baby & Me,” came in at No. 1 with 35.8 million views. Created by BETC Paris, the video shows adults looking at their reflection in a store window only to see a baby version of themselves starring back. The film also had 80 related clips, 740,000 Facebook shares, and 11,000 comments last week.
“Baby & Me,” of course, is a continuation of the Evian’s uber-popular 2009 campaign, Live Young, which featured babies rollerskating to “Rapper’s Delight.” At the beginning of April, Live Young had a total of 205 million views, according to Visible Measures, which made it the third most viewed campaign ever.
The 139th Kentucky Derby takes place at Churchill Downs on Saturday. The spectacle is as much a soiree and fashion occasion as it is a prestigious horse race. Thousands will flock to the grounds in their Sunday best. For women, flowered floppy hats and sundresses are always a hit. As for the men, a seersucker suit with a festive tie will do. But all that beauty and enimence won't hide the fact that horse racing can be, and often is, a dark sport. To that effect, PETA is launching a new mobile billboard, which will be driven outside the racetrack, to remind visitors of the cruelties that can lie beneath the surface of the thoroughbred sport. The ad, created by a Temple University student, shows a horse with a marking on his nose that looks like a syringe. (He probably races under the name Old Needleface.) The copy reads, "Drugs. Breakdowns. Death. Horse racing is a bad bet." PETA had better get the ad out there early tomorrow, though, because we all know no one remembers anything after that second mint julep.
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Há varios anos, o premiado projeto de auto-estima da Dove desmistifica a ditadura da beleza ao redor do mundo, como no recente “Retratos da Real Beleza”.
Até em um simples anúncio impresso a mensagem atinge as mulheres de forma impactante, como nesse exemplo criado em Portugal pela TORKE+CC. A intenção era estender a campanha para o público infantil, já que, segundo a marca, 6 de cada 10 meninas deixam de fazer o que gostam por se sentiram desconfortáveis com a própria aparência.
Com uso de papel carbono e uma caneta encartada, um anúncio em revista especializada pedia as leitoras para lembrarem da pior coisa que foram chamadas na infância. Ao escreverem na peça, o texto aparecia copiado na página seguinte, junto do título: “As palavras marcam uma criança para sempre”.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Most financial services companies approach advertising by talking about no-extra fees, low-interest rates and other product offers. But, Wells Fargo is taking a departure from that tack, in the hopes its new campaign will tug at consumers’ heartstrings.
The financial services firm has launched a TV commercial that depicts historical moments in time, from the Wright brothers’ first flight to Rosa Parks’ refusal to give up her seat. There are also touching moments, like a 29-year-old woman hearing her voice for the first time, a blind man climbing a mountain and a mother with her newborn. Woven throughout the 60-second spot is the idea that great things can happen when people talk. The spot concludes by saying, “So start a conversation today, the possibilities are endless.”
Wells Fargo’s chief marketer Jamie Moldafsky said the ad is repositions the brand, which would typically focus on more tangible products and solutions. “What’s different about this campaign is it’s about an idea and the power of that idea,” she said. “What people are looking for is friendly conversation with someone they trust. …That idea resonates strongly given the environment we’re in.”
Big Data has a TV show… or about as close to one as it’s likely to get soon. National Geographic Channel’s “The Numbers Game” is dissecting how people can user data to live healthier, happier and more successful lives.
National Geographic isn’t quite getting into jargon like real-time modeling, Hadoop and predictive analysis. But it is making data accessible to basic cable audiences as “Numbers Game” host Jake Porway, a data scientist and self-proclaimed numbers nerd, provides insights like the number of times men should have sex every year in order to increase their chances of living by 50%.
The first two episodes of “The Numbers Game” averaged 800,000 total viewers and 423,000 viewers 25 to 54 years old, according to National Geographic, 47% more 25-to-54-year-olds than the network has recently averaged in prime-time. The series concludes its initial three-episode run on Monday but returns for a 12-episode second season early next year.
Toyota has replaced its long-standing partnership with Channel 4’s T4 with a seven-figure advertising deal with online music platform Vevo, as it seeks to promote its Aygo model to a youthful audience.
As it targets men, Ruffles is looking to “celebrate masculinity.” And the guy leading the party in a new campaign will be “Ruff McThickridge,” a Ron-Burgundy-meets-Burt Reynolds-meets-Clint Eastwood character starring in a TV ad breaking Monday that parodies 1970s action movies.
The effort represents a significant new investment in the Frito-Lay potato chip brand, which has begun targeting young men with new flavors and styles. The first TV spot plugs Ruffles Ultimate, a thicker chip that was introduced last year.
The campaign, by Goodby, Silverstein & Partners, will include TV ads airing mostly on cable networks as well as digital buys featuring behind-the-scenes “chip clips” of Mr. McThickridge and his gang, which includes sidekick Bo Dato, the sexy Mora Crunchy and something called the “bomb-defusing sloth.”
Thanks to a recent campaign out of OgilvyNorth America, IBM’s scientists can now add another skillset to their resumes: animation. The brand just debuted what it bills to be “The World’s Smallest” film, about a boy named Adam and his pet atom — which, it turns out, was made entirely out of atoms.
Sure, everything is built from those basic bits of matter, but with the brainpower
of IBM researchers and a high-powered microscope, IBM literally zooms in on
(TrendHunter.com) The Roshambo series continues with the Free People Roshambo Rock lookbook, which once again stars model Sheila Marquez. After parting ways with the charming Chris Abbott of Girls fame in the…
Instagram has a new logo, and it's lovely. In particular, the "I" at the beginning looks more like an "I," but the company kept a script-style font (a nod to the brand's love of all things nostalgic) and generally cleaned it up a bit. Designer Mackey Saturday worked with Instagram on it, and explains more here:
I had the opportunity to work with the fantastic team at Instagram to create their new logo. It has been a long time coming, and I'm honored to share the result with you. It was always essential that the design maintained everything that we've all grown to know and love about Instagram while creating a logotype that was more refined, durable, and that positioned the brand for expansion. Looking to the past to inspire the future, the script connects with the nostalgia that Instagram was built from, maintains the important character of the original typeface, and places the brand in a unique and prominent position both in the current and future landscape.
Some more images from Mackey after the jump.
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Net income dropped 85 percent, to $4.7 million, largely on costs attributable to buyouts, severance and restructuring.
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Esse texto é um apelo para que não deixem que a importância do Share, compartilhamento, reblog ou o nome que você quiser dar não morra nos próximos anos. A internet foi construída a partir disso (e comentários) e não podemos deixar que o ato de compartilhar se torne algo tão vulgar quanto inócuo. O conceito de frictionless sharing é focado no curto prazo e isso acaba por canibalizar o que desejamos tanto: que as pessoas nos ajudem a disseminar o nosso conteúdo. Claro que conteúdo bom acaba furando esse ciclo e é compartilhado espontâneamente. As vezes até sem ter um botão de compartilhar. É a força do conteúdo que emociona, que cria memórias e histórias que vai fazer com que ele seja disseminado.
Vejam o que aconteceu com o botão de Like/Love/Approve/etc. Ele deixou de ser algo na linha de Thumbs-Up para se tornar algo do tipo do “legal”, “ok, eu li/vi o seu post” e, no caso de mensagens de feliz aniversário, “obrigado”.
E, na minha opinião, o ato de compartilhar não merece o mesmo destino. Quando compartilhamos algo, estamos endossando algo, dando a nossa cara a tapa e falando para o mundo “eu concordo com esse ponto de vista”, “tenho que avisar aos meus amigos sobre isso” e etc. E o que noto hoje é uma coletânea de posts mais focados em construir uma persona do que em ajudar as pessoas. E acho que aí pode estar o problema.
Você é o que você compartilha
Já há estudos sobre pessoas arrependidas em terem compartilhado algo(em PDF) e os motivos vão de publicar algo sob a influência de álcool, drogas, ou sobre algum tópico polemico e por aí vai. Claro que algumas dessas situações tem repercussões imediatas como perder o emprego, acabar um relacionamento e abalar amizades. Mas o que me chamou a atenção foi que algumas pessoas querem ser percebidas de uma maneira favorável. Ou seja, querem ser bem vistas. Se tratarmos o ato de compartilhar como o novo Curtir, o valor do compartilhar vai cair porque nunca vai querer dizer exatamente o quem você é ou o que gosta. Sua opinião passa a não valer tanto, sua influência idem.
Porque nós achamos que podemos compartilhar a esmo? No fim do dia é basicamente isso que estamos fazendo e poluindo o feed e timeline dos seus amigos no caminho.
Você é o que você compartilha. Antes da internet se tornar quase onipresente na nossa vida, as pessoas indicavam as coisas que achavam que eram importantes para as outras. Era uma dica de um livro, de um artigo, de um programa de TV, discos/CDs/Músicas, receita de bolo e até fofocas. E a frequência com que você indicava e para quem vc indicava o que eram as coisas que definia como você seria percebido pelas outras pessoas. Compartilhar/indicar algo para alguém era a sua moeda social. Era algo delicado e que você escolhia a dedo para quem falar o que.
Muitos se vendem como sabe-tudo mas acabam não sabendo muito nem do que compartilham ou compartilham após lerem apenas a chamada
O livro “O Ponto da Virada” – ou do desequilíbrio dependendo da edição – (The Tipping Point, no original), do Malcolm Gladwell fala um pouco sobre isso. Se você está com preguiça de ler o livro, tem um bom resumo na Wikipedia em inglês. Mas vale a pena ler. Preste atenção na parte sobre Mavens que é bem o que estou tentando defender aqui. Sei que nem todos têm essa característica mas agir como um de vez em quando faria um mundo melhor. Pelo menos nas redes sociais.
Se levarmos em conta o número de Dunbar em que você consegue manter um relacionamento social em média com até 150 pessoas e hoje no Facebook temos bem mais ~amigos~ que isso, é só pensar no que isso gera na nossa cabeça.
As vezes eu acho que indicar algo deveria doer. Só assim teríamos um pouco de bom-senso na hora de compartilhar algo. E note que não estou falando em nenhum momento que deveríamos ser mais egoístas ou que devemos parar de compartilhar. Compartilhar algo é tão importante quanto para quem compartilhamos. Se quer agradar todo mundo, compartilhe apenas para as pessoas que têm algum interesse nisso, não nas pessoas que, quem sabe, podem ter algum interesse nesse assunto.
E antes que alguém fale que as pessoas gostam de muitas coisas completamente diferentes e isso talvez tenha algum efeito no que é compartilhado por elas, pode ser um motivo. O fato de estarmos vivendo em um mundo que glorifica o sabe-tudo também pode ser outro motivo mas entender o que importa para quem também deve ser levado em conta. É como contar uma história sobre uma batalha épica para meninas de 6 anos que só brincam de bonecas. Aquela história não vai ser tão interessante assim para elas. Por mais sexista que essa frase soe.
Somando tudo isso ao fato que várias pessoas mudam o seu estilo e o que publicam e compartilham para gerarem mais interações para, teoricamente, serem mais relevantes para toda a sua audiência, que personalidade está sendo construída nas redes sociais? A sua ou aquela que você acha que vai agradar mais as pessoas que te seguem?
Muitos se vendem como sabe-tudo mas acabam não sabendo muito nem do que compartilham ou compartilham após lerem apenas a chamada. É uma pena. E tome conteúdo de auto-ajuda e matérias com uma boa chamada e pouco conteúdo.
As pessoas que conhecemos e confiamos nos influenciam mais do que imaginamos.
As pessoas que conhecemos e confiamos nos influenciam mais do que imaginamos. Se estamos compartilhando qualquer coisa, a quem estamos influenciando? E qual a diferença da pessoa que age dessa maneira e de um spammer que compra base de emails e manda para todo mundo? Em termos de comportamento, acho que pouco.
O mais engraçado é ver que essas pessoas geralmente te perguntam:
“Viu o que eu compartilhei no ________?”
E ficam decepcionadas se você diz que não viu. Assim como aquela sua tia que manda mensagens em arquivos .pps fica quando você diz que não abriu o email dela.
Salvem o compartilhamento e notem como o mundo vai mudar. Se não mudar, pelo menos a timeline das suas redes sociais vai 😉
E, de propósito, vou colocar nos últimos parágrafos para ver se alguém realmente leu o texto todo antes de comentar. Eu concordo que as atrocidades cometidas contra pessoas, animais, meio ambiente e etc devem acabar. Infelizmente, esse tipo de compartilhamento também é muito popular e acho que não tem como impedi-lo ou reduzi-lo.
Quer que esse tipo de coisa acabe? Denuncie o conteúdo para a polícia e para os administradores da rede que você está. Isso sim pode gerar alguma mudança. Se compartilhar é inevitável, compartilhe com quem tem alguma relação com a causa para ver se essas pessoas param de apenas compartilhar os links e começam a doar para essas causas como a excelente campanha da Unicef que avisa que curtidas no Facebook não compram vacinas.
Em tempo: Semana que vem, na terça feira, 07/05/2013, estarei no Social Web Day em São José do Rio Preto/SP.
Em tempo 2: A imagem desse post foi tirada daqui.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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