Hasta La Creative!

O Gerente de Marketing da Plataforma Jovem da Skol, Sergio Eleutério, falou ontem, em um HH exclusivo para alguns blogueiros, sobre a nova plataforma digital da marca.
A grande novidade fica por conta de uma maior interligação com as redes sociais. Mas a grande vedete mesmo é o aplicativo Garota do Tempo. O aplicativo traz a previsão do tempo de uma forma totalmente irreverente.
Criada em parceria com o Climatempo, a Garota do Tempo está disponível no novo site da marca (www.skol.com.br).
Mais do que assistir à previsão, o usuário pode interagir com a Garota. Como? Não sou eu que vou estragar a surpresa. Confira você mesmo.

O aplicativo foi criado pela agência F/Nazca, e traz um esquete diferente para cada clima. A ferramenta capta as condições reais de temperatura. A partir dos dados a Garota aparece vestida para a ocasião.
A cobertura é nacional e o usuário pode escolher até quatro cidades. E o aplicativo tem abordagens diferentes para homens e mulheres, coisa difícil de ver hoje em dia.
O que me agradou bastante é que, ao invés de utilizar meios tradicionais de comunicar o produto, a Skol é inserida no contexto/conteúdo da brincadeira de modo totalmente pertinente.
Você já encontra a Garota do Tempo na tab do MSN e em alguns portais brazucas.
A promessa é que haja, em muito breve, a inclusão de um widget para desktop e um aplicativo de iPhone.

Em BodyType você pode escrever palavras que serão representadas por fontes feitas com pequenos filmes que mostram pessoas em diferentes posições sexuais. Uma fodástica produção do estúdio russo Redkeds.

O blog Hundertmark diz achar que a Converse é a marca por trás do projeto. Mas não encontrei nenhum anuncio oficial da marca alegando sua participação. Se você prestar atenção, vai ver que em todos os frames e vídeos os atores usam um calçado vermelho da Converse. Enfim, se você souber de alguma novidade, avisa nos comentários, ok?

Aos veículos mais tradicionais, provar que suas ferramentas digitais, integradas à sua plataforma de comunicação, são eficientes, é cada vez mais importante. Vide o novo projeto online do NYT, o Innovation Portfolio.
O site revela um mosaico interativo cheio de alternativas e oportunidades para os anunciantes.
Não importa como. Os veículos estão buscando todo tipo de meio para atrair este público mais receoso do que nunca.

:: Leia também – www.adivertido.com/revistas-em-busca-da-reinvencao

:: Dica da @iperelmuter

Pertencente a Sara Lee, a AmbiPur é uma marca de neutralizadores de odores e aromatizantes, também conhecidos como airfreshners, útil tanto para casas, quanto para carros. Aqui no Brasil ela ainda não é comercializada, mas nos Estados Unidos e Europa ela abocanha um grande share de mercado – e é conhecida por suas inúmeras campanhas publicitárias.

Lá na Holanda, a marca fechou uma parceria com a National Geographic, para desenvolver uma nova linha de aromatizantes especiais, inspirados nas regiões de Japan Tatami e Nevada Desert Flower.

A curiosa parceria fez surgir uma campanha que incorpora peças para a televisão e internet. Sem falar num hotsite muito bonito. Nele é possível assistir dois pequenos curtas produzidos em conjunto com ninguém mais ninguém menos que a própria NatGeo.

Os dois curtas são, na verdade, um pequeno tour virtual pelas regiões que inspiraram a criação dos novos aromas, capazes de sensibilizar os visitantes com sons e paisagens maravilhosas.

:: A criação é da G2 Amsterdam.

Você se lembra da inovadora estratégia digital criada pela BBDO Argentina, para promover o Nike+ Human Race, BsAs? Não? Então veja aqui!

Fazem poucos dias que a ação rolou, e a agência portenha já preparou um vídeo-case com cenas e dados que revelam os resultados e o enorme buzz alcançado. Vale a pena ver, em primeira mão, o vídeo acima

:: Dica do Fernando Barbella.

A Absolut convidou a Ellus para ser a nova visionária da marca no Brasil, transpondo sua visão em torno de um conceito da Absolut numa coleção exclusiva de roupas para a coleção verão, inspirada no universo do rock’n roll.

O site da campanha In an Absolut World You Rock: A Vision by Ellus acabou de ir ao ar. A criação do documentário é da Gringo e a produção é da Idéia Forte.

O documentário revela os detalhes dessa importante parceria, que resultou no ótimo evento de ontem.

A empresa fabricante de detergentes Wisk quer aumentar sua presença na rede, e uma de suas primeiras iniciativas é dirigida aos usuários do Facebook. Através de um novo aplicativo, chamado Wisk-it, ela oferece aos membros desta rede social a possibilidade de excluir as fotografias não desejadas mediante avisos aos responsáveis por indexar essas imagens.

Na área de informações do novo aplicativo, se especifica que suas funções serão: encontrar imagens “marcadas” e “não marcadas” de outros usuários e, uma vez localizadas, solicitar sua eliminação aos proprietários. No entanto, o Facebook deixa claro que não se trata de uma iniciativa desenvolvida por seus programadores. (Whooper Sacrifice feelings).

A agência encarregada pela criação desta campanha online é a TracyLocke.

:: Com fonte do NYT.

Powerade, a bebida isotônica da Coca-Cola, lançou no Reino Unido um aplicativo de música feito para motivar mais os esportistas durante seus treinamentos.

O desktop app gratuito Powerade Pulse analisa os arquivos do usuário no iTunes e quando ele introduz seu tempo de treinamento, distância e padrão, o aplicativo cria uma playlist adaptada para este treino específico. Daí é só plugar a playlist em seu mp3 e pronto, já pode sair para caminhar e correr a vontade.

Numa área do site da Powerade, chamada Motivation Zone, o consumidor ainda encontra outras ferramentas como calculadoras de hidratação e de boa forma. Veja abaixo o vídeo sobre a mecânica do Power Pulse, criado pelo pessoal da Iris Digital:

Powerade Pulse from irisdigital on Vimeo.

O Yahoo! Brasil anunciou nesta segunda-feira o grande vencedor da edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, apresentado em primeira mão no EBP 2009. O case Fiat T-Racer, criado pela Agência Click, foi eleito pelos jurados, e, este ano, com ajuda dos internautas, a “Grande Idéia da publicidade brasileira”. Além do prêmio dado ao case, a Fiat também levou a super desejada poltrona roxa, símbolo do concurso, como sendo o melhor anunciante do ano.

O case “Como mostrar toda a esportividade e tecnologia no novo Fiat Punto T-Jet” trouxe o personagem Tony T., chefe da equipe de corrida T-Racer, em busca de um novo piloto para sua escuderia. Durante a campanha os participantes puderam mostrar suas habilidades em um simulador de corrida no site www.t-racer.com. Os dez melhores colocados foram para o desafio final, que ocorreu no autódromo de Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, dia 4 de julho, e foi transmitido ao vivo pela internet. Eles competiram virtualmente contra o piloto profissional Cristiano da Matta: ele na pista e os concorrentes no cockpit do game virtual. O competidor Erick Domeneghetti fez o melhor tempo e levou um automóvel Punto T-Jet para casa. Gostou? Então assista em primeira mão o vídeo case postado agora há pouco pelo pessoal da Click, e saiba quais foram os resultados da campanha. Parabéns aos envolvidos

Quem está mesmo apostando na inovação é a Nike da Argentina. Na edição deste ano do Nike+ Human Race 10K, as pessoas vão poder acompanhar o evento como nunca antes.

Eu explico.

Pela primeira vez será transmitido comentários de corredores através de uma combinação inédita da tecnologia móvel e sistemas digitais, mas sem que isso interfira na performance de cada um deles.

Através de um aplicativo em um celular anexado no braço e um fone de ouvido bluethooth, o corredor só terá que apertar um botão para enviar seu comentário e este se converterá em uma mensagem de texto que automaticamente será publicada no site do Nike+ e em suas respectivas contas de Twitter.

O sistema se completa com um serviço de GPS que localiza a mensagem do corredor no lugar em que ele havia feito seu comentário.

Alguns dos corredores recrutados para a ação já foram anunciado. E no site, a Nike também incentiva todos que não poderão participar presencialmente da maratona, que acompanhem as atualizações minuto a minuto no próximo sábado, direto, que é quando vão rolar o Nike+ Human Race 10K.