Hasta La Creative!

O velho e bom Branded Content continua sendo uma valorosa alternativa.

Em busca de transformar a comunicação cada vez menos “comercial”, algumas marcas apostam na transmissão de histórias e conteúdos relevantes.

Neste quesito, a Procter & Gamble (P&G) é a principal “expert” no assunto, começando pela sua própria produtora de conteúdo.

Em abril deste ano, ela e a gigante do varejo, Walmart, irão, juntas, veicular um filme de 2 horas na rede de televisão norte-americana, NBC.

O filme “Secrets of the Mountain” terá foco na família e na generosidade, valores fortemente pregados por ambas as marcas.

Além disso, “Secrets of the Montain” vai servir como uma vitrine para as marcas e seus produtos. Fora o “product placement“, as duas gigantes irão anunciar nos intervalos comerciais, durante o filme.

Nunca fui contra o uso da televisão como meio para transmitir a mensagem de uma marca, apenas acredito que, cada vez menos, o meio deve ser usado para veicular propagandas com cara e forma de “propaganda”, por inúmeros motivos que incluem a mudança nos hábitos dos espectadores/consumidores.

Neste caso, não importa os custos, tanto a P&G, quanto a Walmart, vão oferecer um conteúdo de qualidade, pertinente para o “momento família” em lares dos Estados Unidos.

O bom marketing, se é assim que podemos chamar, tende a caminhar neste sentido, acredito eu.

:: Dica da Emilia Camargo, com fonte do Business Courier e The Wire.

Este é o 4º ano consecutivo que a Coca-Cola fará parte da transmissão do Super Bowl. Seguindo a tradição com “Mean Joe Greene“, “It’s Mine” e “Heist“, a Wieden+Kennedy está animada para lançar dois novíssimos filmes para o Super Bowl XLIV (Hard Times e Sleepwalker), transmitido neste domingo, dia 7 de fevereiro.

Num “passe de mágica”, consegui coletar, antecipadamente, os dois comerciais da Coca-Cola, ambos baseados no conceito “Open Happiness” da atual campanha. Então só lhe resta apertar o play e se divertir.

Curiosidade: O valor da veiculação de cada um desses comerciais, gira em torno de 6 milhões de dólares.

Impecável a produção deste comercial para a Tostitos, marca americana de snacks e tortilla chips da Frito-Lay.
A criação ficou por conta da Goodby, Silverstein & Partners e a animação foi encabeçada pela LAIKA/house, também produtora do longa Coraline, que concorre, este ano, ao Oscar de melhor animação. Ambas conseguiram trabalhar muito bem o conceito da marca inspirado em sabores “calientes”.

:: Dica do @kato78 via Motiongrapher

Assista abaixo um curta de animação produzido pela produtora britânica COY. Ele traz uma série de mensagens  subliminares de propagandas conhecidas. Eu não vou falar quais são os ícones que consegui identificar, porque vai perder a graça. Faça isso e depois escreva nos comentários aquilo que você descobriu

:: Via Rubbishcorp

Ontem o assunto não foi outro a não ser o lançamento do Nexus One, o celular do Google.

Ao que tudo indica, o novo gadget se firma como o maior menor “iPhone killer” da história. Menor porque, além de contar com algumas configurações superiores ao iPhone, como a câmera de 5MP de resolução e o teclado com comando de voz, o Nexus One é menor do que o smartphone da Apple.

Rodando Android 2.1, o celular está sincronizado com todos os aplicativos do Google, como Maps, Youtube, Gmail, Earth, além do Facebook e do Android Market Place, loja online de aplicativos.

Um comercial do produto foi publicado agora há pouco no Youtube, e você pode conferir em primeira mão neste post.

Conforme combinado, chegou o tão esperado momento de divulgar os piores comerciais de 2009, indicados pelos leitores do ADivertido. O prazo de dez dias foi essencial para contabilizar a maioria dos filmes enviados por e-mail – o que resultou na lista disponível abaixo. E você? Concorda ou discorda de alguma indicação?

Listerine Whitening

Frutzzz

Skol Litrão

TNT Energy Drink

Della Via

Você saberia dizer quais, além da Nike, são as outras marcas que apóiam o movimento (RED)? Ao todo são nove marcas sustentando uma mesma causa social: Ajudar a eliminar a AIDS na África. Com isso, a Modernista e a Psyop (que parceria, hein?!) se uniram para presentear essas companhias tão engajadas em apoiar a iniciativa, com este vídeo especial postado agorinha no Youtube.

A (RED) foi criada por Bono Vox e Bobby Shriver, e não é uma iniciativa de caridade, mas sim um modelo de negócio que transforma a força do consumidor em apoio financeiro. As marcas associadas à (RED) criam uma linha de produtos (RED), e toda vez que alguém compra os produtos (RED), uma parte do lucro vai direto para o Fundo Global de Combate à AIDS, Tuberculose e Malária, sem que o consumidor pague a mais por isso.

Nada melhor do que a simplicidade para contar uma boa história em apenas 1′.

O último filme de Axe, criado pela Ponce Buenos Aires, começou a pipocar no Twitter espontaneamente. Não é à toa. O filme é muito bom mesmo. Confira abaixo:

:: Produção da Prettybird e direção de Paul Hunter.

Mais de 1000 celulares e 2000 SMS(s) compõem a Abertura de 1812, de Tchaikovsky. Este é o novo comercial que a Vodafone da Nova Zelândia acaba de criar. Uma produção ímpar que promete repercutir bastante nos próximos dias. A empresa contratou uma equipe que pudesse construir um vídeo musical que trouxesse aquele sentimento de grandiosidade através da sincronia tecnológica. Assista o comercial acima e os dois vídeos do making of abaixo:

:: Via Engadget

Este comercial, sobre a eficiência da publicidade na televisão, foi feito para a Thinkbox, uma empresa britânica de comercialização de espaços na TV para o mercado publicitário, que descobri navegando na internet.

Observe que um psiquiatra mergulha no subconsciente do paciente, e descobre que não há nada além de anúncios clássicos de televisão. O contexto deste anúncio parece representar a velha maneira do marketing se aproximar das pessoas, como um canal de comunicação de via única, onde as marcas simplesmente empurravam as suas mensagens ao seu público.

Esse anúncio teria sido perfeito antes do aparecimento dos canais de mídia digital, pois todos sabemos que enquanto o investimento em publicidade na televisão e nas outras mídias tradicionais cai assustadoramente, o investimento em mídias digitais cresce com frequência. O motivo é simples, e foi diversas vezes dito aqui no blog: os consumidores já não são mais tolos, e sabem quando certo conteúdo está ali apenas para vender alguma coisa. Com tantas tecnologias novas surgindo, o consumidor se tornou parceiro das marcas, produzindo, editando, colaborando de diversas formas – a favor de uma relação duradoura e recíproca – marca x consumidor.