Hasta La Creative!

LONDON – The Daily Mail has moved its £35 million advertising account out of The Law Firm and into M&C Saatchi, ending the newspaper’s 25-year relationship with its lead creative, Brian Watson.

Tenho falado muito sobre empresas que aproveitam a colaboração de parceiros, consumidores e até pessoas comuns para, junto com seus departamentos de pesquisa, inovar em seus produtos ou negócios. Em boa parte desses casos, a internet é o canal de transmissão dessas sugestões, como acontece com a P&G, Starbucks e a Campbell’s.

Até então, a democracia do open innovation parece ser sempre um ‘mar de rosas’. Mas como comentou o blog Sillicon Alley Insider, a Kraft Foods cometeu um grave deslize, mesmo acostumada e reconhecida por seu relacionamento primoroso com os consumidores exigentes.

Sua subsidiária australiana criou um concurso no qual uma nova linha da Vegemite, marca de uma pasta salgada, famosa por ser um dos alimentos mais populares e tradicionais da Austrália, vinha com um rótulo e a frase “Name Me”, incentivando os consumidores sugerir nomes. O resultado foi um completo desastre e o nome vencedor foi iSnack 2.0: uma relação com a era da ‘internet social’, das ferramentas 2.0, mas de pouco apelo com uma espécie de ”requeijão”.

Deu no que tinha que dar! Foram tantas críticas e reclamações, que a Kraft teve que voltar atrás e cancelar este nome nada pertinente.

Há poucos dias, a Vegemite abriu espaço novamente em seu site para os consumidores enviarem novas dicas de nomes, sendo que um deles foi decidido esta semana, aqui.

A repercussão de toda essa reviravolta foi parar até na CNN. Aliás, estou escrevendo este post inspirado pela matéria que eu acabei de ver na emissora. Quer saber? Foi até bom isso ter acontecido para “segurar a rédea” de algumas empresas que, no início de uma campanha, evento ou ação, jogam todas as cartas nas mãos do consumidor, e esquecem que, no final, são eles também que, de forma massiva, vão avaliar e aprovar ou não aquilo que foi criado. Fica a dica!

(TrendHunter.com) Marina Orlova became an online sensation when she created Hot for Words. If you are among the few who haven’t seen it, Marina Orlova finds the origins of words and explains them.

Seemingly simple, and…

MINNEAPOLIS (AdAge.com) — CBS won the Tuesday ratings war again. But perhaps it was the smaller skirmishes between shows on rival networks that was more interesting. Two shows about dancing, for instance, had different demographic trajectories with ad-centric adults 18-49.

CHICAGO (AdAge.com) — Burger King unveiled a store design called "20/20" in Amsterdam's Schiphol Airport today, a high-ticket renovation project geared at building sales per store, and creating a casual dining experience.

The AdColor Industry Coalition held its annual 2009 AdColor Awards show in Phoenix, Ariz., this past Sunday. The event kicked off the Association of National Advertisers' Multicultural Marketing & Diversity Conference.

The Michelin Man is getting a makeover. He’s transforming into a “tire-chucking superhero.” OK, then.

Como já tinha avisado no Twitter, ontem foi a estreia da minha coluna no Notícias MTV. A cara gorda e boba que você sempre vê no Braincast, agora também na tela da MTV. Ignore também o meu nervosismo na frente da camêra, da próxima vez eu tomo umas antes de falar.

Nessa primeira coluna, falei dos palcos do Radiohead e do Nine Inch Nails, criados pela Element Labs e pela Moment Factory, respectivamente. É basicamente uma versão resumida e televisiva desse post aqui.

No vídeo abaixo, que traz o primeiro bloco do programa, começo a falar lá pelos 3m45s. Você pode ver todos os Notícias MTV na íntegra aqui. E valeu Cazé pelas palavras de apresentação.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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There's so much new technology that has the potential to redefine interaction between brands and consumers, but unfortunately too many of us are still using advertising techniques that we've used for the last century.

A Microsoft estreou ontem o primeiro comercial para o seu Windows Phone, concorrente direto do iPhone e Android

Tecnicamente, o Windows Phone é a nova versão do sistema operacional Windows Mobile, a 6.5, só que agora dando nome também ao hardware. A campanha para o gadget inclui comercial de TV, mídia impressa e exterior, com foco nas aplicações tradicionais que as pessoas já utilizam no desktop, mas que podem ser levadas também no bolso.

Segundo pesquisas da Microsoft, menos de 10% dos usuários de PC sabem que podem ter os mesmos softwares também no celular. O Windows Phone conta com apenas 60 aplicativos, contra os mais de 85 mil disponíveis para iPhone, porém, como você vai ver no comercial abaixo, a empresa de Redmond conta com a fama e grande base de usuários dos pacotes Office, MSN, etc.

Atente para o “Twitter” entrando no porta-malas…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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