Hasta La Creative!

Os antigos drive-in theaters estão de volta! Famosos points de paquera da década 70, os drive-in theaters sempre proporcionaram um aconchegante momento na hora de assistir filmes, dando a possibilidade de desfrutar do conforto de carros particulares ao invés de poltronas tradicionais. E em alguns países da Europa, nos Estados Unidos e na Austrália, o negócio parece que está voltando como hit entre os jovens de hoje (estes que pouco conheciam de perto os drive-in teathers).

Antenada com essa retro-inovação, a marca dos compactos Smart está promovendo uma experiência sem igual na Austrália, chamada “Indoor Drive-Inn“. Em parceria com alguns fornecedores e parceiros, um grande espaço ao ar livre foi alugado e, lá, vários modelos do Smart estão sendo estacionados, e oferecidos pela própria organização do evento. Os “carrinhos” para as pessoas se acomodarem são disponíveis para todos os clientes que se inscreveram com a intenção de assistir a filmes alternativos que já estão agendados.

Ok, nem chega a ser uma campanha, mas o propósito da Smart com essa iniciativa é mostrar que o ótimo espaço interno do automóvel também é bom para situações que envolvam o entretenimento, e não apenas na hora de dirigir. Uma solução “out of home” de bom gosto!

:: Via Bigumigu

Colaboradores e clientes irão eleger, mediante uma votação, a nova identidade visual da Spanair, a principal companhia aérea da Espanha. A votação será a partir de propostas criadas por uma agência de branding e design do país europeu. A companhia ativou uma página na web (www.spanair.com/juntos) específica para que seja mostrada as duas propostas e um formulário para quem quiser indicar sua preferência. Foi postado também uns vídeos testemunhais com um grupo selecionado de funcionários das Spanair (pilotos, auxiliares de vôo e mecânicos) que defendem suas distintas opções favoritas.
Para incentivar a participação, a empresa aérea vai enviar uma newsletter aos principais clientes da Spanair.com. Da mesma forma, vai distribuir folhetos em todos os seus vôos, convidando os clientes para essa competição colaborativa e totalmente democrática.

A Spanair ainda vai sortear entre todos aqueles que participarem dos votos, incríveis passagens aéreas que incluem até volta ao mundo com acompanhante. Bem empolgante, não?!

As mamães blogueiras se tornaram um público relevante e de grande importância para algumas marcas, como é o caso da norte-americana General Mills. A companhia, detentora de marcas como Häagen-Dazs, Forno de Minas, Frescarini e dezenas de cereais, recrutou cerca de 900 blogueiros, onde 80% destes são mães. Com este valioso e segmentado grupo de pessoas, a companhia criou um programa online chamado MyBlogSpark. A partir daí, a General Mills está proporcionando a estas blogueiras, produtos gratuitos e outros serviços para que elas reportem entre a sua audiência.

A General Mills está segura de que todos os blogs envolvidos faram resenhas positivas em torno de tudo aquilo que foi fornecido às autoras e editoras destas páginas da web. Um dos pedidos aos participantes é de que se não forem escrever algo positivo sobre um dos produtos ou serviços, é necessário que se entre em contato com a empresa antes de submeter a crítica.

Segundo a especialista em Relações Públicas Coybe Public Relations, uma das envolvidas no programa, o que a General Mills necessita é saber se alguém não obteve uma boa experiência com um dos produtos, mas são livres de escrever o que eles acharem necessário. “É a poderosa voz dos consumidores que tem o poder“.

Por exemplo, para apresentar um novo sabor da sua marca de iogurtes Yoplait, foram contatadas 100 blogueiras do grupo de MyBlogSpark, e elas receberam cupons para experimentar o novo sabor e conhecer de perto o material de merchandising para que noticiem suas opiniões entre seus leitores. A ação teve como recompensa: sair em muitos blogs e a maior parte com mensagens positivas. No total, obtiveram cinco milhões de impressões e mais de 8 mil comentários sem nenhum tipo de crítica desfavorável, já que não se tratou de uma ação “publieditorial”, como os polêmicos anúncios em blogs.

Seria esse o modelo mais pertinente para as marcas se adaptarem aos blogs e às mídias sociais em geral? Uma coisa é fato: dessa forma, as marcas conseguem não só gerar impacto em busca de opiniões positivas (e negativas), como também acaba se tornando uma ótima fonte de pesquisa.

As mais de 900 blogueiras do MyBlogSpark chegam a ter uma audiência média de 8 milhões de usuários, segundo a própria General Mills.

:: Via Adweek

Imagine a felicidade de seu amigo quando você der a ele, de presente, uma caixa de cerveja com embalagens personalizadas. Pois é, essa imaginação se tornou realidade, nos Países Baixos. A Heineken da Holanda está inaugurando um espaço virtual onde se é capaz de customizar garrafas de cerveja da maneira que você bem entender. Eles estão disponibilizando desenhos pré-prontos para que sejam usados, mas as pessoas que se interessarem pela customização também poderão submeter imagens e fotos a sua escolha. É possível também inserir o nome do(a) felizardo(a) na embalagem. A embalagem aparece em 3D para que você possa conferir a perspectiva da garrafa, durante a customização. Ao finalizar o processo, os holandeses poderão encomendar uma caixa com até 6 garrafas personalizadas, por cerca de 15 euros, e enviar para quem eles desejam presentear.

Algumas marcas de cerveja já trabalharam com idéias de customização, mas gostei muito da abordagem da Heineken holandesa. Apesar de ser uma oferta comercial exclusiva lá na Holanda, você também pode fuçar e customizar a sua embalagem virtual. Enjoy (here)! Ah, e não se preocupe que tem tradução para o inglês

Com a atual polêmica envolvendo os brindes do Happy Meal (McLancheFeliz), por aqui, o Mc Donald’s (Estados Unidos) está lançando uma novidade que promete fazer bastante barulho.

O fato é que o McD começou a criar seus próprios CDs de música que, inicialmente, começarão a ser distribuídos em caixinhas do Happy Meal. Os CDs fazem parte de uma parceria do McD com uma companhia norte-americana de entretenimento infantil, a Kidz Bop. Em meados de maio, cerca de oito diferentes tipos de CDs colecionáveis estarão a disposição da rede de fast-food.

Diversos meios de comunicação já estão cobrindo está novidade. Anúncios em revista e internet também chamam a atenção do público. Na televisão, um simpático filme de 15”, criado pela Leo Burnett, mostra uma mãe e seus filhos cantando dentro do carro (aqui).

Dessa forma, a música prova mais uma vez que pode ser uma aliada valiosa para o marketing de uma empresa. Ela é uma ferramenta que aumenta o awareness da marca junto ao seu target. Se bem integrada ao conceito da marca, pode ser uma receita de sucesso irrecusável. Agora, se isso vai ou não gerar mais pressões sobre o McD, é uma outra longa história.

:: Com fonte da Billboard e Brandweek

Ainda nenhum veículo de comunicação encontrou a “poção mágica” para sobreviver na web sem depender de publicidade. Algumas ferramentas novas estão sendo implantadas, mas nada ainda consegue aliviar a tensão e as expectativas. Uma das tendências é atrair um grande número de usuários ao site/portal, impulsionando a audiência.

By the way, a MTV do Japão lançou um novo serviço de download gratuito em parceria com a Universal e a Warner Music. Em troca, o portal pretende monetizar aumentando seus espaços publicitários e o contato com os mídias, oferecendo à eles novas formas de inserir a mensagem dos anunciante alí, nestas free tools. O novo serviço vai de encontro com a nova onda de conteúdo musical gratuito, usada, inclusive, pelos mais famosos grupos e artistas internacionais (no INvertido você pode conferir vários exemplos).

A publicidade poderá ser vista em serviços de vídeo-on-demand e outras ferramentas comerciais que eles estão lançando.

Hoje acontece a estréia do novo serviço gratuito aliado à publicidade, e poderá ser visto através de um vídeo exclusivo da música “Know Your Enemy“, do Green Day. A banda é sucesso total no Japão.

:: Via Marketing Interactive

O modelo de negócio das agências está precisando mudar. Com o advento da recessão atual, muitos anunciantes tem repensado suas demandas e, por esse fator, suas prestadoras de serviços (as agências) já não sobrevivem mais utilizando o mesmo pensamento de antigamente. Talvez a principal tendência seja a da ultra-segmentação corporativa, como é o caso do recém lançado Studio SmartKids, que vem a ser a primeira agência brasileira, segundo eles próprios, especializada em conteúdo online e offline de qualidade para o público infantil. Nesse momento em que as principais marcas estão revendo toda a forma de comunicação com esse público, eles chegam para fazer jus à estas novas tendências do mercado publicitário. O Studio Smartkids conta com uma equipe especializada em conteúdo educacional, redatores, psicólogos e profissionais de publicidade e mídia. Com este know-how a empresa ganhou a conta da Colgate-Palmolive, desenvolvendo pra ela o portal “Mundo da Criança Colgate“.

:: Algumas curiosidades: o Studio SmartKids nasceu de um portal online infantil de grande audiência – www.smartkids.com.br – que sempre contou com muito entretenimento e conteúdo multimídia para crianças brasileiras. O Portal conta com cerca de 5 milhões de acessos por mês. E por falar em dados, dentro do portal do Studio SmartKids é possível conferir charts sobre comportamento e hábitos de consumo das crianças. Uma ótima fonte para os mídias de plantão. O ADivertido deseja uma boa sorte aos empreendedores do projeto

Publicidade ecológica está na moda! Falei semana passada dos “Cabides Ecológicos” e de outras alternativas que semeiam uma nova forma de veicular mensagens publicitárias sem agredir o meio-ambiente. Hoje, reforçando essa tendência, venho falar de mais uma proposta sustentável para o futuro da mídia alternativa, os “Flogos“: maquinários que soltam no ar espumas que formam desenhos de logos. As logos de espuma estão se tornando uma forte ferramentas para ações promocionais e eventos que buscam evocar um brand experience diferenciado. Na realidade, “Flogos” é uma empresa que aluga esses maquinários para vários cantos do planeta, e que já conquistou clientes de peso, como McD, Lindt, M.Benz, Method, Nintendo, entre outros. O diferencial do “Flogos” é que eles não poluem o meio-ambiente, e simulam uma forma divertida de transmitir a presença da marca. Confira no site oficial mais detalhes dessa inovação

:: Via Springwise

Saiu no Adweek de ontem a nova aposta da Volvo americana para apresentar seu automóvel XC60.

A inovação ficou por conta da integração do Youtube com o Twitter.  Durante todo o dia de ontem, a home do Youtube nos  Estados Unidos vinha com um banner que convidava os internautas a seguir e acompanhar as atualizações do Volvo XC60 em seu perfil no Twitter. Assim como foi feito para gerar expectativa em torno dos novos modelos da Land Rover, apresentados na Feira do Automóvel de Nova Iorque (aqui), a Volvo também aproveitou a oportunidade para criar uma maior aproximação do público através das mídias interativas. Além do banner, a Volvo também criou um Brand Channel no Youtube para apresentar novidades em vídeo, como test-drives, propagandas e entrevistas.

O estudante James Brookner e o fotógrafo Matt Garcia, ambos do Reino Unido, tiveram uma idéia simples e fabulosa. Eles criaram uma solução que se insere no atual momento em que o panorama midiático está se reinventando diariamente. Esta solução foi denominada Everyday Models: um programa que convida alguém a receber o pagamento por alugar coisas da sua vida cotidiana para anunciantes, seja roupas, carros, casa ou até perfil online.

Para fazer parte deste clube, os britânicos precisam se cadastrar no site da iniciativa. Fornecendo os dados pessoais, fica mais fácil para os anunciantes identificarem quais destes perfis tem mais a ver com a mensagem e o target definido para sua campanha.

Em tempos onde as empresas buscam gastar cada vez menos com inserções publicitárias, e o investimento em publicidade cada vez mais segmentada também está em ascensão, esta acaba sendo uma saída totalmente inovadora e pertinente. Só resta saber se vai dar certo.

:: www.everydaymodels.co.uk