Hasta La Creative!

Encerrado o Superbowl 2009 e muita coisa relacionada a ele continua a pipocar na internet.

O portal online do New York Times criou um mapa interativo, onde qualquer pessoa pode acompanhar tudo o que foi dito no Twitter durante a final da NFL.

Nada de muito surpreendente até esse ponto, a não ser a segmentação definida pelo mapa.

Em uma das funções na barra lateral, tem a opção “Talking About Ads“, ou seja, uma retratação de tudo que foi dito em relação as propagandas veiculadas durante o Superbowl. Nesta função, o curioso acontece lá para o final do jogo (mova o cursor da linha do tempo até o anti-penúltimo TD, touchdown) e perceba que praticamente todos os tweets mencionam sobre Hulu. Provavelmente sobre o seu comercial. Aquele com Alec Baldwin que postei (aqui).

Essa reflexão serve para a gente compreender o quão oportuno é a utilização do Twitter em momentos de proporções massivas como esta. As pessoas que mais conhecem o Hulu também estão no Twitter. O que gera um ótimo resultado de afinidade entre usuários (relevância).

Outra questão, é que para quebrar o paradigma de muitos “leigos”, essa demonstração interativa é uma consequência da extrema importância que o Twitter vem ganhando, como uma ferramenta de medição e, porque não, uma ferramenta antropológica.

Na opção “People Saying Go“, na barra lateral, e mais para o final da competição, você observa o poder da emoção nas pessoas – que pelo microblog diziam “go” – em prol de algum time. Dá para saber pra qual time certas regiões tendiam torcer.

O Superbowl provou mais do que nunca, que o Twitter gera uma imensa oportunidade de medir a repercussão de tudo aquilo que vêm sendo dito sobre produtos, serviços e anunciantes. Se fosse só um “programinha de nerds”, o NYT não iria montar um produto online inteiro só pra tal demonstração. Concordam?

Dica enviada pelo @felipesantini

É hoje o grande dia! Durante o final da tarde nos Estados Unidos (21h de Brasília) todos os americanos vão acompanhar o Superbowl e seus fantásticos comerciais.

Um momento dia sem igual para marcas de grande visibilidade construírem novos padrões de relacionamento e interação com seus consumidores. Foi como eu havia dito neste post.

É o caso também da Gatorade, que lançou hoje (1º de fevereiro) uma nova ferramenta de entretenimento digital, o Mission G.

Envocando a sua nova e modernosa identidade visual, o hotsite é um verdadeiro portal de entretenimento. Nele o visitante pode não só assistir aos comerciais da marca que serão transmitidos na hora do Superbowl, como também acompanhar uma porrada de webséries separadas por temas distintos, mas todas relacionadas com o espírito jovem da nova Gatorade.

Tem os primeiros episódios da websérie “Live in The Floor“, que documenta sobre a arte do Street Dance, o “Blokhedz“, uma série em animação 2D que conta a saga de um skatista de 17 anos de idade, e suas aventuras, e muito muito mais.

Para o acesso irrestrito a todo o conteúdo do site, o usuário precisa se cadastrar.

Proposital ou não, achei que lançar um site como este no mesmo dia do Superbowl uma p*** sacada!

:: Veja também ::

Embalagem da Gatorade contempla vencedor do Superbowl

Nova embalagem do Gatorade

Vocês devem ter percebido que venho falando muito sobre cases e ações de marcas que querem fixar a sua presença no milionário e fabuloso mundo do Superbowl.

Em números de audiência e pela quantidade de aficionados, ele está para os EUA o que a Copa do Mundo está para o Brasil. Não é pra tanto que (sem exagerar) todo o Estados Unidos pára pra assistir a final do campeonato de futebol americano, o esporte mais popular do país.

E é este o evento que reforça a mudança estratégica de muitos anunciantes. Neste ano, PepsiCo, Cars.com, Budweiser, Miller e Pedigree, por exemplo, nos mostraram idéias jamais vistas antes em seus segmentos, nem mesmo em qualquer outra atmosfera do marketing.

A base dessa mudança é a internet. É nesse mídia ambiente que as ações mais criativas começam a florescer. Mas é claro, qual outro meio oferece a agilidade, a interatividade e a colaboração como a web?

Por isso, ao querer provar o significado de todas as mídias, mesmo que coadjuvantes, a internet acaba sendo o alvo da mais alta criatividade de grandes agências norte-americanas.

O exemplo mais recente é o da Pedigree, que além de motivar as pessoas a assistirem seu comercial do Superbowl pelo site (www.pedigree.com/03Adoption/superbowl), dando como garantia: reverter as visualizações em doação de alimentos para cães abandonados. Pretende fazer o mesmo, dois dias antes do Superbowl, a cada download feito de seu aplicativo “Shake & Bark” para iPhone.

Posso concluir que nenhuma mídia sobrevive mais sozinha. Não existe eficácia na TV sem internet, e dificilmente existirá com internet sem TV. O fato é que vivemos no mundo da integração. E nele, vai se destacar quem melhor usar a criatividade.

Ultimamente, a Lego vem apostando na interatividade digital para envolver seu principal público-alvo (crianças e jovens).

Acabou de lançar um hotsite que propõe uma imersiva experiência de viver com os produtos da marca através de 6 mini-jogos sequencias, e um cenário que se familiariza facilmente com os jovens jogadores.

O objetivo parece ser óbvio: criar uma relação positiva e atraente com os consumidores, para que eles conheçam a nova gama de produtos que está sendo lançado agora.

Paralelo a isso, mas não fugindo da Lego, a mítica marca de brinquedos nos apresentou mais uma ação interativa, há alguns dias.

Utilizou a tão comentada Augmented Reality (Realidade Aumentada) para demonstrar e promover suas novas fabricações em um painel interativo, chamado Lego Digital Box, colocado em uma brand store da Alemanha.

A própria Lego, uma empresa de brinquedos que sempre fincou a bandeira do tradicionalismo com seus produtos didáticos, está, mais do que nunca, mostrando ao mundo que fica difícil sobreviver hoje sem dar a mínima investida no mundo virtual.

Dica da @baunilha

::Veja +::

Ford Ka 3D

Anúncio impresso 3D para MINI Cabrio

Ninguém mais duvida que “Bob Esponja Calça Quadrada” é um personagem super popular. Por isso, muitas empresas se apropriam de sua imagem para alavancar seus negócios de alguma maneira.
Mas agora chegou a vez das próprias detentoras da “marca” Bob Esponja, a Viacom e a Nickelodeon, colocarem em pauta uma idéia inteligentíssima envolvendo esse figurão amarelo.
Como uma das ações que comemoram os 10 anos do personagem, em 2009, e, ao mesmo tempo, para conscientizar o público mais jovem (crianças e adolescentes) sobre os benefícios da preservação do meio-ambiente, a Nick e a Viacom vão começar a vender T-Shirts do personagem, fabricadas com algodão 100% biológico. Ao que tudo indica, as estampas provavelmente virão com o slogan: “Save de Big Blue“. “Big Blue” é o nome que Bob dá ao seu habitat, o mar.
Uma idéia construtiva que tem grandes chances de conscientizar o público em poupar água e se tornar pessoas mais ecologicamente responsáveis. Afinal, a educação começa desde cedo.

::Via TrendsUpdates

A realidade proporcionada pelas novas tecnologias e os meios digitais é tão grande nos dias de hoje, que as fabricantes de automóveis estão realizando testes de direção cada vez mais voltados para o ambiente virtual.

Depois de falar sobre o test-drive do MINI nos cinemas (reveja aqui), trago uma outra novidade sensacional do segmento automotivo. É o “Virtual Test Drive” da Toyota para o modelo iQ, inaugurado no Reino Unido.

Em quatro ambientes diferentes, o usuário pode testar a sua eficiência, dirigibilidade e outras funções proporcionadas ali mesmo. O teste é tão viciante e interativo (respondendo a todos os seus comandos de maneira imediata) que, pelo menos pra mim, deixou de ser um teste, mas sim, um verdadeiro canal de entretenimento e experiência do produto/marca.

Clique (aqui) e faça o teste

::Via Adverblog

Em tempos onde todos culpam a crise econômica sobre algo que está dando errado, a Honda dos EUA decidiu “reinventar” otimizando seu orçamento. Para isso, lança hoje (12/01/2009), na internet, três curtas-metragens que mais se parecem comerciais de TV, mas são, na verdade, micro-documentários com depoimentos, entrevistas e imagens exclusivas da montadora, sempre exaltando os valores da empresa.

A série de webisodes (episódios na web) carrega o mesmo slogan da campanha mundial da marca, “The Power of Dreams“, “O Poder dos Sonhos”, e pode ser acompanhada no hotsite (http://dreams.honda.com). Os vídeos estão super fáceis de carregar, pelo menos por aqui. Ainda por cima, você pode compartilhar o conteúdo com o seu Facebook, Del.icio.us ou Digg.

Divididos por temas paralelos, o 1º curta: “Mobility 2088” é uma previsão de executivos e especialistas sobre como ficará o mercado automotivo daqui pra frente. O 2°: “Failure: the Secret to Success“, transmite exemplos de como fracassos podem ser úteis para o sucesso e aprendizado. E por último, o episódio “Kick out the ladder” é uma prévia de depoimentos que asseguram o quanto a empresa é sólida e pensa “fora da caixa”, uma total exaltação dos valores de uma empresa que vive sob um mercado frágil.

Trechos dos curtas também estarão sendo veiculadas em portais de grande acesso nos EUA, como: Hulu.com, Wired.com, Yahoo.com e tantos outros.

É uma forma super coerente de vender a imagem corporativa da empresa, sem detonar seus cofres com aquelas verbas mirabolantes.

::Com fonte do New York Times

A Volkswagen do Reino Unido sabe como contemplar seus maiores entusiastas e admiradores. Ao visitar o site Volkswagen Merchandise você terá acesso a uma gama enorme de produtos e acessórios que refletem a identidade da marca.

Além de acessórios tradicionais como chaveiros, bonecos de pelúcia, vestuário e carros em miniatura, a VWMerchandise oferece uma extensa variedades de produtos voltados para a sua linha GTI (sport premium) e, também, uma série de utensílios vintage, para quem adora consumir produtos inspirados em carros antigos.

Tudo isso também está sendo vendido em pontos de venda isolados do Reino Unido.
Navegue no site (aqui) e descubra você mesmo todos os mimos que a VW tem para oferecer aos britânicos.

Depois da Volvo, foi a vez do Mini experimentar a interação nos cinemas. Não indo muito além do feito pela montadora sueca no Reino Unido, em 2007 (relembre), a equipe do MINI decidiu surpreender alguns alemães com a tecnologia de captação de movimentos, e transformou o cinema Metropol, em Stuttgard, Alemanha, em um laboratório experimental.

Antes do filme, durante os comerciais apresentados, passam algumas instruções de como os telespectadores devem proceder para interagir com o vídeo interativo que simula um teste-drive em um Mini.

Após cumprir o desafio, uma mensagem convida o público a fazer um test-drive real no carro.

Dica do Flávio Duarte

Durante as férias, as pessoas estão procurando maneiras de doar tempo ou dinheiro para causas beneficentes, e Pringles Potato Chips tem oferecido, desde de outubro de 2008, a oportunidade única para as pessoas fazerem a diferença.

Com o projeto sócio-responsável e interativo Pringles Por Art, a marca pretende doar US$1,00 para a Children Miracle Network a cada embalagem personalizada no site (www.pringles.com/popart).

A promo vai rolar até o dia 30 de junho de 2009, e o limite máximo a ser doado pela Pringles é de US$20.000,00. Nada mal para quem vai arrecadar dólar por dólar.

A Children Miracle Network é uma organização sem fins lucrativos, que levanta fundos para hospitais infantis em toda a América do Norte.