Hasta La Creative!

Na semana passada eu falei aqui do projeto Typographic Font feito para o Toyota iQ. Depois fui descobrir melhor quem era a agência que estava por trás daquela ação arrojada. A agência se chama Happiness Brussels, e está sediada em Bruxelas, na Bélgica.

Ultimamente eles vêm criando ótimos trabalhos online em parceria com a Bliss Interactive, um produtora foda lá de fora. Foi então que eu separei dois outros trabalhos deles bem legais para compartilhar com vocês.  Um deles é o divertido e criativo screensaver, também criado para o pequenino Toyota iQ (veja a demonstração no vídeo acima).

No outro, um pouco mais antigo, para demonstrar a grande capacidade de carga da caminhonete Toyota Dyna, foi criado o Toyota Dyna Truck Download – Um aplicativo que transforma automaticamente a janela de downloads do browser em um caminhão similar ao Dyna. Também achei gênio! Confira o vídeo deste último aqui.

Projetada especificamente para o público adolescente, a inovadora promoção da Coca-Cola já está dando o que falar na Grã-Bretanha. A promo oferece uma pequena, porém significativa quantia de crédito para os celulares dos consumidores que comprarem latinhas de 330ml ou 500ml da Sprite, Fanta ou Dr. Pepper.

“The Every Pack Gets 50p” decorrerá durante um mês, a partir de meados de julho até o esgotamento das latas especialmente fabricadas e distribuídas para esta campanha promocional.

Cada garrafa terá um código especial que deverá ser submetido online, através do hotsite (www.gimmecredit.co.uk), um espaço reservado para instruções básicas sobre a indexação de dados relacionados aos serviços móveis de cada um dos consumidores. Nas próximas vezes que os consumidores comprarem essas latinhas, terão que enviar estes códigos promocionais e os seus respectivos dados móveis via SMS para 85888. Sendo assim, o crédito será adicionado a conta dos consumidores dentro de 48 horas.

Cada consumidor pode obter, no máximo, até oito créditos (o equivalente a £ 4) durante a promoção.

Conforme foi dito pelos executivos da Coca, a promoção-teste vai servir não só para se aproximar do público adolescente, mas principalmente para quantificar o número de jovens usuários da tecnologia móvel e os aptos a participar de ações promocionais pelo celular.

:: Com fonte do Business Week e Mobile Marketing Watch

O avanço no consumo de música em streaming tem crescido absurdamente. Um artigo publicado pelo The Guardian, revelou que os jovens entre 14 e 18 anos de idade usam cada vez mais serviços com Youtube, Myspace e Spotify, por exemplo, para obter e compartilhar suas músicas favoritas de forma rápida, ágil e com bastante qualidade.

Ligada nessa tendência, a Fiat do Reino Unido resolveu investir no serviço Spotify (ainda indisponível no Brasil), sendo a primeira marca do mundo a criar uma playlist própria e colaborativa nesta plataforma. A página da ação permite aos usuários participar enviando sugestões de canções para serem incorporadas na lista de músicas.  Anúncios em áudio também foram inseridos na playlist como forma de animar os membros a participar de promoções que devem gratificá-los com assinaturas “premium” do serviço Spotify e, para os mais sortudos, alguns modelos do Fiat 500C – o patrocinador oficial dessa novidade.

:: A campanha foi criada por ninguém menos que a agência AKQA.

Sensacional esse uso de Realidade Aumentada!
O programador James Alliban criou um cartão de visitas que, ao ser colocado na frente de uma webcam, exibe uma imagem 3D dele mesmo. Além disso, o cartão do futuro emite som, e James relata alguns detalhes de sua vida pessoal e profissional. É uma idéia muito bacana e também inspiradora, mas que pode ser melhorada. Veja o vídeo com a demonstração abaixo:

Ok, eu até poderia ter postado isso no INvertido, mas sempre que dá eu trago aqui outros assuntos paralelos à publicidade e marketing, até porque o ADivertido é, acima de tudo, um blog de inspirações e tendências.

Agora, imagina se a moda pega?!

:: Dica do Wefind

Poderia ser só mais um sucesso de visualizações no Youtube, mas o clipe musical “United Breaks Guitars” é mais do que isso. Composta pelo músico canadense Dave Carroll, a música é uma crítica ao ocorrido entre a companhia aérea United Airlines e o cantor.

Os responsáveis pelo transporte de bagagens da United Airlines destruiram a guitarra do músico. O descuido, alertado por uma testemunha que estava no mesmo avião de Dave, revoltou o músico e a sua equipe.
Meses após o fato, sem ter recebido nenhum reembolso, Dave e sua banda, Sons of Maxwell, criaram este clipe para criticar a companhia aérea, chamando a até de “destruidora de guitarras“. O vídeo, lançado na semana passada, é o primeiro de três vídeo-críticas que Dave Carroll pretende produzir para difamar a imagem da companhia.

United Breaks Guitars conta com mais de 2 milhões de views e 12.756 comentários, tornando-se um verdadeiro hit musical nos Estados Unidos. Assista acima!

A Conclusão é:

Clientes insatisfeitos nunca tiveram tantas possibilidades e espaços para poder criticar algo e até popularizar as difamações. A vulnerabilidade das empresas se tornou um fator preocupante. O que resta as empresas é saber gerir de forma coerente e precisa para que se tenha uma boa saída diante dos possíveis acontecimentos. Afinal de contas, errar é humano.

A Nike está dando a oportunidade aos fãs de ciclismo para que eles depositem suas mensagens de esperança a portadores e parentes de pessoas com câncer – ao longo de todo o percurso feito pelos participantes do Tour de France. Acontece que a marca patrocina Lance Armstrong – conhecido por ter vencido a competição sete vezes consecutivas – logo após ter se restabelecido de um câncer.

As mensagens devem ser enviadas pelo site. Em seguida, uma máquina maluca chamada Chalkbot pinta no asfalto as mensagens aprovadas pelos moderadores do site.

O mais bacana é que a vitalidade e a vontade de vencer de Lance Armstrong se torna algo totalmente aderente aos endossos da Nike.

Sem mais, veja o filme que a W+K, Portland preparou para explicar melhor todo o procedimento:

O Tour de France está em sua 96a edição, e é a mais tradicional competição ciclística realizada no mundo. A prova deste ano está prevista para terminar dia 26 de julho.

O The Economist  acabou de lançar uma campanha online para a Europa, que mostra os espaços onde os seus leitores pensam. Qualquer um pode enviar imagens.

O site tem uma ótima navegação e um design super legal. Os créditos vão para AMV BBDO e Hi-ReS!

:: Via Creative Bits

De acordo com alguns analistas e portais de notícia, a transmissão ao vivo do funeral de Michael Jackson, realizada na tarde de hoje, consistiu no “maior evento online da história da internet“. Pessoas do mundo inteiro, que em sua grande maioria estão em seus respectivos trabalhos, puderam assistir sem nenhuma dificuldade a transmissão original da CNN através da CNN Live, disponível pela internet (www.cnn.com/live). E o melhor de tudo: o serviço de livestream da CNN (integrado ao Facebook) não oscilou e recebeu milhares de elogios das pessoas que acompanhavam pela internet. Outros portais e serviços, como: Sky News (Reino Unido), Hulu e MySpace também forneceram imagens em tempo integral do memorial.

Duas semanas atrás, as notícias da morte de Jackson causaram uma enorme “pane” em diversas ferramentas. Facebook e Twitter sofreram as consequências da enorme manifestação gerada por seus milhões de usuários.
Basta ver também a constante aparição das tags #MJs #Michael Jackson #We Are The World #Memorial e tantas outras no Twitter, desde que o “Rei do Pop” faleceu.

O que podemos concluir com isso?

Que este foi, sem dúvida alguma, um dos acontecimentos que mais consolidaram a força da internet como uma plataforma de mídia de massa. Incontáveis pessoas assistindo via internet e interagindo ao mesmo tempo, é algo que a televisão tradicional ainda não proporciona com tanta “autoridade”, e se torna cada vez mais um diferencial para qualquer pessoa, sem limitações de faixa etária, classe social e nacionalidade. É o mundo cada vez mais digital!

Do console para a televisão. A Nintendo chegou a um acordo com a emissora Channel 5, do Reino Unido, para a estréia do “Britain’s Best Brain“, um programa de televisão que vai entreter os espectadores com competições, bem como promover a sua enorme gama de jogos para “raciocinar”, informou o The Guardian e algumas celebridades, como Nicole Kidman (garota propaganda da Nintendo).

Este é o primeiro caso que um anunciante cria um programa de televisão no Reino Unido, ao estilo Branded Content. A transmissão da atração será em outubro e a produtora responsável para colocar o programa de pé é a Group M Entertainment (propriedade da WPP).

Os participantes irão disputar várias provas diferentes, mas cada uma com um foco em alguma função cerebral: coordenação, memória ou matemática. E as habilidades dos participantes deverá ser mostrada através de jogos da marca, tanto no Nintendo DS quanto no Nintendo Wii.

Os únicos legados deixados por George W. Bush, foram: a queda do nacionalismo, da reputação e a perda da “imunidade” estadunidense. Nestes oito anos de mandato, o país mais poderoso do mundo se afundou em guerras, violência, corrupção e uma histórica crise econômica que se espalhou por todos os cantos do mundo. Mas, ao que tudo indica, uma nova geração de americanos busca contornar essa situação degradante. A chamada “Geração O” (Geração Obama) é um novo contexto popular difundido no país pelos democratas e pela mídia. É uma nova geração que se preocupa em resgatar os valores perdidos e trazer de volta o patriotismo ao povo dos Estados Unidos.

Super atentas a este “movimento”, algumas marcas estão criando campanhas e estratégias focadas unicamente neste público da “Geração O”. Uma das primeiras foi a New Balance. A marca norte-americana de calçados criou um pequeno documentário (assista abaixo) que celebra o fato de a empresa continuar fabricando 1/4 de seus calçados nos EUA, sendo que a grande maioria de seus concorrentes montam os produtos em países do Oriente. O nome da campanha “Made in USA” realça o forte orgulho de ser uma companhia de origem estadunidense.

Por outro lado, a Levi’s também lança sua campanha “patriótica”. Apresentada esta semana pela sua nova agência, a Wieden+Kennedy de Portland, a campanha “Go Forth” busca estabelecer uma forte conexão com a “Geração O” – tendo em vista que o dia 4 de julho (Dia da Independência) se aproxima. As peças da campanha são inspiradas no famoso e otimista Walt Whitman, autor do poema “America”.

No site da campanha (http://goforth.levi.com) os internautas podem baixar todas as peças da campanha, um mp3 e ainda concorrer a prêmios. Confira abaixo filme da W+K: