Hasta La Creative!

Embora não tenha tido nenhum anuncio único e oficial, a mídia norte-americana revelou que a Blockbuster está mesmo planejando mudar completamente seu modelo de negócio para driblar a falência. O problema se remete principalmente aos novos hábitos dos consumidores, que preferem alugar filmes através da internet e outros meios alternativos.

De acordo com a Reuters, a Blockbuster pretende fechar 960 lojas até o final de 2010. Um número maior do que o esperado. Afinal, pra que pagar a mensalidade por grandes “mansões” se o produto comercializado pode ser oferecido virtualmente?

Primeiramente, a Blockbuster está analisando seus concorrentes principais e mais ascendentes: NetFlix e RedBox.

Um dos primeiros modelos que a empresa deve assumir é algo semelhante ao adotado pela NetFlix, que não tem lojas físicas e faz todas as suas entregas à partir de pedidos feitos pelo site, oferecendo filmes também via streaming. Sendo assim, a empresa já desenhou seu plano de oferecer vídeos on demand por meio de provedores online. Outra opção, também estudada pela Blockbuster, é substituir o arrendamento de imóveis, colocando quiosques em lojas e outros locais (como faz a RedBox). Um relatório oficial da empresa foi encontrado no site da Comissão de Valores Imobiliários dos Estados Unidos, e ratifica o plano da Blockbuster em busca de renovar sua estrutura, transformando-se numa empresa de conteúdo e entretenimento. Anytime, Anywhere.

As boas novas começarão a ser percebidas ao médio e longo prazo. Sendo para o bem da empresa e dos consumidores, vamos torcer para que dê tudo certo.

| Com fonte do The Big Fat Marketing, US. Securities and Exchange Commission, CrunchGear e Link.

Após a revista Entertainment Weekly mostrar aos anunciantes que é possível indexar vídeo em anúncios impressos, (relembre aqui), dá pra concluir que a tecnologia veio mesmo pra ajudar a ressuscitar a imprensa de um buraco negro. Ainda mais agora, em que a norte-americana InStyle – com foco em estrelas e celebridades – resolveu aderir à realidade aumentada para oferecer aos seus anunciantes uma oportunidade comercial extra e inovadora, na edição de dezembro. Não é página simples, nem página dupla. É tecnologia 3D.

No miolo da revista, os leitores vão encontrar o recorte de uma caixa que, ao ser colocada na frente de uma webcam, dará pra ver vídeos promocionais de diversos anunciantes, games, além de links que direcionam potenciais compradores para respectivos sites de lojas.

Doze anunciantes já foram convencidos a investir na oferta.

Mais ansioso que eu para ver a tecnologia em uso, só mesmo estes anunciantes.

:: Dica enviada pela Milena Melo. Thanks, Milena

“Dexter The Game” para iPhone já está disponível no iTunes, aqui, antecipando e promovendo a 4a temporada que estréia no dia 27 de setembro, pelo menos nos Estados Unidos.

Fundamentado em 3D, o game recria a aventura do assassino favorito da América, só que com uma única diferença: a participação e o envolvimento do usuário.

O game: nele, o usuário ajuda Dexter a escolher suas vítimas salvaguardando sempre a sua identidade, analisa cenas dos crimes, descobre provas e usa táticas de ação e espionagem muito instigantes. Dependendo de pontuação, o usuário que tiver um desempenho mais desejável poderá participar das gravações da 5a temporada, e, ainda, ser convidado para almoçar com o escritor da série, Jeff Lindsay.

:: Mais detalhes e regras do jogo podem ser vistos em www.dexterthegame.com

Nunca a geração conteúdo foi tão bem gratificada. Imagina só: U$ 5 milhões de doletas é o prêmio que será destinado ao criador do melhor comercial para Doritos. A premiação faz parte da próxima edição do tradicional e polêmico concurso “Crash the Super Bowl“, evento anual que concede prêmios em dinheiro aos criativos autônomos que sonham em ver seus próprios trabalhos veiculados no horário mais nobre da televisão americana.

Ano passado, o prêmio máximo de U$ 1 milhão foi dado ao Dave e ao Joe Herbert, dois irmãos desempregados de Batesville – Indiana, EUA. No comercial, que custou apenas U$ 2 mil, aparece um executivo quebrando uma vending machine com uma bola de cristal, após prever Doritos de graça pra todo mundo do escritório.

Outra novidade da próxima edição é que serão 3 comerciais finalistas, diferente das edições passadas, que eram apenas 2.Como vai funcionar: A partir do dia 21 de setembro os norte-americanos já poderão submeter seus vídeos em (www.crashthesuperbowl.com) e torcer pela escolha do júri, que vai selecionar seis finalistas em janeiro de 2010. Após a escolha do júri, os internautas escolherão os três melhores comerciais que irão ao ar durante os caríssimos intervalos comerciais do Super Bowl.

Quando: A final do Campeonato de Futebol Americano (Super Bowl) acontece no dia 7 de fevereiro, em Miami.

:: Original do USA Today

Desde que campanha interativa Elf Yourself mobilizou milhares de pessoas, algumas marcas também se apropriaram do formato “faça você mesmo” na internet: Axe e Discovery Channel são algumas delas.

A última a se aproveitar dessa ferramenta interativa é a Cartoon Network.

Especialmente para comemorar os 40 anos de Scooby-Doo e promover um buzz em torno do lançamento do 3º filme da fraca série de longas do personagem mais medroso dos desenhos animados, foi lançado o Scooby-Doo Yourself.

O trailer de Scooby-Doo: The Mistery Begin você pode ver a seguir:

A estréia acontece dia 13 de setembro no Cartoon Network norte-americano, e o DVD será lançado nos EUA dia 22 de setembro. No Brasil, o longa deve chegar em DVD somente em novembro.

A água vitaminada VitaminWater é líder de mercado nos EUA, no segmento das águas funcionais e já foi introduzida em países como Austrália, Reino Unido, Portugal e Japão.

Investindo pesado em comunicação alternativa, a Vitaminwater está se voltando agora para os fãs no Facebook a fim de encontrar um novo sabor para suas águas vitaminadas.

O “Flavorcreator” Facebook app foi lançado esta semana e vai até 20 de outubro.

Esta primeira fase, a empresa vai “escutar” as conversas no FB e no Twitter sobre quais os sabores mais almejados. Depois disso, a empresa vai diagnosticar quais as vitaminas e minerais os consumidores preferem, em um questionário integrado no FB. Finalmente, os fãs vão ser chamados para desenvolver um nome e o design da embalagem.

O novo sabor concebido graças ao crowdsourging será lançado em março de 2010.

.

.:: Com fonte do Brandweek

A Unilever introduziu na Argentina uma nova fragrância de Axe chamada Axe Music Star. O que é realmente curioso na campanha promocional do produto é que a embalagem do novo desodorante se converte virtualmente em uma guitarra ou uma bateria em que os jovens podem utilizar como se os instrumentos fossem um joystiq e, assim, brincar e competir com seus amigos que também estão na frente do computador.

O uso da realidade aumentada para promover o novo produto é criação da Ponce Buenos Aires, que se complementa com um comercial de televisão [assista abaixo, logo após um vídeo demo da realidade aumentada].

:: Via DotPod

Como eu havia prometido no Twitter, trago aqui pra vcs o gráfico que foi apresentado pela Maria Mandel, sócia e diretora executiva de inovação digital da Ogilvy One, EUA, durante sua palestra sobre “vídeos online“, neste primeiro dia de ProXXIma. Na minha opinião, este gráfico é um dos mais catequistas e conclusivos entre todos os demais gráficos que pipocam por aí tentando defender as mídias digitais.

De acordo com dados da Carat, de 2008, as plataformas digitais serão responsáveis por 66% do uso de mídia em 2010, um total que se eleva para 80% até 2020. Se espera que a internet cresça cada vez mais proeminente durante este período.

Bom, então está aí pra você evangelizar mais um pouco seu cliente (se é que ainda precisa ).

Future Consumer will be Digital Focused

:: Continue acompanhando o meu Twitter e as novidades do ProXXIma.
Prometo que até o final da semana eu preparo um resumão sobre o evento.

Os tweens (8 à 12 anos) representam cerca de USD 40 bilhões/ano em poder de compra. Responsáveis por esta representativa participação no consumo, eles foram alvos de um focus group organizado por Martin Lindstrom, autor do livro “Buyology – Truth and Lies About Why We Buy“. A pesquisa, envolvendo meninos e meninas, foi transmitida pela emissora americana NBC em seu programa Today Show, no início de agosto.

As crianças foram convidadas a realizar diversas tarefas e identificar as marcas que iam sendo apresentadas, usando a audição, a identificação, o olfato e alguns outros sentidos.

Concluiu-se que os tweens são altamente críticos e conhecem muito bem as marcas, até mais do que os próprios pais (escondidos atrás de uma janela de vidro) imaginavam.

Será que sua marca está pensando corretamente sobre como influenciar este poderoso público consumidor?

Todo mundo já sabe que o Branded Content é uma poderosa arma de comunicação, que se utiliza de vários formatos, quer seja TV, rádio, eventos e internet, com a ambição de dar às marcas a oportunidade de promoverem sua identidade, seus produtos e serviços de modo direcionado e sempre aliando conteúdo pertinente ao entretenimento.

Lá nos EUA, a Pampers lançou uma websérie de 12 episódios. A história se passa nos dias de hoje, e conta detalhes de um dos processos mais nostálgicos da vida de um casal: os preparativos para o nascimento do primeiro bebê.

A Pampers disse que a websérie, hospedada em (http://www.pampers.com), não é um branded video, nem mesmo utiliza product placement. O que é, então? De acordo com Patrick Kraus, diretor de marketing da Pampers, a marca está se promovendo também como uma plataforma de conteúdo. Ok, só mais uma filosofia corporativa, mas que não deixa de ser Branded Content.