Hasta La Creative!

A Renault de Portugal é a primeira marca na Europa a utilizar a nova plataforma de comunicação “Video in Print“, a mesma tecnologia apresentada, primeiramente, pela Pepsi nos Estados Unidos.

Numa iniciativa realizada em conjunto com a OMD Portugal, foi criado um encarte em papel que permite a visualização de vídeos que visam transmitir a nova assinatura da marca, “Drive the Change“. A novidade foi apresentada na última quinta-feira num encarte limitado de exemplares da Revista Sábado. O encarte trouxe seis vídeos no qual os consumidores puderam interagir elegendo, através de botões, qual eles queriam assistir.

Os vídeos apresentam os novos modelos Mégane RS e Laguna Coupé, bem como um making of do comercial do Renault Mégane Coupé, criado pela Publicis.

Os leitores também puderam participar de um passatempo e concorrer a um fim de semana em uma pousada.

:: Via Meios & Publicidade

Como sempre, os suecos, ou melhor, os escandinavos em geral, dão um show em ações de marcas na internet.

Dessa vez, a agência Stockholm With Love colocou no ar um projetinho simpático e interativo especialmente para reforçar o potencial do novo Samsung B2100, o telefone celular mais resistente debaixo d’água, segundo eles.

Vários modelos desse telefone foram colocados sobre uma mesa de vidro levemente inclinada. Quem visitar o site terá um número disponível para ligar e esperar até que um dos telefones vibre e comece a cair lentamente. É só torcer para que ele caia dentro de um aquário com água, e não no chão.

Infelizmente a interação só é possível na Suécia, mas podemos ser “voyeurs” e acompanhar através do site: www.samsungshakedown.com. Achei divertido!

A Nokia está expandindo seu leque de serviços para de fomentar novas oportunidades de entretenimento e conteúdo aos seus clientes. E quem também ganha com isso são os anunciantes.

Conheci hoje um projeto interessante, que promete romper, mais uma vez, as barreiras entre o real e o virtual. Estou falando do serviço Nokia Point & Find, uma combinação de reconhecimento de imagem e tecnologia GPS (Algo muito semelhante ao Google Googles).

Desenvolvido em 2009, o Point & Find começou a ser disponível para download há pouco tempo.

Quando o usuário aponta a câmera de seus celulares para pôsteres e mobiliários urbanos, o aplicativo fornece vários conteúdos sobre o autor da peça. Pegando o exemplo de um pôster de filme, o celular com o aplicativo baixado passa a fornecer trailers, sinopses, fotos e informações adicionais sobre o filme.

Embora o site ofereça uma opção de download para other countries, é mais provável que a utilização do serviço seja mais compatível em regiões como Estados Unidos, Inglaterra e Alemanha (por enquanto!).

Conforme eu havia anunciado pelo Twitter (aqui), o tablóide americano USA Today trouxe, em sua edição de ontem (28/01), um mapa interativo do Wizarding World of Harry Potter, o mais novo e aguardado parque temático de Orlando, na Florida.

Basicamente, a aplicação utilizada para entreter os fãs do jovem mágico, foi a realidade aumentada. Quando colocado em frente de uma webcam, o mapa do parque se transforma em um 3D, com vários detalhes dos locais e dos personagens.

O parque do Harry Porter vai ser aberto no meio deste ano.

:: Via USA Today e Harry Potter 3D

Escreve aí. O iPad, assim como outros e-readers, vai permitir novas formas de marketing para atingir consumidores cada vez mais envolvidos com uma publicidade mais interativa e menos interruptiva.

Os anunciantes estão mais otimistas em 2010. Uma das razões, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tem a ver com o surgimento constante de novos meios e plataformas oferecidas a eles. Um conforto para quem não pretende perder seus consumidores de vista.

Enquanto os veículos de mídia mais conservadores não abrem mão de um modelo de negócio já ultrapassado, outros, como é o caso do The New York Times, enxergam ricas oportunidades de estabelecer, com essas novas tecnologias, uma positiva relação [notícia x leitor].

O mais tradicional ‘jornalão’ dos Estados Unidos foi o 1º do mundo a anunciar uma parceria com a Apple, e criar um aplicativo customizado especialmente para o iPad. E fez o mesmo com o Kindle, o pioneiro neste ‘neo market’. Está claro que o NYT não perde tempo, aproveita novidades e experimenta inovações a fim de lutar contra a queda brutal de circulação do seu jornal impresso e o número de assinantes do mesmo.

Hoje, dia em que o mundo congestionou a internet para acompanhar o lançamento do novo device, a Apple não só escreveu um novo capítulo na história da tecnologia, como também reescreveu o capítulo de um marketing e de uma mídia onde, até então, era o conteúdo que reinava sobre qualquer outra coisa.

Assim como a revolução no mobile marketing, obtida graças aos branded apps de iPhone e iPod, a Apple continua construindo novos caminhos para as marcas. Talvez sejam os mais pertinentes desde o início do século XXI.

A Samsung dos Estados Unidos está colocando em prática um formato interativo de atendimento ao cliente.

Com um programa na internet, a empresa espera ajudar os consumidores a compreender melhor seus produtos e solucionar problemas.

O núcleo da programação do  “Keep It Simple“ será ao vivo, transmitido através do (www.samsung.com/spstv).

Os episódios iniciais irão tratar de assuntos relacionados aos televisores digitais e os celulares/smartphones da Samsung, bem como relatos do último Consumer Electronics Show (CES 2010).

Todos os espectadores da web TV da Samsung poderão ainda fazer perguntas e tirar dúvidas através de um chat em tempo real, com uma equipe pronta para resolver os problemas de cada um.

No ano passado, a M.Benz lançou o seu “Live Talk” durante o Salão do Automóvel de Frankfurt. Naquela plataforma, os internautas tinham a chance de enviar questões que seriam respondidas ao vivo por especialistas e engenheiros da montadora alemã.

Machista, divertida e extremamente criativa, como toda boa campanha de cerveja. Estou falando da piração criada pela Saatchi & Saatchi para a marca de cervejas argentina, Andez.

Foram instalados alguns “teletransporters” em bares de Buenos Aires, que servem para salvar os marmanjos de uma ligação indesejada da namorada, enquanto eles estão na gandaia. Afinal, pra que mentir se você pode se “teletransportar”?

:: Dica do @Klozz

Enviar cartões para amigos, familiares e companheiros é uma forma de carinho que nunca saiu da moda. Uma das empresas mais tradicionais do ramo é a Hallmark. Fundada em 1910, a Hallmark foi uma das primeiras empresas de cartões do mundo. Cem anos se passaram e ela voltou a ser uma pioneira. Nesta semana, a empresa apresentou lá nos Estados Unidos uma nova linha de cartões para o Valentine’s Day (celebrado dia 14 de fevereiro). Os novos cartões são comercializados com um código para leitura de Realidade Aumentada. Ao colocar os cartões na frente da webcam, uma cena romântica e animada com personagens, conversas e música é ativada. É ou não é um agrado original e bem humorado?

:: Via Cream Global Blog

A Coca-Cola colocou uma vending machine em um campus universitário que não só oferecia refrigerantes. A marca queria fazer daquele terminal uma “happiness machine” que entregasse doses de felicidade entre os estudantes. Não foi revelado onde nem quando ocorreu esta intervenção da Coca-Cola. O que importa, na verdade, são as chances de viralização deste vídeo e a expectativa imposta para aguardar outras intervenções misteriosas como essa.

:: Via Space Invaders

Realidade Aumentada ficou entre as ferramentas de marketing interativo que mais “bombaram” em 2009.
E o mercado imobiliário se aproveitou dessa tecnologia para aquecer as vendas.
A imobiliária francesa Meilleurs Agents, por exemplo, apostou com tudo em RA para conectar os clientes com suas ofertas.
Sobreposta à imagem real do imóvel, o cliente visualizava na tela do seu celular informações e características (como preço, tamanho, etc.) de imóveis em Paris e outras regiões.

Também com o objetivo de oferecer uma experiência interativa e lúdica para os seus clientes, a brasileira Tenda lançou um site em que se pode visualizar, em tempo real, plantas 3D dos próximos imóveis da incorporadora. Basta seguir os procedimentos de ativação da RA.

Volto a frisar que a tecnologia não substitui as idéias. Um conceito criativo e adequado – envolvendo a tecnologia – é a única forma capaz de fazer aquela inovação se tornar efetiva. Os dois exemplos acima são referências legais para você incluir no seu benchmark