Hasta La Creative!

Até pouco tempo as redes de fast food iam na contramão do movimento de sustentabilidade e refeições funcionais. Só que em 1961, o americano George Propstra inaugurou a rede Burguerville com uma visão atual e propostas ambiciosas: cardápio com alimentos orgânicos, compra de matéria-prima somente de produtores locais e a missão de transformar a empresa na primeira rede de fast food “green” dos Estados Unidos.

Novamente em busca do pioneirismo e da inovação, a mesma Burgerville inaugurou agora um projeto chamado “Burgerville Nomad“, uma espécie de fast food itinerante. São automóveis com os equipamentos necessário para levar todas as refeições fresquinhas da rede Burgeville aos moradores de até 3 grandes cidades norte-americanas.

Automóveis equipados com maquinário necessário para produzir e vender refeições rápidas é super comum, inclusive no Brasil. O que se difere aqui é ver uma grande cadeia da indústria alimentícia adquirindo este tipo de tendência.

O primeiro “food truck” da Burgerville custou cerca de USD 100.000,00 para ser construído. Em comparação com o cerca de USD 1 milhão necessário para abrir um restaurante permanente, é uma economia significativa, afirma a empresa.

Se o programa piloto for bem sucedido, mais “Burgerville Nomads” serão criados.

A cadeia começou a utilizar o seu perfil @BurgervilleUSA, do Twitter, para comunicar em que locais os “Burgerville Nomads” estão estacionados.

Essa novidade faz parte de um programa beta da empresa que está testando a nova relação custo-eficácia e o poder do buzz marketing para beneficiar a empresa. Resta saber se, com tanta alma sustentável assim, a empresa pensou em utilizar automóveis que não emitem poluentes.

Tenho comentado bastante sobre colaborações inovadoras. Essas colaborações se estendem além de uma parceria harmoniosa entre duas ou mais marcas. Elas, as colaborações, também vão além com marcas e veículos de comunicação que, se bem trabalhadas, são instantaneamente batizadas de branded content, um tema que eu tenho bastante interesse.

Na semana passada, a Toyota apresentou mais um projeto inovador em parceria com Good Magazine, uma revista gringa que é uma espécie de Super Interessante, toda voltada pra galerinha cool. A parceria resultou em uma grande intervenção e patrocínio da montadora japonesa, que busca divulgar o seu carro Prius em toda plataforma da revista (online e offline). Um encarte no miolo da revista, contextualizado em torno da questão da sustentabilidade, um dos temais de mais abordados pela revista, é apenas uma das intervenções. Na realidade, toda sessão editorial de ecologia e sustentabilidade da revista será, daqui pra frente, patrocinada pelo Prius, da Toyota.

E não para por aí. Encaixaram um hotsite todo colorido e interativo com dicas sobre o meio ambiente e o envolvimento do homem com o universo green, dentro do portal da Good Magazine, que, por sinal, conta com outros banners também divulgando o automóvel. Uma colaboração e tanto ($$$), onde ambos sairão ganhando: marca e veículo.

:: Via @PSFK

A “nova” General Motors que emerge da falência, até a próxima semana deve apresentar um novo logotipo – mudando a cor de seu fundo para verde ao invés do azul atual.

A informação circula na internet depois de um artigo postado ontem no site da Associated Press.

Com um verdadeiro planejamento de branding, a marca pretende evocar uma essência mais ecológica, centrada na eficiência do combustível, mas sem perder a sua histórica solidez e representatividade.

Ao que tudo indica, a “nova” GM deve seguir o exemplo da Toyota que, ao compreender a megatendência do “indivíduo consciente” e preocupado com o meio-ambiente, foi a pioneira no lançamento do automóvel híbrido nos Estados Unidos. E sendo a pioneira foi percebida como a “original”. Hoje em dia, quase todas as montadoras fabricam automóveis híbridos, de diversos modelos, só que não são percebidas como “inovadoras” e “revolucionárias”. Neste exato presente em que a General Motors recria sua imagem, ela deverá se concentrar em estabelecer novas ofertas. Uma delas é a fabricação de carros menores e mais baratos. Com essas mudançãs, a GM pretende mostrar que é apta a fazer decisões rápidas e consistentes.

Alguns estudos e pesquisas também estão sendo realizados para que a mudança da identidade visual e “moral” da montadora seja, de fato, positiva. Isso se significa que ainda pode demorar um tempo para que as novidades sejam colocadas em prática.

::UPDATE::

Ontem a noite, em uma entrevista feita pela Agência EFE, o presidente da GM, Fritz Henderson, disse que apesar do que foi divulgado e espalhado pela imprensa, o logo corporativo da marca continuará sendo azul e não verde, como se tinha especulado.

:: Fonte AP, MSNBC e Yahoo! Finanças

A fim de comemorar os 30 anos de Kid Senshi Gundam, uma popular série de anime japonês, e inspirar os jovens a apoiar o Comitê Green e Sustentável da campanha Tóquio 2016, um robô gigante de 18 metros (réplica de um personagem favorito da série) foi colocado em uma ilha de Tóquio, e deve ficar por lá até o final de agosto.
O projeto vai ajudar a angariar fundos para os novos espaços verdes em toda a capital japonesa, que concorre junto com Rio de Janeiro, Chicago e Madri para abrigar as Olimpíadas de 2016.
As contribuições serão recolhidas pelo Comitê e, em seguida, serão utilizadas em projetos que visam aumentar áreas verdes de Tóquio, principalmente àquelas que serão instalados empreendimentos esportivos.

Fotos do Robô também foram colocadas no Microsoft Photosynth.

:: Via Games Bids :: Fotos Flickr

Este ano, o festival de Cannes inventou um concurso em parceria com o Youtube. É o Youtube Cannes 48 Hour Ad Contest.

Eles anunciaram que só liberariam o briefing às 24h (GMT) do dia 15 maio, sexta.  E o prazo pra upload seria 24h de domingo, dia 17. Por ser “Young”, então vale a regra de até 28 anos pra participar.

Após liberarem o briefing, que era sobre a OxFam, uma ONG que luta pra acabar com a pobreza, milhares de jovens criativos começaram a desenvolver seus vídeos. O objetivo do brief é pra falar às pessoas que este ano acontece em Copenhagen o Climate Change Summit 09, a última chance de ser feito um acordo justo e ambicioso pra parar com o processo de Global warming.

Em outras palavras, o objetivo é convocar as pessoas pra assinarem uma petição pressionando líderes globais a irem lá em Copenhagen e resolverem de vez o problema de mudanças climáticas. Recebi o vídeo da minha amiga Daniele Marques, que também concorre na competição, e de um leitor, o Robert Costa. A seguir você pode assistir aos dois vídeos:

:: Daniele Marques (Exhaust System Experiment)

:: Robert Costa (Match)

:: www.youtube.com/canneslions

A associação do prazer refrescante proporcionado pelas águas Perrier com o problema do aquecimento global, resultou num belíssimo filme da Ogilvy francesa para a diferenciada marca de águas minerais. O comercial desperta o desejo de consumir o produto no calor, levando em conta que o verão europeu se aproxima. Vale a pena assistir:

:: Via Quiet Glover

Publicidade ecológica está na moda! Falei semana passada dos “Cabides Ecológicos” e de outras alternativas que semeiam uma nova forma de veicular mensagens publicitárias sem agredir o meio-ambiente. Hoje, reforçando essa tendência, venho falar de mais uma proposta sustentável para o futuro da mídia alternativa, os “Flogos“: maquinários que soltam no ar espumas que formam desenhos de logos. As logos de espuma estão se tornando uma forte ferramentas para ações promocionais e eventos que buscam evocar um brand experience diferenciado. Na realidade, “Flogos” é uma empresa que aluga esses maquinários para vários cantos do planeta, e que já conquistou clientes de peso, como McD, Lindt, M.Benz, Method, Nintendo, entre outros. O diferencial do “Flogos” é que eles não poluem o meio-ambiente, e simulam uma forma divertida de transmitir a presença da marca. Confira no site oficial mais detalhes dessa inovação

:: Via Springwise

Ontem à noite, conversando por e-mail com o Paulo Cruz, da TBWA Chiat/Day (Los Angeles), ele me contou sobre o projeto Tap Project Radio, uma rádio online que faz parte da campanha Tap Water, iniciada pela Droga5, em 2006, para o WWF – visando levantar fundos para que se limpem as águas – tornando-as mais potáveis e próprias para o consumo da população mundial.

Lançado neste último final de semana, em parceria com a TBWA, o Tap Project Radio traz, desde domingo, músicas escolhidas e tocadas por renomado(as) DJs/ Bandas/ Artistas e Celebridades. Ao mesmo tempo, dentro de um estúdio de som, eles vão falando do projeto e pedindo pra galera doar (online ou pelo celular).

Bandas como Duran Duran, Ok Go, Rilo Kiley, Kenna e artistas como Elijah Wood foram convidados para colaborar com este movimento social.

US$ 10.000 para prover água potável para 10.000 crianças por 40 dias.

Confiram detalhes e ouça ao vivo no site do projeto. A programação vai até o próximo dia 27, sexta-feira.

| Missão: levantar USD 10 mil para prover água potável para 10.000 mil crianças.

| Periodicidade: a programação da rádio online vai ao ar até o dia 27 de março.

| Site: www.tapprojectradio.org

Moradores de cidades britânicas como Londres, Manchester, Leeds, Bristol e Birmingham, estão sendo alvos de uma nova campanha da Kia Motors, que integra street marketing e internet.

A campanha “Shape your Soul” serve para divulgar o novo carro eco-friendly da marca, o Soul.

E para isso, contrataram a agência Curb, especializada em ações de marketing ambientalmente responsável, para desenhar imagens em calçadas de ruas e avenidas movimentadas. As pinturas são feitas com água da chuva, uma ótima fonte renovável.

O principal objetivo é divulgar o hotsite promocional do produto.

Nele, as pessoas tem a chance de conhecer os estilos mais variados e dinâmicos do carro, além de montar um quebra-cabeça que concede prêmios aos criadores das melhores montagens.

:: Via Brand Republic

A Honda, líder mundial em baixa emissão de poluentes, decidiu implantar também na publicidade, sua boa causa em favor do meio ambiente. A partir de hoje, alguns outdoors iluminados com energia solar, capazes de suprir toda a iluminação da peça publicitária que divulga o Honda Accord Euro, foram espalhados pela Austrália.

Mesmo utilizando um papo clichê – de que a iniciativa mostra mais desempenho da montadora em tempos difíceis para a nossa natureza – os executivos da Honda podem comemorar, sabendo que essa é mais uma ação pioneira no sentido, e que só engrandece a reputação da empresa, mais uma vez no caminho do futuro.

::Via: Gizmag