Hasta La Creative!

Depois do sucesso do aplicativo para iPhone (quase 5 mil downloads em seis dias), o post-jabá da semana é mais uma vez da nossa querida verdinha.

A Heineken realizou uma ação voltada para blogueiros e formadores de opinião no último fim de semana. Um globo de espelho com 40 centímetros de diâmetro foi enviado para mais de 50 veículos. Dentro dele, um barril de 5 litros de cerveja.

A intenção é promover a Rádio Heineken, dentro do conceito de fazer a festa em casa trabalhado para a embalagem KEG, como é chamado o barril. A criação é da Fischer América.

O pessoal do Papo de Homem já colocou o deles para gelar (leva 10 horas para ficar no ponto).

Para promover o lançamento do aguardado “Resident Evil 5″, marcado para amanhã, sexta-feira 13, a agência Monument PR criou uma ação do tipo caça-ao-tesouro diferente em Londres.

50 pedaços de corpos humanos (de mentira, é claro), como braços, pernas e cabeças, foram espalhados em locais secretos por toda a cidade. A ação aconteceu hoje de manhã, e pouco mais de 100 pessoas se registraram para participar e tentar encontrar os membros.

Como você já deve imaginar, a iniciativa causou polêmica e teve até intervenção da polícia. Isso porque alguns “pedaços de corpos” continuam desaparecidos, e as autoridades locais receberam ligações de denúncia e reclamações.

A caça-ao-tesouro foi divulgada apenas na internet, em fóruns, blogs e sites especializados em games. O prêmio para quem encontrasse mais membros era uma viagem com acompanhante para a África, continente em que se passa a trama de “Resident Evil 5″.

Leia aqui post anterior sobre a campanha viral do game.

fotos: weefz

No dia 27 de fevereiro, a Adidas realizou um inusitado show secreto com o duo inglês Ting Tings. Dentro de seu conceito “Originals”, a marca distribuiu roupas brancas de sua nova coleção para os convidados, também dentro de um espaço devidamente todo branco.

Armados com canetas e pistolas de tinta, as pessoas podiam pintar o que quisessem, até mesmos os músicos, e se expressarem de maneira criativa. Já faz alguns anos que a Adidas trabalha a idéia de personalização de seus produtos “Originals”, incentivando arte e música, mas dessa vez não sobrou muita coisa para contar história.

| Via NME

Esse não é um blog de celebridades, ao menos se eu tivesse 10% do humor genial do Papel Pop. Mas nas últimas semanas vem crescendo uma desconfiança que acredito que vale a pena comentar, apesar de eu ser péssimo em fazer suposições e apostas.

O ator Joaquin Phoenix, indicado ao Oscar por “O Gladiador” e “Jonnhy e June”, deveria estar divulgando o seu mais recente filme, chamado “Two Lovers”. Só que ao invés disso, virou notícia por ter anunciado a sua aposentadoria precoce da carreira de ator, e que iria se dedicar a música, mais especificamente ao hip-hop.

Estranho, claro, mas perfeitamente compreensível. Ainda assim, Phoenix virou motivo de piada na mídia especializada.

O que me motivou a fazer esse post, foi a entrevista que o ator deu ontem no programa do David Letterman, o “Late Show”, e que imediatamente já se transformou em viral na internet. Como diz matéria no G1, Joaquin Phoenix protagonizou uma das entrevistas mais marcantes e misteriosas da história do programa.

Ele se recusou a falar sobre o seu novo filme, se irritou quando a platéia caiu na gargalhada ao ser perguntando sobre a sua “nova carreira” musical, e ainda colou um chiclete embaixo da bancada de David Letterman. Ao final, o apresentador disse: “Joaquin, é uma pena que você não pôde estar aqui esta noite”.

Porém, essa rebeldia de Joaquin Phoenix pode não ser apenas uma fase de maluquice do ator. Muito se especula que tudo isso não passa de um personagem criado por ele como parte de um projeto maior. Um filme sobre um cantor de hip-hop?

Uma pista disso é que, desde sua mudança de personalidade, Phoenix está sendo acompanhado por uma equipe de filmagem que diz estar produzindo um documentário.

Se tudo isso for mesmo armação, será um golpe de mestre genial do ator e da produção por trás desse tal projeto. Algo que pode ser comparável as pegadinhas de Andy Kaufman, na década de 70, ou ao Spinal Tap na de 80. Isso sim é marketing de guerrilha, um belo caso de PR Stunt. Se for tudo verdade, aí a coisa ficou chata.

É muito falar da Cadbury duas vezes no mesmo dia? Então vamos para a terceira. Um painel interativo instalado em um ponto de ônibus, criado pela Saatchi & Saatchi de Londres.

É um game para o chocolate Creme Egg, bem simples e funcional. Você já cansou de ver esse tipo de interação em telões de eventos por aí, mas o bacana desse é que foi executado na rua. E chega de Cadbury por hoje.

A JWT London criou essa ação ambiente para promover o esmalte Rimmel Quick Dry, que como diz o nome, promete secagem rápida. Um efeito bacana para uma idéia simples, já que é nada mais do que uma escultura.

A campanha também se estendeu para os pontos-de-venda, com versão em tamanho real do esmalte. Clique na imagem abaixo para ampliar:

Uma ação para o novo Octavia, da Skoda, está chamando a atenção de pessoas na rua com um carro que buzina, acende os faróis, aciona o para-brisas e acelera sozinho. Ah, e claro, ele também fala.

O carro é controlado remotamente através do site octaviarc.nl, e qualquer pessoa pode escolher que tipo de susto dar em quem estiver passando na calçada. Tudo ao vivo, com opção de dois ângulos de câmera.

Quando você entrar no site, vai se deparar com um aviso dizendo quantas pessoas estão na sua frente, querendo controlar o carro. Se tiver paciência para esperar, poderá até gravar um vídeo da sua pegadinha.

Paul Tondeur, um dos responsáveis pela operacionalização da idéia, conta em seu blog um pouco da parte técnica. Incluindo um esquema de todo o processo de comunicação dos dispositivos, e fotos dos três notebooks no porta-malas que controlam todo o carro.

A criação é da agência holandesa Achtung!, em parceria com a DNBmedia. O vídeo abaixo mostra um pouco do que está acontecendo no local. A ação acontecerá por duas semanas.

Em mais uma campanha similar as ações do famoso Improv Everywhere, a T-Mobile realizou uma perfomance no metrô de Londres com cerca de 350 dançarinos. Tudo foi filmado através de câmeras escondidas, chamando atenção dos transeuntes no local, e transformando em comercial.

Com a assinatura “Life’s for Sharing”, a criação é da Saatchi Saatchi. Relembre uma performance também interessante do Lastminute.com em um aeroporto.

Em mais um exemplo genial de adbusting, um outdoor no metrô de Berlim sofreu uma intervenção sarcasticamente elegante.

A placa anunciava os discos de Britney Spears, Leona Lewis e Christina Aguilera, mas por cima delas foram coladas diversas imagens representando a paleta de ferramentas do Photoshop.

A “ação” foi assinada por um grupo chamado Mr. Tailon, Baveux Prod., Kone & Epoxy. Mais imagens no Ekosystem.

Eu não li e nem assisti “Marley & Eu”, mas não é preciso ter mais do que um dos olhos funcionando para saber o que acontece no final.

Ainda assim, alguém resolveu ser muito sacana e arruinar o filme sem rodeios para quem pretendia assistir (e nem imaginava o fim), estampando o spoiler em letras garrafais em um outdoor. Se a moda pega…

Se você não quer saber, ignore a imagem abaixo:

| Via Trabalho Sujo, via 100ml