Hasta La Creative!

Cansados das caras sérias e semblantes reflexivos dos modelos retratados na publicidade fashion, uma dupla de criativos resolveu trazer alegria para a moda do jeito que podiam.

Munidos de um punhado de caretas e sorrisos autoadesivos, saíram às ruas de Hamburgo, na Alemanha, e transformaram outdoors espalhados pela cidade, fazendo modelos mostrarem a língua, sorrirem e gargalharem. Tudo realizado de forma muito rápida e simples,  por conta da ilegalidade da ação, que altera o mobiliário urbano.

Com um tanto de medo de represálias, se identificam apenas como The Serious Killers, e atestam que o receio de uma reprimenda das autoridades é recompensado com a reação positiva das pessoas nas ruas, ao verem bocas esdrúxulas coladas em outdoors que não traziam emoção alguma.

Em conversa com o Brainstorm#9, o brasileiro Juarez Rodrigues explicou que apesar da simplicidade e rapidez da ação, o processo todo demorou cerca de um mês para acontecer, envolvendo pesquisa dos pontos de mídia comprados por marcas fashion, medição dos cartazes e até o cuidado na produção das imagens, que foram feitas para coincidir com a angulação e tratamento das fotos originais.

Um jeito diferente de questionar um ponto interessante: por que moda não pode fazer sorrir?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Bradley Garrett é um pesquisador da Oxford University que iniciou sua carreira como arqueólogo. Se sentindo oprimido e desconfortável com os papéis autoritários e hierárquicos do ofício, Garrett decidiu seguir um caminho mais alternativo.

“Socialmente e individualmente, a exploração urbana é uma prática muito importante para que as pessoas consigam esculpir um lugar para si na cidade.” – Bradley Garrett, para FastCompany

Como “explorador urbano”, Garrett se aproveita do ambiente urbano em que vive para experimentá-lo de formas diferentes, misturando adrenalina, documentação e liberdade. Assim, em vez de escalar uma montanha, seu projeto envolve se equipar com uma câmera, escalar um arranha-céu, pular a cerca de uma base militar ou se aventurar pelos túneis que costuram o subsolo de uma cidade.

Uma mistura de protesto contra segurança e controle sobre o espaço público com os conceitos básicos da arqueologia, os exploradores urbanos como Garrett documentam locais que as organizações de preservação histórica ignoram, e os visitam diversas vezes seguidas para registrar o processo de decadência. Alguns também buscam formas diferentes de acesso, indo contra o caos da cidade, como chegar no topo dos prédios mais altos e dormir por lá.

“Place-hacking”, que dá nome ao livro, é a recodificação do espaço urbano fechado, secreto, oculto e esquecido, com o objetivo de transformá-los em oportunidades.

Os registros feitos por Garrett durante cinco anos estão sendo lançados no livro Explore Everything: Place-Hacking the City, em passagem por Londres, Chicago, Detroit e outras cidades na Escócia e Bélgica, junto ao coletivo London Consolidation Crew.

Cada foto mostra um olhar diferente para o espaço urbano, uma cidade nova, que não estamos acostumados a ver. Suas explorações resultam em novas possibilidades que se abrem para cada indivíduo, de fato, existir e vivenciar cada canto.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma das mais movimentadas estações de metrô de Londres, Oxford Circus, foi palco de uma grande intervenção para divulgar o filme dirigido por Baz Luhrmann, “O Grande Gatsby”, baseado no livro de F. Scott Fitzgerald, publicado pela primeira vez em 1925.

Os habituais cartazes, outdoors e placas presentes na estação foram substituídos por um enorme anúncio em campanha para o lançamento do filme. As artes gráficas cobriram todo o corredor principal da estação, do teto ao chão, dando a ilusão de que os passageiros estavam em um luxuoso salão de festa no estilo art deco, referência na época em que se passa a história.

A experiência ao mundo extravagante e decadente de Gatsby foi criada pela Applied Media, que trabalhou em conjunto com os colaboradores PHD, CBS Outdoor UK e Kinetic, para unir ao máximo a forma e o clima subterrâneo do metrô à ideia de trazer o filme – de uma época distante – para dentro do universo cotidiano e de um hábito tão comum hoje em dia: pegar o metrô.

Abaixo, veja como foi a montagem de toda a produção gráfica, desenvolvida apropriadamente para grandes cenários em que há uma enorme circulação de pessoas diariamente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Lembra da “The Tippex Experience” de 2010? Misturava o consagrado “Subservient Chicken” com as já batidas intervenções no YouTube, e ainda assim com bastante sucesso.

Agora a marca voltou com mais uma ação do tipo, mas adicionando doses extras de interação. Tudo começa com uma festa de aniversário, que em instantes será destruída por um meteoro. Ou não. Vai depender da sua escolha.

Em uma segunda etapa, você pode digitar um ano qualquer na barra de título, e vem um vídeo de acordo com a época. Comece a brincadeira apertando o play vídeo abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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