Hasta La Creative!

Com o mesmo visual HQ de sua atual campanha futebolística global, a Adidas lançou hoje uma iniciativa especialmente criada para a seleção da Alemanha, terra-natal da marca. Mais do que isso, tanto em termos de produção e storytelling, é o melhor trabalho feito dentro do novo conceito da Adidas com futebol.

“Teamgeist” é um game online que conta a seguinte história: uma camisa não é nada sem identidade, já que um time de futebol é construído com grandes feitos. Em “Teamgeist”, você é o responsável por ajudar os jogadores alemães a recuperarem suas identidades, reconstruindo grandes momentos das Copas de 1954, 1974 e 1990 (o tricampeonato alemão).

Cada capítulo é como em uma partida de xadrez, você precisa vencer um jogo de futebol dividido em turnos, definindo movimentos no “tabuleiro”, passando a bola e clicando no alvo no momento certos. As duas primeiras fases são contra a Hungria, e a terceira contra a Argentina.

A diferença entre elas é que na última parte é possível escolher os jogadores que farão parte do time, cada um com características distintas. O ponto fraco da jogabilidade reside nos alvos, tanto para realizar os dribles como para chutar ao gol: estão sempre nos mesmos lugares.

Entre os capítulos, existe ainda uma integração bacana com o Facebook, que permite a publicação dos resultados diretamente no seu perfil.

Estrelado por Michael Ballack, Lukas Podolski, Philipp Lahm, entre outros, “Teamgeist” resume em um game online a história e a identidade da camisa da seleção alemã de futebol. O site ainda traz diversos extras, com galeria, HQ interativa, etc, tudo com uma produção e estética impecáveis.

A criação é da sueca North Kingdom. O incrível filme abaixo, que é a introdução de “Teamgeist”, está em alemão, mas o game em si tem uma versão em inglês. O blog da Adidas mostra também diversos making of’s deste matador projeto online, com o qual você certamente vai (e deve) gastar um bom tempo navegando.

| Via Rob Ford

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Começou na semana passada a 33a Mostra de Cinema de São Paulo. Uma das formas mais interessantes de acompanhar e montar roteiros pessoais de filmes é o site Guia da Mostra.

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Ao final do NBC 2009, nesta quarta-feira, os editores do Brainstorm #9 bateram um bom papo com Mike Geiger e William MacGiness, diretores de criação interativos daquela que deveria ter sido a Agência do Ano em Cannes Lions 2009, mas foi garfada por um regulamento injusto e jurássico.

OK, mas a Goodby, Silverstein & Partners ainda pode se gabar de ser uma agência (que era) tradicional reconhecida hoje como uma gigante no universo digital. Até por isso, ficou com o título de Agência Interativa do Ano no festival, somando três Titanium’s e mais uma dezenas de Leões.

A palestra de Geiger e MacGiness não trouxe nenhuma novidade. Apresentaram uma série de cases premiados, conhecidos de pelo menos 80% da plateia. [Veja o que já postamos sobre os trabalhos da GSP aqui no Brainstorm #9]. Todo mundo esperava mais do que isso, até que mostraram um novo trabalho, ainda em desenvolvimento, para a HP. O “Summit On The Summit” é um projeto de cunho social e ambiental que pretende mostrar que mais de 1 bilhão de pessoas não tem acesso à água potável.

A ideia é oferecer um #tripstreaming de pessoas desafiadas a escalarem o Monte Kilimanjaro. Durante a viagem, esse influenciadores globais discutirão o problema e as soluções para a crise da água, convocando a participação da audiência com apoio e doações.

Assim como o Kilimanjaro, o site terá 6 mil metros de altura, transformando a sua barra de rolagem em um. O “Summit On The Summit” estreia na semana que vem, e a escalada terá início em janeiro de 2010.

Com o fim da palestra, Mike Geiger e William MacGiness sentaram ao lado de Cris Dias, Daniel Sollero, Luiz Yassuda e Rodrigo Zannin para conversar sobre o dia a dia de uma agência como a Goodby, Silverstein & Partners. Você pode pensar que direi isso apenas porque estávamos participando, mas foi o momento mais interessante do dia, por um simples motivo: conversa real, sem superlativos, sem video-cases, sem falar apenas do consagrado.

Mais do que discutir os conhecidos cases, as perguntas buscaram entender aquilo que o mercado todo se pergunta: modelos de trabalho e os cases de fracasso que ninguém fica sabendo.

Geiger e MacGinnes contaram do processo demorado de digitalização da agência, que demorou cerca de 5 anos para atingir um bom nível. Além disso, mostraram que não existe um modelo de núcleo, setorzinho e contratações de profissionais a torto e a direito.

A Goodby trabalha em um esquema parecido com a indústria de cinema, com profissionais e especialidades contratadas de acordo com a demanda de cada projeto, aliados com a terceirização de processos e produções específicas.

Os dois diretores de criação ainda falaram sobre as dezenas, centenas de trabalhos comuns para clientes que fazem parte do cotidiano de qualquer agência, e que a Goodby também não foge a regra. Em 2008, a Goodby fez cerca de 160 sites, para “apenas” 5 serem premiados e com representatividade no mercado.

Ao serem perguntados sobre a publicidade digital no Brasil, a dupla comentou que acompanha o que acontece por aqui, já que o trabalho de comunicação na internet é global. As agências digitais brasileiras que mais se destacam, na opinião de Geiger e MacGinnes, são a Gringo e o Grupo W. O que eles não sabiam, é que o Grupo W é do México, e não do Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Coincidência que hoje mesmo eu tenha twittado o incrível vídeo das lutas de “Assassin’s Creed II”, revelado pelos desenvolvedores do game, e logo depois a RED Interactive Agency tenha anunciado essa ação, através do Twitter inclusive, para promover a produção milionária da Ubisoft.

Para quem não conhece essa obra de arte feita de pixels, “Assassin’s Creed” é um jogo para PC/Xbox 360/PS3 que te coloca no papel de um exímio assassino na época dos Templários. A sequência do game, que será lançada no dia 23 de novembro, terá sua trama centrada na Itália do século XV.

A “Assassination Experience”, apesar de poder ser experimentada diretamente no site do produto, representa um dos usos mais criativos e complexos do Twitter em uma ação publicitária até o momento. Para entender por completo é preciso testar na prática, mas vou tentar explicar.

Trata-se de uma batalha social em tempo real, em que os jogadores utilizam seus perfis no Twitter para enviar comandos específicos de ataque, defesa e fuga. Após conectar seu Twitter com a plataforma, um outro usuário é indicado como seu alvo. Assim que você twitta um ataque, a vitíma terá um limite de tempo para responder, podendo digitar as ações diretamente ou usar a interface de ícones no site.

As missões são enviadas aleatoriamente durante o dia, portanto, é preciso ficar de olho na aba de replies do seu perfil no Twitter. Conforme participa e responde as ações de outros jogadores, você ganha novas armas e habilidades. Os pontos e rankings ficam registrados também no site assassinscreed.com/twitter

A inovação está mesmo no uso do Twitter, já que a brincadeira é basicamente um Adventure/RPG textual, assim como muitos jogos da década de 1970. O site ainda disponibiliza um data visualization das batalhas.

Para os não gamers e/ou para os nãos conhecedores de “Assassin’s Creed”, a ação pode soar complicada, mas é pertinente para o público que interessa e ainda usa O Twitter, a ferramenta online de mídia social mais hypada da década, de forma que nenhuma marca conseguiu fazer até hoje. Sem invasão, sem spam, só por opção do usuário.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em julho passado, eu falei nesse post sobre a série “FlashForward”, produção da ABC com pretensões de ser o novo “Lost”. Com o primeiro episódio exibido na semana passada, a conexão entre as séries ficou ainda mais clara, incluindo outdoors da Oceanic Airlines no cenário urbano.

Além disso, “FlashForward” promete ter a sua própria Iniciativa Dharma com a The Mosaic Collective. Na história da nova série, inspirada pelo livro de homônimo de Robert J. Sawyer, toda a raça humana ficou inconsciente durante 2 minutos e 17 segundos, um evento que ficou conhecido como o Grande Blackout. Nesse período desacordadas, as pessoas tiveram visões de suas vidas em 6 meses no futuro.

O que a The Mosaic Collective propõe é que as pessoas contem o que elas enxergaram, para assim montar um mosaico global do que acontecerá no futuro. Além de conteúdo gerado pelos usuários, o site Join The Mosaic traz também uma série de vídeos que funcionam como complemento ao que foi/será exibido na TV, provavelmente apresentando novos personagens.

Outra pedaço da campanha viral de “FlashForward” é o blog fictício Truth Hack, em que o jornalista investigativo Oscar Obregon pretende mostrar que é a The Mosaic Collective é na verdade uma jogada política do governo dos Estados Unidos. Em uma série de vídeos, Oscar descontrói a iniciativa, e está também no Twitter.

Finalmente, o site FlashForward Experience, lançado semanas antes da estreia da série, faz aquilo que é moda entre as novas experiências publicitárias do momento: utiliza as informações do Facebook, como fotos, amigos e grupos, para inserir o usuário no contexto do vídeo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No cinema, se um filme pipoca faz sucesso logo os produtores tratam de fechar contratos para uma ou mais sequências. Na internet a coisa é menos burocrática, mas a regra de continuações também funciona. Seja com sequencias oficiais, ou com remix e versões das próprias pessoas, a piada se estende por dias, meses ou anos.

Doritos, com o seu projeto Snack Strong Productions, e a proposta de ser uma produtora de conteúdo e entretenimento, lançou a continuação do sucesso “Hotel 626″, uma barbada dos festivais de publicidade ao longo do ano, incluindo Cannes Lions 2009.

“Asylum 626″, também criado pela Goodby, Silverstein & Partners, segue a mesma receita de seu antecessor: uma experiência assustadora interativa, utilizando microfone e webcam com uma super produção em vídeo (e que só funciona das 18h às 6h). Mas um detalhe foi adicionado: a integração com o Facebook e Twitter.

Em diversos momentos, a história (você internado em uma clínica de métodos nada convencionais) utiliza os seus dados do Facebook, como nomes e imagens de amigos, por exemplo. Se você aceitar fazer a integração, o site promete lhe oferecer ainda mais medo. Isso porque, quando conectado nas ferramentas externas, a experiência reinventa o velho modelo de “envie para um amigo” e mostra outras pessoas que estão passando pelo tratamento.

Como quase toda sequência, “Asylum 626″ tem pontos negativos em relação ao original. A principal é que o desenvolvimento é mais lento. Você pode passar vários minutos apenas assistindo um vídeo introdutório de cada fase, e sem poder pular direto para a ação. Algumas missões também são idênticas as de “Hotel 626″.

Apesar disso, “Asylum 626″ é mais um triunfo de Doritos no caminho de oferecer entretenimento interativo aos consumidores, ao invés de apostar em um site enfadonho de produto, garantindo assim dezenas de minutos de atenção para uma campanha publicitária. Como você deve saber, atenção é o artigo mais escasso para 99% das marcas que rondam a nossa vida no dias de hoje.

Dá uma olhada no trailer abaixo, e comece a brincadeira por aqui.

Depois da premiada “Voyeur”, vencedora de dois Grand Prix em Cannes Lions no ano passado, a HBO vai iniciar na quinta-feira, 17 de setembro, sua nova campanha integrada institucional.

Mais uma vez criada pela BBDO, a iniciativa “Imagine” inclui um evento em Nova York e o site HBOImagine.com. Assim como foi em “Voyeur”, trata-se de uma narrativa dividida em várias partes, 37, para ser mais preciso.

Quando reunidos, os vídeos formam um curta-metragem chamado “Memento”, mas no qual cada clipe pode mudar a percepção do espectador em relação a história. Assim como uma narrativa não-linear, o usuário pode começar a acompanhar cada perspectiva do ponto que desejar.

O comercial “Imagine” publicado aqui no Brainstorm #9 na semana passada, é na verdade um trailer para essa experiência interativa. A HBO quer se posicionar como uma grande contadora de histórias, um extrato da cultura pop que não se pode perder.

Tudo estará disponível online, mas um cubo instalado no Meatpacking District, em NY, irá mostrar quatro pedaços dessa história. Depois de três dias, o cubo parte para Washington e Filadélfia. No site-teaser que está no ar no momento, os quatro filmes da instalação já podem ser assistidos. A experiência completa, só na quinta-feira.

A produção interativa é da The Barbarian Group, e dos filmes da Biscuit Filmworks.

| Via AdAge

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No final de julho, o PayPal anunciou que vai abrir a sua plataforma para desenvolvedores. Você pode imaginar que isso é algo que já deveriam ter feito faz tempo, por conta das possibilidades abertas com cabeças pensantes do mundo todo trabalhando a favor da ferramenta.

Ainda que com a demora, é isso mesmo que se espera, e o PayPal quer ouvir as ideias das pessoas do que pode ser feito, de como isso pode transformar a maneira como pagamos por produtos e serviços. Você pode mandar a sua proposta pelo changehowwepay.com, ou pelo Twitter usando a hashtag #changehowwepay.

Além desse lado colaborativo, até obrigatório para uma campanha dessas, o que leva a nossa imaginação pra longe é o comercial abaixo. No vídeo, o próprio PayPal começa a pensar no que uma plataforma aberta pode gerar.

Pagamentos no supermercado, compra de ingressos para o cinema, de programas na TV, etc. Até carros voadores já existem, mas esse é um exercício de futurismo que parece cada vez mais próximo, e melhor, sem dispensar aquilo que é inerente ao comportamento humano: algumas coisas nunca vão mudar.

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Em mais um desses movimentos que procura reinventar a maneira de assistir televisão, aproveitando os hits da internet, a Fox vai experimentar o inevitável: exibir episódios de suas séries agregando comentários do Twitter.

O primeiro teste vai ser com “Fringe” e “Glee”. Nas reprises dos episódios, a emissora vai adicionar uma barra na parte inferior da tela que mostrará os comentários feitos pelos espectadores e produtores das séries, em tempo real. Todo reply enviado para @FRINGEonFOX e @GLEEonFOX poderá ser selecionado para aparecer durante as exibições.

Além de aproveitar um movimento comum no Twitter: pessoas narrando e comentando programas de TV, a Fox espera gerar um novo interesse para que os fãs das séries assistam um episódio mais de uma vez.

Obviamente, torcemos para que exista a saudável opção de desligar os tweets. Imagine assistir um jogo de futebol acompanhando comentários irritantes da torcida adversária.

| Via PC World, Future on Fox

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Quem ligou o Xbox 360 de ontem pra hoje, recebeu a mensagem da nova atualização da dashboard do console, prometida no último mês de junho, durante a E3. Ainda que sem a integração com Twitter e Facebook, que ficou pro fim do ano, a plataforma traz agora algumas novidades como games on demand (títulos antes vendidos só em mídia física, agora disponíveis para download por 30 dólares, em média), qualificação dos jogos por parte do usuário e melhorias no serviço com a Netflix.

Outra possibilidade implementada nessa nova versão da Xbox Live, é a customização do avatar do jogador com uma série de roupas e objetos temáticos. Claro que antes você também podia vestir a sua persona virtual, mas as novas opções custarão dinheiro, variando de 1 a 5 dólares.

Tem roupas e objetos de jogos como “Halo”, “Gears Of War”, “Monkey Island”, “BioShock”, “Fable 2″, etc, além de duas coleções especiais intituladas Steampunk e Recessionista.

Acontece que além de cobrar de você, jogador, a Microsoft também vai tirar um dindin das marcas que quiserem oferecer conteúdo patrocinado. Adidas, Quiksilver e Tokidoki são as três fabricantes de vestuário que iniciaram a brincadeira. Uma blusa virtual da Adidas na Xbox Live custa, por exemplo, 2 dólares.

A atualização da Xbox Live deve afetar 20 milhões de consoles nos próximos dias. Uma boa base para você pensar em oferecer um mimo virtual da sua marca, e ainda cobrar por isso.

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