A conversa com a Goodby, Silverstein Partners no NBC 2009

Ao final do NBC 2009, nesta quarta-feira, os editores do Brainstorm #9 bateram um bom papo com Mike Geiger e William MacGiness, diretores de criação interativos daquela que deveria ter sido a Agência do Ano em Cannes Lions 2009, mas foi garfada por um regulamento injusto e jurássico.

OK, mas a Goodby, Silverstein & Partners ainda pode se gabar de ser uma agência (que era) tradicional reconhecida hoje como uma gigante no universo digital. Até por isso, ficou com o título de Agência Interativa do Ano no festival, somando três Titanium’s e mais uma dezenas de Leões.

Goodby NBC 2009

A palestra de Geiger e MacGiness não trouxe nenhuma novidade. Apresentaram uma série de cases premiados, conhecidos de pelo menos 80% da plateia. [Veja o que já postamos sobre os trabalhos da GSP aqui no Brainstorm #9]. Todo mundo esperava mais do que isso, até que mostraram um novo trabalho, ainda em desenvolvimento, para a HP. O “Summit On The Summit” é um projeto de cunho social e ambiental que pretende mostrar que mais de 1 bilhão de pessoas não tem acesso à água potável.

A ideia é oferecer um #tripstreaming de pessoas desafiadas a escalarem o Monte Kilimanjaro. Durante a viagem, esse influenciadores globais discutirão o problema e as soluções para a crise da água, convocando a participação da audiência com apoio e doações.

Assim como o Kilimanjaro, o site terá 6 mil metros de altura, transformando a sua barra de rolagem em um. O “Summit On The Summit” estreia na semana que vem, e a escalada terá início em janeiro de 2010.

Goodby NBC 2009

Com o fim da palestra, Mike Geiger e William MacGiness sentaram ao lado de Cris Dias, Daniel Sollero, Luiz Yassuda e Rodrigo Zannin para conversar sobre o dia a dia de uma agência como a Goodby, Silverstein & Partners. Você pode pensar que direi isso apenas porque estávamos participando, mas foi o momento mais interessante do dia, por um simples motivo: conversa real, sem superlativos, sem video-cases, sem falar apenas do consagrado.

Mais do que discutir os conhecidos cases, as perguntas buscaram entender aquilo que o mercado todo se pergunta: modelos de trabalho e os cases de fracasso que ninguém fica sabendo.

Geiger e MacGinnes contaram do processo demorado de digitalização da agência, que demorou cerca de 5 anos para atingir um bom nível. Além disso, mostraram que não existe um modelo de núcleo, setorzinho e contratações de profissionais a torto e a direito.

Goodby NBC 2009

A Goodby trabalha em um esquema parecido com a indústria de cinema, com profissionais e especialidades contratadas de acordo com a demanda de cada projeto, aliados com a terceirização de processos e produções específicas.

Os dois diretores de criação ainda falaram sobre as dezenas, centenas de trabalhos comuns para clientes que fazem parte do cotidiano de qualquer agência, e que a Goodby também não foge a regra. Em 2008, a Goodby fez cerca de 160 sites, para “apenas” 5 serem premiados e com representatividade no mercado.

Ao serem perguntados sobre a publicidade digital no Brasil, a dupla comentou que acompanha o que acontece por aqui, já que o trabalho de comunicação na internet é global. As agências digitais brasileiras que mais se destacam, na opinião de Geiger e MacGinnes, são a Gringo e o Grupo W. O que eles não sabiam, é que o Grupo W é do México, e não do Brasil.

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Cannes só premia novidade?

Se perdeu a primeira parte, assista aqui. E claro, não esqueça de continuar a discussão nos comentários.

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Cannes, Brasil, Cyber, o universo e tudo mais com 12 diretores de criação digital

Dá o play abaixo e escute, atentamente:

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Cannes-Bingo 2009: Resultado Final

Cannes Lions 2009

E pra parar de falar de Cannes Lions 2009, que nem eu aguento mais, finalizei a conferência do Cannes-Bingo. Dentre as 50 apostas, o resultado de acertos ficou o seguinte (lembrando que alguns cases ganharam mais de um Leão, devidamente contabilizados abaixo):

[8 GP’s] – [9 Leões de Ouro] – [10 Leões de Prata] – [6 Leões de Bronze] – [5 Shortlists] – [11 Esnobadas] – [1 que só concorre em 2010] – [4 apostas não inscritas no festival]

Veja como ficou no post original do Cannes-Bingo. Também não deixe de conferir os GP’s e Titanium & Integrated postados aqui no blog, além de ver todos os vencedores de todas as categorias do festival em work.canneslions.com. Até ano que vem. Ou não.

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Cannes Lions 2009: Dance | T-Mobile (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

Um dos cases/vídeos mais conhecidos do ano levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. “Dance” da T-Mobile conquistou mais de 13 milhões de views no YouTube, 43 grupos de fãs no Facebook e mais de 2500 menções em blogs mundo afora.

O flashmob da T-Mobile, que passou para o mundo inteiro o conceito “Life’s For Sharing”, aconteceu exatamente às 11h da manhã do dia 15 de janeiro de 2009, fazendo história na comunicação e na internet. Não a toa, uma idéia que influenciou muitas outras ações, publicitárias ou não.

A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres. Confira abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: DANCE / T-MOBILE (Titanium Bronze Lion)

* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *

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Cannes Lions 2009: Assurance | Hyundai (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium Integrated

Esse é mais um exemplo de Titanium & Integrated que não é publicidade, e sim um produto, um serviço ou ferramenta. Diante da maior crise mundial dos últimos 25 anos, a última coisa que alguém pensa em fazer é comprar um novo carro.

O desafio da Hyundai era justamente esse: vender mais automóveis em plena recessão. Para tanto, precisaram parar de encarar o cenário através do ponto de vista de uma fabricante de carros, e sim pelos olhos dos consumidores.

Não fizeram uma campanha, ofertas ou promoções, e sim ofereceram um seguro. Você financia/compra um carro, e se perder o emprego nos próximos anos, pode devolver e ter o seu dinheiro de volta.

A idéia foi copiada por diversas outras empresas, inclusive pela GM e pela Ford, meses mais tarde. O resultado foi um expressivo aumento de receita, enquanto praticamente todas as concorrentes fecharam no vermelho.

A criação é da Goodby Silverstein & Partner, em seu terceiro Leão de Titanium & Integrated em 2009. Levaram um de cada: fora esse Bronze, ganharam também Ouro com Sprint e Prata com Häagen-Dazs.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: ASSURANCE / HYUNDAI (Titanium Bronze Lion)

* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *

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Cannes Lions 2009: Most Interesting Man | Dos Equis (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

Ao invés dos velhos clichês do mercado de cervejas, a Dos Equis deu vida a um personagem satírico, sofisticado e inteligente: nada menos do que o Homem Mais Interessante do Mundo.

Esse case levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009, criação da Euro RSCG de Nova York.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: MOST INTERESTING MAN / HEINEKEN (Titanium Bronze Lion)

* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *

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Cannes Lions 2009: This Is Not A Jersey | Adidas (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium Integrated

Outro Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009 foi para a campanha “This Is Not a Jersey” da Adidas (post de julho/2008). A ação permitiu aos torcedores do All Blacks gravarem seus nomes nas fibras de uma edição especial da camisa do time neozelandês.

Em oito semanas, quase 10 mil torcedores tiveram o privilégio de ajudar a criar essa camisa, utilizada pelo capitão do time, Richie McCaw’s. A criação é da TBWA\Whybin\Tequila.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: THIS IS NOT A JERSEY / ADITHREAD / ADIDAS NEW ZEALAND (Titanium Bronze Lion)

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Cannes Lions 2009: You Got 30 Minutes | Domino’s (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

A campanha e ferramentas da Domino’s, para mostrar que entregam sua pizza em até 30 minutos, levaram um dos Leões de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

Além dos filmes e peças dentro da assinatura “You Got 30 Minutes”, o que garantiu o prêmio foi o aplicativo Pizza Tracker, para pedidos via internet, e a interface para fazer o mesmo via TiVo.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky, que levou seu segundo Titanium este ano, junto com o “Whopper Sacrifice” de Burger King.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: YOU GOT 30 MINUTES / DOMINO\’S PIZZA (Titanium Bronze Lion)

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Cannes Lions 2009: House Of Imagination | Hornbach (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

Outro Leão de Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009 foi para o projeto “House Of Imagination”, criado pela agência alemã Heimat para a Hornbach, uma loja de materiais para construção e decoração.

A idéia era mostrar que é possível fazer qualquer coisa que você imaginar em uma reforma ou construção, para isso, transformaram um apartamento abandonado no centro de Berlim em um lugar com 12 diferentes experiências fantásticas e bizarras. A atração conquistou mais de 18 mil visitantes durante o tempo em que ficou aberta.

Assista abaixo o vídeo-case completo: [vídeo]

Cannes Lions 2009: THE HOUSE OF IMAGINATION / HORNBACH HOME IMPROVEMENT SUPERSTORES (Titanium Silver Lion)

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Cannes Lions 2009: Treehouse Restaurant | Yellow (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

Um restaurante na árvore para provar que é possível fazer qualquer coisa utilizando as famosas páginas amarelas. Foi essa a proposta da Colenso BBDO da Nova Zelândia para Yellow, que levou Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

De mais de 200 candidatos, escolheram Tracey, uma musicista desconhecida com a missão de construir o restaurante na árvore. O que ela tinha era apenas um laptop, um celular e um trailer na floresta para trabalhar. Depois de três meses e contando com a ajuda de mais de 65 empresas listadas nas páginas amarelas, Tracey finalizou a construção.

Todo o processo foi documentando e contou com grande cobertura da mídia, calculada em 3.5 milhões de dólares em exposição espontânea. Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: TREEHOUSE RESTAURANT / YELLOW (Titanium Silver Lion)

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Cannes Lions 2009: HD loves HB | Häagen-Dazs (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

A campanha da Häagen-Dazs para salvar as abelhas (post de março/2008) foi mais uma das premiadas com Prata em Titanium & Integrated de Cannes Lions 2009. Incluiu um grande projeto de conscientização em torno do problema e o lançamento de um novo produto, o sorvete Vanilla Honey Bee, que teve seus lucros doados para uma fundação de pesquisa.

Além do aspecto ambiental e de exercer força política no senado americano em torno da preservação das abelhas, o case “HD loves HB” ajudou a aumentar as vendas de Häagen-Dazs em 10% durante 2008. A criação é da Goodby Silverstein & Partners.

Assista abaixo o vídeo-case:

Cannes Lions 2009: HD LOVES HB / HAAGEN-DAZS (Titanium Silver Lion)

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Cannes Lions 2009: Coraline (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009 Titanium & Integrated

A ação integrada para o lançamento da animação “Coraline”, baseada na obra de Neil Gaiman, e que incluiu relacionamento com blogs, conteúdo secreto e um tênis Nike temático, levou Leão de Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

Segundo a Wieden+Kennedy, os blogs escolhidos para serem os influenciadores na campanha foram os responsáveis pelo maior tráfego no site oficial da produção, quase 2 milhões de visitantes. A previsão na semana de estréia do filme era que a bilheteria girasse em torno de 9 milhões de dólares, mas “Coraline” acabou abrindo com 16.9 milhões de dólares.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: CORALINE / LAIKA (Titanium Silver Lion)

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Cannes Lions 2009: The Now Network | Sprint (Titanium Integrated)

Cannes Lions Titanium & Integrated

Apresentado como uma rede integrada de mídia, o site-widget da Sprint criado pela Goodby Silverstein & Partners levou um dos dois Leões de Ouro em Titanium & Integrated do Festival de Cannes 2009.

Para promover o serviço de banda larga mobile, a operadora decidiu quantificar uma miríade de informações e dados do que está acontecendo agora, neste exato momento, e colocou as pessoas para participar. Segundo a GS&P, o site teve mais de 700 mil visitas nas três primeiras semanas, com média de 15 interações por usuário.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: THE NOW NETWORK / SPRINT (Titanium Gold Lion)

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Cannes Lions 2009: Trillion Dolar | The Zimbabwean (Titanium Integrated)

Cannes & Integrated

A idéia vencedora do GP em Outdoor também levou um Leão de Ouro em Titanium & Integrated. A TBWA Hunt Lascaris, da África da Sul, utilizou a própria criação do presidente do Zimbabwe, Robert Gabriel Mugabe, para lutar contra o seu governo: a nota de 100 trilhões de dólares.

O dinheiro do país virou mídia, e se espalhou em dezenas de outdoors e cartazes em uma campanha do jornal The Zimbabwean. Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: TRILLION DOLLAR CAMPAIGN / THE ZIMBABWEAN (Titanium Gold Lion)

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Cannes Lions 2009: Whopper Sacrifice | Burger King (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009: Titanium & Integrated

Já falei muito de Whopper Sacrifice por aí, e também já publiquei o vídeo-case inscrito em Cannes Lions 2009. Mas para não deixar a série de Titanium & Integrated incompleta, já que a idéia da Crispin Porter + Bogusky foi uma das grandes vencedores, segue novamente.

O aplicativo foi adicionado por mais de 80 mil usuários em apenas 10 dias, com quase 234 mil amigos “sacrificados”. Depois que o Facebook solicitou a remoção da ferramenta, a mídia espontânea saltou de 13 para 32 milhões de impressões.

Relembre abaixo o vídeo-case:

BK: Whopper Sacrifice | Video-Case

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Cannes Lions 2009: Oasis “Dig Out Your Soul” (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009: Titanium & Integrated

O projeto da Warner Music para lançar o último álbum do Oasis, “Dig Out Your Soul”, foi mais um dos grandes ganhadores de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. No ano passado, a ação foi tema desse post aqui no Brainstorm #9, quando ainda estava em andamento.

Em parceria com a secretaria de turismo e marketing de Nova York, a gravadora colocou músicos independentes em diversos pontos da cidade para tocar algumas faixas, até então inéditas, do novo disco da banda inglesa. Foram escolhidos mais de 20 artistas que fazem parte do programa MUNY (Music Under New York).

A ação nas ruas virou um documentário, que estreou internacionalmente no MySpace, e garantiu grande cobertura da mídia e fãs da banda inglesa. Além disso, os próprios vídeos gerados pelos fãs tornaram-se amplamente viralizados na internet, promovendo o álbum online e reinventando a maneira de se lançar um disco.

A criação foi da BBH New York. Assista abaixo o vídeo-case: [video]

Cannes Lions 2009: OASIS DIG OUT YOUR SOUL (Titanium Lion)

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Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cannes Lions 2009: The Great Schlep (Titanium Integrated)

Cannes Lions 2009: Titanium & Integrated

O case Barack Obama levou os dois GPs mais importantes do Festival de Cannes: Titanium & Integrated. Porém, dentro da categoria, outro case ligado a eleição presidencial norte-americana também levou um Leão.

Criado pela DROGA5 para o Jewish Council For Education and Research (Conselho Judeu para Educação e Pesquisa), a campanha The Great Schlep uniu duas gerações de judeus para ajudar Obama a vencer no estado da Flórida, considerado essencial no processo eleitoral dos Estados Unidos.

Através de um movimento online e social muito bem focado, a idéia era fazer com que os netos dos judeus idosos da Flórida passassem a conhecer as idéias de Obama. O The Great Schlep convocou netos a visitarem, ligarem ou até mesmo mandarem um email conscientizando sobre o candidato democrata.

Além da campanha em um site, Facebook e YouTube, o projeto produziu um dos vídeos mais vistos e comentados de toda a eleição: Sarah Silverman convocando os judeus. A estimativa é de que o The Great Schlep tenha gerado 342 milhões de impressões na mídia.

Confira o vídeo-case abaixo:

Cannes Lions 2009: THE GREAT SCHLEP (Titanium Lion)

* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cannes Lions 2009: GPs de Titanium Integrated para Barack Obama

Não era preciso ser adivinho para saber: a campanha presidencial de Barack Obama levou os dois prêmios máximos das duas categorias mais importartes de Cannes Lions.

O reconhecimento do grandioso case mostra aquilo que todo mundo já estava careca de saber: Obama mudou a história da política e da comunicação de uma só vez. Relembre abaixo o vídeo-case, publicado aqui. E leia sobre a campanha vencedora de Obama em outros posts do B#9.

Logo mais publicarei por aqui os outros vencedores de Titanium & Integrated. Aguarde.

Obama For America | Case Study

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cannes Lions 2009: GP de Film para “Carousel” da Philips

O filme “Carousel”, que na verdade também é site, da Philips para divulgar a sua Cinema 21:9, a primeira TV com formato de cinema, ganhou o prêmio máximo da categoria Film.

Falei da ação em abril aqui no blog, inclusive com o esclarecedor making of. A criação é da Tribal DDB de Amsterdam e da Stink Digital.

Chegou-se a comentar em Cannes que a categoria Film poderia ficar sem GP, por falta de merecimento das peças no shortlist, mas prevaleceu a técnica surpreendente do trabalho da Tribal. Conceitualmente não acho brilhante, mas é grandioso e interativo.

Relembre o post original, logo mais atualizarei o post com o vídeo-case.

Philips Cinema 21:9 Carousel