Hasta La Creative!

Achei muito legal essa outra iniciativa da Daffy’s. Aliás, a varejista norte-americana começou a priorizar muito uma comunicação mais inovadora e menos tradicional. Quem não se lembra da surpresa ocasionada por uma performance de 3 minutos na qual 10 bailarinos interagiam com um comercial da marca no cinema?

A varejista, que é focada em consumidores da classe média norte-americana, decidiu lançar um serviço chamado Truck Tracker. O serviço virtual permite saber quando as novas coleções e materiais chegarão às lojas. Os clientes podem acompanhar o trajeto dos caminhões da Daffy’s pelo site ou através de um perfil especial no Twitter, que é atualizado automaticamente toda vez que um caminhão chega em alguma das centenas de lojas Daffy’s espalhadas pelos Estados Unidos.

O Gerente de Marketing da Plataforma Jovem da Skol, Sergio Eleutério, falou ontem, em um HH exclusivo para alguns blogueiros, sobre a nova plataforma digital da marca.
A grande novidade fica por conta de uma maior interligação com as redes sociais. Mas a grande vedete mesmo é o aplicativo Garota do Tempo. O aplicativo traz a previsão do tempo de uma forma totalmente irreverente.
Criada em parceria com o Climatempo, a Garota do Tempo está disponível no novo site da marca (www.skol.com.br).
Mais do que assistir à previsão, o usuário pode interagir com a Garota. Como? Não sou eu que vou estragar a surpresa. Confira você mesmo.

O aplicativo foi criado pela agência F/Nazca, e traz um esquete diferente para cada clima. A ferramenta capta as condições reais de temperatura. A partir dos dados a Garota aparece vestida para a ocasião.
A cobertura é nacional e o usuário pode escolher até quatro cidades. E o aplicativo tem abordagens diferentes para homens e mulheres, coisa difícil de ver hoje em dia.
O que me agradou bastante é que, ao invés de utilizar meios tradicionais de comunicar o produto, a Skol é inserida no contexto/conteúdo da brincadeira de modo totalmente pertinente.
Você já encontra a Garota do Tempo na tab do MSN e em alguns portais brazucas.
A promessa é que haja, em muito breve, a inclusão de um widget para desktop e um aplicativo de iPhone.

Aos veículos mais tradicionais, provar que suas ferramentas digitais, integradas à sua plataforma de comunicação, são eficientes, é cada vez mais importante. Vide o novo projeto online do NYT, o Innovation Portfolio.
O site revela um mosaico interativo cheio de alternativas e oportunidades para os anunciantes.
Não importa como. Os veículos estão buscando todo tipo de meio para atrair este público mais receoso do que nunca.

:: Leia também – www.adivertido.com/revistas-em-busca-da-reinvencao

:: Dica da @iperelmuter

Os fãs da equipe de hóquei Toronto Maple Laefs que assistem uma partida em seu estádio, o Air Canada Centre, não perderam nenhum detalhe do jogo, nem mesmo se tivessem necessidade de urinar.
Eles devem agradecer a emissora de rádio AM640, que instalou junto aos mictórios dos banheiros do estádio, alguns pôsteres que reproduzem a transmissão ao vivo da partida, assim que sensores identificam a aproximação de uma pessoa.
A estratégia foi desenvolvida especialmente para a cadeia de rádio, e ficou a cargo da Saatchi & Saatchi Toronto. Veja um exemplo no vídeo.

Na Espanha, a Volkswagen lançou o site do novo Polo onde além de apresentar o modelo de sua 5a geração, lançou uma competição social online. A idéia não é lá uma grande novidade, mas merece ser observada pela inclusão das redes sociais para gerar uma maior buzz.

O concurso consiste na criação de um Polo único através do configurador virtual. Lá, o usuário deve transpor sua personalidade na arte que estampa o Polo, com cores, texturas, potencias diferentes e etc.

Depois que concluir a configuração do novo Polo, o usuário pode compartilhar as imagens do carro com seus colegas no Facebook, espaço em que também foi criado um aplicativo para visualizar as outras criações, e pedir votos para eles. Aqueles que conseguirem mais votos vão receber um Volkswagen Polo igualzinho ao que foi personalizado.

A estratégia foi desenvolvida pela Tribal DDB e a SrBurns, especializada em mídias sociais.

Após o inenarrável sucesso com Uniqlock, a varejista de roupas japonesa, Uniqlo, mostra que continua a frente de seu próprio tempo lançando agora um novo widget para as pessoas colocarem em seus blogs/sites. É o Uniqlo Tunes, um leitor de música criado para promover a nova linha HeatTech – que também possibilita incluir músicas pessoais de seus próprios arquivos de MP3. A dinâmica é a mesma do Uniqclock – enquanto toca a música, vídeos com imagens das roupas são revelados simultaneamente. Vale o clique

Não importa o segmento. Todas as empresas estão enfrentando uma nova demanda por produtos e serviços mais “verdes” e menos maléficos ao meio ambiente em que vivem seus consumidores.

E a Heineken é uma delas.

Heineken Green Bag é uma sacola de compras feita a partir de materiais reciclados e descartados de antigos outdoors. O primeiro lote dessas sacolas foi vendido em poucos dias, de acordo com a JWT de San Juan.

Com vários desenhos e estampas diferentes, as eco bags estão sendo vendidas no site heinekencity.com, uma boutique virtual da marca. Se você é consumidor de Heineken, assim como eu, não deixe de visitar o site. É muito bacana

:: Via Direct Daily

A comodidade que os instrumentos eletrônicos nos proporcionam, faz com que, muitas vezes, as pessoas associem a tecnologia ao sedentarismo. Só que tem empresa querendo desmistificar afirmações como esta.
Uma delas é a Au, uma das marcas líderes em telefonia celular no Japão, cuja propriedade pertence a operadora mundialmente reconhecida, KDDI.
Sempre apostando em inovações no design e em tecnologias de mobilidade, a Au by KDDI lançou agora uma competição que está mexendo com os japoneses, literalmente.

“5min. WALK” se baseia num aplicativo que transforma o celular num contador de calorias. O aplicativo reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. A campanha incentiva uma caminhada mínima de 5 minutos por dia. Neste aplicativo, os usuários poderão saber quantas calorias perderam durante o trajeto e compartilhar as informações com seus colegas que também estão utilizando a ferramenta.

Mais do que apenas incentivar a saúde individual, a KDDI está tentando criar um senso entre a comunidade japonesa: usuários podem se registrar no site e entrar no ranking dos “5min. Walkers”. Todo dia, no computador ou no mobile site, a KDDI posta o número de calorias queimadas por todos os usuários registrados – a cada 5 minutos – e “coroa” os walkers que mais fizeram valer a pena suas caminhadas. Uma ótima campanha de engajamento, que inclui ainda ações de guerrilha com adesivações em estações de metrô e terminais de ônibus.

:: Dica enviada pela Amanda Piccoli, via Japan Trends.

Para estimular os corredores e não corredores, este ano a Nike se mostrou capaz de usar como ninguém a interatividade e os meios digitais a fim envolver este público, como eu também mostrei neste post.

A produtora Mekanism criou uma homepage fake que se transforma em um mensageiro na forma de face humana virtual. O mensageiro encoraja seus amigos a “tirar a bunda gorda da cadeira” e aproveitar o The Human Race, maratona do Nike 10k que acontece amanhã, dia 24 de outubro, em vários países. Aqui você envia a dica para seus amigos e também vê o vídeo sobre a mecânica de participação.

Quem está mesmo apostando na inovação é a Nike da Argentina. Na edição deste ano do Nike+ Human Race 10K, as pessoas vão poder acompanhar o evento como nunca antes.

Eu explico.

Pela primeira vez será transmitido comentários de corredores através de uma combinação inédita da tecnologia móvel e sistemas digitais, mas sem que isso interfira na performance de cada um deles.

Através de um aplicativo em um celular anexado no braço e um fone de ouvido bluethooth, o corredor só terá que apertar um botão para enviar seu comentário e este se converterá em uma mensagem de texto que automaticamente será publicada no site do Nike+ e em suas respectivas contas de Twitter.

O sistema se completa com um serviço de GPS que localiza a mensagem do corredor no lugar em que ele havia feito seu comentário.

Alguns dos corredores recrutados para a ação já foram anunciado. E no site, a Nike também incentiva todos que não poderão participar presencialmente da maratona, que acompanhem as atualizações minuto a minuto no próximo sábado, direto, que é quando vão rolar o Nike+ Human Race 10K.